1 Рынок, его элементы и функции
 Скачать 114.22 Kb.
|
|
4. Классификация рынков. Рыночное равновесие. Паутинообразная модель рынка Существует огромное количество видов рынков, но определённые признаки позволяют сгруппировать их в отдельные группы: по пространственному признаку, по экономическому назначению и другим признакам. 1. По территориальному охвату: мировой, национальный и местный. 2. По типу конкуренции: а) рынок свободной (совершенной) конкуренции состоит из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей, где все они имеют равные права и возможности, а сделки совершаются в широком диапазоне цен; б) олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, всеобщей взаимозависимостью производителей, а также способностью отдельного предприятия предсказать ответные действия конкурентов на изменение цены или объема производства; в) рынок чистой монополии. Один продавец с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям. Монополия на стороне спроса называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией. 3. По степени насыщенности: различают рынки продавца и покупателя. На рынке продавца складывается ситуация «дефицита», при которой величина спроса покупателей на товары, представленные на нем, превышает величину предложения данных товаров со стороны продавца. Поэтому цены на нём, как правило, высокие, так же как и конкуренция между покупателями за право покупки благ. Рынок покупателя характеризуется ситуацией «избытка», при которой величина предложения товаров превышает величину спроса на них. На таком рынке соблюдается правило: «Покупатель всегда прав!», поэтому цены на нём, как правило, низкие, а конкуренция между продавцами за покупателей высокая. 4. По организации рыночного обмена рынки бывают: а) оптовыми (купля и продажа товара в больших количествах, крупными партиями); б) розничными (купля-продажа единичных товаров в небольшом количестве). Обычно в розницу продаются товары в магазинах, в торговых палатках, с рук; в) экспортными (вывоз за границу товара и капитала для реализации на внешних рынках); г) импортными (ввоз товаров и других ценностей из-за границы для реализации на внутреннем рынке). 5. По формам собственности различают частный, кооперативный и государственный рынки. 6. По степени государственного регулирования: а) нерегулируемый рынок. На нём отсутствует государственное вмешательство в рыночный процесс. Его также называют стихийным или свободным. Здесь объемы продаж и цены формируются в результате прямого торга между продавцами и покупателями. б) регулируемый рынок. На нём государство устанавливает общие правила поведения участников. 7. По степени легальности различают легальный и нелегальный рынки: а) легальные имеют разрешение государства на участие в сфере обмена, то есть лицензии на право торговли, платят положенные пошлины и налоги в местный или федеральный бюджет; б) нелегальные существуют в двух основных формах: - «черный» рынок является наиболее опасным для общества; здесь осуществляется подпольная торговля товарами, запрещенными законом к производству, например, наркотиками. - «теневой» рынок не имеет ярко выраженного противозаконного характера, но тем не менее также наносит ущерб государству. Он может находиться в неположенном месте, его продавцы могут не иметь лицензии на право торговли или сертификата, подтверждающего качество товаров. 8. По форме продажи товаров. Существуют рынки продажи товаров в кредит или рассрочку, их оплата производится по частям в оговоренные обязательством сроки. До сих пор сохранилась форма продажи товара в обмен на другие блага. Она называется «бартер». 9. По объекту купли - продажи можно выделить следующие группы рынков: а) товарно-сырьевые, б) финансовые, в) недвижимости, г) земли, д) труда. Равновесная цена — это та цена, при которой на рынке объем спроса равен объему совокупного предложения. В рамках графика спроса и предложения равновесная цена находится в точке, где пересекаются кривая спроса и кривая предложения. Равновесный объём — это объем спроса и предложения продукта при определенной равновесной цене. В случае свободного движения цены согласно изменению спроса и предложения товар, проданный на рынке, распределяется, исходя из способности покупателей оплачивать ту цену, которую предлагает производитель. В случае превышения спроса над предложением цены будут расти до тех пор, пока уровень спроса не перестанет превышать совокупное предложение. Если предложение выше спроса, то в рамках рынка совершенной конкуренции цены будут снижаться до того момента, пока каждый из предлагаемых товаров не найдет своего покупателя. Предложение и спрос являются взаимозависимыми элементами рыночного механизма, в котором спрос зависит от платежеспособной потребности покупателя (потребителя), а предложение зависит от совокупности товаров, предлагаемых продавцом (производителем). Соотношение спроса и предложения представляет собой обратно пропорциональную зависимость, которая определяет соответствующее изменение уровня цены на товар. Экономический анализ спроса и предложения – это универсальное средство, которое можно применить к широкому кругу различных проблем. С его помощью можно прогнозировать влияние изменяющейся мировой экономики на рыночную цену и производственную эффективность; оценить степень влияния правительства на цены, минимальную заработную плату и экономические стимулы, а также проанализировать воздействие налогов, пошлин, субсидий на импорт на потребителей или производителей. Важнейшие функции равновесной цены в условиях рынка: Информационная функция заключается в том, что величина равновесной цены выступает в роли ориентира для различных субъектов рынка; Нормирующая функция связана с тем, что