Главная страница
Навигация по странице:

  • 1.2. Классификация форматов мероприятий event – маркетинга

  • Список библиографии

    		•

    мероприятия. Подбор_персонала_на_мероприятия_1. Теоретические основы event маркетинга 1 Понятие event маркетинга и история его развития


    Скачать 39.78 Kb.
    НазваниеТеоретические основы event маркетинга 1 Понятие event маркетинга и история его развития
    Анкормероприятия
    Дата15.04.2023
    Размер39.78 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаПодбор_персонала_на_мероприятия_1.docx
    ТипГлава
    #1063762

    Глава 1 Теоретические основы event – маркетинга

    1.1 Понятие event – маркетинга и история его развития


    Для начала стоит разобраться с самим понятием событийного маркетинга. Так что же это такое? Событийный маркетинг — это маркетинговый инструмент, комплекс специальных мероприятий и акций, проводимых с целью манипулирования поведением и мнением специально приглашенной на мероприятие аудитории. По сути, событийный маркетинг является практически синонимом эвентов [7].

    Зачем рекламисту и пиарщику вообще нужно быть осведомленным в сфере event-индустрии? Дело в том, что event – это один из тех инструментов маркетинга, в котором сочетается и пиар, и реклама. Со стороны рекламы эвенты существуют чтобы донести информацию о свойствах товара или услуги для той или иной аудитории, а свойства пиара здесь отражаются в понимании интересов общества, а также тех самых тенденций и трендов, за счет которых это общество можно привлечь.

    Основная цель event - или событийного маркетинга заключается в продвижении интересов компании, манипулировании поведением и мнением целевой аудитории, а задачей является предоставление потенциальному потребителю не только информации о продукте, но и возможности самому получить реальный опыт в общении с товаром, тем самым вызвав у человека интерес, а впоследствии и сформировав положительное мнение и позитивное отношение к компании и бренду [12].

    Чтобы достичь поставленной цели event - маркетинг применяет определенный повод — событие: предстоящее либо выдуманное, плановое либо намеренно созданное, обширно популярное либо образованное намеренно для определенной аудитории. Эвенты используются компаниями не столько в качестве инструмента напоминания о себе, сколько в качестве рекламы в случае появления нового предложения какого-либо товара или услуги. При обыгрывании планового события необходимо учитывать тот факт, что интерес к новому вызывает больший отклик [22]. Правильно оперируя всеми рекламными средствами событийного маркетинга в совокупности, можно обеспечить выгоду как для тех, кто организует событие, так и для тех, кто в мероприятии участвует. Разумеется, правильно организованное событие – это, в первую очередь, точно подобранная, соответствующая событию целевая аудитория, а потом уже и остальные аспекты проведения мероприятия.

    Event - маркетинг, как отдельный вид продвижения имеет целый ряд достоинств. Во-первых, он вбирает в себя или даже можно сказать становится своеобразным миксом ATL, BTL и PR, при этом существенно сокращая затраты. Во-вторых, событийный маркетинг обладает длительным эффектом, поскольку результат виден уже после анонса, еще до происшествия самого события, и продолжается в СМИ уже после, намного позже эвента. Еще одним преимуществом является то, что во время мероприятия событийного маркетинга можно организовать прямые продажи товара.

    И наконец, мероприятие событийного маркетинга - отличное средство стимулирования клиентов, которые находятся на стадии принятия решений относительно сотрудничества, покупки товаров и услуг.

    Первыми в истории человечества мероприятиями можно считать древние общественные и религиозные ритуалы, такие как посвящение в воины, выборы вождя, празднование удачной охоты, жертвоприношения и так далее [1]. От античности до средних веков были распространены триумфальные шествия, выполнявшие функцию демонстрации могущества государственной власти и воспитания патриотических чувств у граждан. В организацию триумфального ритуала были вовлечены все выразительные возможности демонстративности, все знаковые средства культуры: предметные, изобразительные, звуковые, вербальные. Триумфальные шествия признаются учеными-историками формой удовлетворения общественной потребности в самооценке, самопознании, самовыражении. Созерцая и приобщаясь к праздничному действию население ощущало себя причастным к величию империи [2]. В XVIII-XIX веках распространение получили светские мероприятия – балы, торжественные приемы, официальные визиты и прочее.

