Данис Ильгизарович Шарифуллин
 Скачать 31.71 Kb.
|
Данис Ильгизарович Шарифуллин Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена, институт философии человека (г. Санкт-Петербург) E-mail и контактный телефон. sharifullin.01@inbox.ru, 89523588270 Научный руководитель. Марина Леонидовна Магидович, доктор социологических наук, профессор. Danis I. Sharifullin Herzen State Pedagogical University of Russia, Institute of Human Philosophy (Saint Petersburg) E-mail and phone number.: sharifullin.01@inbox.ru, 89523588270 Scientific supervisor. Marina L. Maguidovitch, doctor of social Sciences, Professor. УДК: 79 Спорт как источник развития культурных индустрий в Финляндии Аннотация. Спорт представляет собой источник развития культурных индустрий. Существуют разные модели в реализации потенциала спорта. В зависимости от участия государства в регулировании спортивной деятельности зависят успешные результаты национальных команд на крупных соревнованиях. Одним из важных залогов данного успеха являются культурные индустрии. Музеи, посвящённые истории спортивного движения, выпуск спортивной атрибутики и создание образов, символизирующих определённый клуб, всё это способствует развитию спортивного движения. Благодаря участию культурных индустрий происходит активная пропаганда спорта в массы. Важную роль в выполнении спортивного потенциала играют средства массовой информации. На примере Финляндии будет показано как в этой стране освещаются спортивные события и влияние спорта на жизнь финнов. Ключевые слова: культурные индустрии, спорт, Финляндия, государственное регулирование, СМИ. Sport as a source of development of cultural industries in Finland Abstract. Sport is a source of development of cultural industries. There are different models for realizing the potential of sports. The successful results of national teams in major competitions depend on the state's participation in regulating sports activities. One of the important keys to this success is the cultural industries. Museums dedicated to the history of the sports movement, the release of sports attribute and the creation of images that symbolize a particular club, all contribute to the development of the sports movement. Thanks to the participation of cultural industries, sports are actively promoted to the masses. The media plays an important role in fulfilling the sports potential. The example of Finland will show how sports events and the impact of sports on the lives of Finnish people are covered in this country. Keywords: cultural industries, sport, Finland, government regulation, media. В последние годы Финляндия добилась колоссальных успехов на спортивной арене. К числу таких достижений стоит отнести победу хоккейной сборной на чемпионате мира 2019 года, олимпийское золото лыжника И. Нисканена на Играх 2018 года, удачные выступления гонщика Формулы-1 В. Боттаса на этапах Гран-При. Ну а апогеем спортивных достижений последних лет стал первый в истории выход национальной футбольной сборной на крупный международный турнир (Чемпионат Европы 2020), который отмечала вся страна. Что является причиной высоких результатов и популярности спорта у финнов? Для ответа на этот вопрос необходимо рассмотреть государственную политику в области спорта и тогда всё станет для нас понятным. Для начала стоит отметить, что в Финляндии спорт является достаточно автономным социальным полем. В стране действуют более 6 тыс. спортивных клубов и более 100 национальных спортивных организаций. С 2008 года действует национальная целевая программа по развитию спорта, которая имеет две основные цели: повышение спортивной активности детей и молодёжи, а также поддержка спортивного интереса среди студентов и рабочих. Существенным аспектом в развитии спорта правительство Финляндии считает подготовку специалистов в области физического воспитания, культуры и массового спорта. Несмотря на то, что государственное финансирование составляет всего 10%, в экономическом плане система функционирует без перебоев. И всё-таки страна с минимальной поддержкой государства умудряется иметь свыше 29 тысяч физкультурных и спортивных сооружений. Таким образом, финскому правительству удалось создать систему, в которой открыт доступ к участию граждан в спортивной деятельности1. Одним из главных спонсоров развития спорта в Финляндии является национальная лотерея «Вейккаус». 