Территории ЭССЕ. 1386044. Маркетинг территорий. Эссе. 1 Сущность и содержание территориального маркетинга 5

• Название: 1 Сущность и содержание территориального маркетинга 5
• Анкор: Территории ЭССЕ
• Дата: 25.03.2023
• Размер: 33.09 Kb.
• Имя файла: 1386044. Маркетинг территорий. Эссе.docx
• Тип: Реферат; #1014180

Содержание

Введение 3

1 Сущность и содержание территориального маркетинга 5

2 Особенности организации и управления территориальным маркетингом 7

Заключение 9

Список литературы 11

Введение

Актуальность тематики представленной работы обусловлена несколькими факторами.

Во-первых, необходимостью территориального маркетинга как такового: отдельно взятая территория также должна быть объектом маркетингового воздействия, к примеру, для повышения своего инвестиционного рейтинга, роста инвестиционной привлекательности.

Во-вторых, новизной территориального маркетинга по сравнению с иными более традиционными видами маркетинга.

В-третьих, слабой развитостью территориального маркетинга в Российской Федерации, несмотря на тот факт, что, принимая во внимание количество её субъектов и разнообразие проблем их развития, значением указанного вида маркетинга для государства сложно переоценить. Не стоит забывать и о наличие трех уровней управления: федеральный, региональный и муниципальный.

Целью представленной работы является исследование организации и управления территориальным маркетингом.

Для достижения поставленной цели в данной работе рассматривается:

1) сущность и содержание территориального маркетинга;

2) особенности организации и управления территориальным маркетингом.

Объект исследования в представленной работе – территориальный маркетинг, предметом исследования является организация и управление им.

В процессе написания представленной работы использовались труды российских исследователей в области маркетинга.

В состав представленной работы входят такие структурные элементы как введение, основная часть, заключение и список использованных источников. Основная часть включает два раздела.

Представленная работа выполнена с использованием технических средств Microsoft Office.

1 Сущность и содержание территориального маркетинга

Территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить следующие разновидности территориального маркетинга (рис 1).



Рисунок 1.1 – Разновидности территориального маркетинга
Территориальный маркетинг (региональный маркетинг, маркетинг мест) – особый вид управленческой деятельности, маркетинг в интересах территории.

Территориальный маркетинг (региональный маркетинг, маркетинг мест) – коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность, основанная на принципах маркетинга, с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения частных лиц и организаций коммерческого и некоммерческого характера, относительно конкретной территории, изменение имиджа этой территории.

Маркетинг территории предполагает комплексное улучшение территории, основанное на трех основных назначениях территории:

а) территория – как место жительства;

б) территория – как место отдыха (природная среда);

в) территория – и как место хозяйствования (инвестирования, производства, добычи и переработки).

Цели территориального маркетинга.

Территориальный маркетинг направлен на создание и поддержание:

1. 
   имиджа, престижа территории;
   
2. 
   повышение доходности бюджета;
   
3. 
   изменения инвестиционного климата региона;
   
4. 
   реализации потенциала региона;
   
5. 
   привлечение в регион нематериальных ресурсов (трудовых, интеллектуальных);
   
6. 
   выполнение социальных региональных программ.
   

2 Особенности организации и управления территориальным маркетингом

Понимая, что территориальный маркетинг является новым фактором территориального управления, встают вопросы: «Как это практически делать?» и «С чего начинать?». Рассмотрим процесс внедрения территориального маркетинга подробнее.

Инициатором внедрения территориального маркетинга, как правило, становится орган исполнительной власти, поскольку именно эта ветвь власти и в том числе руководитель органа исполнительной власти, несут ответственность за качество и эффективность управленческих действий в соответствии с решениями органа представительной власти. Инициатива внедрения территориального маркетинга может исходить непосредственно от органа представительной власти, когда депутаты ставят задачу повышения эффективности территориального управления за счет использования территориального маркетинга. Плохо, если орган исполнительной власти хотел бы реализовать некоторые установки территориального маркетинга, что предполагает и определенные затраты бюджетных средств, и не находит понимания у депутатов, или если депутаты поручили, а сотрудники исполнительного органа власти, не умея и не желая работать по-новому, «заволокитили» работу.