    Научное обоснование сферы организации мероприятий зарождается в 1970-1980-е годы. В этот период активно развивается корпоративный сектор, и растущим компаниям требуются услуги по организации деловых конференций, выставок, корпоративных праздников. В результате возникает такая сфера бизнеса как событийный менеджмент. В эти годы начинает развиваться организационная теория, что приводит к формированию событийного менеджмента как науки.

    Событийный маркетинг возник из области событийного менеджмента.

    Маркетологи относят период появления событийного маркетинга к 1990-м годам. В это же время появилась концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Этот факт привел к тому, что событийный маркетинг стали относить к разновидности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Однако сегодня мнения относительно места event-маркетинга в системе маркетинговых наук сильно разнятся [18]. Разница в точках зрения наблюдается как в западных, так и в российских источниках. В российской литературе отсутствие единства во мнениях также осложняется трудностями перевода английских терминов на русский язык. Далее рассмотрим проблемы в теоретической интерпретации, связанные с переводом английских терминов на русский язык.

    Сложности с переводом терминов начинаются непосредственно с понятия event-marketing. Рассмотрим данные проблемы, а также возможные решения проблем. Основополагающая проблема в том, что в английском языке слово «event» имеет два значения. Во-первых, event – это «то, что произошло» (a thing that happens especially something important) [3].

    Аналог этому понятию в русском языке слово «событие», т.е. какое-либо значительное явление или факт общественной и личной жизни. Те, кто переводит event-marketing как «то, что произошло», приравнивает event к новости и определяет место событийного маркетинга как инструмент свя-зей с общественностью.

    Второе значение слова event – это «спланированное общественное или социальное мероприятие» (planned public or social occasion) [3]. В русском языке ему соответствует слово «мероприятие», т.е. совокупность действий, объединенных одной общественно значимой задачей. Те, кто трактует event таким образом, относят event-marketing к сфере организации мероприятий по стимулированию сбыта.

    Очевидно, что в том виде, в котором event-marketing интерпретируется на русском языке сложно объяснить всю сущность этой деятельности.

    Именно поэтому специалистами часто используется термин event-marketing, так как он является более ёмким.

    Для решения проблем перевода обратимся к двум понятиям в русском языке – «событие» и «мероприятие». Слово «событие» в русском языке обладает комплексом ассоциаций, далеких от сферы событийного маркетинга. Событие, согласно определению толкового словаря С.И. Ожегова, – это то или иное значительное явление, факт общественной и личной жизни. Прилагательное «событийный» относят обычно ко всему, что связано с данными значительными явлениями.

    Близкое по значению к событию слово «мероприятие». Это слово в литературе используют в качестве синонима слова «событие». Мероприятие же – это совокупность действий, объединенных одной общественно значимой задачей. Итак, очевидно, что в справочной литературе понятия «событие» и «мероприятие» разведены и носят различный смысл. В специализированной литературе по маркетингу и рекламе эти понятия имеют общий смысл и являются синонимами (событие заменяют мероприятием, а событийный маркетинг – маркетингом мероприятий). В книге Александра Шумовича «Великолепные мероприятия» взгляды двух известных специалистов в области событийного маркетинга на понятие «мероприятие».

    Согласно мнению одного из руководителей парка развлечений Уолта Диснея, Роберта Ф. Джани, мероприятие – это то, что отличается от обычной жизни. Доктор Джо Голдблатт определил мероприятие как уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей.

    Сам А.В. Шумович так определил мероприятие следующим образом.

    Мероприятие – это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-то определенных общих целей [1]. В рамках маркетинга целью, как правило, является привлечение внимания потребителя к марке или определенного позиционирования марки.

