Главная страница
Навигация по странице:

  • ____________________________________________________________

  • П риложение 1


    Скачать 0.91 Mb.
    НазваниеП риложение 1
    Дата06.05.2022
    Размер0.91 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаPrakticheskoe_zadanie_Marketing_2-1.docx
    ТипДокументы
    #514500

    П риложение 1

    Министерство образования и науки Российской Федерации
    федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

    высшего образования

    «Тольяттинский государственный университет»

    ____________________________________________________________

    (институт)

    ____________________________________________________________

    (кафедра)

    Практическое задание №_1_
    по учебному курсу «Маркетинг»
    Вариант ____ (при наличии)


    Студент

    (И.О. Фамилия)




    Группа

    (И.О. Фамилия)




    Ассистент

    (И.О. Фамилия)




    Преподаватель

    (И.О. Фамилия)




    Тольятти 2017

    Задание

    Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

    1. Используя исходные данные, а также представленный в таблице 1.1 материал, составьте медиаплан (заполните таблицу 1.2) по проведению рекламной кампании для предприятия, производящего продукты для здорового питания, реализуемые через сеть фирменных аптек.

    2. Предложите свое направление развития рекламной деятельности данной фирмы для будущих рекламных кампаний.

    Таблица 1.1

    Результат опроса покупателей


    Источник рекламы

    Женский пол

    Мужской пол

    Учащиеся (12–18 лет)

    Молодежь до 30 лет

    Респонденты среднего возраста

    Пенсионеры

    Газета

    57

    45

    68

    320

    785

    466

    Телевидение

    550

    428

    46

    430

    895

    367

    Радио

    342

    674

    23

    567

    467

    654

    Медицинский журнал

    250

    154

    12

    34

    115

    41

    Буклеты

    300

    120

    56

    127

    68

    12

    Другие источники

    145

    115

    17

    46

    116

    120

    В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей.

    Необходимо составить медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.


    1. Определим возможное количество размещений рекламы в разных источниках информации:

    - В газете: 150800/ 4500 = 33 шт.

    - На радио: 120000 / 2000 = 60 шт.

    - Телевидение: 300000/6000 = 50 и 600000 / 6000 = 100, т.е. от 50 до 100 щт.

    Бюджет на всю рекламную деятельность – 1 400 000

    Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах.

    На основании полученных сведений в таблице 2 представим бюджет рекламной компании за год

    Таблица 2

    Планирование бюджета рекламных средств

    Источник рекламы

    Январь

    Февраль

    Март

    Апрель

    Май

    Июнь

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    10

    60000

    7

    42000

    8

    48000

    10

    60000

    7

    42000

    10

    60000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    60000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    Газета

    3

    13500

    2

    9000

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500

    Итого




    113500




    109000




    131500




    113500




    113500




    113500




    Источник рекламы

    Июль

    Август

    Сентябрь

    Октябрь

    Ноябрь

    Декабрь




    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    6

    36000

    10

    60000

    10

    60000

    10

    60000

    7

    60000

    5

    30000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    Газета

    2

    9000

    3

    13500

    4

    18000

    2

    9000

    3

    13500

    5

    25500

    Итого




    103000




    113500




    136000




    109000




    131500




    95500

    ИТОГО 1383000 руб. за год




    Источник рекламы

    Январь

    Февраль

    Март

    Апрель

    Май

    Июнь













    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения













    Телевидение

    10

    60000

    7

    42000

    8

    48000

    10

    60000

    7

    42000

    10

    60000













    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000













    Буклеты

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    0

    0

    30

    18000

    0

    0













    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    60000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000













    Газета

    3

    13500

    2

    9000

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500













    Итого




    113500




    109000




    131500




    113500




    113500




    113500




























    Источник рекламы

    Июль

    Август

    Сентябрь

    Октябрь

    Ноябрь

    Декабрь










    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    6

    36000

    10

    60000

    10

    60000

    10

    60000

    7

    60000

    5

    30000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    Газета

    2

    9000

    3

    13500

    4

    18000

    2

    9000

    3

    13500

    5

    25500

    Итого




    103000




    113500




    136000




    109000




    131500




    95500

    ИТОГО 1383000 руб. за год















    Источник рекламы

    Январь

    Февраль

    Март

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Телевидение

    10

    60000

    7

    42000

    8

    48000

    Радио

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    Буклеты

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    Медицинский журнал

    2

    30000

    2

    30000

    2

    60000

    Газета

    3

    13500

    2

    9000

    3

    13500

    Итого




    113500




    109000




    131500




    Апрель

    Май

    Июнь

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    Количество

    выходов

    Стоимость размещения

    10

    60000

    7

    42000

    10

    60000

    5

    10000

    5

    10000

    5

    10000

    0

    0

    30

    18000

    0

    0

    2

    30000

    2

    30000

    2

    30000

    3

    13500

    3

    13500

    3

    13500




    113500




    113500




    113500


    написать администратору сайта