Маркетинг. 1 Понятие и особенности управления рекламной деятельностью
 Скачать 0.88 Mb.
|
ЗаключениеПроведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. Реклама является одним из важных элементов маркетинговых коммуникаций. Основная ее цель заключается в том, чтобы перевести преимущества и качества товаров и услуг на язык нужд, потребностей и запросов потребителей. В настоящее время единая теория рекламы не выработана, а в её основе лежат разные мировоззренческие подходы. Поэтому научный подход к изучению рекламы рассматривает ее как одну из форм человеческих коммуникаций, а формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются сущностью рекламы. Выбор каналов, форм передачи и содержания рекламного сообщения обусловлен видом рекламы. Одним из важных классификационных критериев рекламы является ее подразделение на прямую рекламу ATL (Above The Line – то, что над чертой) и непрямую BTL (Below The Line – то, что под чертой). Организация рекламной деятельности и ее регламентация в Республике Молдова осуществляется в соответствии с требованиями закона «О рекламе», Международным кодексом и другими нормативными актами, регламентирующими авторские права в рекламной деятельности. Объектами рекламной деятельности могут быть любые приемы, методы, носители, средства аудиовизуальной и иной связи, которые используются для передачи рекламной информации потребителям рекламы. Под управлением организаций рекламной деятельности фирмы можно рассматривать процесс обеспечения доходности бизнеса на основе эффективности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. В управлении процессом организации рекламной деятельности обычно выделяют функциональный и содержательный аспект. Функциональный аспект отражает рассмотрение процесса управления через его основные функции, к которым принято относить планирование, организацию, мотивацию, контроль и регулирование. Содержательный аспект управления организацией рекламной деятельности фирмы реализуется на основе выделения основных этапов и видов работ в рамках практической осуществления данной деятельности. В качестве основных направлений совершенствования организации рекламной деятельность фирмы можно выделить повышение качества постановки целей; разработки текстовых сообщений; проведения проверки ожиданий соответствия рекламного сообщения этапам процесса продажи; использование «эффективного креатива» и координационного механизма по реализации комплекса рекламных мероприятий, повышение качества самой рекламы и способов ее продвижения. ООО «PROMO PLUS» – это рекламное агентство полного цикла, зарегистрированное в Молдове в организационно-правовой форме общества с ограниченной ответственностью в 2004 году. ООО «PROMO PLUS» оказывает услуги по изготовлению и размещению как прямой рекламы ATL, так и непрямой BTL. Основными направлениями ее деятельности являются: креатив и копирайтинг; дизайн, верстка и печать рекламных материалов; производство и размещение рекламы; изготовление сувенирной продукции в рекламных целях; разработка и проведение рекламных кампаний, что представляет собой комплексное обслуживание клиентов; проведение BTL-акций: дегустации, раздача подарков, листовок и др.; издание и распространение своего ежемесячного журнала «PROMO». Глоссарий
Список использованных источников
Приложения
1 Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2016 2 Реклама: – Режим доступа: http://advertisis.ru/index1.html 3 Маслова, Т.Д. Маркетинг Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2014. 4 Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2013. 5 Подорожная, Г.Г. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2015. 6Бондаренко, О. Реклама: что мы знаем о ней?: – Режим доступа: http://www.media-planning.ru/ru/advertising/theory_and_practice/articles/field.htm. 7 Исаев, А.А. Теория рекламы: учебное пособие: – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_teorreklam/ 8 Ромат, Е. Реклама и теория коммуникаций: – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0001/ 9 ATL и BTL реклама: – Режим доступа: http://ooolp.ru/atlbtl. 10 Крыловский, К. Классификация рекламы: – Режим доступа: http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php 11 Trade Promotion: – Режим доступа: http://www.btl-retailer.ru/trade-promotion.html 12 О BTL: – Режим доступа: http://triplea.ru/interest/375.html 13Панов, С. Виды рекламных агентств: – Режим доступа: http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/ reklamnye_agentstva _i_redakcii/vidy_reklamnyh_agentstv/ 14 Закон Республики Молдова «О рекламе» от 27 июня 1997 года №1227-XIII. Текущая редакция принята: 16.12.2016 / Официальный монитор Республики Молдова, №67-68, 16 октября 1997 года, Ст.555 15 Международный кодекс рекламной деятельности: – Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks 16 Закон Республики Молдова «Об авторском праве и смежных правах» от 02 июля 2010 года №139. Текущая редакция принята: 29.07.2016 г. / Официальный Монитор Республики Молдова, №191-193 статья №630 от 1 октября 2010 года. 17 Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2015. 18 Якобсон, А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов / А.Я. Якобсон и др.; под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 6-е изд. – М.: ОМЕГА-Л, 2015. 19 Попова, Г.В. Маркетинг: для бакалавров учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. 20 Попова, Г.В. Маркетинг: для бакалавров учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. 21 Дохолян, С.Б. Основы маркетинга Учебный курс (учебно-методический комплекс): – Режим доступа: http://www.e-college.ru/xbooks/xbook070/book/index/index.html?go=part-012*page.htm 22Закон Республики Молдова «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 14 июня 2007 года №135-XVI. Текущая редакция принята: 03.04.2014 / Официальный монитор Республики Молдова, №127-130, 17.08.2007 г., Ст.548. 23Акопов, А. Анализ показателей финансовой устойчивости бизнеса: – Режим доступа: http://www.kpilib.ru/article.php?page=131. |