    Выбирая между русскоязычными эквивалентами слова event, «событием» и «мероприятием», более предпочтительным является термин «ме-роприятие». Термин событие не подчеркивает процесс планирования действий. Событие может не зависеть от деятельности человека, тогда как мероприятие всегда предполагает планирование и организацию, координацию и контроль (это основные функции менеджмента, а как уже отмечалось, событийный маркетинг произошел из событийного менеджмента).

    Именно поэтому для целей маркетинга более подходящим является термин «мероприятие» или также используемый термин «специальное мероприятие» (special events (англ.)). Использование этого термина возможно, давая определение виду человеческой деятельности. Кроме того этот термин вносит дополнительный смысловой оттенок. Дополнительный смысл предполагает организованные совместные действия людей, предпринимаемые по какому-либо поводу [4].

    В российских источниках существует множество интерпретаций понятия «событийный маркетинг». В российских источниках, видимо, в силу незначительного периода развития данного направления деятельности, определения различаются в соответствии с этапами развития событийного маркетинга в России. Во-первых, событийный маркетинг – это сфера услуг по организации специальных мероприятий [17]. Во-вторых, событийный маркетинг – систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к товару (услуге) [3].

    Таким образом, российские маркетологи не связывают событийный маркетинг со сферой продвижения общественных событий, а только лишь со сферой продвижения компании, её товаров и услуг. Поскольку западные определения охватывают данную сферу деятельности и являются более ёмкими. В связи с этим, мы будем понимать под event-маркетингом совокупность двух видов деятельности – продвижения бренда с помощью мероприятий и продвижения самих мероприятий непосредственно. Учитывая тот факт, что в русском языке термину event соответствуют понятия «событие» и «мероприятие» автор считает возможным развести понятия «маркетинг событий» и «маркетинг мероприятий». Тогда в рамках event-маркетинга в теоретической российской интерпретации возникает два направления деятельности.

    1.2. Классификация форматов мероприятий event – маркетинга


    При организации event-мероприятия важно помнить о том, что это не просто праздник, направленный исключительно на отдых и релаксацию, а серьезный способ донесения рекламного, информационного сообщения, которое следует своим четким и конкретным задачам. Ведь даже из благотворительности можно извлечь вполне конкретные дивиденды в виде укрепления имиджа и повышения лояльности. [11] В связи с этим все event-мероприятия можно дифференцировать по целям, которые они преследуют:

    Торговые события (tradeevents) – деловые мероприятия, которые проводятся для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов с целью наглядной демонстрации продукции, услуг их достоинств. К этому виду event относятся презентации, конференции, саммиты, специальные мероприятия на выставках, семинары и т.д. Полезным итогом проведения данных мероприятий становится обмен опытом, поиск новых партнеров. Сюда относятся все виды BTL, которые работают по принципу прямой коммуникации, часто использую список целевых потребителей, чтобы увеличить количество откликов (например, в direct-mail)

    Корпоративные мероприятия (corporate events, HR events) – совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники (это тактика эмоционального манипулирования персоналом компании с возможностью командного построения). Такие мероприятия являются одним из инструментов тимбилдинга и формируют сплоченную команду единомышленников, укрепляя при этом внутренние связи между коллегами и создавая атмосферу партнерства между руководством компании и ее сотрудниками [9]. Такого рода мероприятия могут быть и удачным инструментом не только внутреннего, но и внешнего маркетинга, когда на корпоративные event-мероприятия наряду с сотрудниками приглашаются и важные партнеры, клиенты компании, тем самым зарождая в них уверенность в собственной значимости, важность своей персоны и организации. Внутрикорпоративные мероприятия также являются инструментом создания имиджа компании, формирования корпоративной гордости, повышение авторитета руководства.

    Специальные мероприятия (specialevents) – фестивали, вручение премий, мероприятия для прессы, специальные события и т.д. Данные мероприятия помогают создать яркий новостной повод для СМИ, повысить объемы продаж, собрать больше информации о потенциальных потребителях/клиентах. Если касаться сферы B2B и ЛПК в частности, то в эту группу можно отнести такие мероприятия, как праздник, посвященный открытию учебного центра, основанного на оборудовании определенной лесной техники, продвигаемой дилером региона [7].

