БИЗНЕС-МОДЕЛЬ А. Остервальда и И. Пенье КАК ПРИЧИНА УСПЕХА КОМПАНИИ APPLE
Выполнил:
Карточка компании APPLE Apple - американская транснациональная технологическая компания, которая разрабатывает и продает потребительскую электронику, компьютерное программное обеспечение и онлайн-сервисы. Apple была основана Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном в апреле 1976 года для разработки и продажи персональных компьютеров. Он был зарегистрирован как Apple Computer, Inc. В январе 1977 года был переименован в Apple Inc. Основные показатели деятельности
Год
|
2005
|
2006
|
2007
|
2008
|
2009
|
2010
|
2011
|
2012
|
2013
|
2014
|
2015
|
2016
|
2017
|
2018
|
2019
|
2020
|
Оборот
|
5,363
|
5,742
|
6,207
|
8,279
|
13,93
|
19,32
|
24,58
|
37,49
|
42,91
|
65,23
|
108,3
|
156,5
|
170,9
|
182,8
|
233,7
|
215,6
|
Чистая прибыль
|
-0,025
|
0,065
|
0,069
|
0,276
|
1,335
|
1,989
|
3,495
|
6,119
|
8,235
|
14,01
|
25,92
|
41,73
|
37,04
|
39,51
|
53,39
|
45,69
|
Активы
|
6,021
|
6,298
|
6,815
|
8,05
|
11,55
|
17,21
|
24,88
|
36,17
|
47,5
|
75,18
|
116,4
|
176,1
|
207
|
231,8
|
290,5
|
321,7
|
Собственный капитал
|
3,92
|
4,095
|
4,223
|
5,076
|
7,466
|
9,984
|
14,53
|
22,28
|
31,64
|
47,79
|
76,62
|
118,2
|
123,5
|
111,5
|
119,4
|
128,2
| Business Model А. Остервальда и И. Пенье
Основные партнеры – поставщики комплектующих в США и Китае
|
Основные направления деятельности (основные продукты), выпускаемые компанией Apple:
iPhone — мобильные телефоны;
iPad — планшетные компьютеры;
iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
AirPods — беспроводные наушники
MacBook Pro — профессиональные ноутбуки;
MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
Mac mini — системные блоки персональных компьютеров;
iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видеопериферия);
Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение;
Apple Watch — умные часы;
Apple Energy — солнечная энергия;
Apple Card — виртуальная банковская карта.
|
Преимущества:
Ориентирование на все потребительские сегменты;
Простота и надежность продукции компании;
Инновационный подход в реализации стратегии продвижения товаров на рынок.
|
Отношения с клиентами:
Продвигая услуги, основная цель компании - обеспечить потребителей услуг высококачественным технологично-инновационным предложением.
Каналы сбыта:
Через официальные и ассоциированные представительства компании Apple в 112 странах мира;
Через операторов мобильной связи в каждой стране;
Через посредников на основе заключения дополнительного соглашения;
Через интернет-магазины.
|
Сегменты клиентов:
Ориентирование на все потребительские сегменты
со средним и высоким уровнем достатка, в возрасте от 20 до 70+ лет, а так же молодежь и дети.
| | |
Основные ресурсы
Инновационные разработки технологического процесса;
Интеллектуальные ресурсы компании;
Высокотехнологическая система маркетинга
| | | |
Структура издержек:
Издержки на покупку комплектующих
Издержки на высокотехнологическую (поддержание и развитие технологического процесса)
Издержки на маркетинговую деятельность
| | |
Доходы от реализации продукции и программного обеспечения Apple.
¾ всей структуры совокупного дохода компании занимает продажа мобильных телефонов iPhone
| |
Постоянные издержки в виде расходов на оплату труда и социальную ответственность
| | | | |
| | | | | |
Скачать 1.26 Mb.