курсовая. 1. Теоретические аспекты формирования ценовой политики
 Скачать 71.7 Kb.
|
|
СОДЕРЖАНИЕ Введение……………………………………………………………….…….4 1. Теоретические аспекты формирования ценовой политики……...….…7 1.1 Понятие, сущность и порядок ценообразования в организации……..7 1.2 Методы ценообразования в организации. Ценовые стратегии….......9 1.3 Сущность и виды ценовой политики организации……………….…..13 2. Анализ ценовой политики предприятия на примере ПАО «Детский мир»……………………………………………………………………...…...17 2.1 Экономическая характеристика деятельности ПАО «Детский мир»………………………………………………………………….………17 2.2 Порядок ценообразования и оценка ценовой политики ПАО «Детский мир»……………………………………………………………….…...…….19 2.3 Рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования ценовой политики ПАО «Детский мир»…………………………...….…..21 Заключение ……………………………………………………………...….23 Список использованных источников ………………………….…….……25 ВВЕДЕНИЕ Ценообразование представляет собой важнейший экономический инструмент совершенствования хозяйственного механизма и усилия его воздействия на повышение эффективности общественного производства. В самом общем аспекте цена – это денежное выражение стоимости товара. В конкретно – экономическом аспекте (с точки зрения предпринимателя) цена – это то количество денег, которое покупатель передает продавцу за право безграничного владения и использования товара. Также цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена.[11] Себестоимость – все затраты на производство и реализацию продукции, выраженные в денежной форме. Актуальность данной темы заключается в том, что важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убыточные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей. Предприятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в последующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию. Если на себестоимость продукции предприятие может влиять лишь в очень небольших пределах, поскольку гибкость предприятия ограничена, как правило, разбросом цен на сырье, материалы, полуфабрикаты и рабочую силу, а также внутренними резервами производства по снижению материалоемкости продукции, то цену реализации на свою продукцию предприятие может устанавливать в практически неограниченных пределах. Однако возможность установления неограниченной цены не влечет за собой обязательств потребителя приобретать продукцию предприятия за назначенную им цену. Таким образом, ценовая стратегия предприятия — суть решение дилеммы между высокой ценой реализации и большими объемами продаж. Предмет исследования: порядок ценообразования и ценовая политика организации. Объект исследования: ПАО «Детский мир», Целью курсовой работы является рассмотрение порядка ценообразования и ценовой политики на предприятии. В соответствии с целью курсовой работы можно поставить следующие задачи: а) Изучить понятие, сущность и порядок ценообразования в организации. б) Исследовать методы ценообразования в организации и ценовые стратегии. в) Проанализировать сущность и виды ценовой политики организации г) Дать экономическую характеристику деятельности ПАО «Детский мир», д) Проанализировать порядок ценообразования и дать оценку ценовой политики ПАО «Детский мир» е) Дать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования ценовой политики ПАО «Детский мир». В работе используются следующие методы исследования: анализ, синтез, проектный, логический, диалектический, моделирования, математический. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников. В первой главе раскрыты теоретические аспекты формирования ценовой политики. Во второй главе проанализирована ценовая политика предприятия на примере ПАО «Детский мир». В работе использовались нормативно правовые акты, труды российских авторов, а также использовались материалы Интернет - источников. 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 1.1 Понятие, сущность и порядок ценообразования в организации Под ценообразованием понимают процесс формирования и расчет новой цены, а также обоснование изменений существующей на товары, услуги, работы. Современное ценообразование в узком смысле этого слова, т.е. формирование цен, зародилось в РФ после перехода к рыночной экономике, когда в стране с начала 90-х годов появились рынки. Развитие и укрепление рынков инициировало появление к середине 90-х годов ценообразования уже как науки и дисциплины (в широком смысле). [16] Изменение экономической политики России вследствие перехода ее в конце 80-х – начале 90-х годов XX в. к рыночным отношениям привело к необходимости кардинальным образом изменить принципы расчета, формирования и установления цен на товары и услуги. Таким образом, ценообразование занимается формированием цен на товары и услуги. Процесс ценообразования подразумевает собой формирование цены определенного товара или услуги. При этом определению стоимости предшествуют следующие этапы: а) Обнаружение факторов, которые по независящим от компании основаниям могут повлиять на цену товара. б) Определение основной цели, на достижение которой будет направлено ценообразование. в) Выбор способа формирования стоимости. г) Создание и внедрение наиболее