Экстр. Экономическиенауки201110(83)
 Скачать 436.12 Kb.
|
|
97 Экономические науки 2011 10(83) Экономика и управление Анализ фармацевтического рынка на основе системного подхода © 2011 С.М. Козыкин Российский государственный гуманитарный университет E-mail: OET2004@yandex.ru В статье дано понятие фармацевтического рынка; рассмотрен системный подход к фармацевти- ческому рынку; выделены законы и принципы системного подхода к фармацевтическому рынку; фармацевтический рынок России представлен как система, определены контуры, субъекты и объекты фармацевтического рынка. Ключевые слова:системный подход, фармацевтический рынок, система, принципы системного подхода, структура фармацевтического рынка, внешний контур системы фармацевтического рынка, внутренний контур системы фармацевтического рынка. Системный подход позволяет представить фар- мацевтический рынок России, функционирование которого направлено на достижение социальных (со- хранение здоровья нации) и экономических целей, как совокупность взаимодействующих субъектов и объектов, а также факторов, на них влияющих. Фармацевтический рынок (по функциональному признаку) - это часть рынка потребительских това- ров и услуг, анализ которого осуществляется с ис- пользованием системного, маркетингового и инсти- туционального подходов 1 Фармацевтический рынок - это совокупность экономических отношений, возникающих между его субъектами по поводу купли-продажи и назначе- ния-потребления лекарственных средств и других товаров аптечного ассортимента 2 Основными экономическими законами фарма- цевтического рынка являются объективные эконо- мические законы: закон спроса (повышение рыночной цены при прочих равных условиях уменьшает объем спроса и наоборот); закон предложения (повышение рыночной цены при прочих равных условиях увеличивает объем предложения и наоборот); закон стоимости. Таким образом, анализ фармацевтического рын- ка на основе системного подхода базируется на двух основных принципах: 1. Принцип открытой системы. Фармацевти- ческий рынок является открытой системой, пред- ставляющей совокупность взаимосвязанных состав- ляющих, среди которых: структурные элементы системы (внешняя сре- да, внутренняя среда, система “вход-выход”); связи между элементами; окружающая среда фармацевтической отрас- ли. 2. Принцип синергии. Принцип синергии оз- начает, что функционирующая система вследствие взаимодействия между ее структурными элемента- ми приобретает свойства, отсутствующие при про- стом суммировании ее элементов. Притом измене- ние свойств любого из элементов повлечет за собой изменение характеристик всей системы в целом. Структуру системы “Фармацевтический рынок России” можно представить следующим образом (см. рисунок). Но действие объективных экономических за- конов в условиях фармацевтического рынка огра- ничивают факторы, связанные с особенностями фармацевтической деятельности, особенностями вза- имоотношений в цепочке “продавец-покупатель”, особенностями лекарственных средств и других то- варов аптечного ассортимента как товаров. Поэто- му на фармацевтическом рынке не всегда полнос- тью проявляются рыночные отношения. Рассмотрим основные причины данного явле- ния. В сфере лекарственного обеспечения экономи- ческая эффективность должна сочетаться с соци- альной справедливостью. Назначение необходимых больному лекарственных средств недопустимо ста- вить в зависимость от уровня его дохода. Соци- альная ориентация фармацевтического рынка пред- полагает обязательное включение в механизм его функционирования системы социальной защиты отдельных категорий населения, которые сами не в состоянии оплачивать по полной стоимости необ- ходимую им лекарственную помощь. Одновремен- но следует помнить, что социальная справедливость как морально-этическая категория не исключает дей- ствия принципов рыночной экономики в этой со- циально значимой сфере. По сравнению с другими отраслями товаром на фармацевтическом рынке является фармацевти- ческая продукция, большую часть которой состав- ляют лекарственные средства рецептурного отпус- ка, отличающиеся спецификой потребления, в свя- зи с чем важное место при их реализации отводит- ся промежуточному потребителю - врачу. В фарма- цевтической отрасли существеннее сказывается асим- 98 Экономические науки 2011 10(83) Экономика и управление Р и с. С т р у к т у р а с и ст ем ы “ Ф а р м а ц ев т и ч ес к и й р ы н о к Р ос си и ” 99 Экономические науки 2011 10(83) Экономика и управление метрия информации относительно потребительских свойств лекарственных средств у производителей, фармацевтических работников и потребителей по сравнению с другими отраслями. Для потребителя обширность и научная емкость информации созда- ют дополнительные трудности при выборе 3 Значительная часть лекарственных средств от- носится к перечню жизненно важных лекарствен- ных средств, т.