Стратегическое планирование и управление проектами тест Синергия. Документ 7. 1,2,3,4,5 Иерархия и последовательность эффектов брендкоммуникаций 1 Врожденныеприобретенные рефлексы 2 Приобретенные ассоциации 3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации 1,2,3
 Скачать 14.03 Kb.
|
|
1. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ 1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов 2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов 3 Формирование спроса на бренд и лояльности 4 Пробные покупки 5 Повторные покупки и лояльность бренду 1,2,3,4,5 2. Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций 1 Врожденные/приобретенные рефлексы 2 Приобретенные ассоциации 3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации 1,2,3 3. Сколько длится врожденная реакция? *250 миллисекунд *500 миллисекунд *750 миллисекунд *1 секунда 4. Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм 1 Смещение акцента на лендинг-пейдж 2 Изменение тактики контекстного продвижения 3 Активная фаза работы с блоггерами 1,2,3 5. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов 1Осведомлены 2 Положительно относятся 3 Желают купить 4 Покупают впервые 5 Покупают повторно 1,2,3,4,5 6. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций A. лидер рынка: B. вторая компания на рынке: C. более мелкие компании: D. самые маленькие – ведут партизанские войны E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным A-E, B-F, C-G, D-H 7. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ B. ЦЕНА ПРОДУКТА C. МЕСТО ПОКУПКИ D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка F. Коммерческое предложение и ценовые акции G. Каналы продаж (e-comm) и доставка H. Все средства и каналы диджитал коммуникации A-E, B-F, C-G, D-H 8. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? *Баннерная реклама *Контекстная реклама *Смс-рассылки *Реклама в приложениях *E-mail рассылки 9. Составьте последовательность разработки послания 1 Цели - Objectives 2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits 3Аргументы - Reasons to Believe 4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights 1, 2, 3, 4 10. Соотнесите ресурсы с осмыслением A. Значительные B. Высокие C. Средние D. Минимальные E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды) F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям) G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду) H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде) A-E, B-F, C-G, D-H 11. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм. 1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки) 2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение) 3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений 1, 2, 3 12. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д. B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА C. Цели эффективности рекламной или pr кампании D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д. A-D, B-E, C-F 13. Сколько длится приобретенная реакция? *250 миллисекунд *500 миллисекунд *750 миллисекунд *1 секунда 14. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн? *Поиск рекламы *Переход на сайт *Оформление заказа *Социальные сети 15. Что не относится к традиционным рекламным носителям? *Электронные СМИ: радио и телевидение *ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт *Пресса: газеты и журналы *Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны *Реклама в интернете (всплывающие окна) |