    Игровой промоушн (Play Promotion) – вовлечение потребителей в игру с целью завоевания их интереса к продукту или марке. В данном случае решаются следующие задачи: достигается коммуникативный эффект, недоступный стандартным коммуникациям, обеспечение обратной связи с потребителями. [14] Такого рода event-мероприятий больше характерен для продвижения товаров в сфере B2C.

    Провокационный маркетинг, шок-промоушн – это эксплуатация человеческого любопытства и мгновенного реагирования на события скандального характера в целях стимулирования интереса к торговой марке или продукту. [15] Провокационный маркетинг обычно воздействует на потребителя с помощью странных происшествий (флеш-мобов), настенного граффити и даже просто фраз, брошенных прохожими. Целью таких действия является создать видимость неявного продвижения товара, замаскировать его под удивительное, но жизненное событие, не ассоциирующееся с ставшей привычной рекламой. Интерес создается за счет интриги. Этот вид event-мероприятий так же, как и предыдущий пункт, больше подходит для продвижения товаров в сфере B2C.

    Какие мероприятия относить именно к event? Многие исследователи и практикующие специалисты отвечают на этот вопрос по-разному. Рассмотрим несколько точек зрения.

    Основными форматами event-мероприятий по мнению являются открытие, презентация, выставка, праздник. Каждое из них имеет свои особенности и маркетинговые возможности:

    1. Открытие. Названия данного формата event-мероприятия говорит само за себя [10].

    Информационным поводом в данном случае является открытие чего-либо. Это может быть что угодно от открытия нового филиала производства лесной техники до открытия небольшого цветочного магазина. Устраивать из открытия праздник можно как в B2B, так и в B2C-компаниях.

    2. Презентации. Презентация - это форма представления информации как с помощью разнообразных технических средств, так и без них. Презентовать можно новый продукт, услугу, новую модель машины, тракторов, харвестеров, форвардеров и т.д. [16] Как правило, проходят в формате закрытого мероприятия. В основном — это мероприятия закрытого типа, хотя бывают исключения. Презентация продукта: событие, в основном посвященное самому продукту. Поэтому основное ее время должно быть отведено именно ему. Основной целью, при разработке презентации, должно стать создание максимальной иллюстративности и зрелищности всего того, о чем будет говориться, иначе аудитория заскучает или не усвоит всего объема заложенной в презентации информации. В тоже время, уделять большую часть времени развлекательным элементам во время презентации неуместно. Цель мероприятия в этом случае — максимально заинтересовать потребителя представленным продуктом и дать ему полную и исчерпывающую информацию о нем. [15]

    Инструментами проведения презентации могут выступать демонстративные видеофильмы, флэш-презентации и другие технические средства, с помощью которых процессу обеспечивается зрелищность. Кроме технического обеспечения презентации должно быть тщательно продумано оформление: хороший дизайн мобильных стендов, видеопанели, раздаточный материал и т.д. Раздаточный материал в виде фирменных папок, дисков с презентационной информацией необходим для закрепления впечатлений. Их можно унести с собой и пересмотреть еще раз [6].

    В лесном секторе Архангельска и области презентации, как правило, проходят вне стен зданий, в формате выездных технических семинаров, когда новая модель лесной техники презентуется в полевых условиях. Работа харвестеров, обработка дерева которыми составляет не более минуты, а также форвардеров, которые способны преодолевать даже очень крутые лесные склоны в лесу является зрелищной сама по себе и лучше наблюдать это в реальности, чем по телевизору. При этом участники семинара могут сами опробовать новую технику на себе. Исключения составляют харвестеры. Неумелое обращение с подобной техникой может стоить жизни. По приезду на место проведение презентации в лес для участников организуется мини-фуршет, при необходимости раздается презентационный раздаточный материал. Плюсом таких презентация является то, что потенциальные клиенты могут поговорить с механиками сервисной службы дилера лесных машин, обсудить с ними все детали и нюансы совместной работы и технических характеристиках усовершенствованных или абсолютно новых моделей. Кроме того, в рамках именно полевого формата презентации увеличивается влияние неформального межличностного общения, что очень важно в условиях прямых продаж, свойственных для B2B-компаний.

