Основные принципы и функции маркетинга. рагс Эссе по маркетингу. российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
 Скачать 58.5 Kb.
|
|
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Факультет Государственного управления экономикой Направление подготовки 38.03.01 Экономика Специальность: Финансовый контроль и государственный аудит ЭССЕ по дисциплине: Маркетинг Тема: «Основные принципы и функции маркетинга»Студент: Очной формы обучения Группы ОБ 17-14 Исраилов Адам Алхазурович Руководитель Кандидат экономических наук, Доцент Гоненко Даниил Владимирович Москва 2019Содержание Введение…………………………………………………………………………….3 1. Основные принципы и функции маркетинга…………………………………..3 2. Принципы и функции маркетинга на примере компании «Adidas Group»….4 Заключение…………………………………………………………………………6 Список использованных источников и литературы……………………………..7 Введение Маркетинг - один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести. Потому, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении - анализ конкурентов, т.е. процесс выявления и оценивания основных конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами. Процедура формирования целей включает в себя: постановку целей, которые определяют промежуточные этапы в достижении стратегической цели предприятия. Целью исследования является анализ маркетинговой деятельности на предприятии ООО «Адидас». В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи: - изучить основные принципы маркетинговой деятельности компании; - провести анализ маркетинговой деятельности в компании ООО «Адидас»; - разработка маркетинговой стратегии компании. Предметом исследования выступает маркетинговая стратегия компании ООО «Адидас». Объектом исследования является компания ООО «Адидас». 1. Основные принципы и функции маркетинга Маркетинг - рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей. Маркетинг - это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров - изделий, технологий, услуг и т.д. К основным видам маркетинговой деятельности относятся:1)Исследования (потребителя, товара, рынка); 2)Планирование; 3)Ценовая политика; 4)Упаковка; Принципы маркетинга - это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка. К функциям маркетинга относятся: 1)Аналитическая функция; 2)Товарно-производственная функция; 3)Сбытовая функция; 4)Организационная функция; 5)Функция контроля и управления. 6)Аналитическая функция. 2. Принципы и функции маркетинга на примере компании «Adidas Group» «Adidas Group» - всемирно известный производитель спортивной обуви, одежды, экипировки и аксессуаров. В настоящее время компании принадлежат следующие торговые марки: Adidas, Reebok (бывший конкурент компании, производитель спортивных товаров), Rockport (производитель классической обуви; вошел в компанию одновременно с Reebok), CCM (снаряжение для хоккея) и Taylor Made Golf (снаряжение для гольфа). Вся продукция бренда Adidas разделена по трем направлениям: 1. Аdidas Sport Performance (Performance) Division - это подразделение, на которое приходится 75% продаж, предлагающее современную функциональную и инновационную экипировку для таких видов спорта, как бег, футбол, баскетбол, теннис, а так же универсальную экипировку для тренировок. 2. Adidas Sport Heritage (Originals) Division - основанное 2001 году направление, предлагает обувь, одежду и аксессуары спортивного стиля, но предназначенные для повседневной жизни. 3. Направление Аdidas Sport Style (Adidas Style), созданное в 2002 году, собирает в себе авторские дизайнерские работы. Кроме того, один из видов деятельности «Adidas Group» - выпуск парфюма и косметических средств. Секрет успеха бренда - маркетинговые программы с участием исвестных личностей. У компании подписаны контракты с такими футбольными клубами. Девиз компании Adidas - Невозможное возможно! Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты - вот жизненные ценности бренда. Анализ маркетинговой деятельности Адидас. Маркетинг (в рамках компании «Адидас») это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта. Основные направления деятельности компании в области маркетинга: 1. Планирование и осуществление рекламных кампаний Планирование рекламной кампании производится группой менеджеров по рекламе совместно с рекламным агентством Premier SV. Ввиду известности бренда «Адидас» используются почти все каналы распространения. 2. PR и прямой маркетинг Так же элементом рекламной кампании является т.н. PR, который включает в себя спонсорство и участие представителей компании «Адидас» в разного рода спортивных событиях в случае с компанией «Адидас», которая была родоначальником очень популярной среди молодежи спортивной игры называемой СтритБол (Street Ball). Ежегодно по всему миру кампания «Адидас» является спонсором этих игр, что очень благотворно влияет на продвижение бренда «Адидас» среди молодежи. 3. Планирование продаж Планирование продаж происходит за 2-3 месяца до поступления товара новой коллекции через центральный московский офис компании «Адидас», планирование продаж необходимо компании т.к. товар импортируется из ЕС два раза в год, и ключевые просчеты в планировании объемов продаваемый продуктов способны отрицательно повлиять на прибыль и, что хуже всего, нанести непоправимый вред имиджу компании. Заключение Не смотря на то, что некоторые руководители считают, что на Российском рынке системный подход к маркетингу на предприятии не нужен, опыт показывает, что во всех крупных и успешных компаниях маркетинг представляет собой не набор разрозненных функций, а цельную систему управления предприятием. Смотря на результаты деятельности фирмы Адидас, можно только похвалить управленческий персонал компании, из года в год показывающей неплохие результаты работы на Российском рынке. Ею охвачен практически весь спектр системно увязанных маркетинговых действий. Практически ни одно серьезное действие не обходится без синхронизации с отделом маркетинга. Грамотные маркетологи тщательно анализируют результаты всех своих действий. Российскому отделу маркетинга компании Адидас можно попенять на его излишнюю закрытость даже от инсайдеров внутри компании. Не распространяется информация ни о финансовых результатах работы компании, ни о результатах проведенных маркетинговых акций. Тем не менее, мы видим, что компания представляет собой практически идеальную картину того, как можно построить отношения с потребителями через свой отдел маркетинга. Список использованной литературы 1.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 248с. 2. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2015, 317 с. 3. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика - 1999, 425с. 4. Кныш М.И., Перекатов Б.А., Тютиков Ю.П. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - Санкт-Петербург: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2005. -310 с. 5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - Спб., Наука - 2002, 589 с. 6. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Изд-во «Финпресс», 2002. - 413 с. 7. http://3a-marketing.ru/about-marketing/research/article13472/ 8. http://www.marketolog.ru/facts/detail.php?ID=4816 |