Главная страница
Навигация по странице:

  • Бюджет на маркетинг

    		•

    Лента. лента. Анализ маркетинговой деятельности компании


    Скачать 227.51 Kb.
    НазваниеАнализ маркетинговой деятельности компании
    АнкорЛента
    Дата25.11.2022
    Размер227.51 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлалента.docx
    ТипАнализ
    #812653




    1. Анализ маркетинговой деятельности компании


    Организационная структура “Ленты”


    Всю рекламную стратегию гипермаркетов Лента можно условно разделить на 3 части:

    • цели, направленные непосредственно на стимулирование спроса как в целом по товарному ассортименту фирмы, так и по отдельным товарам.

    • набор мероприятий, способствующих созданию определенного имиджа фирмы в глазах покупателей.

    • действия, направленные на лоббирование интересов фирмы во властных структурах, в общественных организациях, в других фирмах.

    Как правило, используются все перечисленные меры, но в зависимости от определенных факторов, в какой-то период развития одна из них преобладает.

    Так как гипермаркет функционирует уже несколько лет, то реклама в первую очередь должна быть направлена на поддержание имиджа фирмы и поддержание спроса (газеты, щиты, радио). Но, несмотря на это, для стимулирования продаж или продвижения какого-либо нового товара в качестве носителя рекламной информации используются буклеты и плакаты внутри магазинов и промоакции (дегустации).

    1. Бюджет на маркетинг


    Маркетинговая стратегия Ленты - стратегия развития рынка. Стратегия нацелена на привлечение новых покупателей. Это может быть достигнуто путем расширения территории внедрения товара или привлечения новых групп потребителей в пределах уже освоенной территории.

    Статьи расходов на маркетинг
    Доля, %

    1. Разработка и поддержание бренда, в т.ч.
    10

    1. Маркетинговые исследования
    7

    1. Реклама ТВ, радио, листовки и тд (потратили 1.7 млрд в январе-марте 2022)
    15

    1. Содержание бюро маркетинга
    35

    1. Наружная реклама
    16

    1. Digital performance marketing, в т.ч.

    • контекстная реклама,

    • таргетированная реклама;

    • email-рассылка
    5

    1. Разработка программы лояльности
    3

    1. Разработка программы стимулирования сбыта
    8

    Суммарные затраты
    100


    Крупнейшими представителями розничной торговли России являются АО “Тандер”, АО “Перекресток”, ООО “Лента”, ООО “Метро”, ООО “Окей”.
    АО “Тандер” было создано в 1994 г. На данный момент корпорация является холдинговой компанией и представляет несколько сетей: “Магнит у дома”, “Магнит Семейный”, “Магнит Косметик”, “Магнит Аптека”, “Магнит-Опт”.
    АО Торговый дом “Перекресток” является частью ведущей продовольственной розничной компании в России - X5 Retail Group. Компания управляет магазинами нескольких форматов: дискаунтерами под брендом “Пятерочка”, супермаркетами под брендом “Перекресток”, гипермаркетами под брендом “Карусель”.
    ООО “Лента” была открыта в 1993 г. и была рассчитана на оптового покупателя. В 1999 г. открывается первый гипермаркет, рассчитанный на розничную торговлю.
    ООО “Метро” занимается розничной торговлей преимущественно пищевыми продуктами. Было основано в Германии в 1964 г., но в России история компании началась в 2000 году.
    Одним из крупнейших торговых ритейлеров России является ООО “Окей”, которое было создано в 2001 г. Группа “Окей” управляет сетью одноименных гипермаркетов и сетью дискаунтеров “Да!”.

    написать администратору сайта