Главная страница

Документ Microsoft Word (6). Последовательный


Скачать 56.38 Kb.
Название Последовательный
Дата10.03.2023
Размер56.38 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаДокумент Microsoft Word (6).docx
ТипДокументы
#979458
страница2 из 2
1   2

Маркетинг - бесплатно. Синергия ответы на тест.

  1. Такие показатели, как…,относятся к качественным показателям целевого рынка


+структура потребностей клиентов

темпыизменениярынка

объемрынка

+способыполученияинформациипотребителем

  1. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций -...


+созданиекоммуникационногосообщения

+планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышениекачества

  1. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на...


совершенствованиипроизводства

сфере сбыта истимулированияклиентов

+установлениинужд,потребностейиинтересовцелевыхрынковиобеспечениижелаемой

+удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

  1. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,-


«...»

внедрениезрелость

+спад

  1. Стратегия «дифференцирование»(поМ.Портеру)–это…


+уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынкеработа внише

  1. Итогом сегментации рынка можнос читать…


+целевые сегменты

план продажоценкурынка

основныепредложенияподоработке

  1. Стратегия функционального специалиста –это…


стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

+стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

+широкий спектрклиентов


  1. В медиа плане компании обычно расписывают…


+мероприятия по продвижению

+календарныйграфик

целевую аудиторию +бюджет

  1. Существуют такие способы изменения цены, как…


+изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

+изменениекачества предоставляемоготовара илиуслуги
+изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

+изменениеформы оплаты

рост издержекростприбыли

  1. К стратегиям по матрице И.Ансоффа относят…



+разработку товара

+диверсификациюагрессивныйрост


  1. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты»–это стратегия,…


+которая базируется на определенном образе,стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решенияопределенной проблемы

котораяфокусируетсянаотличительныхсвойствахмарочноготовара


  1. Кценностидляпотребителяотносятсятакиефакторы,как…


+ценностьпродукта

+ценность сопутствующих услуг

затраты времени

+ценность персонала

денежныезатраты


  1. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…


повышении эффективности системы распределения +постоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта истимулированияклиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемойудовлетворенности


  1. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилиясосредоточенына…


+совершенствовании производствапостоянномсовершенствованиитовара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенностиустановлениинужд,потребностейиинтересовцелевых рынковиобеспечениижелаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом


  1. Длястратегическогопланированиянеобходим…виданализа


логистический +внутренний +внешний


  1. Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалистыпо …


+Снабжению

маркетингу +продажамлогистике


  1. Стратегия концентрации–это…


стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

+стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов



  1. Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам



расчетеприбыли
+уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента



  1. Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо…


+результатампродаж

общей положительной оценке +рентабельностимаркетинговыхинвестиций



  1. Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…»


+агрессивный рост

+сохранениедоли

выбордругогонаправления


  1. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…


повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствованиипроизводства


  1. Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести…


+критерии социально-экономического развития регионов

+объективные характеристики предприятий-потребителей

демографическиекритерии


  1. Ккоммуникационнойполитикеотносят…


+рекламу

+акции

расчет логистических затратфинансовыйанализ


  1. Кинструментамторговогомаркетингаотносят…


+мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивациюэкспертов

вирусныймаркетинг


  1. Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР.


Диксон)–…

+текущий объем продаж

+активность конкурентов

реклама

+объем рынка

акции


  1. С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как…


определениефинансовойстабильности компании

+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

+планированиетоварногоассортимента и цен

+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

+разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства

  1. Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–…


финансовая

+аналитическая

+производственная (развитие ассортимента)

+сбытовая(поддержка продаж)

+управлениеперсоналом


  1. Работанадмаркетинговымисследованиемначинается…


с разработки плана исследованиясосбора информации

+сопределенияпроблемыицелейисследования



  1. Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести…


интервью +прессу +интернет

+статистикуэксперимент


  1. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести …


четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения

+заблаговременноепредложениескидок


  1. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как…


+креативность

+возможность донести большой объем информации

ценаконтакта

+охватцелевойаудитории


  1. относяткмикросредекомпании


Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализклиентов

+Анализпоставщиков


  1. Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести…


+ассоциациифокус-группы

+психорисунки

методмозговогоштурма


  1. Привыходенарынокрекомендуетсяиспользовать…


установлениеценысучетомпсихологиипокупателя

+мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов

+мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли


  1. Формулапозиционированиявключаетвсебя …


+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей

+преимуществаконкурента


  1. Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят…


+дифференциацию

+опору на сильные стороны компании

стоимость

риски


  1. Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит…


анализ целевого рынкаанализконкурентов

+формирование ассортиментного портфеля

анализмакросреды


  1. Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен…


сучетомпсихологиипокупателя

учетом географического местоположения

намеждународныхрынках



  1. Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это…


уникальностьнамассовомрынке

+самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа внише


  1. Клиентвыбираетпродуктилиуслугу…


только по качествутолько по цене

+посоответствию«цена –качество»


