маркетинг. ПЗ маркетинг. 1 Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки
 Скачать 246.82 Kb.
|
|
Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ Группа Студент МОСКВА 2021 № 1 Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет. Ответ: Неправильно. Нет конкретизации «регулярно». Не понятно, что имеется ввиду: раз в день, раз в неделю или раз в год. Поэтому, кто-то ответит на этот вопрос утвердительно, питаясь в Маке раз в месяц, а кто-то ответит «нет», т. к. ходит в туда не каждый день, а раз в неделю. Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль? Ответ: Неправильно. Заданы 2 вопроса в одном. Возможны варианты, когда опрашиваемый ест гамбургеры, но не пьет коктейль. Или наоборот. Как тогда отвечать? Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали? Ответ: Неправильно. Отсутствует выбор. Вдруг человеку понравилась данная колбаса. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками? Ответ: Неправильно. Формулировка слишком мудренная. Некоторые опрашиваемые могут и не понять о чем речь. Сколько Вам лет? до 20, 20 – 30, 30 – 40, 40 – 50, свыше 50. Ответ: Неправильно указаны диапазоны возрастов. Некоторые значения присутствуют в 2-х вариантах. И если человеку ровно 30, непонятно какое значение выбрать. № 2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Решение: 1. Реклама на телевидении привлечет 80 тыс. человек (200 тыс. чел. * 40%), средний доход составит 22400 тыс.руб (80 тыс. * 280), прибыль составит 21850 тыс. Руб (22 400 тыс. руб — 550 тыс. Руб) 2. Реклама на радио привлечет 30 тыс. человек, средний доход составит 8400 тыс. Руб, прибыль составит 8120 тыс. Руб. 3. Реклама в газете привлечет 42 тыс. человек, средний доход составит 11760 тыс. Руб, прибыль составит 11610 тыс. руб. Ответ: При условии неограниченного бюджета, компания выберет рекламу на телевидении. № 3 Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка. Определите основные структурные элементы рынка: производитель, потребитель, посредник, конкурент, партнер, факторы внешней среды. Ответ: Товар — молоко «Белый медведь» 2,5% жирности, в пластиковой бутылке, 900 мл.  Производитель ООО «Белый медведь» Потребитель: жители 26 регионов России.  Посредники: До конечного потребителя молоко доходит через партнерские магазины, супер- и гипермаркеты, а также собственные точки продаж.  Конкуренты: Молоко фирма «Агрокомплекс» 2,5% жирности, в пластиковой бутылке, 900 мл. АО фирма «Агрокомплекс» им. Н.И. Ткачева Молоко «Коровка из Кореновки» 2,5% жирности, в пластиковой бутылке, 900 мл. ЗАО «Кореновский молочно-консервный комбинат» Молоко «Веселый молочник» 2,5% жирности, в пластиковой бутылке, 930 мл. АО «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН» Факторы внешней среды: конкуренты, поставщики, потребители, изменение законодательства (маркировка молочных продуктов), налоговая политика, проводимая государством, уровень инфляции и безработицы. | |||||||||||||||||||||||||||