Главная страница

Маркетинг. 1 Понятие и особенности управления рекламной деятельностью


Скачать 0.88 Mb.
Название1 Понятие и особенности управления рекламной деятельностью
Дата30.07.2019
Размер0.88 Mb.
Формат файлаdoc
Имя файлаМаркетинг.doc
ТипРеферат
#84622
страница3 из 3
1   2   3

Заключение



Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.

Реклама является одним из важных элементов маркетинговых коммуникаций. Основная ее цель заключается в том, чтобы перевести преимущества и качества товаров и услуг на язык нужд, потребностей и запросов потребителей.

В настоящее время единая теория рекламы не выработана, а в её основе лежат разные мировоззренческие подходы. Поэтому научный подход к изучению рекламы рассматривает ее как одну из форм человеческих коммуникаций, а формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются сущностью рекламы.

Выбор каналов, форм передачи и содержания рекламного сообщения обусловлен видом рекламы.

Одним из важных классификационных критериев рекламы является ее подразделение на прямую рекламу ATL (Above The Line – то, что над чертой) и непрямую BTL (Below The Line – то, что под чертой).

Организация рекламной деятельности и ее регламентация в Республике Молдова осуществляется в соответствии с требованиями закона «О рекламе», Международным кодексом и другими нормативными актами, регламентирующими авторские права в рекламной деятельности.

Объектами рекламной деятельности могут быть любые приемы, методы, носители, средства аудиовизуальной и иной связи, которые используются для передачи рекламной информации потребителям рекламы.

Под управлением организаций рекламной деятельности фирмы можно рассматривать процесс обеспечения доходности бизнеса на основе эффективности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. В управлении процессом организации рекламной деятельности обычно выделяют функциональный и содержательный аспект. Функциональный аспект отражает рассмотрение процесса управления через его основные функции, к которым принято относить планирование, организацию, мотивацию, контроль и регулирование. Содержательный аспект управления организацией рекламной деятельности фирмы реализуется на основе выделения основных этапов и видов работ в рамках практической осуществления данной деятельности.

В качестве основных направлений совершенствования организации рекламной деятельность фирмы можно выделить повышение качества постановки целей; разработки текстовых сообщений; проведения проверки ожиданий соответствия рекламного сообщения этапам процесса продажи; использование «эффективного креатива» и координационного механизма по реализации комплекса рекламных мероприятий, повышение качества самой рекламы и способов ее продвижения.

ООО «PROMO PLUS» – это рекламное агентство полного цикла, зарегистрированное в Молдове в организационно-правовой форме общества с ограниченной ответственностью в 2004 году.

ООО «PROMO PLUS» оказывает услуги по изготовлению и размещению как прямой рекламы ATL, так и непрямой BTL. Основными направлениями ее деятельности являются: креатив и копирайтинг; дизайн, верстка и печать рекламных материалов; производство и размещение рекламы; изготовление сувенирной продукции в рекламных целях; разработка и проведение рекламных кампаний, что представляет собой комплексное обслуживание клиентов; проведение BTL-акций: дегустации, раздача подарков, листовок и др.; издание и распространение своего ежемесячного журнала «PROMO».

Глоссарий


№ п/п

Понятие

Определение

1

Институциональная реклама

направлена на улучшение репутации организации, прямо не связана с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов.

2

Информативная реклама

создает первичный спрос, информирует потребителей.

3

Косвенная реклама

неявная реклама, осуществляется путем упоминания о продукте или услуге в публикациях, интервью.

4

Массированная реклама

создает краткосрочный спрос в пиковые периоды.

5

Престижная реклама

реклама фирменная, корпоративная, представляет достоинства организации, выгодно отличающие ее от конкурентов.

6

Прямая реклама

распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам; распространение материалов по почте; работа с клиентами по телефону.

7

Реклама

публичное оповещение организацией потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой организации.

8

Рекламная кампания

комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению организацией-производителем своих стратегических или тактических задач.

9

Управление организаций рекламной деятельности фирмы

процесс обеспечения доходности бизнеса на основе эффективности рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций

10

Эффективный креатив

создание такого образа рекламируемого продукта (товара, услуги), который наиболее полно отвечает этим целям.

Список использованных источников


1

Закон Республики Молдова «Об авторском праве и смежных правах» [Текст] от 02 июля 2010 года №139. Текущая редакция принята: 29.07.2016 г. / Официальный Монитор Республики Молдова, №191-193 статья №630 от 1 октября 2010 года

2

Закон Республики Молдова «Об обществах с ограниченной ответственностью» [Текст] от 14 июня 2007 года №135-XVI. Текущая редакция принята: 03.04.2014 / Официальный монитор Республики Молдова, №127-130, 17.08.2007 г., Ст.548

3

Закон Республики Молдова «О рекламе» [Текст] от 27 июня 1997 года №1227-XIII. Текущая редакция принята: 16.12.2016 / Официальный монитор Республики Молдова, №67-68, 16 октября 1997 года, Ст.555