    3. Выставки. Все выставочные мероприятия можно разделить на 2 вида: более редкий — выставка, посвященную исключительно одной компании и ее продукту, и наиболее распространенный - отраслевые выставки. В обоих случаях необходимо учесть, что главный акцент этого мероприятия — демонстрация продукта. У выставок много общего с презентациями, но поскольку это мероприятие более растянутое во времени, со свободным графиком посещения участников, в этом случае нет возможностей выстроить какую-то органичную динамику процесса. [16]

    Учитывая формат данного мероприятия, особое внимание должно уделяться качеству и наглядности именно статичных средств демонстрации (стендов) и средствам непрерывной презентации продуктов (с помощью телевизора или самого презентуемого продукта). Важным становится внешнее оформление места проведения мероприятия.ю которое должно стать не только удобным и в выгодном свете предоставляющим информацию, но и запоминающимся.

    Часто выставляющиеся компании стремятся внести разнообразие в свою выставочную деятельность, включая элементы шоу. Ничего плохого в этом нет, но необходимо помнить о следующем:

    во-первых, большинство выставочных мероприятий направлено на корпоративных потребителей и возможных посредников, людей довольно серьезных и занятых; сама выставка — мероприятие скорее деловое, чем праздничное, поэтому элементы развлечения будут не совсем уместны в этом формате.

    во-вторых, яркие и неординарные элементы выставки должны быть идеологически связаны с продуктом. Иначе воспоминание о представлении останется, а о продукте — нет.

    Одним из вполне уместных способов закрепления у аудитории памяти о контакте с экспонентом является мелкая сувенирная продукция.

    4. Праздники. Здесь тоже существует большой спектр вариантов: участие в праздниках городского масштаба, создание мероприятия к общенациональному празднику или создание собственного уникального события [19].

    В зависимости от целей праздника, будет изменяться специфика организации каждого из них, но общим будет превалирование развлекательной части в его контенте.

    Праздник не должен обходиться без подарков и угощений. Гости должны уйти довольными. Праздник событие эмоциональное и яркое. Создать нужную атмосферу помогут шары, фейерверки, красочное оформление. [17]

    Как говорилось ранее, эта классификация не является единственной. Существуют и другие варианты классификации event-мероприятий. Например, следующая. Она приводится на сайте действующего в Москве агентства Event-premo [21]:

    • Корпоративный праздник (День компании, День Бренда)

    • Профессиональный праздник (День Нефтянника)

    • Юбилей компании

    • Корпоративный Новый Год

    • Корпоративный выезд на природу

    • Дилерская конференция, съезд

    • Выездная конфернция для партнеров / для сотрудников

    • Цикловое совещание

    • Торжественная церемония (вручения наград)

    • Тест-драйв

    • Лонч продукта / презентация продукта

    • Тимбилдинг (командообразующее мероприятие)

    • Инсентив-тур (поощрительная поездка)

    • Пресс-мероприятия (пресс-конференции, пресс-туры, презентация для прессы)

    • Частные праздники (День Рождения, свадьба, юбилей)

    • Детские праздники

    В рамках данной классификации авторы приводят следующее важное уточнение. По их мнению event-мероприятием не являются: промо-акции (так как обычно проводятся либо в течение продолжительного времени, имеют широкую аудиторию, персонально неизвестную заказчику заранее, часто проводятся одновременно в разных места и различных регионах); выставки и конференции не являются event-мероприятиями, так как имеют широкую аудиторию, персонально неизвестную заказчику заранее. Чаще всего выставки финансируются не из бюджета заказчика, а за счет продажи билетов, продажи выставочных стендов и не создают атмосферу торжественности. [10]

