Концепция блога на видеохостинге «YouTube». Концепция блога на видеохостинге YouTube Цели и задачи видеоблога Восхитительно каждую секунду
 Скачать 71.5 Kb.
|
|
Концепция блога на видеохостинге «YouTube» Цели и задачи видеоблога «Восхитительно каждую секунду» Цели: Продвижение информационного продукта; Популярность блога=заработок Задачи: привлечение потенциальной аудитории. Создание «своего зрителя»; повышение узнаваемости собственногоканала; развитие себя, проработка с помощью ведения блога собственных «зажимов», недостатков, проблем. Портрет аудитории Женщины возрасте от 18 до 65 лет. Эти люди большую часть времени проводят дома часть из них любители, много времени посвящают работе. Большинство из нихмамочки в декрете, пенсионеры, и люди у которых готовка является хоббим. Семейные люди, имеющие детей и крепкие узы брака. Они учатся, проводят время с друзьями, работают или живут за счет родственников 1.Почему люди будут смотреть мой блог? Блог удовлетворяет несколько потребностей: отдыхать от повседневных забот и суеты, есть возможность «поесть глазами» в период строгих запретов или ограничений. Возможность пизготовления рецептов на любой кухне, имеються бюджетные рецеты, рецепты для детского рационаЮ так же рациона больных диабетом. Имеються вкусные рецепты жирных или даже сладких блюд для дам, которые любят покушать, но не имеют силы воли. Рецепты на столько легкие что приготовить захочет даже самый ленивый человек. 2.Когда? Актуальность нашего блога заключается в том, что его могут смотреть круглогодично, потому что рецепты нашей кухни разнообразны и вкусныев любое время года. Мы рассказываем о «секретах» рецептов любой кухни. 3.Где? На видеохостинге ««YouTube». Некоторые интересные вырезки-лайфхаки программ будут появляться в соцсети «ТикТок» «Инстаграм, длительность 1 мин. 3. Целевое послание аудитории «Талии не повредит» Стратегия монетизации Как известно, многие начинающие блогеры разочаровываются в сфере блоггинга, не успев в ней разобраться. Чтобы этого избежать, мы разработали стратегию монетизации. Потому что монетизация блога – это очень важно. Мы для своего блога выбрали несколько стратегий монетизации. – Партнерский маркетинг В нашем блоге мы будем сотрудничать с рестаранами, кафе. Так же мы будем поддерживать блогеров-друзей «из местных», т.е. те местные блогеры, которые, по нашему мнению, интересные и актуальные в нашей сферы совмещвть вместе контент. – Спонсорство Сотрудничество, например, с большимиорганизациями, по типу «Букинг», которые взамен на рекламу будут предоставлять обед съемочной группе. Основные темы Ежедневная рубрика «Азиатская кухня» ; Рубрика «Кушаем-худеем» Трансляции с рубриками вопрос-ответ. Рекламные трансляции раз в неделю В неделю два раза «Десерты для больных диабетом» Раз в неделю «китайская кухня» -Ежедневно «Обеддня» Еженедельная рубрика поход в ресторан и повторим дома «Ревизорро-Вкуса» Описание наполнения типов контента Наша концепция блога, по своей большей части, будет состоять из двух основ: Hab – контента, где мы будем рассказывать пользователям зачем им быть на этом канале, почему стоит подписаться новым пользователям. Что из себя представляет канал и какую ценность он несет зрителям. Последовательно в привычном формате, но каждый раз что-то новенькое и интересное. Так же в перспективе мы планируем выпускать ролики в стиле Hero-контента. Такие как запуск какой-то абсолютно новой стези нашего канала или крупный анонс чего-то резонансного. В плане – 1-2 раза выпусков в год. Описание форматов Формат нашего продукта – живое действие. Видео формат – самый вовлекающий формат для читателя. Сейчас, когда видео контента стало много, аудитория скорее выберет того, кто выдает наиболее качественную работу. А это требует от автора больших усилий не только над сценарием, но и над обработкой видео. Мы должны думать не только о картинке, но и о правильных, красивых оборотах речи. Чтобы не испортить картинку, «грязью» в речи. Описание стиля блога Натурализм и сюрреализм. С помощью натурализма мы стареемся в нашем видеоблоге максимально передать красоту и точность деталей, стараясь не упустить важных моментов, на которых строится наша композиция. Сюрреализм поможет нам «смягчить острые углы», придать блогу невесомый формат. Так как у нас видеоблог не может обойтись без личных эмоций ведущего, мы используем обыгрывания каких-то сценок, помогающих зрителю ощутить полноту картины, возможно, где-то немного преувеличивая. Ton of voice 1.