25% от прибыли «Вейккаус» идут на поддержку спорта в стране. Всё более популярным становится посещение корпоративных спорткомплексов. Спортивными клубами руководят добровольцы на общественных началах. Они также являются тренерами для членов клуба. Градостроители уделяют большое внимание прокладке велосипедных и пешеходных дорожек. В большинстве муниципалитетов имеются крытые катки, стадионы, бассейны и корты.2 Государство активно сотрудничает с финскими коммерческими фирмами, которые специализируются в области разработки и продвижения спортивного дизайна, услуг и аксессуаров, связанных со спортом не только в своей стране, но и за рубежом. Таким образом, государственную поддержку получают спортивные команды и организации культурных индустрий, занимающиеся их продвижением. А это в свою очередь еще больше популяризирует спорт и его достижения в Финляндии. В данной статье мне бы хотелось посмотреть на тему спорта в Финляндии в качестве источника развитий культурных индустрий. В качестве определения этого понятия приведу мнение А.Я. Флиера, который считает, что культурные индустрии - 3. Одним из основных методов продвижения спорта в массы является создание музеев, посвящённых важных вехам спортивной жизни страны. В комплексе Олимпийского стадиона в Хельсинки располагается музей финского спорта. Он был открыт в 1943 году для сбора и сохранения материалов по истории финского спорта. Коллекция Музея финского спорта состоит из 30000 экспонатов и 2000 спортивных афиш и плакатов, посвящённых различным разделам физической культуры. Сотрудники музея также исследуют становление национального спорта в прошлом и его состояние сегодня. Некоторые из великих моментов побед и горьких поражений в истории финской легкой атлетики представлены здесь в мультимедийном зале музея. Каждый год музей спорта проводит три - четыре специальных выставки. Их темы отражают текущие события и аспекты, представляющие особый интерес в мире спорта.4 Ещё одним интересным местом можно назвать музей хоккея, находящийся в г. Тампере, куда туристы из всех стран приезжают ради уникальных экспонатов. Ведущим звеном экспозиции считается выставка хоккея. На ней представлены: награды и кубки, экипировка, золотые кубки, заработанные на чемпионатах мира, фотографии, видеоматериалы. Всё это выглядит как выставка достижении финского спорта, поэтому уделение внимания вехам финской истории и культуры вызывает только положительные эмоции. 5 Для расширения представления о спорте как культурном явлении, команды и национальные сборные выпускают специальную атрибутику. Это могут быть магниты, марки, монеты, одежда, талисманы и многое другое. Атрибутика является ярким и не слишком затратным для болельщиков средством поддержки любимой команды или спортсмена в ходе состязания. С её помощью можно существенно оживить атмосферу на спортивных состязаниях, разнообразить обстановку во время игры или удивить игроков неожиданным флешмобом с использованием клубной символики. Спортивная атрибутика может быть востребована не только на мировых первенствах, но и на мероприятиях местного уровня. К примеру, она весьма полезна на студенческих, школьных и даже корпоративных мероприятиях. Чем же отличается спортивная атрибутика с нанесённым на неё логотипом от обычной? Как и любой другой элемент брендирования она даёт необходимую известность. Если фирменную символику видят на спортивной атрибутике, то она становится узнаваемой. Это особенно нравится фанатским движениям, предпочитающим подчёркивать свою принадлежность к определенному клубу. Одним из узнаваемых символов национальной сборной Финляндии по футболу является филин (huuhkaja). История ассоциации этой птицы с командой довольно интересна. 6 июня 2007 года случилось очень забавное происшествие, когда во время футбольного матча Финляндия – Бельгия (2:0) на поле вылетел филин и уселся на перекладину ворот, задержав матч на 10 минут. Позже хищную птицу назвали Буби, он стал талисманом сборной и был признан гражданином года по опросу жителей Финляндии.6 Можно назвать данный случай мифотворчеством, поскольку в ходе создания образа филина для национальной футбольной сборной сформировалось соответствующее представление о команде как в стране, так и в мире. Птица оказала существенное влияние на развитие спорта в стране. Без присутствия болельщиков спортивные мероприятия лишаются того духа состязательности, когда целая армия на трибунах гонит свою команду вперёд. Всё это заметно на фоне влияния пандемии COVID-19 на спорт, в результате которой были перенесены или отменены большинство спортивных мероприятий. Одним из ярких примеров преданности любимой команде является основанная в 2008 году ассоциация Eteläpääty Ry, которая является официальным объединением болельщиков хоккейного клуба «Йокерит» из Хельсинки. Название Eteläpääty, что в буквальном переводе означает «Южный конец», связано с местоположением фанатской трибуны – она расположена в южной части стадиона. Каждый член объединения болельщиков активно участвует в деятельности движения благодаря коммуникационным каналам и социальным медиа. Присоединиться к Eteläpääty Ry может каждый, независимо от возраста, сезонного абонемента или места проживания. Главным пунктом в работе объединения Eteläpääty является