    Здесь можно поспорить с авторами, так как, к примеру, выставка «Лес и деревообработка», может показаться скучной и не торжественной для обывателей и людей, далеких от сферы лесного бизнеса. Для представителей ЛПК данное мероприятие все-таки обладает определенным уровнем важности, торжественности и практически никто из основных конкурирующих фирм лесозаготовительной техники не может позволить себе не присутствовать на данном мероприятии и не оформить свой стенд, предоставив для всеобщего обозрения впечатляющую размерами и техническим оснащением лесную технику и обучающие манипуляторы. Сюда приезжают партнеры и конкуренты не только региона, проводящего выставку, но и представители из других регионов, а также топ-менеджмент многих компаний, в том числе и Komatsu-forest [18]. Подобные визиты увеличивают важность, значимость мероприятия и способствуют заключению сделок, так как многим потенциальным клиентам очень приятно и важно знать то, что лично к нему приехал представитель дилерской компании вместе с доброй половиной руководства головного офиса. Часто на данной выставке зарождаются новые партнерские отношения.

    Список библиографии


    1. Арутюнян Л. А., Захарова Г. М. Новый подход к мотивационным программам с учетом эмоциональной составляющей в маркетинге, нейронных сетей и развития гибридных коммуникаций / Л. А. Арутюнян, Г. М. Захарова // Маркетинговые коммуникации. - 2020. -№ 4. - С. 284-292. - URL: https://grebennikon.ru/article-0i9v.html (дата обращения: 10.01.2023)

    2. Балашова С. П. Цифровизация и производительность труда: парадоксы развития / С. П. Балашова, И. В. Федулова // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - № 11. -С. 92-97. - https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-i-proizvoditelnost-truda-paradoksy-razvitiya/viewer (дата обращения: 10.01.2023).

    3. Бердникова Э. Н. Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг : учеб. пособие / Э. Н. Бердникова. - [б. м.] : [б. и.], 2018. - 160 с. - Текст : электронный. - URL:http://учебники.информ2000.рф/marketing/mar1-1/marketing-sobytie.pdf (дата обращения: 10.01.2023).

    4. Бушуева Л. И. Позиционирование региона и роль событийного маркетинга в региональном позиционировании (на примере Республики Коми) / Л. И. Бушуева, А. А. Просужих, А. А. Напалков // Региональная экономика: теория и практика. - 2018. - Т. 16, вып. 1. - С. 68-82.

    5. Винарский Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практ. пособие / Я. С. Винарский, Р. Д. Гутгарц. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 269 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/926710 (дата обращения: 10.01.2023)

    6. Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. // Молодой ученый. - 2019. - № 5 - С. 103-106. - URL:https://elibrary.ru/item.asp?id=36931153 (дата обращения: 10.01.2023)

    7. Вотякова А. В. Подходы к определению эффективности событийного маркетинга / А. В. Вотякова, Ю. Н. Поляков // Менеджмент: теория и практика. - 2020. - № 1. - С. 176-180. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_43039674_76622140.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    8. Горных Е. С. Понятие и особенности событийного маркетинга в геобрендинге / Е. С. Горных // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Санкт-Петербург, 27 февр.-24 марта 2020 г.). - Санкт-Петербург, 2020. - С. 30-31. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42446146_12456490.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    9. Гурцкая Б. Т. Интеграция событийного маркетинга и интернет-среды / Б. Т. Гурцкая, П. А. Меренкова // StudNet. - 2020. - № 9. - С. 1-7. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integratsiya-sobytiynogo-marketinga-i-internet-sredy (дата обращения: 10.01.2023).

    10. Жбанков Д. Е.Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг / Д. Е. Жбанков //Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2021. - № 2. - С. 161-163. - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_44831905_42966897.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    11. Землянная А. С. Влияние событийного маркетинга на капитал бренда / А. С. Землянная, Д. А. Савостин // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2020. - № 6. - С. 100-103. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sobytiynogo-marketinga-na-kapital-brenda (дата обращения: 10.01.2023)

    12. Землянная А. С. Отечественный и зарубежный опыт использования брендами специальных мероприятий на основе концепции educational-маркетинга / А. С. Землянная, Д. А. Савостин // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2020. - № 7. - С. 118-122. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otechestvennyy-i-zarubezhnyy-opyt-ispolzovaniya -brendami-spetsialnyh-meropriyatiy-na-osnove-kontseptsii-educational-marketingа /viewer (дата обращения: 10.01.2023).