равновесная цена нормирует распределение продукции, сигнализируя потребителю о степени доступности для него данного товара и о том, какой объем предложения товара при данном уровне дохода ему доступен. Одновременно с этим равновесная цена показывает производителю, получится ли у него окупить собственные расходы или ему необходимо воздержаться от данного вида производства. Таким образом, происходит нормирование спроса производителя на те или иные ресурсы; Стимулирующая функция равновесной цены вынуждает производителей сокращать или расширять производство посредством изменения технологии и ассортимента для того, чтобы издержки соответствовать цене и запланированной норме прибыли. В условиях современного рынка равновесие может быть устойчивым или неустойчивым. Если вслед за нарушением равновесия рынку удается приходить в состояние равновесия с установлением прежних равновесных цены и объема, то такое равновесие называется устойчивым. Если вследствие нарушения равновесия на рынке может быть установлено новое равновесие с изменением уровня цен и объема спроса (предложения), то такое равновесие принято называть неустойчивым. В общем случае, под устойчивостью равновесия подразумевается способность рынка вновь приходить в равновесное состояние через установление прежней равновесной цены и объёма. Устойчивость рыночного равновесия может быть абсолютной, относительной, локальной (когда колебания цен происходят в определенных границах) и глобальной (может устанавливаться при любом колебании). Исходя из временных возможностей производителя и уровня эластичности экономического предложения, различают несколько видов рыночного равновесия: Мгновенное равновесие - его возникновение связано с возрастанием спроса при отсутствии у производителей времени для соответствующего изменения предложения, т.е. при его совершенной неэластичности. В качестве примера можно привести резкий рост спроса на клубнику, когда в этом сезоне производители не имеют возможности увеличивать ее предложение. Как правило, равновесие на рынке достигается при ценах, которые превосходят ее первоначальный уровень. Краткосрочное равновесие: в случае увеличения спроса предложение растет за счет увеличения загрузки производственных мощностей. При увеличении спроса производители вынуждены вводить дополнительную рабочую смену, увеличивая за счет этого предложение и повышая тем самым его эластичность. Соответственно цена при краткосрочном равновесии будет ниже цены при мгновенном равновесии, но выше, чем первоначальная цена. Долгосрочное равновесие подразумевает расширение имеющихся мощностей производства и увеличение числа предприятий конкретной отрасли, а значит и соответствующее перераспределение ресурсов. В данном случае предложение более эластично. Цена в долгосрочном равновесии ниже цены краткосрочного и мгновенного равновесия, она достаточно устойчива и имеет признаки «нормальной» рыночной цены. Теория рыночного равновесия важнейшее значение отводит фактору времени: мгновенное равновесие при неизменном предложении; краткосрочное равновесие при росте предложения без наращивания числа используемого оборудования; длительное равновесие «нормальной цены» с необходимость замены оборудования для производителя. Паутинообразная модель рынка– модель, показывающая динамику установления равновесной цены на графике спроса и предложения. Этапы установления равновесной цены на ней принимают форму спирали, которая вместе с линиями спроса и предложения напоминает паутину. Паутинообразная модель призвана показать, как именно производитель устанавливает равновесную цену. Известно, что наибольший объем продаж достигается именно при равновесной цене. Однако как ее определить? Кривую предложения построить достаточно легко, поскольку производитель знает возможности своего предприятия и состав затрат на производство, и таким образом может легко подсчитать, сколько единиц товара он готов произвести и продать по той или иной цене. Однако кривую совокупного спроса построить крайне сложно, а иногда и невозможно, особенно в случае выпуска нового товара. Нельзя с уверенностью сказать, какова будет величина спроса при той или иной цене, пока товар действительно не поступит на рынок по данной цене. Поэтому производители при установлении цены опираются на собственные прогнозы, а затем корректируют величину цены в зависимости от реального спроса. Если часть товара не находит спроса, значит, установленная цена слишком высока. Производитель снижает цену и объем производства. Если, наоборот, товар находит ажиотажный спрос, превышающий предложение, производитель наращивает объемы производства и поднимает цены. Таким образом цена товара совершает колебания, в результате которых она может приблизиться к равновесной, наиболее выгодной продавцам и покупателям. Однако как производитель определяет, насколько повысить или понизить цену? Этот вопрос иллюстрируют две простые модели: паутинообразная модель с запаздыванием спроса и паутинообразная модель с запаздыванием предложения. Все паутинообразные модели предполагают дискретный характер производства. В них предполагается, что существуют определенные циклы производства, после каждого из которых производитель выводит свой товар на рынок, и по результатам продаж намечает объемы производства в следующем цикле. В наилучшей мере такая модель подходит для производств, имеющих циклический характер, например, сельскохозяйственного. «Паутинообразная модель ценообразования с запаздыванием спроса» – паутинообразная модель, в которой предполагается, что производитель, планируя объемы производства, ориентируется на цены предыдущего периода. В основе модели лежат следующие гипотезы: рыночная цена устанавливается, исходя из объема предложения по функции спроса (все товары на рынке должны быть проданы) продавец определяет объем производства, исходя из рыночной цены прошлого периода 5. Сущность и виды конкуренции. Методы конкурентной борьбы Конкуренция – это борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя. Конкуренция предполагает борьбу товаропроизводителей и поставщиков за наиболее выгодные условия производства, сферы приложения капитала, источники сырья, рынки сбыта.