е. является продукцией стратегичес- кого назначения, определяющей здоровье нации. В связи с этим государством введен ряд ограничений и льгот при ценообразовании и налогообложении. Кроме того, фармацевтическая сфера характе- ризуется повышенными затратами на вхождение в отрасль (лицензирование, специальная подготовка персонала) и соблюдение условий осуществления фармацевтической деятельности. Затраты труда фар- мацевтических работников при оказании фармацев- тической помощи не поддаются точной количествен- ной оценке. Спрос, предложение и цена остаются основ- ными инструментами фармацевтического рынка. Внешний контур системы фармацевтического рынка России формируют факторы глобального воздействия (мировая среда-мегаконтур, к факто- рам мегаконтура относятся научно-технический про- гресс, экология, международное сотрудничество, глобальная экономика и культура), федерального воздействия (среда косвенного окружения - макро- контур, макроконтур характеризует степень воздей- ствия федерального уровня на региональный) и ре- гионального воздействия (среда непосредственного окружения - мезаконтур). Внутренний контур системы фармацевтичес- кого рынка России составляют субъекты и объекты фармацевтического рынка. Субъекты рынка - это участники рынка, ак- тивные по отношению к объектам, на которые они воздействуют. Субъекты фармацевтического рынка представ- лены подсистемами (организациями): управления и регулирования (представленные органами по осуществлению надзора за фармацев- тической деятельностью, контроля качества, эффек- тивности и безопасности лекарственных средств на федеральном и региональном уровнях); научно-исследовательские; производственные и распределения, включа- ющие фармацевтические промышленные отечествен- ные предприятия, представительства зарубежных компаний, оптовые и розничные организации; потребителей (институциональных, промежу- точных и конечных); фармацевтической информации, объединяю- щими специализированные информационно-анали- тические издания и агентства, консалтинговые ком- пании и др.; подготовки кадров, ориентированными на непрерывное фармацевтическое обучение на этапах профориентации, дипломного (среднего и высше- го) и последипломного образования; профессиональных общественных организа- ций. Объекты фармацевтического рынка - это: фармацевтические товары и услуги; парафармацевтические товары; фармацевтическая информация; вкусы и предпочтения потребителей; платежеспособная потребность; качество продукции, технологии и т.п. Маркетинговый подход предполагает, что фармацевтический рынок может рассматривать- ся как совокупность существующих и потенци- альных потребителей фармацевтической продук- ции и совокупность товаров и услуг, удовлетво- ряющих потребности в фармацевтической помо- щи. Особенностью фармацевтического рынка, в отличие от рынков других товаров и услуг, яв- ляется то, что, наряду с институциональными и конечными потребителями, в его структуре име- ется группа промежуточных потребителей. Та- ким образом, в фармацевтическом рынке выде- ляют три типа потребителей: институциональ- ных, промежуточных и конечных. Институциональные потребители - это орга- низации-потребители, приобретающие товары для дальнейшего использования в рамках организа- ции или перепродажи другим потребителям. Конечные потребители - это пациент, се- мья, приобретающие товары аптечного ассорти- мента для личного или семейного использова- ния. Промежуточные потребители - это медицин- ские работники, назначающие лекарственный препарат (лечение в стационаре, клинике, сана- тории) или выписывающие рецепт на него (ам- булаторное лечение). Именно промежуточный потребитель явля- ется главным фактором формирования потреб- ностей на фармацевтическом рынке. 1 Управление и экономика фармации. В 4 т. Т.1. Фармацевтическая деятельность. Организация и редак- тирование / под ред. Е.Е. Лоскутовой. М., 2008. С. 54. 2 Артюхов И.П., Лунева Л.А., Богданов В.В. Орга- низация и управление фармацевтической деятельнос- тью: учеб. пособие для студентов 4 курса очной и 5 курса заочной форм обучения по спец. 060108 65 - фармация. Красноярск, 2010. С. 5. 3 Артюхов И.П. Указ. соч. С. 6. Поступила в редакцию 03.09.2011 г. |