    13. Красовская Н. В.  Событийный маркетинг : учебное пособие для вузов / Н. В. Красовская. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 127 с.

    14. Красюк И. Н. Маркетинговые коммуникации : учебник / И. Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/920502 (дата обращения: 10.01.2023)

    15. Кузьмина О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О. Г. Кузьмина, О. Ю. Посухова. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. - 187 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/953324 (дата обращения: 10,01,2023)

    16. Курченко Э. Б. Спортивно-событийный маркетинг как инструмент развития территории / Э. Б. Курченко, В. В. Хубулов // Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 2. - С. 348-352.

    17. Лемешко Д. К. Современные тенденции и перспективы развития событийного маркетинга / Д. К. Лемешко // Международный академический вестник. - 2020. - № 6. - С. 56-58. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_43144597_10094430.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    18. Мельников Д. В. Поисковый маркетинг сегодня: обзор возможностей сервисов «Яндекса» / Д. В. Мельников // Интернет-маркетинг. - 2020. -№ 4. - С. 250-263. - URL: https://grebennikon.ru/article-mzyc.html(дата обращения: 10.01.2023).

    19. Москалевич Г. Н. Роль событийного маркетинга в повышении эффективности индустрии досуга / Г. Н. Москалевич // Россия: тенденции и перспективы развития. - 2020. - № 15. - С. 246-248. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-sobytiynogo-marketinga-v-povyshenii-effektivnosti-industrii-dosuga (дата обращения: 10.01.2023).

    20. Мудрик А. А. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций организации / А. А. Мудрик, А. В. Колик // Корпоративные стратегические коммуникации: тренды в профессиональной деятельности : материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Минск, 08-09 окт. 2020 г.). - Минск, 2020. - С. 478-482. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_44037609_80143258.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    21. Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: креативные средства и инструменты: учеб. пособие /А. М. Пономарева. – Москва : ИНФРА-М, 2018. - 247 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/935545 (дата обращения: 10.01.2023)

    22. Прохоров А. В. Продвижение бренда регионального вуза средствами событийного маркетинга / А. В. Прохоров // Гуманитаризация инженерного образования: методологические основы и практика : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 28-29 мая 2020 г.). - Тюмень, 2020. - С. 92-94. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_44224812_61168496.pd f(дата обращения: 10.01.2023)

    23. Расходова Е. А. Применения событийного маркетинга в системе здравоохранения / Е. А. Расходова // Трибуна ученого. - 2020. - № 11. - С. 609-615. - URL:https://elibrary.ru/download/elibrary_44463759_50855080.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    24. Сажина А. И. Событийный маркетинг как инструмент привлечения жителей к массовым мероприятиям : кейс Чемпионата мира по футболу - 2018 в Волгограде / А. И. Сажина, И. А. Колотилина // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2020. - № 1. - С. 55-58.

    25. Соколова Е. А. Событийный маркетинг: затраты и результаты / Е. А. Соколова // Крымский научный вестник. - 2019. - № 4. - С. 45-54. - URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_42559223_49745461.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    26. Таппасханова Е. О. Теоретические аспекты ивент - маркетинга / Е. О. Таппасханова, Ф. Р. Бисчекова, З. А. Хандохова // Евразийское Научное Объединение. - 2020. - № 1. - С. 271-274. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42433932_75843484.pdf (дата обращения: 10.01.2023)

    27. Терских М. В.Специфика объекта позиционирования и продвижения как основа концепции событийного мероприятия / М. В. Терских, М. Е. Струкчинская // Социально-экономические явления и процессы. - 2020. - Т. 15, № 1. - С. 13-20. - URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_42654427_98940865.pdf (дата обращения: 10.01.2023)


     

    написать администратору сайта