хаппи. 1. От чего зависит выбор стратегии назначения ставок при создании кампаний для приложений
 Скачать 53.67 Kb.
|
|
45. Почему компания Google следует стандартам видимости, которые установлены организацией Media Rating Council (MRC)? Чтобы рекламодатели могли оценить, удачно ли выбрана целевая аудитория Чтобы рекламодатели знали, переходят ли пользователи по их объявлениям Чтобы рекламодатели могли оценить, насколько эффективно ограничение частоты показов Чтобы рекламодатели знали, что их объявления действительно видны пользователям 46. Почему стоит проводить кампании, ориентированные на взаимодействие с приложением? Выберите все правильные ответы Пользователи могут случайно удалить приложение Пользователям, которые ещё не знакомы с приложением, требуется дополнительный стимул Многие пользователи перестают пользоваться приложением спустя три месяца после установки Пользователи могут скачать приложение и забыть о нем 47. Крупная компания, занимающаяся организацией мероприятий, недавно выпустила приложение. Желательно, чтобы до разгара сезона его установили 50 тысяч пользователей. Какая стратегия ведения дневного бюджета поможет быстрее прийти к этой цели? Выделить чуть больше средств, чем планировалось Выделить чуть меньше средств, чем планировалось, а ближе к разгару сезона удвоить бюджет Выделить в три раза больше средств, чем планировалось Сначала следовать запланированному бюджету, а затем каждую неделю корректировать его 48. Владимир – менеджер по интернет-маркетингу в рекламном агентстве. Он узнает о машинном обучении всё больше и хочет понять, в чем конкретно заключается польза его собственной работы для клиентов. Какие преимущества может принести Владимиру растущее влияние машинного обучения на маркетинг в целом? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Благодаря использованию машинного обучения Владимир может уделить больше времени работе с клиентами Машинное обучение позволяет получать выводы из анализа эффективности кампании автоматически. В таком случае Владимиру не придется анализировать данные самостоятельно. Использование машинного обучения дает возможность не отвлекаться на детали и уделять больше времени маркетинговой стратегии Технологии машинного обучения позволяют полностью автоматизировать процесс общения с клиентом. Так у Владимира остается больше времени на оптимизацию кампаний. 49. Какие преимущества кампаний для приложений позволяют обращаться к заинтересованным пользователям? Отзывы на странице приложения Сегментированные результаты исследований Отслеживание конверсий и машинное обучение Отраслевая статистика, купленная у сторонних компаний 50. Приложения какого типа в Google Play скачивают чаще всего? Приложения для совершения покупок Игры Спортивные приложения Приложения для бизнеса 51. В кампании в Google Поиске Евгения регулярно заменяет наименее эффективные объявления. Она знает, что с кампаниями для приложений нужно работать по-другому. Насколько часто Евгении следует заменять неэффективные объявления в кампаниях для приложений, чтобы пользователи не уставали от рекламы? Каждый месяц Каждые 2–3 месяца Каждые 2–3 дня Каждую неделю 52. Рита готовит туристическое приложение к выводу на новые рынки в юго-восточной Азии. Для этого нужно локализовать интерфейс приложения и добавить способы оплаты, которыми пользуются местные жители. С чего ей стоит начать? Запретить изменение кода Провести исследование рынка Полностью преобразовать приложение Провести опросы конкурентов 53. Артем часто корректирует ставки в своих кампаниях для приложений. Однако недавно он узнал, что лучше дождаться, когда автоматизированная кампания наберет определенное количество конверсий, и только затем вносить изменения. Сколько конверсий должна набрать кампания для приложений прежде, чем Артем сможет корректировать ставки? 200 100 50 25 54. Олега попросили создать видеообъект, который будет использоваться в новой кампании для приложений. На чем следует сосредоточить внимание в ролике согласно нашим рекомендациям? На процессе создания приложения На преимуществах приложения по сравнению с аналогичными На функциях приложения На пользователях приложения 55. Нина хочет продвигать приложение через Google Рекламу. При этом у нее несколько целей. Какой стратегии ей следует придерживаться в такой ситуации? Проводить кампании по очереди Создать для каждой цели отдельную кампанию Создать для всех целей одну кампанию Создать для каждой цели несколько групп объявлений 56. Мария проводит кампанию для приложений с одной группой объявлений. Она хочет создать дополнительные группы, чтобы повысить эффективность кампании. Что ей следует сделать? Поддерживать одну постоянную группу объявлений, а дополнительные группы использовать для экспериментов Создать отдельную кампанию и группу объявлений для каждой темы Заменить существующую группу объявлений на новую с другой темой Продолжать работать над одной группой объявлений, а темы добавлять с помощью объектов 57. Какие общие действия пользователи чаще всего совершают в приложениях независимо от категории? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Регистрация Вход в аккаунт Скачивание видео Отправка заявки 58. Компания решила вывести свое приложение на международный рынок. Расположите в правильном порядке три действия, которые нужно для этого выполнить. 1. Выберите подходящие рынки. 2. Локализуйте интерфейс приложения. 3. Проведите тестирование, запустите кампанию и отслеживайте ее эффективность. 59. Дмитрий подготовил целую онлайн-библиотеку с качественными изображениями для кампании для приложений. Каково максимальное количество графических объектов, которое можно добавить в одну группу объявлений? 20 30 40 10 60. Откуда пользователи чаще всего впервые узнают о приложениях? Из телевизионной рекламы Из рекламы на улицах Из журналов Из цифровых источников 61. Машинное обучение используется в кампаниях всё чаще. Какие два вывода об этом сделали маркетологи? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Машинное обучение необходимо, чтобы выстраивать отношения с клиентами Специальные алгоритмы в автоматизированных кампаниях справляются с творческими заданиями лучше, чем специалисты Сейчас как никогда важно уметь работать с машинным обучением и применять автоматизированные инструменты Для успеха мало автоматизации – нужны специалисты, которые будут ею руководить 62. Что нужно сделать маркетологам, чтобы оценить эффективность кампании? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Включить создание отчета о конверсиях по показам, чтобы было проще определить общую ценность показанных объявлений Отследить, какие сайты и приложения посещают пользователи Изучить отчет об объектах и добавить больше объектов с высокой эффективностью Оценить все платные каналы и равномерно распределить инвестиции 63. Чтобы включить отслеживание конверсий в кампании Google App, необходимо выполнить три ключевых шага. Расположите их в правильном порядке. 1. Выберите аналитический инструмент для отслеживания конверсий. 2. Свяжите свой аналитический инструмент с вашим аккаунтом Google Ads. 3. Импортируйте свои данные из аналитического инструмента в Google Ads. 64. Роман хочет вывести свое приложение на рынок Франции. Он создал кампанию для приложений с таргетингом на французскую аудиторию и перевел объекты на французский. Что ещё нужно сделать Роману? Выберите три варианта. Выберите все правильные ответы Воспользоваться сервисом "Локализация приложений" в Google Play Console Создать группы объявлений для каждого языка, на котором говорят во Франции Провести маркетинговое исследование, чтобы понять потребности пользователей из Франции Перевести названия и описания для страниц приложения в магазинах приложений Воспользоваться инструментом "Быстрая локализация" в Google Рекламе 65. Почему компаниям, имеющим физические магазины, стоит создать свое приложение? В приложении пользователи могут узнавать часы работы филиалов Благодаря приложениям потенциальные клиенты подписываются на новостную рассылку компании Более половины покупателей пользуются приложениями, уже находясь в магазине Мобильные приложения помогают повысить узнаваемость бренда и сайта 66. Андрей проанализировал действия маркетологов и алгоритмов и выявил задачу, с которой система отлично справляется. Что это за задача? Налаживание связей с клиентами Выбор верного бюджета кампании Эффективное выполнение конкретных заданий Разработка всеобъемлющей стратегии 67. Карина понимает, что страница приложения в Google Play влияет на эффективность кампании в целом. Поэтому она вместе с командой разработчиков хочет поработать над дизайном страницы и сделать ее более привлекательной для пользователей. Это поможет повысить вероятность скачивания приложения. На какие элементы страницы приложения в Google Play Карина и разработчики должны обратить внимание в первую очередь? Выберите три варианта. Выберите все правильные ответы Значок Описание Тип шрифта Главное изображение или видео Кнопка "Скачать" 68. Прежде чем инвестировать деньги в рекламную кампанию, маркетологи фитнес-клуба хотят определить, как новое приложение вписывается в их общую маркетинговую стратегию. Какие вопросы им следует себе задать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Как пользователи приложения воспринимают бренд фитнес-компании? В чем заключается уникальная цель приложения для клиентов? Как успех приложения может сказаться на деятельности компании? Сколько видео о фитнесе было скачано в прошлом году благодаря продвижению приложений? 