Главная страница
Навигация по странице:

  • Объектом исследования

  • Актуальность исследования

  • Теоретическая и методологическая база исследования

  • методы

  • ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ. ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ

  • ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ

  • ГЛАВА 2. КОМПЛЕКС МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»

  • 2.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОПМЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КЛУБА «СКГРАНД»

    		•

    Формирование развития спортивного клуба по художественной гимнастике. Формирование комплекса мероприятий по продвижению клуба художест. Особенности продвижения спортивных клубов. Характеристики объекта продвижения 6


    Скачать 31.04 Kb.
    НазваниеОсобенности продвижения спортивных клубов. Характеристики объекта продвижения 6
    АнкорФормирование развития спортивного клуба по художественной гимнастике
    Дата29.06.2022
    Размер31.04 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаФормирование комплекса мероприятий по продвижению клуба художест.docx
    ТипДокументы
    #619551


    ОГЛАВЛЕНИЕ


    ВВЕДЕНИЕ 2

    ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ. ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ 6

    1.1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ 6

    1.2.ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ 6

    1.3 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, УСЛУГИ, КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА 6

    ГЛАВА 2. КОМПЛЕКС МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД» 7

    2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ Г. МОСКВЫ 7

    2.2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СКГРАНД» 7

    2.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОПМЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КЛУБА «СКГРАНД» 7

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8

    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 9


    ВВЕДЕНИЕ


    На сегодняшний день спортивная гимнастика находится в тени других, более популярных и востребованных, видов спорта. А между тем то влияние, которое она оказывает на человеческий организм, является колоссальным, и опыт занятий художественной гимнастикой оказывает благотворное воздействие на всю дальнейшую жизнь.

    На сегодняшний день в России наблюдается недостаток разветвленной сети клубов, специализацией которых являлась бы спортивная гимнастика. Для того, чтобы решить данную проблему, чтобы сделать этот вид спорта действительно успешным, - необходимо относиться к нему как к продукту и использовать в его отношении тщательно проработанное маркетинговое сопровождение.

    Спортивная гимнастика как явление сегодня нуждается в общественной популяризации, потому что у данного вида спорта не сформирован имидж «близкого к народу». Справиться с этой задачей поможет спортивный маркетинг, который, с одной стороны, поможет сформировать благожелательное отношение и интерес к данному виду спорта, а с другой стороны, - позволит сформировать лояльную к нему аудиторию и привлечь ее в клубы соответствующей специализации.

    Рекламные кампании, направленные на повышение интереса к конкретному спортивному клубу художественной гимнастики, рассматриваемому в рамках данной работы, будут эффективными, если рассматривать их как комплекс «спортивная гимнастика» + «здоровый образ жизни». Это поможет обратиться не только к тем, кто интересуется непосредственной художественной гимнастикой, но и тем, кто увлекается ЗОЖ и физическими активностями, - и за счет них увеличить количество лояльной аудитории.

    Спортивные клубы как место, где занимаются фитнесом, в России (да и в мире) с каждым годом становятся все более популярными. Фитнес – это не просто спорт, а философия, которая определяет принципы цели, мотивацию человека и сопровождает его на всем пути. И год от года количество людей, посвящающих время фитнесу, становится только больше, - что оказывает положительное воздействие на услуги в сфере спорта и здоровья.

    Нужно сказать, что потребитель спортивно-оздоровительных услуг сегодня достаточно придирчив: у него есть много требований, которые он без стеснений предъявляет к качеству услуг. Благодаря этому растет уровень обслуживания в спортивных центрах… и благодаря этому же стабильно высоким является процент банкротств спортивно-оздоровительных организаций. Далеко не каждый спортивный клуб имеет возможность провести детальное маркетинговое исследование перед тем, как запустить новое направление. Кроме того, рынок спортивной индустрии (как минимум, в Москве) на данный момент уже перенасыщен, - поэтому для того, чтобы остаться в бизнесе, мало предлагать клиенту базовый список спортивных услуг: нужны еще и уникальные преимущества.

    Объектом исследования данной работы являются особенности продвижения спортивных клубов. Предмет исследования представляет собой продвижение спортивного клуба по художественной гимнастике «СкГранд».

