курсовая работа по социологии. социология потребления. 1. Развитие интереса ученых к проблематике потребления 4
 Скачать 67 Kb.
|
СодержаниеВведение 3 1. Развитие интереса ученых к проблематике потребления 4 2. Основные направления и перспективы развития социологии потребления: социологический анализ 7 Заключение 10 Список литературы 11 ВведениеВ современной действительности высокую степень научного и практического интереса вызывают вопросы, связанные с основами жизнедеятельности людей внутри социального пространства. В последнее время внутри общества остро стоит проблема анализа потребления, как актуального феномена, который всегда являлся неотъемлемой частью любой формы активности личности. Потребление также является важным условием воспроизводства человека, обеспечивает качество его функционирования во всех ипостасях. Однако потребление менялось с развитием истории, но постоянно присутствовало внутри социума. Феномен потребления находится в тесном взаимодействии практически со всеми видами социальных процессов: экономическими, культурными и пр. В связи с тем, что мировое пространство движется по пути всестороннего внедрения инноваций, потребление также подвергается достаточно серьезным изменениям в содержательном и функциональном планах. В целом сегодня диагностируют так называемую эпоху «гиперпотребления» и отчуждения духовного начала человека в сторону приоритета материальных ценностей. Учитывая все вышеописанное в рамках междисциплинарного знания и социологии конкретно, возникает вопрос о будущем потребления, ограничении возможности прогнозирования его состояния. Поэтому исследование потребления имеет большое значение для каждого конкретного человека и всего человечества в целом. Таким образом, учитывая актуальность сказанного, была определена цель исследования: рассмотреть теории и концепции социологов, которые исследовали эволюцию феномена потребления. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) дать определения понятию «потребление»; 2) определить условия и предпосылки возникновения потребления в его современной форме; 3) сформулировать прогноз глобального социального развития. Объект исследования: феномен потребления в современном обществе. Предмет исследования: процесс становления феномена потребления в ходе общественной эволюции. 1. Развитие интереса ученых к проблематике потребленияСледует отметить тот факт, что высокие темпы развития интереса к проблеме социологии потребления связаны с экономическим развитием мировых держав ростом потребления, который наблюдался в 19 веке. Среди классиков, которые занимались разработкой проблемы потребления можно выделить: М. Вебера, Т. Веблена, Г. Зиммеля. В основном сведения, содержащиеся в их концепциях, сводились к теоретическому обоснованию понятий: «демонстративное потребление», «денежная сила», «мода» и пр. Максимально информативными можно считать представления Т. Веблена, который утверждал, что социально – психологический аспект потребления заключается в обосновании мотивации человека к употреблению тех или иных товаров и услуг. Такими мотивами автор называет социальное соперничество и социальное подражание. Если говорить о современных социологах, продолжающих развивать идеи Т. Веблена, то можно отметить Мак Кендрика и П.Бурдье. В работах последнего автора, которые назывались «Знаки отличия» одной из наиболее важных является идея о связи между социальной принадлежностью, социальным статусом и образом жизни, стилем потребления.1 Что касается Кэмпбелла, то он отмечает, что на специфику потребления влияют именно система ценностей в социуме, а не производственные силы. В своей концепции он исходит из положения, что значительную роль в становлении нового типа потребительского поведения сыграло распространение гедонистических ценностей.2 Также в рамках исследования вопроса развития системы представлений о феномене потребления можно отметить концепцию Г. Зиммеля, который одним из первых реализовал принцип анализа моды, как структурного компонента потребления. Он также отмечал, что «моды» вышестоящих классов могут становиться объектом подражания со стороны нижестоящих классов. Данное явление получило название «эффекта просачивания». Также весьма важно обратить внимание на развитие представлений о потреблении К. Маркса. Он раскрывал значений понятий как «товарный фетишизм», «возвышение потребительских потребностей», «формация как потребление». Обобщая идеи вышеуказанных авторов, можно сделать вывод о том, что они создали прочный теоретический базис для изучения потребления с позиции инновационной дисциплины – маркетинга. Что касается 20 века, то можно отметить, что понимание потребления было обусловлено массовым развитием производства и выходом потребления в приоритет. Авторами, работающими в данном направлении являлись Дж. Катон, У. Ростоу, Ж. Фурастье, Р. Рюйе. Например, в концепции Дж. Катоны, современное ему общество изображалось как общество, в качестве одной из главных характеристик которого выступает изобилие, что влечет за собой повышение значимости сферы потребления и потребителя как агента потребления.3 Вторая половина 20 века была ознаменована работами таких ученых М. Фезерстоун и Ж. Бодрияр, Д. Лион, С. Майлз и т.