Приложение Основные вопросы, подлежащие разработке
 Скачать 36.84 Kb.
|
ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу обучающемуся Нелюбиной Елене Николаевне 1. Тема выпускной квалификационной работы: Маркетинговые исследования конкурентной среды организации на примере ПАО ВкусВилл 2. Структура ВКР. Введение Глава 1. Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований конкурентной среды 1.1 Сущность, предмет и содержание маркетинговых исследований конкурентной среды 1.2. Цель и задачи проведения маркетинговых исследований конкурентной среды 1.3. Методы проведения маркетинговых исследований конкурентной среды Глава 2. Проведение маркетингового исследования конкурентной среды ПАО ВкусВилл 2.1. Краткая характеристика ПАО ВкусВилл 2.2. Маркетинговый анализ рынка и конкурентной среды ПАО ВкусВилл 2.3. Анализ каналов сбыта и потребителей ПАО ВкусВилл Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ПАО ВкусВилл 3.1. Направления совершенствования маркетинговой деятельности ПАО ВкусВилл 3.2. Оценка экономической целесообразности предложенных рекомендаций Заключение Список использованной литературы Приложение 3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Введение. Во «Введении» необходимо обосновать актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, теоретическую основу, информационную базу, практическую значимость, сформулировать ее цель. Исходя из цели, обозначить задачи, решение которых позволит достичь поставленную цель, определить объект, предмет и методы исследования. В Главе 1 необходимо раскрыть теоретические аспекты маркетинговых исследований конкурентной среды предприятия В разделе 1.1 Раскройте понятие «маркетинговые исследования», сущность, предмет и содержание маркетинговых исследований; процесс маркетинговых исследований; организация маркетинговых исследований конкурентной среды компании В разделе 1.2 Необходимо рассмотреть цель и задачи, которые выполняют маркетинговые исследования рынка и конкурентной среды: определение емкости рынка; определение доли компании на рынке; анализ поведения потребителей (анализ спроса); проведение анализа деятельности конкурентов (анализ предложения); анализ каналов сбыта. В разделе 1.3 Необходимо изучить количественные и качественные методы проведения маркетинговых исследований; виды изучения рынка: опросы, фокус-группа, интервью, наблюдение, эксперименты и полевые исследования. Глава 2 Должна содержать маркетинговый анализ рынка, конкурентной среды и потребителей организации ПАО ВкусВилл В разделе 2.1 следует дать краткую характеристику исследуемой организации: описать организационно-правовую структуру. Далее нужно оценить основные экономические и технико-финансовые показатели деятельности, динамику основных показателей за последние три года, а также описание маркетинговой деятельности исследуемой компании. Дать краткую характеристику видов деятельности компании. В разделе 2.2 Провести анализ рынка: перспективность, привлекательность рынка бытовой химии; оценка емкости рынка и конкурентной среды; исследование конкурентов; общий анализ основных участников рынка; оценка спроса и предложения на рынке; сегментация и выделение ниш на рынке; построение модели развития и прогнозирования рынка. Провести анализ влияния внешних факторов, а также изменения в потребительской среде; определение экономических драйверов отрасли (размер, темпы роста рынка, вероятность возникновения новых конкурентов). В разделе 2.3 следует исследовать текущие каналы сбыта продукции, провести анализ клиентов по структуре, объему продаж, ассортименту, оценить эффективность различных инструментов маркетинговой деятельности организации, провести анализ эффективности различных маркетинговых активностей компании. Сделать выводы об эффективности маркетинговой деятельности, выявить недостатки (направления совершенствования) маркетинговой деятельности. Глава 3. Должна содержать разработанные рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ПАО ВкусВилл с оценкой экономической эффективности мероприятий. В разделе 3.1 в результате проведенного анализа рынка и выявленных недостатков маркетинговой деятельности и перспектив рынка разработать конкретные рекомендации по совершенствованию деятельности компании. Описать этапы реализации предложенных мероприятий, оценить затраты на их внедрение. Затем необходимо выявить различия, к которым приведут предложения по оптимизации маркетинговой деятельности предприятия. В разделе 3.2 определить, какие результаты получит организация в результате предложенной совершенствования управления маркетинговой деятельностью. Сделать выводы об актуальности и целесообразности применения рекомендаций для выбранного предприятия. Заключение. В «Заключении» необходимо подвести итоги выпускной квалификационной работы. Раскрыть содержание основных выводов, сделанных дипломником, представить краткую характеристику результатов, полученных в ходе решения поставленных во «Введении» задач и, тем самым, ответить на основной вопрос работы: о степени достижимости поставленной в дипломной работе