Филипп Котлер. Филип Котлер, основоположник маркетинга

• Название: Филип Котлер, основоположник маркетинга
• Дата: 02.04.2023
• Размер: 1.97 Mb.
• Имя файла: Филипп Котлер.pptx
• Тип: Биография; #1031774

Филип Котлер, основоположник маркетинга

Вряд ли найдется на сегодняшний день человек, который сделал для развития маркетинга, как науки, больше чем Филип Котлер (англ. «Philip Kotler»). Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что без Ф. Котлера не было бы и маркетинга. Именно он впервые заговорил о маркетинге, как об отдельной науке. Именно он систематизировал и обобщил разрозненные маркетинговые знания, приемы и принципы, выработанные в рамках других наук. В настоящий момент нет большего авторитета в сфере теории маркетинга, чем Котлер. А его «Основы маркетинга» выдержали полтора десятка переизданий и давно стали настольной книгой любого маркетолога.
Биография Котлера
Основатель маркетинга Филип Котлер по своему происхождению является выходцем с Украины. Его родители были эмигрантами, покинувшими Российскую империю (куда в то время входила территория Украины) после Великой Октябрьской революции в 1917 году.  Филип родился в США, в Чикаго, в 1931 году, 27 мая. Котлер окончил Чикагский университет в 1953 году, получив магистерскую степень по экономике. Так началась его научная карьера. Чуть позже, в 1956 году Филип Котлер добился получения звания доктора философских наук. Произошло это уже в Массачусетском технологическом институте.  Котлер имеет почетную степень доктора наук по экономике сразу в нескольких мировых университетах: Школы Экономики в Кракове (Польша), Афинской школы экономики (Греция), Цюрихского Университета (Швейцария), Стокгольмского университета (Швеция) и Университета Де Поля в Чикаго. Ученый написал множество книг по менеджменту и маркетингу, а также более сотни статей для ведущих журналов в этой области. За выдающийся вклад в развитие науки о маркетинге неоднократно награжден и имеет множество званий. Он является единственным автором, который три раза получил ежегодную премию Alpha Kappa Psi «за достижения в области маркетинга» от журнала Journal of Marketing, издающимся американской маркетинговой ассоциацией.  Основной заслугой Котлера считается его труд по сбору и систематизации разрозненной информации по маркетингу из различных наук в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга», изданная на русском языке в 1990 году, неоднократно переиздавалась во всем мире и заслуженно считается «Библией маркетинга». А книга Котлера «Маркетинг менеджмент» является учебником для студентов во всем мире и настольной книгой для практикующих маркетологов.  Филип Котлер известен и как консультант, к которому обращались многие известные корпорации: Motorola, Coca-Cola, General Electric, Bank of America, International Business Machines (IBM).
Вклад в международный маркетинг

• Маркетинг — деятельность людей, имеющая своей целью извлечение прибыли за счет удовлетворения посредством обмена нужд, потребностей и желаний потенциальных покупателей. 

Котлер признавал маркетинг величайшим изобретением двадцатого века. Основатель маркетинга сумел обозначить значимость маркетинга в процессе управления компанией и тем самым дал толчок развитию этой области знаний. Котлер утверждал, что главная функция маркетинговой науки состоит в изучении особенностей рынка:

• выделение рыночных сегментов;
• исследование рынка, сбор и анализ информации о нем;
• выигрышное позиционирование самой компании и ее товара на рынке;
• оценка перспектив развития рынка. 

Филип Котлер утверждает, что маркетинговое мышление может быть развито с помощью изучения и использования концепций бихевиоризма, а также международных, управленческих, экономических, политических концепций. 

Отец маркетинга называет сущностью маркетинговой деятельности, ее ключевым понятием совершение транзакции, или обмена, происходящего на взаимовыгодных условиях между двумя или несколькими заинтересованными сторонами.

Котлер уверен, что маркетинговую науку ждет великое будущее — она будет признана наукой о поведении человека как социальном процессе.

Концепции маркетинга по Ф. Котлеру
Котлер говорит, что маркетинг — это процесс, выполняющий следующие функции:

• составление планов с последующей их реализацией;
• установление цены на товар;
• продвижение на рынке продукции (товара, услуги, идеи) и дальнейшая ее реализация путем совершения операции обмена с целью удовлетворить потребности заинтересованных лиц. 
Котлер отводит одну из главнейших ролей в маркетинге планированию. По его мнению, планирование должно быть двух видов: на текущий момент и опережающее, с учетом тенденций развития ситуации. 
Опережающее (стратегическое) планирование позволяет:

• выбрать рынки, наиболее подходящие под цели компании;
• проанализировать динамику развития рынка;
• тщательно продумать и разработать систему проведения маркетинговых акций.
В целом грамотное, продуманное стратегическое планирование в маркетинге дает возможность реализовать задуманное наиболее эффективным образом. 

Существуют и те, кто критикует концепции Филипа Котлера. Больше всего критики обрушивается на его теоретические разработки, затрагивающие углубленное и расширенное развитие концепции маркетинга. Ему в вину ставят слишком обобщенные взгляды на рыночные процессы и использование одних и тех же инструкций, применяемых для всех видов продукции, предлагаемых компанией, без учета конкретных потребностей, удовлетворению которых они должны служить. Несмотря на достаточное количество критиков, большинство специалистов по теории и практике маркетинга считают, что успех Ф.Котлера вполне заслужен, и опирается он на его вывод о том, что теоретические выкладки всегда должны проверяться и развиваться на практике. При этом практическое использование теоретической базы не должно быть затруднено излишней сложностью методик и терминологии. Филип Котлер разработал концепции «демаркетинга», «просьюмеров», «атмосфериков» и «социального маркетинга». Помог в создании области социального маркетинга.
Филип изучил и собрал знания о маркетинге из самых различных наук в единую систему — и в этом его основания заслуга. Можно считать, что Филип Котлер первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книга «Основы маркетинга» считается практически «Библией» по маркетингу. А учебники Филипа Котлера были изданы в тираже более 3 млн. экземпляров на 20 языках и почитаются библией маркетинга в 58 странах мира.
«Как известно, изменения – единственное, что постоянно в этом мире. Если вы сегодня будете делать то же, что и вчера, то потеряете свой бизнес.» - Филип Котлер
Награды
1)Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
2)Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии Альфа Каппа Пси, присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing.
3)Имеет почётную докторскую степень Стокгольмского университета, Цюрихского университета, Афинской школы экономики, Университета ДеПоля и Школы экономики в Кракове. 13 марта 2014 был удостоен степени почётного доктора Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова.