Маркетинг тест. Неверно, что относится к основным функциям маркетинга на предприятии
 Скачать 12.31 Kb.
|
|
Маркетинг Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, - это ... Bet Market FOREX INDX Неверно, что ... относится к основным функциям маркетинга на предприятии разработка конструкции изделия исследование рынка оценка производственно-ресурсных возможностей Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является ... FOREX Bet Market INDX Маркетинг сформировался как наука ... во Франции в Канаде в США Банеры делятся на ... 4 категории 3 категории Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта - это ... Email-маркетинг биржа Хостинг Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, - это макросреда маркетинга сегмент рынка окружающая среда маркетинга Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на ... текстовые и графические активные и пассивные Под конъюнктурой рынка понимается система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, - это ... биржа баннер Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является ... структура матричная функциональная Товарная???????? Основными типами организации службы маркетинга являются ... службы функциональная, товарная и рыночная товарная, рыночная и матричная функциональная, товарная и матричная Аналитическая функция маркетинга заключается в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия Сделка - это ... коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, - это ... хостинг Email-маркетинг почтовая рассылка спам Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, - это ... маркетинговая служба?????? отдел сбыта совет директоров ... структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера матричные Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они ... помогают выявить резервы производства ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка помогают повысить цену на выпускаемую продукцию Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера - это ... спам хостинг Email-маркетинг Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, - это ... торговые площадки электронный магазин электронная витрина Эксперимент - это... возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения и настроения путем непосредственного или телефонного обращения либо с помощью рассылки анкет попытка измерить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией получение информации без вступления в контакте респондентом со стороны Графические баннеры подразделяются на ... динамические и статические анимированные и статические анимированные и динамические К коммуникационной политике относят … рекламу акции расчет логистических затрат финансовый анализ Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … анализ целевого рынка анализ конкурентов формирование ассортиментного портфеля анализ макросреды В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по … снабжению продажам Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам быстрое «снятие сливок» медленное «снятие сливок» установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … креативность возможность донести большой объем информации цена контакта охват целевой аудитории К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … разработку товара диверсификацию агрессивный рост Существуют такие способы изменения цены, как … изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом изменение качества предоставляемого товара или услуги изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты рост издержек рост прибыли К критериям сегментации физических лиц можно отнести … демографические критерии социально-экономические критерии объективные характеристики предприятий-потребителей С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как … определение финансовой стабильности компании выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей планирование товарного ассортимента и цен разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса разработка мер по совершенствованию организации производства Цена – это … затраты компании расчет прибыли единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль Стратегия концентрации – это … стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления К проективным техникам исследования можно отнести … ассоциации фокус-группы психорисунки метод мозгового штурма Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара сфере сбыта и стимулирования клиентов совершенствовании производства Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … наличие минимум трех отличий от конкурента наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества способность быть таким же успешным, как конкурент В числе основных функций маркетинга в компании – … финансовая аналитическая производственная (развитие ассортимента) сбытовая (поддержка продаж) управление персоналом хзхз Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» – это стратегия, … которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара К инструментам торгового маркетинга относят … мотивацию собственного штата отдела продаж мотивацию экспертов вирусный маркетинг … относят к макросреде компании Политические факторы Анализ конкурентов Экономические факторы Технологические факторы Анализ клиентов Итогом сегментации рынка можно считать … целевые сегменты план продаж оценку рынка основные предложения по доработке Технология разработки нового товара включает … поиск новых идей экономический анализ расчет логистических затрат разработка концепции товара Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести … четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения заблаговременное предложение скидок Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят … марочный капитал полностью освоенный бюджет общую положительную оценку рентабельность маркетинговых инвестиций Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится … Внедрение зрелость выход на рынок рост Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара сфере сбыта и стимулирования клиентов определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности Для стратегического планирования необходим … вид анализа логистический внутренний?? внешний?? Клиент выбирает продукт или услугу … только по качеству только по цене по соответствию «цена – качество» Роль каналов продаж заключается в … продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов расчете затрат расчете логистических затрат Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … совершенствовании производства сфере сбыта и стимулирования клиентов установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом К первичным источникам информации можно отнести … интервью наблюдение фокус-группы статистику Ко вторичным источникам информации можно отнести … интервью прессу интернет статистику эксперимент Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише К коммуникационной политике относят … Рекламу + акции расчет логистических затрат финансовый анализ Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, … которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен … с учетом психологии покупателя с учетом географического местоположения на международных рынках По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор … территории для развития ассортимента для развития приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок» К вирусному маркетингу относят … рекомендуемые ссылки вирусные ролики пиар (PR) мнения экспертов, лидеров мнений К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … критерии социально-экономического развития регионов объективные характеристики предприятий-потребителей демографические критерии Стратегия селективной специализации – это … стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – … текущий объем продаж активность конкурентов реклама объем рынка акции Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка объем рынка темпы изменения рынка доли отечественных и импортных товаров способы получения информации потребителем сегментация и выделение целевых сегментов При выходе на рынок рекомендуется использовать … установление цены с учетом психологии покупателя мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…» внедрение зрелость спад Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … каузальные дескриптивные зондирующие финансовые Чувствительность покупателей к цене снижается, когда … товар имеет яркие отличительные особенности товар хорошо известен покупателю покупатель может сравнить цены с конкурентами цена как показатель более высокого качества товара Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом Работа над маркетинговым исследованием начинается … с разработки плана исследования со сбора информации с определения проблемы и целей исследования Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … результатам продаж общей положительной оценке рентабельности маркетинговых инвестиций К способам профилактики ценовых войн относят … агрессивный рост сохранение доли рынка повышение качества товара (услуги) заблаговременное предложение скидок Формула позиционирования включает в себя … товарную категорию функциональное назначение целевую группу потребителей преимущества конкурента … можно отнести к кабинетным исследованиям Вторичную внутреннюю информацию Вторичную внешнюю информацию Наблюдения К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести … личные продажи специальные события рекламу полевой маркетинг Результатом оценки внешней среды компании является перечень ... рисков для компании ее потенциальных клиентов возможностей для компании Такие стратегии ценообразования, как «...», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) быстрое проникновение медленное проникновение установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ... преимущества конкурента функциональное назначение целевую группу потребителей К критериям оценки выбранных стратегий относят ... дифференциацию опору на сильные стороны компании стоимость риски Стратегия функционального специалиста - это стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов Роль маркетинговых коммуникаций - в ... побуждении к активным действиям, т.е. покупкам расчете прибыли уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента В медиаплане компании обычно расписывают ... мероприятия по продвижению календарный график!!!!!! целевую аудиторию бюджет Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом постоянном совершенствовании товара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности сфере сбыта и стимулирования клиентов К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят ... аудит системы продаж разработку прогноза и плана продаж разработку новых продуктов формирование коммерческих предложений Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) - это ... уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише К ценности для потребителя относятся такие факторы, как ... ценность продукта ценность сопутствующих услуг затраты времени ценность персонала денежные затраты Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь ... оценку затрат финансовые цели компании анализ конкуренции Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ... уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише |