дз. Дз к ПЗ Ерошенко Сергей ГМУ-201. 1. Имидж страны определение имиджевая система Г. Даулинга факторы, влияющие на имидж страны и их взаимосвязи. Имидж страны комплекс объективных, взаимосвязанных между собой характеристик государственной структуры (экономических, географических, национальных и др.
 Скачать 20.18 Kb.
|
|
Домашнее задание к практическому занятию №7 Выполнил студент ГМУ-201 Ерошенко Сергей Николаевич 1. Имидж страны: определение; имиджевая система Г. Даулинга; факторы, влияющие на имидж страны и их взаимосвязи. Имидж страны- комплекс объективных, взаимосвязанных между собой характеристик государственной структуры (экономических, географических, национальных и др.) 2. Символика страны. Приведите примеры особых имиджевых символов различных стран. Поясните, почему такими символами часто выступают животные или растения. Часто имиджевыми символами стран становятся различные животные или растения. Люди всегда испытывали уважение к животным. Почти у каждого народа было свое тотемное животное, что в дальнейшем привело к тому, что это животное стало характеризовать ту или иную территорию или сам народ. Так, например, Австралия у нас ассоциируется с кенгуру, Россия с медведем, Слон- это Таиланд, а Китай- это панда. Также и растениями: Сакура- Япония, бамбук- Китай, лотос-Индия. 3. Поясните роль личности в маркетинге страны. Главным субъектом маркетинга любой страны всегда была персона ее лидера — князя, царя, короля, императора или президента. Именно лидер традиционно и практически без исключений держал в своих руках не только скипетр и державу, но и основные имидже-образующие каналы и органы власти-силовые структуры, внешнеполитическое ведомство, средства массовой информации (от глашатаев до современного телевидения, включая и такой мощный инструмент, как цензура). 4. Существует мнение, будто образ России, где по улицам городов гуляют медведи, создан не за рубежом, а самими россиянами. Согласны ли Вы с этим утверждением? Поясните Ваш ответ. Я считаю, что этот образ зародился именно у нас. Одной из причин является широко распространенные в давние времена «Медвежьи потехи». Это были цирковые представления с медведями, которые давали бродячие артисты. Также были популярны «медвежьи бои», которые очень любили не только народ, но и цари, например, Иоанн Грозный. В дальнейшем бурый медведь стал нашим символом, который ассоциируется с Россией не только у иностранцев, но и у нас, у русских. 5. Страновые особенности спроса и поведения потребителей Страны могут различаться и различаются по среднему возрасту ее жителей и продолжительности жизни, уровню образования, уровню и равномерности распределения доходов, по обеспеченности домохозяйств бытовой техникой, по уровню и структуре занятости. Понятно, что каждый из этих демографических показателей существенно влияет на параметры спроса и демонстрируемые потребителями предпочтения. Как справедливо отмечают маркетологи, исследующие поведение потребителей1, анализ глобального рынка начинается с глобального видения рынков в таких категориях, как люди, их потребности, способность покупать и желание тратить деньги. Потребительский выбор осуществляется между товарами, произведенными в самых разных странах, причем каждая страна может отвечать только за один аспект предлагаемого товара-конструирование, технологию, дизайн, сборку и др. Этот выбор опирается на ценности, традиции, рекламу и рекомендации общечеловеческого, глобального характера, В этом отношении все более востребованным становится "глобальный менеджер , понимающий, что субъектов спроса и предложения, методы менеджмента и маркетинга следует видеть на мировом рынке, за пределами собственной страны. Многие американские и международные корпорации всерьез озабочены формированием у своих менеджеров способности воспринимать культурные различия и работать в мультикультурной среде. 