результативной схемы ценообразования. е) Изменение цены согласно сложившейся на рынке ситуации. Поскольку от стоимости реализуемых товаров зависит прибыль организации, а значит, и ее дальнейшее развитие, к вопросу поиска методов эффективного ценообразования следует подходить с умом. Это значит, что, продавая товары по установленной цене, у компании должна быть возможность: занять желаемое место на рынке; приносить прибыль; достигать всех поставленных целей. Надо обратить внимание, что нельзя установить фиксированную стоимость товара – она должна быть гибкой, чтобы адаптироваться к условиям рынка в случае необходимости. Для того чтобы установить оптимальную цену на определенный товар, необходимо использовать единую систему эффективных методов ценообразования, определяющих: взаимосвязь между ценами на товары одной группы; разработку системы скидок; изменение цен; установление стоимости продукции с учетом цен на аналоги, производимые конкурентами; установление стоимости новых видов продукции. Цена товара складывается из двух компонентов: себестоимость и наценка. Себестоимость – это затраты на приобретение или производство самого товара. Себестоимость в свою очередь складывается из следующих затрат: Прямые – издержки производства: сырьё, заработная плата работников; для ритейла: на приобретение товара; Косвенные – не относящиеся напрямую к производству или закупке товаров, делятся на два типа: Условно-постоянные – объём постоянных затрат, не зависящих от объёма производства или реализации: амортизация производства, заработная плата для административного персонала, издержки на аренду помещения. Частично-переменные – затраты, возрастающие соответственно объему производства или реализации товара: издержки на грузоперевозки, аренду дополнительных складских помещений, оплата труда на вспомогательные операции.  Выбор цели ценообразованияия Порядок ценообразования в общем виде может быть изображен следующей схемой (См. Рисунок 1).   Анализ факторов затрат цен конкурентов и спроса    Выбор стратегии   Выбор модели и метода ценообразования  Установление окончательной цены с учетом корректировок Рисунок 1- Порядок ценообразования 1.2 Методы ценообразования в организации. Ценовые стратегии. Под методом ценообразования понимается совокупность приемов установления цены нового изделия или изменения существующей цены известного. Методы ценообразования делятся в основном на три группы: а) Затратные – основанные на определении либо полных издержек, либо прямых затрат, пошедших на изготовление продукции; при этом цена определяется добавлением к затратам фиксированной величины – прибыли, которую предприятие рассчитывает получить. Этот метод позволяет оценить долю расходов в цене каждого товара и делает расчет цен точным с большей степенью вероятности, так как легче продавцу спрогнозировать свои показатели расходов, чем спрос и поведение конкурентов. б) Рыночные – ориентирующиеся в основном на спрос товара на рынке. При этом предприятие, принимая за основу цены конкурентов, устанавливает в соответствии с ними собственную цену, учитывая разницу в качестве, характеристиках товара, его ассортименте и т.п. (при условии, что сравниваемый товар конкурентоспособен). Рыночный метод означает, что компании следят за ситуацией на рынке услуг и учитывают все изменения при ценообразовании. Все рыночные методы можно глобально поделить на те, что ориентируются на потребителя, на спрос на товары (услуги) и с учетом ситуации у конкурентов. в) Эконометрические – связанные с установлением цен на новые изделия на основе цен ранее освоенной аналогичной продукции. Эконометрические методы позволяют рассчитать цену практически любого изделия (всегда найдется более или менее близкий к новому образец с известной ценой), поэтому они являются универсальными. Они также и наиболее распространены, поскольку предприятия постоянно расширяют производство новых видов продукции. Эта продукция чаще всего не заменяет ранее освоенную и не увеличивает ассортимент, а дополняет уже существующий параметрический ряд изделий. Под параметрическим рядом понимается совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одинаковых функций и отличающихся друг от друга значениями основных технико-экономических параметров. Под ценовой стратегией – основной составляющей ценовой политики – понимается долгосрочная перспектива действия предприятия в области цен. Стратегия ценообразования представляет собой совокупность правил и практических методов, которых придерживается предприятие при установлении рыночных цен на выпускаемую им продукцию. Она должна соответствовать общей маркетинговой стратегии предприятия, основными типами которой являются: а) проникновение предприятия на рынок; б) увеличение доли рынка, принадлежащей предприятию; в) сегментация рынка; г) разработка предприятием новой продукции или модифицирование существующей (например, для завоевания новых рынков). Разработка ценовой стратегии предполагает проведение трех этапов: a). Сбор исходной информации. Этот этап состоит из следующих стадий: -Оценка затрат. -Уточнение финансовых целей предприятия. -Определение потенциальных покупателей. -Уточнение маркетинговой стратегии предприятия. -Определение потенциальных конкурентов. б). Стратегический анализ. На этом этапе собранная информация подвергается обобщению и оценке. Стратегический анализ включает: -Финансовый анализ. -Сегментный анализ рынка. -Анализ конкуренции. -Оценка влияния государственного регулирования. в). Формирование ценовой стратегии. Оно связано с определением стратегической перспективы предприятия, т.