4

ATL и BTL реклама. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://ooolp.ru/atlbtl

5

Trade Promotion. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.btl-retailer.ru/trade-promotion.html

6

Акопов, А. Анализ показателей финансовой устойчивости бизнеса. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.kpilib.ru/ article.php?page=131

7

Басовский, Л.Е. Маркетинг: [Текст] Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2016. – 219 с. – ISBN: 978-5-16-002309-0

8

Бондаренко, О. Реклама: что мы знаем о ней? [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.media-planning.ru/ru/advertising/theory_ and_ practice/articles/field.htm

9

Исаев, А.А. Теория рекламы: учебное пособие [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_teorreklam/

10

Крыловский, К. Классификация рекламы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php

11

Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов. 3-е изд. / Т.Д. Маслова – СПб.: Питер, 2014. – 384 с. ISBN 978-5-469-00172-0

12

Международный кодекс рекламной деятельности [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks

13

Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] Учебник / А.Н. Мудров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2015. – 416 с. – ISBN: 978-5-9776-0212-9

14

О BTL [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://triplea.ru/interest/375.html

15

Панов, С. Виды рекламных агентств [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/reklamnye_agentstva_i_redakcii/vidy_ reklamnyh_agentstv

16

Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика: [Текст] учебное пособие для студентов вузов / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 381 с. – ISBN: 978-5-238-02090-7

17

Подорожная, Г.Г. Теория и практика рекламы: учебное пособие [Текст] / Л.В. Подорожная – М.: Омега-Л, 2015. – 334 с. – ISBN: 978-5-370-020

18

Попова, Г.В. Маркетинг: [Текст] для бакалавров учебное пособие. / Г.В. Попова. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 186 с. – ISBN: 978-5-4237-0066-9

19

Реклама [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://advertisis.ru/index1.html

20

Ромат, Е. Реклама и теория коммуникаций [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0001/

21

Якобсон, А.Я. Маркетинг: [Текст] общий курс: учебное пособие для студентов вузов / А.Я. Якобсон и др.; под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 6-е изд. – М.: ОМЕГА-Л, 2015. – 503 с. – ISBN: 978-5-370-02676-8

Приложения


А



Б



В



Г



Д



Е



Ж



И



К






1 Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2016

2 Реклама: – Режим доступа: http://advertisis.ru/index1.html

3 Маслова, Т.Д. Маркетинг Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2014.

4 Пичурин, И.И. Основы маркетинга: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2013.

5 Подорожная, Г.Г. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2015.

6Бондаренко, О. Реклама: что мы знаем о ней?: – Режим доступа: http://www.media-planning.ru/ru/advertising/theory_and_practice/articles/field.htm.

7 Исаев, А.А. Теория рекламы: учебное пособие: – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_teorreklam/

8 Ромат, Е. Реклама и теория коммуникаций: – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0001/

9 ATL и BTL реклама: – Режим доступа: http://ooolp.ru/atlbtl.

10 Крыловский, К. Классификация рекламы: – Режим доступа: http://www.photoads.ru/advertising/opportunities_02.php

11 Trade Promotion: – Режим доступа: http://www.btl-retailer.ru/trade-promotion.html

12 О BTL: – Режим доступа: http://triplea.ru/interest/375.html

13Панов, С. Виды рекламных агентств: – Режим доступа: http://www.eso-online.ru/fakty_reklamy/ reklamnye_agentstva _i_redakcii/vidy_reklamnyh_agentstv/

14 Закон Республики Молдова «О рекламе» от 27 июня 1997 года №1227-XIII. Текущая редакция принята: 16.12.2016 / Официальный монитор Республики Молдова, №67-68, 16 октября 1997 года, Ст.555

15 Международный кодекс рекламной деятельности: – Режим доступа: http://www.advesti.ru/law/kodeks

16 Закон Республики Молдова «Об авторском праве и смежных правах» от 02 июля 2010 года №139. Текущая редакция принята: 29.07.2016 г. / Официальный Монитор Республики Молдова, №191-193 статья №630 от 1 октября 2010 года.

17 Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2015.

18 Якобсон, А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов / А.Я. Якобсон и др.; под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – 6-е изд. – М.: ОМЕГА-Л, 2015.

19 Попова, Г.В. Маркетинг: для бакалавров учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016.

20 Попова, Г.В. Маркетинг: для бакалавров учебное пособие. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016.

21 Дохолян, С.Б. Основы маркетинга Учебный курс (учебно-методический комплекс): – Режим доступа: http://www.e-college.ru/xbooks/xbook070/book/index/index.html?go=part-012*page.htm

22Закон Республики Молдова «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 14 июня 2007 года №135-XVI. Текущая редакция принята: 03.04.2014 / Официальный монитор Республики Молдова, №127-130, 17.08.2007 г., Ст.548.

23Акопов, А. Анализ показателей финансовой устойчивости бизнеса: – Режим доступа: http://www.kpilib.ru/article.php?page=131.


1   2   3


написать администратору сайта