6. Приведите примеры зависимых стран. Охарактеризуйте особенности потребления в этих странах. Территорию, имеющую четкие границы, но не обладающую государственным суверенитетом, в политической географии принято называть зависимой. На нее, как правило, распространяется юрисдикция какого-либо другого государства. Причем зависимые страны могут располагаться в сотнях, а то и в тысячах километрах от своих непосредственных метрополий. Подобные территориальные образования (английский термин – dependent territory) могут иметь статус автономий, но вот политической независимостью они не обладают. К ним относятся Кения, Бангладеш, Пакистан, Непал, Боливия,а также Гондурас. Эти страны характеризуются очень низкой платежеспо-собностью. Цена для них – основной критерий при совершении покупок. Продолжительность жизни в этих странах составляет в среднем около 40 лет. Семьи в основном многодетные. Страны не только не могут поднять свою экономику на средний уровень, но жители этих стран не способны содержать себя. Инструкция по применению продукта иллюстрируется на упаковке из-за низкого уровня образованности. Спросом на рынке пользуются различные бытовые продукты, чистящие средства. Предметы роскоши могут пролежать на прилавках невостребованными десятки лет. 7. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны: оценка социально-экономического имиджа страны; оценка делового имиджа страны. В наиболее общем виде страна может быть оценена с помощью комплексного показателя ее благополучия. Это весьма значимо для миграционных потоков, туризма и др. По модернизированной методике Всемирного банка применяются четыре основных показателя: доля ВНП на душу населения, а также уровни обеспеченности населения производственными ресурсами (основные фонды, дороги, здания), природными и человеческими ресурсами (уровень образованности). Другая весьма популярная методика используется программой Организации Объединенных Наций UNDP «Человеческое развитие», публикующей начиная с 1990 г. ежегодный доклад (HDR) о состоянии этого комплексного критерия развития стран. Его авторы не без основания утверждают, что реальное самочувствие нации определяется развитием человека, населения страны. Цель развития — создать условия, среду, в которой люди смогут жить и творить долго и без болезней. Эта простая истина часто забывается на фоне внимания к материальному и финансовому благополучию стран. Человеческий потенциал — интегрированный показатель уровня развития современного общества, экономики и эффективности государства. Эксперты ООН используют в этих целях индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП), который представляет собой среднеарифметическую сумму значений трех равнозначимых компонентов: индекса уровня жизни (дохода), определяемого показателем ВВП (валового внутреннего продукта) по паритету покупательной способности (ППС) в долларах США; индекса образования, определяемого показателями грамотности (с весом в 2/3) и доли учащихся среди детей и молодежи в возрасте от 6 до 23 лет (с весом в 1/3); индекса долголетия, определяемого показателем продолжительности предстоящей жизни при рождении (ожидаемой продолжительности жизни). Деловой имидж страны характеризуется понятием ее конкурентоспособности. Для анализа конкурентоспособности стран экспертами Международного института развития менеджмента используется 288 оценочных параметров, сформированных на базе статистических данных и отчетов экспертов. Примером более частных уровней делового имиджа страны (по отдельным аспектам бизнеса) выступает оценка факторов инвестиционной привлекательности страны. Одна из моделей такой оценки, разработанная специалистами из американского неправительственного фонда «Наследие» 8. Как проявляется эффект страны происхождения? Эффект страны происхождения – СОE (Сountry-of origin effect) влияет на серьезность о принятии решения покупателя совершить покупку. Исследования подтверждают, что репутация товара напрямую зависит от репутации страны. Машины и автомобили из Японии, Германии и США для потребителя означают большее доверие, инновации, престиж и качество. Существует соответствие между репутацией страны и характеристиками товара. СОЕ влияет, может влиять на решение потребителя о покупки прямо или косвенно. Также при оценке самих потребителей – является ли цена на товар и услугу «справедливой», имело место сравнения со страной происхождения. По этой причине в рекламе автомобилей Сitroen, для того что бы подчеркнуть страну происхождения компании, слоган «Citroen – креативные технологии» в европейских медиа в 2013 произносился на французском, а не английском языке 9. Каким образом надпись на упаковке товара «Сделано в …» влияет на решение о покупке? Поясните Ваш ответ. Надпись «Сделано в …» играет далеко не маленькую роль при выборе товара. Это обуславливается тем, что каждый человек имеет свои ассоциации, свое мнение и свое отношения к разным странам-производителям. Также необходимо отметить, что большое значение имеют и стереотипы о производстве стран. Например, что вещи, которые произведены в Китае, некачественные и долго не прослужат. |