Жопа. лекция 02.04. Традиционная реклама Интернетреклама

• Название: Традиционная реклама Интернетреклама
• Дата: 13.10.2022
• Размер: 16.69 Kb.
• Имя файла: лекция 02.04.docx
• Тип: Документы; #732845

Интернет-реклама: ее виды, характеристика

Традиционная реклама	Интернет-реклама
Создание спроса	Создание и удовлетворение спроса
Эффективность рассчитывается приблизительно	Эффективность рассчитывается максимально точно
Спрос определяется длительно	Спрос определяется мгновенно, так как профили пользователей сформированы
	Снижение уровня доверия аудитории
	Вечный поиск новых технологических решений, вечная жесткая конкуренция

Виды интернет-рекламы

1. 
   Прямая
   E-mail рассылки; контекстная реклама (только текст/текстово-графический баннер); таргетинг в социальных сетях (рекламные посты в ленте, объявления);
   
2. 
   Непрямая (косвенная)
   Реклама в социальных сетях, кроме таргетинга(реклама в приложениях); медийная реклама (в интернет-СМИ) (графические баннеры, топ-лайн – бегущая строка)
   

Косвенная реклама

Медийная реклама

Баннерная реклама

Плюсы:
- увеличение посещаемости рекламируемого сайта (можно увеличить трафики, но объемы продаж сильно не вырастут, будут нужны подкрепляющие технологии)
- проинформировать о выгодном предложении – скидке
- если товар эластичный (высокий спрос), то растет и трафик, и продажи по лояльным ценам
- оповещение ЦА о события у заказчика

Виды: баннер, флеш-баннер (динамичные картинки), топ-лайн (бегущие строки внутри контента или над контентом) – лучше использовать как настроенную на ЦА, без настройки раздражает

Рич-медиа (всплывающие баннерные блоки поверх содержимого сайта)

Отсутствует эффект, лучше заменить графическими баннерами или флеш-баннерами

Попандер (реклама, которая самопроизвольно открывается в новом окне браузера)

Минимум эффективности.

Способы закупки баннерной рекламы

1. 
   Заказчик создает баннер и заключает договор на рекламное место для заказчика. Исполнителем не гарантируется количество показов и кликов. Выгода агентства в размещаемом сроке – важно заключить на это как можно более долгосрочный договор.
   
2. 
   Заказчик оплачивает определенное количество показов. Клиент заключает договор на показы в определенные дни/часы.
   

Настроенная реклама.

Контекстная реклама.

Эффективность зависит от того, насколько точно суть объявления соответствует потребности пользователя.

Настроенная реклама должна быть в виде рекламного объявления или торговой аннотации.

• 
  В отличие от объявления в аннотации указано весомое конкурентное преимущество или актуальность товара. Количество текстов, настроенных для заказчика под аудиторию, позволит расширить ее сегменты.
  
• 
  Очень эффективна для поднятия продаж сезонных товаров или услуг.
  
• 
  Эта реклама 100% поднимает продажи.
  
• 
  Резкий отток клиентов при прекращении кампании
  
• 
  Расходы увеличиваются в связи с ростом списка ключевых запросов
  

Геоконтекстная реклама

Реклама, учитывающая адрес местонахождения пользователя.

Актуальна, когда есть стимулирование на уровне дистрибуции товара.

Актуальна, если есть проблемы с реализацией товаров и услуг, актуальных для всех