стремление предложить фанатам наилучшие возможности для совместной поддержки команды на фанатских трибунах «Хартвалл Арены» - домашней арены “Йокерита”. Доходы от членских взносов идут на поддержку «шутов»7. Движение организует поездки на матчи «Йокерита» в Финляндии и за её пределами, приобретает флаги, продаёт большое количество фанатской атрибутики с тематикой Eteläpääty и проводит особые мероприятия. Часто дружба и хорошие отношения начинаются именно с таких поездок. Общение играет огромную роль в деле поддержки «Йокерита».8 Отдельную роль в популярности спорта играют финские СМИ, которые активно освещают спортивные мероприятия. Социальная значимость спорта, интерес к нему, вызванный непредсказуемостью результатов, постоянной интригой, присущей соревнованиям и привлекающей внимание болельщиков, делают спорт привлекательным для освещения его проблем журналистами различных изданий, для репортажей о наиболее значимых соревнованиях. Спортивные репортажи вызывают столь высокий интерес многочисленной аудитории, что становятся важными объектами, на фоне которых размещается реклама.9 Основными вещателями спортивных мероприятий в Финляндии являются телекомпания Yle (основной вещатель Олимпийских игр на территории страны), Viaplay, а также газета Ilta Sanomat. Тот факт, что за спортивными событиями следят основные телекомпании и издательства Финляндии, говорит о популярности спорта в стране. Подводя итог своим рассуждениям хочется отметить, что спорт как социальное поле обладает достаточной автономией, которой достигает за счёт связей с политической, экономической, правовой сферой. Отдельное внимание стоит уделить продуманной политике финского государства, которая поддерживает спорт не столько финансово, сколько регламентированным законодательством в этой области. Популяризация спорта среди населения достигается посредством работы музеев, СМИ, дизайна и других форм культурных индустрий, а также активной деятельностью фанатских движений. Нам есть чему учиться у финнов. Список литературы и интернет-ресурсов ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАССОВОГО СПОРТА В ФИНЛЯНДИИ // Евразийский Союз Ученых. Экономические науки. URL: https://euroasia-science.ru/ekonomicheskie-nauki/государственное-регулирование-массо/ (дата обращения: 28.11.2020). Вулах М.Г. «Законодательное обеспечение сферы физической культуры и спорта в Финляндии» // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zakonodatelnoe-obespechenie-sfery-fizicheskoy-kultury-i-sporta-v-finlyandii (дата обращения: 28.11.2020). Флиер А. Я. Культурные индустрии в истории и современности: типы и технологии [Электронный ресурс] // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2012. № 3 (май — июнь). URL: http://zpu-journal.ru/e-zpu/2012/3/Flier_Cultural-Industries/ [архивировано в WebCite] (дата обращения: 28.11.2020). Туристический сайт “Хельсинки-СПб” http://helsinki-spb.ru/muzei/muzej-sporta-finlyandii Музей хоккея в Финляндии https://terve.su/muzey-hokkeya/ Здесь был филин Буби. «Советский спорт» рассказывает, чем примечателен Олимпийский стадион в Хельсинки. https://www.sovsport.ru/hockey/articles/507827-zdes-byl-filin-bubi-sovetskij-sport-rasskazyvaet-chem-primechatelen-olimpijskij-stadion-v-helsinki Финляндия - мировой лидер по развитию спорта. https://suomik.com/info/sport/3226-finlyandiya-mirovoj-lider-po-razvitiyu-sporta.html ETELÄPÄÄTY RY, ОФИЦИАЛЬНЫЙ ФАН-КЛУБ КОМАНДЫ https://www.jokerit.com/ru/etelapaaty-ry-oficialnyy-fan-klub-komandy 1 ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАССОВОГО СПОРТА В ФИНЛЯНДИИ // Евразийский Союз Ученых. Экономические науки. URL: https://euroasia-science.ru/ekonomicheskie-nauki/государственное-регулирование-массо/ (дата обращения: 28.11.2020). 2 Финляндия - мировой лидер по развитию спорта. https://suomik.com/info/sport/3226-finlyandiya-mirovoj-lider-po-razvitiyu-sporta.html 3 Флиер А. Я. Культурные индустрии в истории и современности: типы и технологии [Электронный ресурс] // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2012. № 3 (май — июнь). URL: http://zpu-journal.ru/e-zpu/2012/3/Flier_Cultural-Industries/ [архивировано в WebCite] (дата обращения: 28.11.2020). 4 Туристический сайт “Хельсинки-СПб” http://helsinki-spb.ru/muzei/muzej-sporta-finlyandii 5 Музей хоккея в Финляндии https://terve.su/muzey-hokkeya/ 6 Здесь был филин Буби. «Советский спорт» рассказывает, чем примечателен Олимпийский стадион в Хельсинки. https://www.sovsport.ru/hockey/articles/507827-zdes-byl-filin-bubi-sovetskij-sport-rasskazyvaet-chem-primechatelen-olimpijskij-stadion-v-helsinki 7 “шуты” - прозвище хоккейного клуба “Йокерит” 8 ETELÄPÄÄTY RY, ОФИЦИАЛЬНЫЙ ФАН-КЛУБ КОМАНДЫ https://www.jokerit.com/ru/etelapaaty-ry-oficialnyy-fan-klub-komandy 9 Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевидения.
|