Аудит бренда
 Скачать 16.12 Kb.
|
|
Демо-задание 2. Раздел 2: Аудит бренда Для выбранного суббренда вам необходимо завершить аудит бренда, чтобы включить: • подробное объяснение взаимосвязи между потенциальным воздействием продукта/услуги на деятельность бренда, включая: – внутренние факторы (микросреда бренд) – внешние факторы (макросреда бренда) (Делаете в формате подробного SWOT-анализа) • объяснение проблем управления брендингом продукта/услуги • объяснение: – маркетинговых стратегий бренда – материалов (рекламные материалы) – используемых средств связи с потребителями – восприятие бренда потребителями – сходства и различия с брендами конкурентов для аналогичных продуктов/услуг. (Анализ цен, внешнего вида продукции, дизайна) Доп. Материалы для выполнения КТ. Восприятие бренда потребителями Ассоциации — двигатель торговли При взаимодействии с атрибутами бренда (названием, логотипом, упаковкой, ключевыми сообщениями и т. п.) у потребителя рождаются чувства и представления, формируется целый набор ассоциаций (brand associations). Человек, сам того не осознавая, может купить товар только потому, что ему понравился джингл из рекламы или упаковка выполнена в любимых маминых цветах, или запомнилось оригинальное название бренда. А может быть, бренд-персонаж — его тотемное животное. Обычно маркетологи и бренд-стратеги усердно трудятся, используя различные приемы и инструменты, направленные на формирование нужных — успешно продающих — ассоциаций. На практике у таких ассоциаций выделяют три характеристики. Ассоциации должны быть сильными. Сильные и прочные ассоциации позволяют надолго закрепить нужный образ в сознании потребителя и снизить вероятность его забывания при контакте с товарами конкурентов. Ассоциации должны быть привлекательными Для того, чтобы стать такими, ассоциации должны связываться с решением главных проблем потребителя, соответствовать его желаниям. Ассоциации должны быть уникальными Уникальные ассоциации завязаны на позиционировании, которое отражает индивидуальный набор выгод от отношений с брендом. • объяснение проблем управления брендингом Какие по вашему мнению существуют проблемы в управлении данным брендом |