Стиль речи – слэнг. Но это слэнг не граничащий с чем-то непристойным. Разговорный тип речи. Где человек сможет с помощью речи и диалекта передать особенность народа и его обычаи. 2.Читаемость должна быть максимально проста, понятна и прозрачна. 3.Мы – дружелюбная команда, которая любит делится вкусными, полезными рецептами со своей аудиторий. Анализ конкурентов с демонстрацией наиболее удачных находок и рабочих документов Готовят абсолютно все. Именно поэтому фуд-блоггеры имеют такой большой спрос среди населения. Это стало особенно актуально в период пандемии коронавируса, когда границы закрыты. Сейчас я приведу анализ нескольких конкурентов. 1. Первым в списке тех, на кого нашей команде хотелось бы ровняться, конечно же, Таня Калягина 2.Более близким по духу стал проект «Поедем, Поедим». От каждого конкурента мы постарались взять лучшие стороны, учесть нюансы и недочеты, и в итоге придумали контен со своим неповторимым меню и любовью к еде. Средний хронометраж выпусков Средний хронометраж выпусков без учета вставки рекламы, колеблется от 25 до 30 минут. Периодичность и взаимосвязь материалов Периодичность материалов – каждую неделю. Вовлечение Эффективность блога лучше измерять в комплексе. Нужно учитывать количественные показатели, такие как вовлеченность, число просмотров, уникальных посетителей. И не забывать о качественных метриках, таких как дочитываемость. Для измерения эффективности блога мы будем исследовать следующие показатели: 1.Лайки. Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. 2.Подписчики и подписки. Как утверждают многие, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще. 3. У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг. Поэтому эффективность канала и роликов стоит оценивать как минимум по трафику на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды и продажи. Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам. 4. Статистику количества переходов можно будет смотреть на Яндекс.Метрики и Google Analytics. Техника и технология съемки монтажа Набор техники, с помощью которой мы будем производить наш контент, весьма прозаичен. Съемки буду производиться на телефон марки Apple13, с разных ракурсов, в качестве микрофона будут использованы петлички (2 шт). Так же в качестве подстраховки, запись разговоров, синхронов будет дублироваться на диктофон. Для освещения в темном помещении или в темное время суток будет использоваться переносная, беспроводная кольцевая лампа. Для монтирования будет использована программа IMovie, в которой можно монтировать как видеоряд, так и изменять/накладывать/сглаживать/ звук с микрофонов Рабочая группа Рабочая группа состоит из двух человек: журналиста (он же автор, монтажер, сценарист и действующее лицо в кадре) и оператора (он же оператор, звукорежиссер и световик). Упаковка видеоконтента Упаковка видео — это процесс создания одного ролика или серии видео, которые рассказывают аудитории о компании и её преимуществах, товарах и услугах. Формат видео давно используется в рекламе и считается одним из самых эффективных способов донести информацию до потенциальных клиентов. Использовать упаковку мы будем в социальных сетях — размещать в пабликах, группах. Цель ролика – рекламная. Способ производства – Постановочный. Ролик с участием актёров. Для него пишем полноценный сценарий, продумываем и подбираем образы актёрам, чтобы подробнее и нагляднее рассказать о нашем продукте Продвижение видеоконтента Можно выделить несколько основных способов, которые помогут продвинуть видео на YouTube: SEO оптимизация