69. Лилия добавила в группу объявлений кампании для приложений объекты типа "Текст" и "Изображение". Однако подходящего видео не нашлось. Какое из указанных действий может произойти? Видео будет создано автоматически на основе объектов и информации со страницы приложения в App Store или Google Play Маркете Система просканирует YouTube и найдет релевантный для приложения ролик, который будет использован в видеообъявлении Будет создана запись использования приложения, которая потом автоматически загрузится в качестве видеообъявления Видеореклама не будет задействована 70. Роза уже давно ведет кампанию для приложения. Сейчас она хочет определить наиболее ценных пользователей с точки зрения бизнеса. Как это сделать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Провести подробный опрос среди самых активных пользователей Выбрать более продолжительный период ретроспективного анализа Проанализировать отзывы на странице приложения Назначить ценность различным действиям в приложении 71. Выберите для каждой из отраслей объяснение того, почему компаниям необходимо создавать свои приложения. 1. Электронная торговля 2. Игры 3. Многоканальный маркетинг: интернет- и обычные магазины Этот тип приложений является самым скачиваемым как для Android, так и для iOS (2) Больше половины клиентов пользуется этими приложениями, находясь в магазинах (3) Коэффициент конверсии в этих приложениях выше, чем на мобильных сайтах (1) 72. Как машинное обучение повлияло на сферу маркетинга? Рекламодателям стало доступно намного больше данных, помогающих развивать бизнес Рекламодатели стали привлекать меньше специалистов – многие процессы теперь автоматизированы Известные инструменты аналитики устаревают, поскольку данные сейчас обрабатываются системами Оптимизация кампаний стала занимать больше времени, поскольку появились дополнительные сведения 73. Тина-опытный менеджер по работе с клиентами, который с удовольствием следит за деталями своих рекламных кампаний в Google. Она борется с тем, чтобы оставить большую часть управления кампаниями на машинное обучение в кампаниях приложений. Какая веская причина для Тины полагаться на машинное обучение вместо того, чтобы делать все вручную? Машинное обучение позволит сэкономить значительное количество времени и сил для выполнения других задач. Машинное обучение позволит ей быстро получить должность директора. Машинное обучение будет работать лучше, когда речь заходит о разработке креативов. Машинное обучение позволит ей использовать те же аудитории, которые она определила как правильные в прошлом. 74. Каким должен быть минимальный бюджет кампании для приложения, если целевая цена за установку составляет 2 доллара США? 20 10 100 500 75. Несколько дней назад Олег запустил кампанию для приложений, однако система до сих пор находится на стадии обучения. Почему это могло произойти? Проблема в языковых настройках Задан низкий бюджет Добавлены только текстовые объекты Проблема в названии кампании 76. Какое утверждение описывает кампанию для приложений? Это инструмент Google, позволяющий автоматически создавать приложения на основе сайта и дополнительного контента рекламодателя Это кампания с автоматически создаваемыми объявлениями, призванная помочь рекламодателям увеличить число установок приложения и конверсий в нем Это кампания в Google Рекламе с объявлениями, создаваемыми вручную, которая помогает рекламодателям демонстрировать баннеры только в Google Play Маркете Это платформа в Google Рекламе, которая позволяет рекламодателям продвигать свои товары и услуги только в приложениях, принадлежащих другим компаниям 77. София разрабатывает долгосрочный план развития своего приложения. Она хочет, чтобы ее маркетинговые цели менялись по мере роста платформы. Помогите Софии расположить следующие маркетинговые цели в порядке, в котором они обычно возникают. 1. Увеличение количества пользователей 2. Повышение числа определенных действий в приложении 3. Предотвращение оттока активных пользователей 78. Жанна управляет кампанией для приложений. Она знает, что в таких кампаниях используется машинное обучение, однако понимает, что ее действия также важны. Что может делать Жанна, чтобы задавать нужное направление для автоматизации и добиваться хороших результатов? Выберите три варианта. Выберите все правильные ответы Ежедневно корректировать ставки, чтобы кампания проходила в соответствии с целями Корректировать стратегию на всех этапах кампании Задавать геотаргетинг на уровне групп объявлений Задавать ставки и бюджет в соответствии со стратегией Загружать в систему