1.3Интеллект-карты для таргетинга.docx. Интеллекткарты для таргетингаMind map
 Скачать 362.67 Kb.
|
|
Интеллект-карты для таргетинга «Mind map» или «интеллект карта», «карта мыслей» — это своеобразная блок-схема, с помощью которой можно эффективно визуализировать информацию и быстро управлять ею. Это первый этап, с которого начинается настройка рекламной кампании. По сути, это мозговой штурм, в результате которого вы пытаетесь определить кто может быть ваша целевая аудитория и что вы можете ей предложить. На данном этапе вы задаетесь вопросом "Кому, в принципе, может быть интересен ваш продукт?". Для начала просим заказчика описать кто его целевая аудитория. Но не стоит разрабатывать план кампании, основываясь только на предположениях заказчика о его целевой аудитории. На основе предложенного описания целевой аудитории и дополнительного самостоятельного анализа ниши бизнеса заказчика, мы составляем mind map. Преимущества использования Mind map. Ментальная карта удобна для наглядного сегментирования и создания УТП для разных групп целевой аудитории. С помощью майндмэп просто работать в рекламном кабинете, планировать и структурировать рекламную кампанию: определять сколько будет кампаний, как делить группы объявлений и какие объявления в них будут входить. Ну и, наконец, Mind map позволяют достаточно просто передавать задачу коллегам или подрядчикам, поскольку содержат в себе основную информацию по настройке рекламных кампаний. Для того, чтобы создать интеллект карту, можно воспользоваться онлайн сервисом, где это очень удобно делать, благодаря широкому функционалу. Или можно нарисовать ее от руки. Сервисы составления ментальных карт: - www.xmind.net - Mindmeister - Coggle - FreeMind - Drichard - Bubbl - WiseMapping - Mind42 Алгоритм составления Mind map. Необходимо разделить аудиторию на сегменты, определить их интересы и создать для каждой группы аудитории уникальное торговое предложение. Итак, визуализируем наши услуги, сегменты аудитории, где их искать и рекламные сообщения для каждой группы с помощью Mind map: Шаг 1. Перечисляем наши услуги, вынося их в отдельные блоки и выделяем цветом для лучшего восприятия. Шаг 2. Выделяем группы клиентов, исходя из того, кому наши услуги могут подойти. Фиксируем их на карте. Шаг 3. Анализируем, где можем найти нашу целевую аудиторию и фиксируем это на карте. Шаг 4. Создаем рекламные сообщения - УТП для каждого сегмента аудитории. Шаг 5. На этом создание mind map заканчивается. Переходим к созданию кампании в рекламном кабинете. Создаем объявления, с использованием ключевых рекламных сообщений. Пример интеллект карты, составленной в Mindmeiste на рисунке. Рисунок - «Mind map» или «интеллект карта» |