д. Практически все авторы указывают на тот факт, что в постсовременном обществе усиливается символическая функция потребления, и вещи могут выступать уже не только в качестве символов социального отличия, знаков престижа. Основными чертами потребления, по мнению указанных авторов, являются следующие характеристики: 1) потребление есть часть символического обмена, в которую вовлечены все части общества; 2) потребление связано с феноменами «эстетизация повседневности» и «гипереальность», которая постепенно вытесняет подлинную реальность и, в сущности, выступает как сфера значений, смыслов, символов, «симуляций» различного рода; 3) причем Ж. Бодрийяр обращает внимание на негативную сторону этого процесса, отмечая, что гиперреальность являет собой мир подделок, имитаций, в котором истинные потребности заменяются псевдопотребностями, потребляемые товары выступают как копии некоего давно не существующего оригинала, и даже отношения между людьми являют собой имитацию подлинных человеческих отношений. Что касается советских и российских ученых, занимающихся разработкой проблемы потребления, то можно отметить: Б.Н. Воронцова, В.М. Соколова, И. Т. Фролова и пр. Несмотря на то, что работы некоторых авторов этого периода содержат в себе интересную информацию относительно характера и особенностей потребления при капитализме, однако, позицию большинства авторов в отношении западного образа жизни, западного потребления можно назвать предвзятой. Таким образом, нынешняя действительность дает благодатную почву для исследования феномена потребления, при учете всех черт, отражающих его противоречивость. Именно поэтому необходимо без идеологической предвзятости проанализировать наиболее важные, значимые теории, созданные западными и советскими учеными. 2. Основные направления и перспективы развития социологии потребления: социологический анализОсновные направления развития потребления отражаются в стратегиях данного процесса, которые представляют собой результат познания и форму мышления. Поэтому потребительское поведение представляет собой цепь последовательных актов, направленных на достижение и приобретение, и использование субъектом средств удовлетворения потребностей. С 90 – ых годов на отечественном рынке стали появляться товары, которые ранее не были доступны широкому потребителю. Естественно, на них диагностировался достаточно высокий спрос. Одни объясняют это влиянием рекламы, другие - соблазном или подражанием, третьи - раскрепощением потребностей. Следует учитывать, что человеческое поведение, в том числе и потребительское, является не только реактивным, вызываемым рефлексами, привычками или защитными механизмами, но и проактивным, т. е. наступательным, творческим, стратегичным. Для понимания заявленного вопроса необходимо дать определение проективный компонент поведения. Он включает в себя поступки и социальные действия. Поступок - это социально оцениваемый акт поведения, побуждаемый осознанными мотивами. Социальное действие отличается тем, что оно имеет определенный мотив и ориентировано в своем протекании на других (другого) людей (человека). Другими словами с точки зрения потребителя действие является социальным, когда для обеспечения потребления принимается во внимание феномен будущей потребности третьих лиц. Многие ученые в попытках описать феномен потребления пытались отделить социальные действия от стандартных поведенческих актов и массовых действий. Они опирались на утверждение о том, что даже, когда отдельные мотивы приобретают коллективный, массовый характер, они не становятся «надличностными», - возникает лишь кумулятивный эффект мотивации. В связи с этим стратегия потребительского поведения представляет собой выдвижение и обоснование общих, генеральных целей, разработку путей и выделения средств их достижения. Потребительское поведение, безусловно, является стратегически обоснованным. К такому выводу можно прийти, основываясь на следующих характеристиках: 1) поведение потребителя отличается выдвижением длительных генеральных жизненных целей. Поэтому центральным компонентом такого поведения должен быть анализ возможностей, оценка разных вариантов, накапливание средств, ограничение текущего потребления;4 2) сохранение привычного уровня поведения есть своего рода