2.Цели, задачи и направления конъюнктурно-ценовой работы на фирм. Цели, задачи и направления конъюнктурноценовой работы на фирме. Конъюнктура товарного рынка

• Название: Цели, задачи и направления конъюнктурноценовой работы на фирме. Конъюнктура товарного рынка
• Дата: 20.05.2021
• Размер: 16.45 Kb.
• Имя файла: 2.Цели, задачи и направления конъюнктурно-ценовой работы на фирм.docx
• Тип: Документы; #207348

Цели, задачи и направления конъюнктурно-ценовой работы на фирме.

Конъюнктура товарного рынка - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или ограниченный период времени.

Данная экономическая категория характеризуется рядом качественных и количественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации. Основными индикаторами конъюнктуры товарного рынка являются следующие показатели:

• 
  масштаб рынка - его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
  
• 
  степень сбалансированности рынка - соотношение спроса и предложения;
  
• 
  тип рынка - (конкурентный, монополистический и т.д.);
  
• 
  динамика рынка - (изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
  
• 
  степень деловой активности - (объем хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.д.);
  
• 
  уровень устойчивости основных параметров рынка в динамике и пространстве (в экономическом пространстве - это экономические показатели);
  
• 
  уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть на рынке фиаско);
  
• 
  сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
  
• 
  цикличность рынка (положение рынка в определенной точке экономического цикла или сезонного цикла);
  
• 
  средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).
  

Конъюнктурными исследованиями на предприятиях обычно занимаются конъюнктурные службы, которые выделяют следующие основные задачи конъюнктурных исследований товарного рынка:

• 
  сбор и обработка конъюнктурной информации;
  
• 
  интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации;
  
• 
  характеристика масштаба (объема) рынка;
  
• 
  выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости;
  
• 
  оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;
  
• 
  оценка и анализ региональных различий рынка;
  
• 
  оценка и анализ деловой активности;
  
• 
  оценка коммерческого (рыночного) риска;
  
• 
  характеристика степени монополизации и интенсивности конкуренции.
  

Эти задачи ориентированы на всестороннюю, взаимосвязанную характеристику состояния рынка в целом и в разрезе отдельных его элементов и составных частей. Можно выделить два уровня реализации этих задач.

На первом (оценочном) уровне осуществляется анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития. Второй, более высокий уровень анализа, имеет целью выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, и на этой основе прогнозирование рыночной конъюнктуры, выводов о перспективности развития рынка, с позиций маркетинга фирм.

Проведение конъюнктурных исследований на предприятии может включать следующие этапы:

1. 
   Определение целей и направлений конъюнктурных исследований.
   
2. 
   Отбор источников получения информации.
   
3. 
   Сбор информации.
   
4. 
   Анализ информации.
   
5. 
   Составление обзора конъюнктуры.
   
6. 
   Прогнозные оценки конъюнктуры.
   
7. 
   Отчет о результатах.
   
8. 
   Использование результатов.
   

Конечно же, каждое предприятие, осознав необходимость проведения конъюнктурных исследований, определяет для себя их цели и направления, те проблемы, решение которых могут быть определены результатами исследования.

Перечень решаемых проблем и задач может быть самым разным, например:

• 
  объективная оценка деятельности предприятия на данном товарном рынке;
  
• 
  отслеживание изменений во внешней среде и формирование стратегии маркетинга;
  
• 
  поддержка принятия управленческих решений;
  
• 
  получение конкурентных преимуществ;
  
• 
  снижение рисков и неопределенности;
  
• 
  выработка экспортной стратегии;
  
• 
  повышение эффективности деятельности предприятия и т.д.
  

Необходимо отметить, что на современном этапе развития экономики объективно создалась потребность в новых подходах к сбору, обработке, анализу экономической информации о быстро меняющихся во времени сложных объектах исследования.В мировой практике такие подходы реализуются посредством мониторинга, а значит конъюнктурные исследования товарных рынков на промышленных предприятиях должны быть систематическими, регулярными, функциональными и организационно оформленными.