Количественная стратегия социологического исследования, Зудина П. Основные характеристики количественной стратегии социологического исследования
 Скачать 0.73 Mb.
|
|
Основные характеристики количественной стратегии социологического исследования Подготовила: Зудина Полина Сергеевна Социальная психология ПСИ-Б-01-Д-2022-1 Количественные исследования нацелены на получение цифровой информации о большом числе объектов исследования: покупателей, потребителей, предприятий. Главной задачей количественных исследований, в отличие от качественных исследований, является получение численной оценки изучаемой темы. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные количественные данные. В основе количественных методов исследований всегда лежат строгие статистические модели, используются большие выборки. Это позволяет не просто получить мнения и предположения, а выяснить точные количественные значения изучаемых показателей. То есть результаты количественных исследований статистически достоверны, их можно экстраполировать на всю изучаемую генеральную совокупность. Исследования с использованием количественных методов исследований - это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы при помощи качественных методов. В таких сферах, как исследование потребителей, количественные методы наиболее распространены. Для исследования степени распространенности тех или иных значений признака в большой совокупности используется количественный подход, который характеризуется следующими особенностями: 1. Используется для изучения достаточно больших по численности объектов (социальных групп, общностей, большого количества документальных источников). 2. Исследовательской целью является причинное объяснение и измерение взаимосвязей. 3. Изучение концентрируется на уровне макроанализа фактов, событий. 4. Логика анализа дедуктивная: от абстракций - к фактам путем операционализации понятий. 5. Концепции формулируются из теорий и переводятся на язык операций с данными. 6. Инструменты измерения разрабатываются и проверяются в пилотаже, обычно формализуются. 7. Данные представлены в виде статистических распределений, шкальных показателей, результатов измерения взаимосвязей. Анализ осуществляется статистическими методами. К числу количественных методов сбора социологической информации относятся, в первую очередь:
Метод опроса в социологическом исследовании Опрос - метод сбора информации посредством обращения с вопросами к определенной группе людей (респондентам). В 90% маркетинговых исследований используется данный метод.
Методам опроса присущи следующие достоинства:
Наблюдение В специальной литературе можно встретить различные виды наблюдений: формализованные и неформализованные, включенные, и невключенные. Есть полевые наблюдения, проводимые в естественной среде, в естественных условиях, и лабораторные, проводимые в специально созданных условиях. Наблюдения бывают систематическими, проводимыми по заранее жестко разработанному плану изучения объекта в течение определенного времени, и несистематическими, проводимыми на стадии "разведки" в качестве первичной основы для формулирования гипотез исследования или для контроля данных, полученных другими способами Каждый вид (тип) наблюдения имеет свои положительные и отрицательные стороны. Положительной стороной включенного наблюдения является то, что оно позволяет узнавать все детали событий, их подоплеку, движущие мотивы главных действующих лиц. Негативные его стороны - опасность утратить объективность оценки изучаемого явления, так как исследователь нередко отождествляет себя с наблюдаемыми. В этой связи возникает сложность с подбором исполнителя. Целый ряд сфер жизни почти или полностью недоступен для наблюдения. Невключенное наблюдение значительно проще, но оно дает поверхностную информацию об изучаемом явлении. При таком наблюдении затруднено выявление мотивов действий людей, сравнительно пассивна роль наблюдателя. Метод анализа документов Контент-анализ - метод анализа содержания текста документов Контент-анализ используется:
Использовать контент-анализ можно основного как основный метод, так и вспомогательный для иного. Метод социологического эксперимента Социологический эксперимент — это такой метод исследования, который позволяет получить информацию о количественном и качественном изменении показателей деятельности изучаемого социального объекта в результате воздействия на него вводимых или видоизменяемых экспериментатором и контролируемых (управляемых) им новых факторов. Обычно эта процедура осуществляется путем вмешательства экспериментатора в естественный ход событий путем включения в обычно существующую ситуацию новых, целесообразно выбранных или искусственно созданных контролируемых условий, приводящих к изменению этой ситуации или к созданию новой, ранее не существовавшей ситуации, что позволяет зафиксировать соответствие или несоответствие изменившихся условий и действий. |