е. с постановкой цели стратегии. Как правило, стратегическая перспектива предусматривает три основных долгосрочных цели: -Увеличение сбыта продукции (путем расширения сегмента рынка или завоевания нового рынка) -Рост прибыли -Сохранение уровня дохода (путем сохранения рынка). Стратегии ценообразования весьма разнообразны. Наиболее распространены два следующих вида их классификаций: а). В зависимости от уровня цен выделяют стратегии высоких, низких и средних цен. -Стратегия высоких цен («снятие сливок»). Предполагает установление цен на уровне, более высоком, чем (по мнению большинства покупателей) должен стоить товар с данной экономической ценностью, и получение выгоды от высокой прибыльности продаж в узком сегменте рынка. -Стратегия низких цен («ценового прорыва»). Предполагает установление цен на уровне, более низком, чем (по мнению большинства покупателей) должен стоить товар с данной экономической ценностью, и получение большой прибыли за счет увеличения объема продаж и завоеванной доли рынка. -Стратегия средних цен («нейтральное ценообразование»). Предполагает установление цен исходя из того соотношения цена – ценность, которое соответствует большинству продаваемых на рынке аналогичных товаров. б). В зависимости от типа рынка и категорий покупателей выделяют стратегии дифференцированных, льготных и дискриминационных цен. -Стратегия дифференцированных цен. Предполагает использование продавцами определенных шкал возможных скидок и надбавок к среднему уровню цен для различных рынков (по характеристикам, сегментам, месту расположения), категорий покупателей (оптовики, постоянные партнеры, лица, в которых предприятие заинтересовано, покупатели с разным уровнем доходов и т.п.), а также в зависимости от времени покупок, модификаций товаров. -Стратегия льготных цен. Является разновидностью предыдущей стратегии и используется для формирования цен на товары, для покупателей, в которых предприятие заинтересовано. -Стратегия дискриминационных цен. Является также вариантом стратегии дифференцированных цен и предполагает установление максимальных цен на товар в определенном сегменте рынка. 1.3. Сущность и виды ценовой политики организации Ценовая политика – это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынка для достижения запланированных целей. Оптимальный уровень цен и их изменение в зависимости от ситуации на рынке является важнейшим конкурентным преимуществом предприятия. Ценовая политика предприятия представляет собой общие цели, которые предприятие собирается достичь с помощью установления цен на свою продукцию. Однако установление цен на продукцию предприятия в значительной мере является искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством товара, высокая — исключает возможность приобретения товара многими покупателями. В этих условиях необходимо правильно сформулировать ценовую политику предприятия, помня о взаимосвязях Политика цен предприятия, в свою очередь, является основой для разработки его стратегии ценообразования, то есть набора практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием. Ценовая политика сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты и в наиболее общем виде может быть определена как деятельность руководства предприятия по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, осуществляемая в русле общей стратегии предприятия и направленная на достижение его целей и задач. Предприятие разрабатывает ценовую политику исходя из особенностей товара, возможностей изменения цен и условий производства (издержек), ситуации на рынке, соотношения спроса и предложения. Основные цели ценовой политики предприятия: а) Обеспечение дальнейшего существования предприятия. При наличии избыточных мощностей, интенсивной конкуренции на рынке, изменении спроса и предпочтения потребителей предприятия, чтобы продолжить производство, ликвидировать запасы, часто снижают цены. При этом прибыль теряет свое значение. До тех пор пока цена покрывает хотя бы переменные и часть постоянных издержек, производство может продолжаться. Однако вопрос о выживании предприятия может рассматриваться как краткосрочная цель. б) Максимизация прибыли, обеспечение рентабельности. Постановка этой цели означает, что предприятие стремится максимизировать текущую прибыль. Оно производит оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирает такую цену, которая обеспечит максимальное возмещение затрат. в) Удержание рынка. Цель, которая предполагает сохранение предприятием существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности, что требует принятия различных мер для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы. Рассмотрим основные виды ценовой политики: Ценовой лидер. Этот тип ценовой