  1. Рольканаловпродажзаключаетсяв…


+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчетелогистическихзатрат


  1. Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам


+быстрое«снятиесливок»

+медленное«снятиесливок»

установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами


  1. Пиар(PR)включаетвсебя…


+деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ)

+деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу

+мероприятия (конференции, выставки)

акции



  1. Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это…


наличиеминимумтрехотличийотконкурента

+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способностьбыть такимже успешным, как конкурент


  1. Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить…


функциональное назначениецелевую группу потребителей +преимуществаконкурента


  1. Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят…


+аудитсистемыпродаж

+разработку прогноза и плана продаж

разработкуновых продуктов

+формированиекоммерческихпредложений


  1. Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести…


+интервью +наблюдение +фокус-группыстатистику


  1. относяткмакросредекомпании


+Политические факторыАнализ конкурентов +Экономические факторы+Технологические факторы

Анализклиентов



  1. Стратегияселективнойспециализации –это…


+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

+междусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов


  1. Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят…


агрессивныйрост

сохранениедолирынка

+повышениекачестватовара(услуги)

+заблаговременноепредложениескидок


  1. можноотнестиккабинетнымисследованиям


+Вторичную внутреннюю информацию

+Вторичную внешнюю информациюНаблюдения


  1. Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень…


рисковдлякомпании

ее потенциальных клиентов +возможностейдлякомпании


  1. Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…»


внедрениезрелость +рост


  1. Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести…


+личныепродажи

+специальные события

рекламу

полевоймаркетинг

  1. Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия


«…»

агрессивный ростсохранениедоли

+выбор другого направления

+ценовойлидер


  1. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже)


быстроепроникновение

медленноепроникновение

+установление дискриминационных цен +установлениеценсоскидкамиизачетами



  1. можноотнестиквнекабинетнымисследованиям


Статьи в интернете +Эксперимент

+Наблюдения


  1. Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор…


территориидляразвития

ассортиментадляразвития

+приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок»



  1. Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят …


дифференциацию +стоимость

+риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам)


  1. Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это…


уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа внише


  1. Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится…


зрелость

+выход на рынок

рост

  1. Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда…


+товар имеет яркие отличительные особенности

товархорошо известенпокупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами +ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара


  1. Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка


+объемрынка

+темпыизменениярынка

+долиотечественныхиимпортныхтоваров

способы получения информации потребителем +сегментацияивыделениецелевыхсегментов


  1. Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь…


+оценкузатрат

+финансовые цели компании

+анализконкуренции


  1. Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся…


каузальные

дескриптивныезондирующие +финансовые


  1. Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести…


+определение ассортиментного перечня (групп)

расчетприбыли

+количество исоставТОП-ассортимента

+расширениеилисужениетоварногоассортимента


  1. Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят…


марочныйкапитал

+полностью освоенный бюджет +общуюположительнуюоценку

рентабельностьмаркетинговыхинвестиций


  1. Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести…


+демографическиекритерии

+социально-экономическиекритерии

объективныехарактеристикипредприятий-потребителей



  1. Квирусному маркетингу относят…


+рекомендуемые ссылки

+вирусныеролики

пиар(PR)

+мненияэкспертов,лидеровмнений



  1. Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли


+единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль


  1. Технологияразработкиновоготоваравключает…


  • +поиск новых идей +экономический анализрасчетлогистическихзатрат

    +разработкаконцепциитовара

  • +диалог

  • +полилог

  • мимику

  • +монолог

  • жесты

  • 44.Процесс интерпретации событий или действий, посредством которого индивид приписывает им определенные причины, называют...

  • +атрибуцией

  • социализацией

  • адаптацией

  • семиотизацией

  • 45.Процесс адаптации к новой культуре, который происходит в результате длительного контакта индивидуума или групп, представляющих разные культуры, называют:

  • аккультурацией

  • 46.Общества, в которых интересы группы превалируют над интересами индивида, называют:

  • Коллективистскими

  • 47.Этническая идентичность формируется в процессе

  • Социализации

  • 48.Модель межличностной коммуникации, которая представляет коммуникацию как процесс одновременного отправления и получения сообщений коммуникаторами, называется:

  • Ответ: трансакционной
1   2


написать администратору сайта