Поэтому одной из важнейших предпосылок достижения эффекта от использования территориального маркетинга является объединение усилий исполнительной и законодательной ветвей власти.

Вторым условием внедрения территориального маркетинга является понимание необходимых организационных преобразований, а именно организационной структуры и изменения должностных обязанностей сотрудников органа исполнительной власти, приобретение ими новых компетенций, изменение стиля работы, закрепление персональной ответственности сотрудников за решение поставленных задач.

Еще одним условием внедрения территориального маркетинга является понимание того, что речь идет не просто о нескольких сотрудниках, которые будут «заниматься маркетингом», а о необходимости пересмотреть цели, задачи и методы работы каждому сотруднику органа исполнительной власти и каждому депутату. Все должны признать целевую установку на повышение удовлетворенности жителей, бизнес-сообщества и некоммерческого сообщества условиями проживания и (или) осуществления деятельности на этой территории за счет максимально возможного удовлетворения нужд, желаний, ожиданий, потребностей в ресурсах и общественных благах территории.

Внедрение территориального маркетинга требует определенных финансовых затрат и периода времени. В условиях крайне ограниченных финансовых средств бюджетов может быть поставлен вопрос о предельной величине сметы бюджетных расходов на территориальный маркетинг и о необходимости поиска внебюджетных источников финансирования. Понимая, что затраты на маркетинг носят всегда инвестиционный характер, следует определить интервал времени, когда можно ожидать определенных результатов от внедрения и реализации территориального маркетинга. Поэтому оправданно разработать систему критериев, которые бы позволяли отслеживать эффекты от внедрения территориального маркетинга, осуществлять контроль и мониторинг процессов, при необходимости внося коррективы.

Заключение

Неудачи социально-экономических преобразований в современной России, вызвавшие среди прочих проблем усиление социально-экономической дифференциации регионов, выдвинули на первый план задачу поиска новых инструментов эффективного реформирования, в их число включают территориальный маркетинг.

Территориальный маркетинг отражает особую область применения (использования) маркетинга – территорию, что предполагает особую специфику всего комплекса маркетинговых средств, определяет специфику принципов, методов, тактических приемов маркетинга как системы мышления и системы действий. Все это дает основание говорить о том, что территориальный маркетинг – самостоятельный вид некоммерческого маркетинга, Использование территориального маркетинга применительно к конкретной территориальной единице (поселение, город, район, регион, страна) не будет принципиально влиять на комплекс маркетинговых средств, но будет отражен в масштабности задач, и учитывать разный объем компетенций субъекта управления.

Территориальный маркетинг несет значительную социально-этическую, социально-ответственную нагрузку, поскольку максимизация доходов от использования ресурсов территории в период времени «сегодня» должна соотноситься с гарантированностью устойчивого развития территории на длительную перспективу (в период времени «завтра»), причем в целях всех слоев общества.

Сотрудничая в целом ряде случаев с политическим маркетингом, маркетингом туризма и др., территориальный маркетинг все более отчетливо заявляет о себе в то же время как о самостоятельном перспективном направлении развития маркетинга. Однако теория вопроса пока только формируется. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире давно не новость маркетинг территорий, причем самых разных уровней управления – сообщества государств, отдельной страны, региона.

Список литературы

1. 
   Власова, В.М. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.М. Власова, Э.И. Крылов, К.В. Лосев, Л.С. Воробьева. - СПб.: ГУАП, 2019. - 212 c.
   
2. 
   Жуликов, П.П. Основы маркетинга / П.П. Жуликов, Ю.В. Старцева. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.
   
3. 
   Котерова, Н.П. Основы маркетинга: Учебное пособие для начального профессионального образования / Н.П. Котерова. - М.: ИЦ Академия, 2017. - 144 c.
   
4. 
   Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2019. - 139 c.
   
5. 
   Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2018. - 148 c.
   
6. 
   Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2018. - 383 c.
   
7. 
   Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 277 c.
   
8. 
   Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 232 c.
   
9. 
   Цахаев, Р.К. Основы маркетинга / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. - М.: Экзамен, 2019. - 448 c.