ЗАДАНИЕ 2. Отрасль Шинная, производство шин. Рекламируемая продукция Шины для легковых автомобилей
 Скачать 458.77 Kb.
|
|
Рекламодатель: ОАО фирма «Русшина» Отрасль: Шинная, производство шин. Рекламируемая продукция: «Шины для легковых автомобилей» На основе данных о психологии, отношении к рекламе и медиа предпочтениях рекламную кампанию следует разбить на два этапа: 1 этап: Осенний и весенний период (увеличения потребительского спроса). Основной побудительный фактор – изменений климатических условий и смена сезонности. Кроме того, так как продукт новый, то ориентироваться нужно на новаторов и ранних последователей. Основной побудительный фактор –высокое качество продукции. Следовательно, рекламная кампания должна быть направлена на основную психологическую целевую группу (на возрастную категорию18-60 лет). 2 этап: Летний и зимний период Основной побудительный фактор – Увеличение объёмов производства и запасов склада, работа с имеющейся клиентской базой и расширение ее. Расширение доли рынка за счет дополнительной более продвинутой части потребителей (летом частые выезды на природу, путешествия отдых). Ориентируясь на психологический тип потребителей, мы получаем еще один мостик между маркетингом, медиапланированием и креативной стратегией. Креативная стратегия. Учитывая сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, а не цена, престижность товара, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к товару, подчеркнуть его "Качество". Реклама будет наиболее эффективна на радио и TV, а также в журналах с высоким типографическим качеством. Креативная кампания. Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать различные средства распространения рекламы. Реклама в периодических изданиях. Реклама в газетах  Рисунок 1 – Макет банерной рекламы в газете и интернете Преимущества: большой географический охват, избирательность аудитории. Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию. Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким. Рекламное объявление в газетах для конечного потребителя На рекламном пространстве изображение несколько автомобилей на шинах бренда. Первый автомобиль едет по бездорожью преодолевая все препятствия у себя на пути. Второй автомобиль показывает, что созданы для экстремальных условий на зимних дорогах. Третий автомобиль димонстрируют комфорт, высочайшую стабильность на высоких скоростях, непревзойденные характеристики в поворотах и максимальный контроль при любых погодных условиях. Внизу листа размещается рекламное сообщение, но так, чтобы его нельзя было отрезать, не нарушив целостности художественного оформления (отдельный фрагмент оформления рекламного объявления может заходить на текст). Текст рекламного сообщения может быть таким: Богатый выбор типоразмеров и высочайшее качество продукции. Русшина – это качество безопасность и комфорт для вашего автомобиля по доступным ценам! Телефон и адрес. Реклама в журналах. Преимущества: журналы имеют долгую жизнь, избирательность аудитории и широкий географический охват, высокое качество печати. Недостатки: большое время с момента подачи до верстки журнала. Благодаря высокому качеству печати можно применить элементы мультипликации, приемы микширования. Учитывая предпочтения в прессе целевой группы потребителей, рекламу следует размещать в таких журналах, как: За рулём, Пятое колесо, Авто ревю . На рекламной страницы (на всею площадь) изображена брендовая шина крупным планом, установленная на автомобиль. Едущий по шоссе и притягивающий взгляды на данный бренд шин. И таже подпись: Шины от компании «Русшина» – это лучшие шина для вашей машины! Реклама на телевидении и в интернете Преимущества: Высокое аудиовизуальное воздействие на потребителей, низкая стоимость рекламы в расчете на 1 телезрителя или абонента сети интернета. Недостатки: высокая абсолютная стоимость, неселективная аудитория, негибкость. Видеоролики позволяют использовать широкий набор спецэффектов для воздействия на подсознание потребителя (мы не имеем в виду запрещенные приемы): звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д. Реклама должна запомниться, создать положительный эмоциональный настрой, создать у потенциального покупателя потребность в рекламируемом товаре. Реклама, рассчитанная на конечных потребителей Поскольку адресатами рекламного видеоролика являются люди с высоким уровнем дохода, следует подчеркнуть престижность, элитность товара и отобразить это в сюжете рекламного ролика. Такой прием поможет создать дополнительное удовлетворение от покупки. Также крупным планом должен быть показан рекламируемый товар в самом "Превосходном" виде для мотивации потребности в покупке продукта. Для запоминаемости ролика можно придумать интригующий либо шуточный сюжет. Это же позволит привлечь внимание потребителей. Видеоролик следует размещать на ведущих телеканалах страны во время рекламных промежутков. Желательно в вечернее время, когда объем аудитории имеет более широкий охват. Сценарий видеоролика
Реклама в Internet. Я считаю, что будет целесообразным разместить рекламу шинной продукции компании «Русшина» на таких сайтах, как www.youtube.com, www.google.ru и www.yandex.ru. Наше рекламное объявление следует поместить в виде баннера с постоянно меняющимися картинками, например: с использованием программы Flash, мы сможем сделать баннер интерактивным, что будет непосредственно привлекать внимание посетителей сайтов. |