нужные данные и выделять время для их обработки 79. Георгий постоянно отслеживает данные о конверсиях в кампаниях для приложений. Недавно он услышал разговор коллег о том, что необходимо также учитывать конверсии по показам. Георгий не совсем понял, о чем шла речь. Что такое конверсия по показу? Показатель, с помощью которого определяется общее число конверсий, полученных от объявлений, размещенных на YouTube Конверсия по показу учитывается, когда пользователь просматривает объявление с видеообъектом, нажимает на него и после этого совершает конверсию Общее количество показов объявления пользователю до того, как он совершил действие-конверсию Конверсия по показу учитывается, когда пользователь просматривает объявление, но не нажимает на него и в течение 24 часов после этого совершает конверсию (скачивание или другое действие) в приложении рекламодателя 80. От чего зависят цели кампании для приложений? От краткосрочных событий в важных отраслях От отзывов пользователей приложения От этапа зрелости приложения От целей похожих компаний 81. Каковы две наиболее распространенные причины, по которым финансовая компания может выбрать продвижение своего приложения? Выберите Все Правильные Ответы Чтобы определить, есть ли у пользователей приложения предпочтительное банковское местоположение. Чтобы увеличить взаимодействие пользователей с приложением. Чтобы управлять телефонными звонками в службу поддержки клиентов через приложение. Чтобы помочь пользователям открыть приложение. 82. Роман разрабатывает кампанию для приложений. Он добавил в группу объявлений текстовые, графические и видеообъекты, однако не использовал ни одного объекта HTML5. Почему ему стоит это сделать? Объекты HTML5 перенаправляют трафик на веб-страницу Благодаря объектам HTML5 можно создавать звуковые объявления С помощью объектов HTML5 можно создавать интерактивные объявления Объекты HTML5 позволяют показывать формы для потенциальных клиентов 83. Сопоставьте элементы кампаний для приложений Google с их описаниями. 1. Группа объявлений 2. Объект объявления Набор объявлений или объектов объявления со схожей тематикой (1) Отдельный компонент, например изображение, видео или строки текста (2) 84. В кампании для приложения используется машинное обучение. Что следует сделать, чтобы у системы было достаточно данных для анализа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Обеспечить точное отслеживание событий Отслеживать действия, которые совершают не менее 95 % пользователей Отслеживать действия, которые совершают от 5 до 50 % пользователей Отслеживать самые важные действия вне зависимости от того, как часто их совершают 85. Выберите верное утверждение о сравнении коэффициента конверсии в приложениях и на мобильных сайтах. Коэффициент конверсии на мобильных сайтах интернет-магазинов в 3 раза выше, чем в их приложениях Коэффициент конверсии в приложениях интернет-магазинов в 10 раз выше, чем на их мобильных сайтах Коэффициент конверсии в приложениях интернет-магазинов в 3 раза выше, чем на их мобильных сайтах Коэффициент конверсии на мобильных сайтах интернет-магазинов в 10 раз выше, чем в их приложениях 86. Жанна – маркетолог фармацевтического бренда Pharma Unite. Ей поручили управление кампанией для приложения. Запуск состоялся два месяца назад, и за это время объекты ещё не обновляли. Какие действия стоит предпринять Жанне? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы Изучить отчет об объектах и вне зависимости от показателей сразу же заменить все существующие объекты на новые, а через два месяца повторить процедуру Оценить разнообразие и качество самих объектов: представлены ли все необходимые размеры и типы, обеспечивается ли показ объявлений во всех сервисах и соответствуют ли объекты нашим рекомендациям Изучить отчет об объектах и начать постепенно заменять объекты с низкой эффективностью на новые Изучить отчет об объектах, но подождать ещё месяц, прежде чем предпринимать действия: судить об эффективности объектов пока рано 87. Приложение Полины пользуется популярностью среди пользователей. Сейчас она хочет привлечь новых клиентов, которые совершат нужные действия. К какому этапу развития приложения относится эта цель? Запуск Увеличение количества действий Зрелость Рост числа установок 88. Приложение онлайн-магазина было установлено 500 раз, и компания получила от этого выручку в размере 1000 долларов США.Какую целевую цену за установку следует задать для новой кампании магазина, ориентированной на установку приложения? 0.5 20 500 2 89. Людмила хочет добиться максимальной эффективности объявлений своей кампании. Она подготовила достаточное количество текстовых объектов, но у нее мало объектов других типов. |