стратегический тренд, требующий тщательной аналитической проработки; 3) стратегия потребления включает в себя символическое потребление, осуществляемое не ради цели самого процесса потребления, а ради иных целей, выходящих за рамки данного процесса. Рассматривая стратегическое потребительское поведение населения, необходимо для полноты картины и соблюдения правила деления по одному основанию учитывать также, что существует и нестратегическое потребительское поведение. Оно может быть импульсивным, или аффективным.5 Оба вида нестратегического потребительского поведения базируются на специфике внутреннего мира каждого конкретного потребителя и дают возможность оценить уникальность феномена спроса в тот или иной момент времени. Все формы нестратегического потребительского поведения отличаются тем, что у них нет устойчивого, понятного самому субъекту и окружающим, мотива. Стратегическое потребление является его прямой противоположностью. Собственно, стратегию в любой человеческой деятельности формирует не сама по себе цель (цели), а именно антиципация (предвосхищение) будущих результатов достижения цели. Стратегическое поведение центрируется и становится целостным благодаря наличию устойчивых мотивов, предвосхищению результатов действий и пониманию личностного смысла цели. Так формируется мотивация, представляющая собой на операциональном уровне высокую мобилизованность, настроенность, активность субъекта поведения. Выделяют несколько критериев отличия стратегического потребительского поведения: 1) гомеостатический, внутри него лежит мотив подражания равновесию организма с окружающей средой; 2) кумулятивный критерий нацелен на расширение возможностей потребления. Данного результата достигают расширение ассортимента представляемых товаров и услуг для самых различных слоев населения; 3) креативный критерий отражает потребление ради творчества, Другими словами человек ориентируется в процессе удовлетворения своих потребностей в большей степени на духовную сторону жизни. 4) компенсаторный. Его ведущим мотивом является то, что приобретаемые вещи, предметы и услуги, даже символические знаки внимания, призваны компенсировать реальные, а чаще всего мнимые слабости и недостатки человека; 5) престижное потребление подкрепляется комплексом мотивов, но ориентировано на утилитарные цели. Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод о том, что социологический анализ показывает, что потребление весьма сложное и многоаспектное явление. При эмпирическом изучении важно точно определиться, какие виды потребительского поведения преобладают в обществе, для чего можно использовать как социологический анализ, так и стандартные методы тестирования и анкетировани ЗаключениеПотребление является особым социальным феноменом, который характерен для современного общества и является его неотъемлемой чертой. Основной идеей обоснования социологической природы потребления является тот факт, что его нельзя рассматривать как неизменное явление, а необходимо обращать внимание на историю потребления на разных этапах развития человечества. Особый статус потребление приобрело, начиная с 19 века. Развитие потребления в значительное степени было обусловлено изменениями в системе ценностей. Важнейшей предпосылкой становления потребления стали геоденестические установки. В 20 веке распространилось массовое потребление и оно прочно вошло в повседневную жизнь человечества. В итоге в современном обществе потребление материальных благпостепенно уступает место потреблению услуг и информации, и потребление рассматривается уже не только как способ достижения материального благосостояния, но и как способ обретения свободы, в связи с чем правомерно говорить не о потреблении, а о потребительстве. Список литературы1. Волков, Ю.Г., Социальная структура общества / Ю.Г. Волков // – М.: Владос. 2011 - 316 с.; 2. Горелов, А.А., Основы социологии в вопросах и ответах / А.А. Горелов // – М.: Эксмо. 2011 - 316 с.; 3. Козырев, Г.И., Основы общей социологии / Г.И. Козырев // - М.: Алые паруса. - 2014 - 415с.; 4. Речицкая, Е.Г., Профилактика межличностных конфликтов / Е.Г. Речицкая // М: Владос - 2013 - 415с.; 5. Самыгин, С.И., Сто экзаменационных ответов по социологии / С.М. Самыгин // М.: МарТ. - 2013 – 234с. 1 Волков, Ю.Г., Социальная структура общества / Ю.Г. Волков // – М.: Владос. 2011 - 316 с. 2 Горелов, А.А., Основы социологии в вопросах и ответах / А.А. Горелов // – М.: Эксмо. 2011 - 316 с. 3 Козырев, Г.И., Основы общей социологии / Г.И. Козырев // - М.: Алые паруса. - 2014 - 415с. 4 Речицкая, Е.Г., Профилактика межличностных конфликтов / Е.Г. Речицкая // М: Владос - 2013 - 415с. 5 Самыгин, С.И., Сто экзаменационных ответов по социологии / С.М. Самыгин // М.: МарТ. - 2013 – 234с |