    Цель данной работы – разработка комплекса мероприятий, направленных на продвижение спортивного клуба по художественной гимнастике «СкГранд» на рынке спортивно-оздоровительных услуг г. Москвы. Для достижения данной цели автором сформулированы следующие задачи:

    - Раскрыть понятие стратегии продвижения и исследовать теоретические ее основы;

    - Проанализировать характерные особенности, которые сопутствуют процессу продвижения спортивных клубов;

    - Дать характеристику спортивного клуба «СкГранд», охарактеризовать его целевую аудиторию, сформулировать конкурентные преимущества и описать предлагаемые услуги;
    - Исследовать и охарактеризовать релевантную конкурентную среду;

    - Разработать стратегию продвижения «СкГранд»;

    - Разработать рекомендации по формированию комплекса мероприятий, направленных на продвижение клуба «СкГранд».

    Гипотеза исследования состоит в следующем: опираясь на теоретические и практические основы продвижения, руководствуясь особенностями конкретного объекта и знанием окружающей его рыночной среды, можно спланировать мероприятия по продвижению компании, которые позволят укрепить ее положение на рынке.

    Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией в сфере спортивных клубов, и существующей у исследуемого предприятия потребностью в стратегических мероприятиях, способных донести их уникальное предложение до представителей целевой аудитории.

    Теоретическая и методологическая база исследования представлена:

    - исследованиями на тему продвижения спортивных услуг в условиях высокой конкуренции (Воронин С. В.1, Бестаишвили Т. Г2., Агеевой О. А.3, Дари Е.4);

    - работами о продвижении спортивно-клубного бизнеса на рынке услуг в России («О тенденциях и перспективах спортивно-клубного рынка в России5»; «Спортивные клубы: кабинетные исследования рынка6»);

    - документальными источниками (Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации7, Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России8).

    В работе использовались следующие методы исследования:

    - аналитический;

    - структурный;

    - системный;

    - сравнительный;

    - методы дедукции и индукции.

    Структура данной работы определена целями и задачами, и состоит из введения, двух глав, содержащих 6 параграфов, заключения, списка литературы и источников.

    ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ. ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ



      1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ



      1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ



    1.3 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, УСЛУГИ, КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА



    ГЛАВА 2. КОМПЛЕКС МЕРОПРИЯТИЙ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА ПО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ГИМНАСТИКЕ «СКГРАНД»



    2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ Г. МОСКВЫ



    2.2. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СКГРАНД»



    2.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОПМЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КЛУБА «СКГРАНД»



    ЗАКЛЮЧЕНИЕ



    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ




    1. Абаев А.Л., Алексунин В.А., Гуриева М.Т. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности». «Дашков и Ко». М.: 2019. С. 12-13.

    2. Агеева О.А., Акуленок Д. Н., Васильев Н. М., Васянин Ю. Л. Рынок фитнес-услуг: учебник для вузов. М.: Тандем-Экмос, 2009. – 254 с.

    3. Алёшин, В.В. Организационно-экономические аспекты деятельности спортивного комплекса: метод. пособие/ В.В.Алёшин, Е.В. Кузьмичёва.- М.: Физическая культура и спорт, 2009. – 128с.

    4. Бартенева Н.Е. Вовлеченность клиентов в занятия фитнесом как детерминанта их мотивации // Современное развитие науки: вопросы теории и практики. – М.: Империя, 2016. – 487 с.

    5. Бартенева Н.Е. Гендерные особенности поведения потребителей на рынке фитнес-услуг: опыт эмпирического исследования // Научные дискуссии. 2015. Т. 4. – 86 с.

    6. Бартенева Н.Е. Поведение потребителей на российском рынке фитнес-услуг // Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. М., 2017. – 189 с.

    7. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Питер Питер бук, 2001. - 860 с.

    8. Беставишвили Т. Г. Разумный фитнес: скучная книга о деньгах. - СПб.: Нестор-История, 2014. – 307 с.

    9. Беставишвили Т.Г. Организационно-экономические факторы становления фитнес-клуба: текст докторской диссертации СПб.: Нестор-История, 2015. – 467 с.

    10. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 944 с.

    11. Войнилов Ю. Тело как эффект: опыт социологического изучения практики фитнеса. Сборник статей «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2013. – 312 с.

    12. Воронин С. В. Основы фитнеса для бизнесменов. – М.: Энергия, 2016. – 729 с.

    13. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2010. – 119 с.

    14. Дари Е., Железнова В. Фитнес-клуб под ключ: создание, запуск, раскрутка, управление проектами в сфере услуг. М.: Издательские решения, 2017. – 319 с.

    15. Ефремова М.В., Чкалова О.В., Бошман Т.К. Анализ российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Экономический анализ», №21. 2015. – 283 с.

