Ценовая политика. ценовая политика. Динамика продажа смартфонов Apple на мировом рынке (812ый слайд)
 Скачать 13.72 Kb.
|
|
Динамика продажа смартфонов Apple на мировом рынке (8-12ый слайд) В I квартале 2015 года на корпорацию Apple пришлось 92% мировой операционной прибыли от продажи смартфонов, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на инвесткомпанию Canaccord Genuity. Годом ранее ее доля рынка по операционной прибыли составляла 65%. По данным Strategy Analytics, в 2014 году средняя мировая цена на iPhone составила $624, а на устройства, работающие на Android, — $185. В I квартале текущего года Apple продала на 43% больше смартфонов, чем в прошлом году. При этом средняя цена iPhone выросла до $659. Наценка на iPhone у российских ритейлеров?(13ый слайд) В ходе расследования о координации цен на смартфоны российской «дочкой» Apple, компанией «Эппл рус», Федеральная антимонопольная служба узнала наценку ритейлеров на iPhone 6s и iPhone 6s Plus. Выяснилось, что на старте продаж этих моделей наценка составила от 4% до 12,5%. Эксперты уже прокомментировали раскрытые цифры и заявили, что такая наценка является низкой. В ФАС привели конкретный пример наценки. В октябре 2015 года российские ритейлеры покупали базовую версию iPhone 6s с 16 ГБ памяти у «Эппл рус» по цене от 49 866 до 54 825 руб. Продавались же смартфоны за сумму от 56 989 до 56 999 руб., при этом корректировок цен не производилось в течение нескольких месяцев после старта продаж. Наценка российских торговых сетей не является большой, считают эксперты. По их словам, на iPhone традиционно низкая наценка, особенно по сравнению со смартфонами других производителей. Так, на устройства Samsung «накручивают» около 15%, а на аппараты китайских компаний и того больше. Также отмечается, что наценка в 12,5% уже считается «хорошей рентабельностью». ПРИМЕР: Как формируется цена на смартфоны: iPhone 11 Pro Для разных стран мира наценки в магазинах на последние модели iPhone тоже разные. Для России — это 7-10%. Ориентировался я на публикации Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в 2016-2017гг. Если верить данным с официального сайта ФАС, то наценка официальных магазинов по продаже iPhone в России составляет 4-12,5%. Также в 2017 году многие продавцы жаловались на низкую доходность от продажи товаров Apple в России, тогда была озвучена цифра 7%. В данной статье я беру в расчет наценку в 7%. НДС = 20% — единая налоговая ставка в России , которую платит конечный потребитель товара. Для "максимального" iPhone 11 Pro она составляет 22 004 рубля. Ниже представлены цены на iPhone 11 Pro Max 512GB в разных странах мира. Как можно увидеть цены существенно отличаются. Конечную цену iPhone 11 Pro Max 512GB можно разделить на следующие составляющие: 33% — маркетинг (реклама) 23% — себестоимость изготовления 21% — бренд 17% — налоги 6% — логистика и наценка магазина Если в прошлой моей статье на тему формирования цен на топливо разница в цене на бензин в России обуславливалась логистикой, то в мире смартфонов — это рекламная стратегия. Все просто: в России мало потенциальных покупателей iPhon |