политики характерен для крупных предприятий, владеющих значительной долей рынка и являющихся на нем монополистами. Использование такого типа в практике ценообразования обусловливает монопольно высокие цены. Ценовая политика «следование в фарватере» характерна для мелких предприятий, которые выпускают продукцию, аналогичную монополистам, и не владеют весомой долей рынка. В основе действий таких предприятий лежит ориентация на крупные предприятия. Ценовую политику атака обычно применяют товаропроизводители, которые хотят занять на рынке лидирующее положение. Для этого они резко снижают цену на свой товар (иногда до уровня ниже затрат). При этом создается монопольное положение на рынке. После этого цены устанавливаются на уровне сложившихся на рынке. «Снятие сливок». При введении нового товара на рынок, когда покупатели готовы дать за него любую высокую цену, продавец получает максимальную прибыль от реализации каждой единицы товара. Использование ценовой политики «внедрение» предполагает, что товар вводится на рынок по очень низкой цене и отличается простотой производства (предметы первой необходимости). По мере завоевания рынка цена возвращается к нормальному уровню. Руководству предприятия и финансовому менеджеру следует уделять постоянное внимание взаимодействию финансовых и маркетинговых служб. Дело в том, что маркетологи обычно начинают процесс формирования цен с цен для конечных потребителей и затем двигаются назад, чтобы определить цены для участников каналов товародвижения, приемлемые издержки производства и прибыль Финансисты же начинают определение цены с издержек, добавляют к ним желаемую прибыль и получают продажную цену. Поэтому руководители предприятия должны добиваться принятия согласованных со всеми заинтересованными службами и, прежде всего экономическими решений по ценам, что позволяет установить более или менее оптимальные по уровню цены на свою продукцию. « » 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ПАО «ДЕТСКИЙ МИР» 2.1 Экономическая характеристика деятельности «ПАО Детский мир» Публичное акционерное общество «Детский мир» зарегистрировано Московской регистрационной палатой 03 сентября 1997 года (Свидетельство о государственной регистрации № 869.149). Общество внесено в Единый государственный реестр юридических лиц за Основным государственным регистрационным номером (ОГРН) 1027700047100.[7] Полное фирменное наименование Общества на русском языке: Публичное акционерное общество «Детский мир». Полное фирменное наименование Общества на английском языке: Public Joint Stock Company «Detsky mir». Целью создания ПАО «Детский мир» является извлечение прибыли путем осуществления предпринимательской деятельности . ПАО «Детский мир» является корпоративным юридическим лицом в соответствии с законодательством Российской Федерации, имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. ПАО «Детский мир» имеет круглую печать, штампы и бланки со своим полным фирменным наименованием на русском и английском языках и указанием на местонахождение ПАО «Детский мир», ПАО «Детский мир» организует ведение бухгалтерского учета и принимает меры для того, чтобы учет велся путем достоверного и полного отражения информации обо всех совершаемых сделках и иных фактах хозяйственной деятельности. Годовая бухгалтерская отчетность ПАО «Детский мир» представляется Генеральным директором с заключением Аудитора и Ревизионной комиссии Общества Совету директоров и годовому Общему собранию акционеров. Управление в ПАО «Детский мир» осуществляется через органы управления, в числе которых Общее собрание акционеров, Совет директоров, Правление и Генеральный директор. Также созданы созданы дополнительные внутренние структурные образования (в том числе советы, комитеты, комиссии) при соответствующих органах управления. Основным акционером компании является ПАО АФК «Система» - холдинг, который владеет акциями в других компаниях и по возможности управляет ими. ПАО «Детский мир» является крупнейшим розничным оператором торговли детскими товарами в России и Казахстане, холдинговой управляющей Компанией, владеющей торговой маркой «Детский мир» и управляющей всеми магазинами торговой сети, реализуя единую политику в направлении закупок, маркетинга, информационных технологий, логистики, поддержки и развития сети Сеть магазинов «Детский мир» занимает лидирующие позиции в России на рынке детских товаров. По состоянию на 2020 года у ретейлера 832 магазинов. Компания планирует открыть не менее 230 магазинов традиционного формата сети «Детский мир» в России, Казахстане и Беларуси до 2023 года, а также намерена запустить 800 магазинов формата «ПВЗ Детмир» до 2024 года. Экономические показатели деятельности компании представлены в следующей таблице. (См. Таблица 1) Таблица 1 – Экономические показатели деятельности ПАО «Детский мир»