ролика. Первый шаг в продвижение ролика – это его оптимизация. Правильно заполненные метаданные: название, теги и описание к видеоролику. Посев видео в социальных сетях. Ещё один способ продвижения – это посев видео в социальных сетях. Ищем группы по своей тематике и предлагаем ролики через кнопку «Предложить новость». К видео нужно пишем небольшой тизер, чтобы увеличить свои шансы на публикацию контента. Призыв к активности. Призываем зрителей к активности: ставить лайки, комментировать, подписываться и делиться видео в социальных сетях. Реклама. Запускаем рекламу на YouTube через Google Ads или заказываем интеграцию у популярных блогеров. Настраиваем подсказки в роликах. Это всплывающие кликабельные элементы в правом верхнем углу, которые появляются во время просмотра видео на YouTube. Конечные заставки у видео. Конечные заставки – это слайд с несколькими окошками, который появляется в последние 5–20 секунд видео. Их главная цель – удержать зрителя. Теги под видео на YouTube. Теги позволяют обозначить тему или категорию видео и показывать его в выдаче по конкретному тегу. А по ключевым словам или фразамнаше видео можно найти в поиске Ютуб или поисковых системах. Анализ продвижения. Анализируем, эффективно ли наше продвижение. Посмотреть, что сработало, а что нет. Инструменты измерения эффективности Brand lift Метрика Brand lift включает в себя исследование бренда по таким параметрам как: Осведомленность аудитории о блоге; Вероятность рекомендовать блог знакомым; Показатель намерения продолжать смотреть блог, т.е подписаться; Показатель предпочтения аудитории. Охват. Как это ни парадоксально при наличии цифр на счетчиках, корректно рассчитать данный параметр довольно затруднительно. Причина — отсутствие единых стандартов определения термина «просмотр» и существование армии ботов. Каждая платформа под «просмотром» подразумевает что-то свое: кому-то для его регистрации достаточно пассивного пролистывания ролика в ленте, другие засчитывают «просмотр» одной секунды, третьи — трех, и так далее — вариантов множество. Брэндбук Ценности нашей ЦА: патриотизм, жизнерадостность, свобода, юмор, любопытство. Наша миссия заключается в том, чтобы показать людям, что можно найти много интересного на просторах своей родины. Необязательно пересекать земной шар в поисках впечатлений. Все самое интересное, родное – все ближе, чем кажется. Настоящее наглядное пособие по истории прямо перед вами. Логотип будет разработан в стиле русско-народной сказке, возможно, это будет жар-птица или горшочек. Что-то исконно-русское. Размещен логотип будет в начале выпуска, в виде заставки, в которую мы добавим так же вещи, по которым ассоциативно можно будет понять о каком городе идет речь. Соберем все главные атрибуты русских городов. После того, как закончится заставка, небольшой логотип будет размещен внизу экрана. Цвета логотипа будут тоже яркими, теплыми, напоминающие избу. Никаких холодных, серых, мрачных оттенков, мы несем только добро и позитив, это же и отражаем в своем логотипе. . Посты будут игровых видов. Мы будем разыгрывать что-то привезенное из того места, где мы побывали в выпуске. Цель – привлечь аудитории и вызвать интерес. Время выхода ролика на ютуб – четверг – пятница с 12:00 до 15:00 или с 18:00 до 21:00. Время выхода постов в социальных сетях – с понедельника по среду - с 12:00 до 14:00. Сценарный выпуск первого выпуска «Ревизороввкуса». 1.Вступление. Во вступлении мы приветствуем зрителя.И направляемся в ресторан, который выбрала аудитория заранее. 2.Обозначение темы видео. Рассказываем зрителю, что он увидит в этом выпуске, стараясь находить такие «крючки», которые зацепят внимание зрителя и заставят его остаться до конца. Иными словами, строим «ловушку». 3. Дальше сам рассказ. Рецепт «лапшы бон филе» 4. Составляем портрет проведенного дня, делимся впечатлениями в гостях у ресторана. 5. В заключении мотивируем наших подписчиков поставить лайк и рассказать друзьям про видео и нажать на колокольчик чтобы быть в курсе всех событий. |