Кейс ЕвроДисней. Кейс_дисней. 1. Какие факторы внешней среды не были учтены компанией при выходе на европейский рынок Как могла компания исследовать эти факторы
 Скачать 14.02 Kb.
|
|
Вопросы и задания 1. Какие факторы внешней среды не были учтены компанией при выходе на европейский рынок? Как могла компания исследовать эти факторы? 2. Соответствовала ли всемирно известная марка для внедрения в Европу и не лучше ли было изменить имидж компании при создании Евродиснейленда? 3. Какие элементы «промоушн-микс» (совокупность способов продвижения товаров на рынок) были использованы для продвижения в Европу и не следовало бы их изменить, учитывая неудачи, описанные в ситуации? Ответ 1: При выходе компании на европейский рынок они опирались в основном только лишь на свою известность, успех, т.е. на свою репутацию. Компания не учла особенности климатических условий данной местности «Климат в Европе не такой благоприятный, как в США, где расположены парки Диснея, и доход компания получала только в летние месяцы». Компания также не учла экономическую ситуацию в Европе в момент запуска «в экономике Франции наблюдался спад, был сокращен рабочий день в промышленности, снизились доходы, а значит, и расходы людей на проведение выходных дней. Ближе к концу первого летнего сезона становилось все очевиднее, что Евродиснейленд под Парижем не сможет существовать лишь за счет доходов от летнего сезона». Компания могла провести перед запуском PEST-анализ, для предварительной диагностики перед выходом на рынок другой страны. Анализ выявил бы, какие особенности в различных сферах имеет данная страна, тем самым это помогло бы избежать рисков. Ответ 2: Нет, культура американцев и европейцев имеет ряд различий. Отличия заключались в разной культуре, обычаях. Также между различными странами существует такая проблема, как языковой барьер. Для выхода на рынок другой страны, которая имеет различные признаки культуры, стоит изучить рынок и опираясь на культуру, создать определённый имидж, который будет подходить под стандарты данной страны, в данном случае, Европа. Ответ 3: Компания снизила цены на проживание в гостиницах в зимний период; предоставила дополнительные скидки на билеты с апреля по октябрь, начала крупномасштабную рекламную кампанию: сотрудничество с крупнейшей туристической организацией American Express, объявления в региональных и национальных газетах, реклама в прессе, радио, на телевидении. Дисней использовал рекламу в СМИ, этот метод продвижения позволяет добиться широкого охвата аудитории при невысокой стоимости одного целевого контакта., также Trade Promotion, сотрудничество с туристической компанией и сезонные скидки. Все эти способы перспективны и извлекать их для продвижения не стоит точно, главной проблемой послужило то, что не был проведён анализ рынка данной области и его потребителей в Европе. |