цели. Список использованной литературы. В «Список использованной литературы» приводится только те информационные источники, которые автор лично использовал при написании данной работы. Причем ссылки на данную литературу и информационные источники обязательны по всему тексту работы. Заимствованные чужие тексты в обязательном порядке заключаются в кавычки, как принадлежащие другому автору. Сноски приводятся постранично нарастающим итогом от №1 до № N. Сноски, используемые дипломником, должны быть отражены в списке использованной литературы в конце работы. Приложения. Приводится, как правило, базовая (например, формы финансовой отчетности организации) и информационно-вспомогательная информация (например, различного рода инструкции, положения и пр.), использованная при написании выпускной квалификационной работы. 4. Исходные данные по ВКР: Основная литература: Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" ГОСТ Р 51303-2013 «Торговля. Термины и определения». ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли. Общие требования». Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования : учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – 2-е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 294 с. : ил. – (Учебные издания для бакалавров). – Режим доступа: по подписке. – URL: http://biblioclub.ru/ Цой, М.Е. Маркетинговые исследования : учебное пособие : в 3 частях : [16+] / М.Е. Цой, В.Ю. Щеколдин ; Новосибирский государственный технический университет. – Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2018. – Ч. 1. Направления и методы маркетинговых исследований. – 67 с. : ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: http://biblioclub.ru/ Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 с. [Электронный ресурс] http://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=114714&sr=1 Основы маркетинга. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 383 с. [Электронный ресурс] http://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=116637&sr=1 Маркетинг: Учебник / С.А. Ким. – М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. – 260 с. [Электронный ресурс] http://biblioclub.ru/index.php?page=book_red&id=454084&sr=1 Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики управления 080100, «Коммерция (торговое дело)» 080301 /Дж.Иган; пер.с англ. [Е.Э.Лалаян]. – 2-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 375 с. – (Серия «Зарубежный учебник»). [Электронный ресурс] http://biblioclub.ru/index.php?page=book_view_red&book_id=114710 Амблер Е. Маркетинг и финансовый результат. Новая метрика богатства корпорации. – М.: Финансы и статистика, 2011 Багиев Г. и др. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2011 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Учебник – М.: РЭА, 2010 Гордон Я. Маркетинг партнёрских отношений. – СПб, Питер, 2011 Дж. Траут Э. Райс. Позиционирование : битва за умы, - Издательство: Питер,2012 Диденко Н. И. Международный маркетинг : теория и анализ конкретных ситуаций : учебник для бакалавров - Юрайт Издательство ООО, 2012 Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер; Пер. с англ. – 7 – е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, 5 – ое европейское изд. / Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2013. – 752с. Каменева Н. Г. Маркетинговые исследования : учебное пособие - Издательство: Вузовский учебник, 2012 Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011 Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга в 2-х томах. – Издательство: Международный центр финансово-экономического развития, 2011 Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб, Питер, 2000 П. Дойль, Ф. Штерн. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 4-ое издание – СПБ: Питер 2010. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. – М.: ИДГ, 2010 Дополнительная литература:Акулич И.Л. Маркетинг. – Минск: Вышэйшая школа, 2014 – 543 с. Голова А. Г. Управление продажами. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»,2013 – 279 с. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер, 2016 – 211 с. Кондрашов В.М. Управление продажами. – М.: Юнити-Дана, 2012 – 320 с. Митрохин Р.С. Достижение конкурентных преимуществ компании с помощью сегментирования рынка. – М.: Лаборатория книги, 2012 – 108 с. Минько Э.В. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 351 с. Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016 – 283 с. Панов М. Маркетинговые планы: цель всей компании // Консультант. – 2016. - №21. – 8-10 с. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2012 – 320 с. Синяева И.М. Маркетинг услуг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017 – 252 с. Синяева И.М. Маркетинг торговли. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015 – 750 с. Интернет-ресурсы:
Руководитель: __________________________ Жукова Е.Е. Обучающийся задание получил: «11» октября 2022 г. Обучающийся: __________________________ _____________________ подпись расшифровка | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||