Конкуренция является «невидимой рукой», которая регулирует все . Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности, как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Рассматривая конкуренцию необходимо показать ее как положительные стороны, так и отрицательные. Положительные стороны конкуренции:1. конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;2. конкуренция стимулирует повышение качества товара;3. конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);4. конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав). Отрицательные стороны конкуренции:1. при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению кнеудачнику;2. многочисленность «жертв» в виде банкротств и безработицы. Говоря о конкуренции необходимо показать ее виды. Существует шесть видовконкуренции:1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и туже потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичнымитоварами, но разными по оформлению;3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичнымитоварами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи,приводит к расширению рынка;5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов продажа личного товара по цене конкурента· снижение цены потребления товара6. незаконные методы:· антиреклама товаров конкурентов;· производство товаров имитаторов (подделка). Различают три формы конкуренции: 1) функциональную; 2) видовую (личностную); 3) предметную. Функциональная конкуренция – возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить различными способами. Все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара. Видовая (личностная) конкуренция – т. е. имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром (легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями). Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной. Методы конкуренции: 1)Ценовая конкуренция. Ценовые методы характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя и завоевание рынка главным образом используется такой прием как снижение цен. Предприниматель, принявший такое решение, полагает, что более низкой ценой на свои товары ему удастся победить (разорить) конкурентов. Захватив господствующее положение на рынке, последующим ростом цен предприниматель стремится восполнить временные потери прибыли. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые на рынке товары.При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало. 2)Неценовая конкуренция. Выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и т. д. Сильнейшее орудие неценовой конкуренции – реклама. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готовая продукция в руки». 3)К незаконным методам неценовой конкуренции относятся: 1) промышленный шпионаж; 2) переманивание специалистов, владеющих производственными секретами; 3) выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству. 6 Рынки несовершенной конкуренции. Монополии и их виды Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в действительности большинство рынков являются рынками несовершенной конкуренции. На таких рынках конкуренция и механизм рыночного саморегулирования действуют несовершенно. Самым общим показателем существования на рынке несовершенной конкуренции является несоблюдение хотя бы одного из признаков совершенной конкуренции. Исходя из этого, признаками несовершенной конкуренции на рынке являются: значительная доля продаж отдельных производителей ; неоднородность одноименных товаров; наличие барьеров для входа в отрасль; несовершенство информации. Каждый из этих факторов в отдельности или все вместе способствуют нарушению механизма рыночного саморегулирования. Потери от несовершенной конкуренции – это неоправданный рост цен, увеличение издержек производства и обращения, замедление научно-технического прогресса, снижение конкурентоспособности на мировых рынках, снижение эффективности экономики. Встречаются следующие виды рынков несовершенной конкуренции: Чистая монополия. Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель товара, причем этому товару нет близких заменителей в других отраслях. В условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают. Монополистическая конкуренция. Данная рыночная структура имеет некоторое сходство с совершенной конкуренцией, за исключением того, что в отрасли производится похожая, но не идентичная продукция. Дифференциация товара дает фирмам элемент монопольной власти над рынком. Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель, поэтому он является создателем цены. Монополия, практикующая дискриминацию. Форма несовершенной конкуренции, когда имеет место практика компаний, состоящая в назначении на один товар разных цен для различных покупателей. Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец - монополист. Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Для определения вида рынка производят измерение силы рыночных факторов таких, как высота издержек, которые несет фирма вступая на данный рынок; доля фирмы через объем продаж; степень конкуренции в отрасли. Существуют различные показатели, с помощью которых можно измерить силу рыночных факторов (монопольной власти): Коэффициент концентрации; Индекс четырех фирм; Индекс Херфиндаля – Хиршмана; Индекс Линда; Индекс Лернера и др. |