Стратегическое планирование и управление проектами. Стратегическое планирование и управление проектами
 Скачать 82.33 Kb.
|
|
Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Стратегическое планирование и управление проектами ● Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании ● Барьеры и возможности ● Текущая позиция бренда и конкурентов ● Пути покупателя ● Разработка Утп ● Креативная концепция Автономное принятие решений это? Тип ответа: Одиночный выбор ● решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели. ● принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов. ● решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …? Тип ответа: Одиночный выбор ● освещённость ● размер ● резкость ● яркость ● насыщенность Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует? Тип ответа: Одиночный выбор ● одна причина ● две причины ● три причины ● четыре причины Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Главные акценты нового позиционирования Тип ответа: Множественный выбор Личные эмоциональные преимущества потребителя Ключевая мотивация Общественная критика Задачи рекламного агентства на этапе разработки Тип ответа: Множественный выбор Разработать позиционирование Разработать креативное воплощение позиционирования Разработать стиль исполнения позиционирования Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу? Тип ответа: Одиночный выбор ● Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом. ● Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета. ● Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей. К какому строению сложнее всего прикрепить фасад? Тип ответа: Одиночный выбор ● Гараж-ракушка, ● Надувные ● Шалаш ● Замок из песка на пляже Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Какие позиционирования бывают на рынке обуви? Тип ответа: Множественный выбор ЖИЗНЕННАЯ СИЛА ВЛАСТЬ ВЛАСТЬ 3.0 ПРИЗНАНИЕ ПОЗИРОВАНИЕ ЕДИНЕНИЕ Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм? Тип ответа: Сортировка ① задайте себе вопрос ② образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать ③ подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации ④ представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее? Тип ответа: Одиночный выбор ● пол ● возрастная группа ● регион ● социальная группа Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок? Тип ответа: Одиночный выбор ● тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения. ● тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки). ● лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д. ● человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок? Тип ответа: Одиночный выбор ● тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения. ● тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки). ● человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров ● лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д. Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм Тип ответа: Сортировка ① Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов ② Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг ③ Этап поиска альтернатив на выбранном рынке ④ Этап оценки альтернатив ⑤ Этап покупки ⑥ Этап оценки удовлетворенности Составьте алгоритм разработки позиционирования Тип ответа: Сортировка ① необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях ② необходимость в сосредоточенной стратегии ③ важность стратегической дифференциации ④ преимущества поведения, противоположного поведению конкурента ⑤ преимущества вносящей разнообразие инновации ⑥ первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше). Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Что можно преувеличить? Тип ответа: Множественный выбор Свойство самого продукта Выгоды от потребления продукта Проблемы, с которыми может справиться продукт Свойство потребителя, которому подходит этот продукт Цены на продукт а 2 раза Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу? Тип ответа: Одиночный выбор ● С одной стороны - нельзя забывать о продукте ● С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя ● Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся ● Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся Что относится к продуктовому виду позиционированию? Тип ответа: Множественный выбор отношению к свойствам продукта отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям отражают ценности, которым человек следует по жизни отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление Что такое Инструментальные роли? Тип ответа: Одиночный выбор ● (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции. ● заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм. ● образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса Стратегическое планирование и управление проектами > Итоговое тестирование Эмоции и память относится к какому выводу? Тип ответа: Одиночный выбор ● 1 вывод ● 2 вывод ● 3 вывод ● 4 вывод |