    16. Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения. М., 2011. – 104 с.

    17. Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Известия», №3. М., 2008. – с. 267.

    18. Котлер Ф Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Вильямс, 2016. – 488 с.

    19. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. - СПб. : Наука, 1996. – 589 с.

    20. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - М.: ИНФА-М - 2011. – 403 с.

    21. Лисицкая Т.С., Кувшинова С.И. Социологический анализ доминирующих мотиваций занимающихся в фитнес-клубах. Журнал «Теория и практика физической культуры», №2. 2004. – 167 с.

    22. Малыгин А.В. «Спортивный маркетинг», «Спортивный маркетинг. Для тех, кто в игре». С. 142-143.

    23. Матасова И. Обзор российского рынка фитнес-услуг. Журнал «Les Nouvelles Esthetigues», №5. 2009. – 106 с.

    24. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура М.:АСТ, Хранитель, 2006. – 880 с.

    25. Мориарти Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.

    26. Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. Д.: Феникс, 2009. – 251 с.

    27. Пантелеева Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес-клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членства. Журнал «Маркетинг услуг», №2, 2010. – 145 с.

    28. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 452 с.

    29. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2012. – 327 с.

    30. Разумовская А.С., Янченко В.А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. - М.: Вершина, 2006. – 496 с.

    31. Степанова К.В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитнес-услуг. Сборник статей РГТЭУ. — Самара: 2012. — 384 с.

    32. Уколова И.В. Социологические аспекты фитнес-движения в России. Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева, №3. 2009.– 312 с.

    Электронные ресурсы:

    1. Исследование состояния рынка фитнес-услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.bestgroup.ru (Дата обращения: 09.06.2022)

    2. Исторические этапы развития фитнеса и его идеология. Фитнес: теория и практика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www. fitness.esrae.ru/2-4 (Дата обращения: 09.06.2022)

    3. Маркетинговое исследование рынка фитнес-услуг [[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.yartpp.ru (Дата обращения: 09.06.2022)

    4. О тенденциях и перспективах развития фитнес-индустрии в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.fitnesru.com/content/view485/888888819 (Дата обращения: 09.06.2022)

    5. Российский рынок фитнес-услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.dgroup.ru (Дата обращения: 09.06.2022)

    6. Рынок фитнеса в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.rbc.ru (Дата обращения: 09.06.2022)

    7. Официальный интернет-сайт Гимнастического Клуба «Динамо-Москва». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.dynamogym.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022)

    8. Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022)

    9. Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sportgymrus.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022)

    Иностранные источники:

    1. Teodorescu, S., Urzeala, C. Management Tools in Sport Performance. Procedia - Social and Behavioral Sciences. - №81.

    2. Bell, A. Approaches to Media Discourse. / А. Bell. – London, Blackwell, 1996.

    3. Korchia, M. A new typology of brand image. / M. Korchia // European Advances in Consumer Research. – 1999. – vol. 4.

    4. Lagae, W. Sport Sponsorship and Marketing Communications: A European Perspective. / Lagae W. – Harlow: Pearson Education Limited, 2005.

    5. Pickton, D. Integrated Marketing Communications. / D.Pickton, A.Broderick. – Harlow: Pearson Education Limited, 2005.

    1 Воронин С. В. Основы фитнеса для бизнесменов. – М.: Энергия, 2016. – 729 с.

    2 Беставишвили Т. Г. Разумный фитнес: скучная книга о деньгах. Санкт-Петербург, 2014. С. 28

    3 Агеева О.А., Акуленок Д. Н., Васильев Н. М., Васянин Ю. Л. Рынок фитнес-услуг: учебник для вузов. М. 2009. С. 95

    4 Дари Е., Железнова В. Фитнес-клуб под ключ: создание, запуск, раскрутка, управление проектами в сфере услуг. М., 2017. С. 72

    5О тенденциях и перспективах развития фитнес-индустрии в России [Электронный ресурс] // Fitness.ru. – URL: https://www.fitnesru.com/content/view485/888888819 (Дата обращения: 21.01.2018

    6 31.Степанова К.В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитнес-услуг. Сборник статей РГТЭУ. — Самара: 2012. — 384 с.

    7 Официальный интернет-сайт Министерства спорта Российской Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022)

    8 4.Официальный интернет-сайт Федерации спортивной гимнастики России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sportgymrus.ru/ (Дата обращения: 09.06.2022)

    написать администратору сайта