Анализ рынка по вязким (ложковым) йогуртам в Dairy. Анализ рынка по вязким (ложковым) йогуртам в Dairy Обзор рынка Рынок по вязких (ложковым) йогуртов является быстро растущим и высоко конкурентным рынком. По стоянию на 2022 год
 Скачать 0.68 Mb.
|
|
Анализ рынка по вязким (ложковым) йогуртам в Dairy 1. Обзор рынка Рынок по вязких (ложковым) йогуртов является быстро растущим и высоко конкурентным рынком. По стоянию на 2022 год рейтинг производителей выглядит следующим образом (рис. 1)  Рисунок 1 – Рейтинг производителей на рынке РК в 2022 Источник: iSAS, Dairy Наибольшую долю на рынке составляют бренды Campina (38%), далее следует Danone (26%). Рейтинг брендов на рынке РК в 2022 представлен на рисунке 2.  Рисунок 2 – Рейтинг брендов на рынке РК в 2022 Источник: iSAS, Dairy Наибольшую долю на рынке составляют бренды Campina (30,7%), далее следует Danone (18,1%). В части сегментирования портрет целевой аудитории представлен следующим образом: - мужчины и женщины - в возрасте 25-34 - имеют средний доход  Рисунок 3 – Сегментирование на рынке РК в 2022 Источник: iSAS Целевая аудитория отдает предпочтение здоровому образу жизни и следит за своим питанием. 2. Ценовое позиционирование по брендам и сегментам Ценовое позиционирование по брендам и сегментам представлено в таблице 1. Таблица 1 – Ценовое позиционирование
Источник: iSAS, Dairy По итогам анализа можно сделать следующие выводы: 1. В качестве позиционирования бренды выбирают одну из двух стратегий: - Позиционирование на базе целевой потребительской ниши - Позиционирование на базе потребительских предпочтений 2. Позиционирование по ценовым сегментам затрагивает: - Позиционирование в высоком ценовом сегменте - Позиционирование в среднем ценовом сегменте 3. Анализ коммуникации В качестве основного канала коммуникации рассматриваемых брендов преобладают социальные сети (рисунок 4).  Рисунок 4 – Анализ каналов коммуникации Источник: Dairy В сегменте ТВ коммуникации выстроены посредством рекламы бренда. В сегменте digital коммуникации выстроены через форумы и платформы. В сегменте OOH коммуникации выстроены через взаимодействие с целевой аудиторией. Последние активности в соц. сетях по брендам на рынке РК выявлены следующие: · Epica (рекламные посты, рекламные интеграции) · Danissimo (рекламные посты, рекламные интеграции, спонсорство) · Danone (рекламные посты, рекламные интеграции) · Dolce (рекламные посты, рекламные интеграции) · Эрмигурт (рекламные посты) Бренды реализовали следующие мероприятия на рынке РК для коммуникации с аудиторией: · Epica – конкурс с розыгрышем призов · Danissimo – акции и скидки на товар · Danone – флешмоб и активная рекламная кампания · Dolce – акции и скидки на товар · Эрмигурт – акции и скидки на товар Анализ активности по брендам приведен в таблице 2. Таблица 2– Анализ коммуникации
Результаты анализа показывают, что все рассматриваемые бренды используют в основном одну стратегию коммуникации – рекламные посты и рекламные интеграции. 4. Предложение по развитию Dolce в Lactalis Kazakhstan По результатам проведенного анализа рынка, наиболее оптимальным решением для развития Dolce в Lactalis Kazakhstan представляется разработка и реализация нового медиа-плана (таблица 3). Таблица 3 – Новый медиа-план
Оценка эффективности предложенного решения приведена на рис. 5 и 6.  Рисунок 5 – Оценка охвата целевой аудитории  Рисунок 6 – Оценка изменения показателей бренда Вывод: Анализ показал, что в условиях высокой конкуренции на рынке йогуртов, эффективным инструментом повышения конкурентоспособности продукции является медиа-позиционирование. В связи с этим, предложение по развитию Dolce в Lactalis Kazakhstan содержит реализацию нового медиа-плана с целью расширения целевой аудитории и развития каналов маркетинговых коммуникаций. Реализация предложенных мероприятий позволит укрепить позиции бренда и тем самым увеличить долю рынка. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||