2.2 Порядок ценообразования и оценка ценовой политики ПАО Детский мир Вначале необходимо определить цели ценообразования. Цели ценообразования вытекают непосредственно из анализа положения предприятия на рынке и общих целей предприятия. Целью ценовой политики ПАО «Детский мир» является: обеспечение выживаемости на рынке; максимизация прибыли; обеспечение сбыта; расширение доли рынка; обеспечение лидерства по показателям качества товаров. Принципом ценообразования в детском маркетинге является рыночное ценообразование, которое означает формирование цен, основанное на взаимодействии спроса и предложения. Исследование закономерностей формирования спроса на производимый продукт является важным этапом в разработке ценовой политики предприятия. Произведем расчет цены на мягкую игрушку Аurora Тигрица с тигренком (См. Таблица 2) Таблица 2–Ценообразование мягких игрушек Aurora
Ценовая эластичность спроса (ЦЭС) выражает чувствительность покупателей к ценовым изменениям с точки зрения объемов приобретаемых товаров. Она измеряется отношением процента изменения величины спроса к проценту изменения цены. Коэффициент ЦЭС показывает, на сколько процентов изменится спрос с изменением цены на 1%, сообщает о степени зрелости рынка, уровне его монополизации, дает основания для игр на повышение или понижение цен. Более точная формула выглядит так: Ценовая эластичность=  Определим, каков же характер спроса на Мягкую игрушку Aurora Тигрица с тигренком (См. Таблица 3) Таблица 3–Характер спроса
При цене 2500 рублей выручка предприятия окажется максимальной. При цене выше 2500 руб., спрос будет эластичным, при цене ниже 2500 руб.,-неэластичным. При цене 2400 руб. коэффициент ценовой эластичности спроса стремиться к 1. «Детский мир» использует методы с ориентацией на спрос. Производитель исходит из того, что потребитель определяет соотношение между ценностью товара и его ценой и сравнивает его с аналогичными показателями конкурентов. При этом методе чем выше степень дифференциации товаров, тем больше эластичность приемлемых для потребителя цен. Ценовая политика «Детского мира» строится, исходя именно из качества товаров, уровень цен магазина умеренный и вполне приемлем для среднего класса общества. Размер наценок устанавливается на основе реального спроса и предложения на предлагаемый предпринимателям товаров с учетом покрытия издержек и получения прибыли. Одним из главных конкурентов магазина «Детский мир » по качеству детской одежды в городе Казань является магазин «Дочки-Сыночки». При установке цены немаловажную роль играет анализ цен конкурентов. Любому предприятию необходимо знать цены и качество товаров конкурентов, чтобы иметь возможность установить среднюю цену, чтоб заинтересовать потребителей. 2.3 Рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования ценовой политики ПАО «Детский мир » На мой взгляд, ПАО «Детский мир » для более успешной политики ценообразования и успешной торговли необходимо сделать следующее: -Устанавливать цены с целью вытеснения основных конкурентов с внутреннего рынка -Регулировать цены, которые обеспечивают стабильность объемов и номенклатуры продукции -Начать проводить более широкую рекламную компанию своей торговой марки на территории не только основного сбыта, но и начать освоение новых рынков; -Открыть не менее 100 магазинов традиционного формата сети «Детский мир» в других странах СНГ до 2026 года. -Постепенно расширять производственные мощности и осваивать новые виды продукции сопутствующие основной продукции. -Осваивать новые более совершенные методы ценообразования Также при установлении окончательных цен предстоит решить две главные задачи: -Создать собственную систему скидок для покупателей и научиться ею пользоваться. У всех скидок одна общая основа – экономия затрат производителя либо за счет уменьшения выплат банку, либо за счет отказа от частой переналадки оборудования благодаря изготовлению крупных партий, либо за счет сокращения складских расходов. -Определить механизм корректировки цен в будущем с учетом стадий жизненного цикла товара и инфляционных процессов ЗАКЛЮЧЕНИЕ Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей. В первой главе мы. изучили понятие, сущность и порядок ценообразования в организации, исследовали методы ценообразования в организации и ценовые стратегии, проанализировали сущность и виды ценовой политики организации Во второй главе дали экономическую характеристику деятельности ПАО «Детский мир», проанализировали порядок ценообразования и дади оценку ценовой политики ПАО «Детский мир», дать рекомендации по совершенствованию механизма ценообразования ценовой политики ПАО «Детский мир» Подводим итоги: чтобы эффективно управлять фирмой, необходимо знать, как образуется цена на товар или услугу, то есть основы методов ценообразования. Анализ реальных цен позволяет директору решить, нужно ли наращивать производственные мощности или следует уменьшить объем производства, в каком направлении следует работать, во что инвестировать, чтобы не остаться без прибыли. Если компания ведет правильную ценовую политику, она сможет достичь желаемых целей. Таким образом, наиболее гибкий и значимый инструмент коммерческой политики предприятия – цена, уровень которой по-разному влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности предприятия (прибыль, рентабельность, оборот, и т.д.). Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений. При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие фирмы размеры прибыли, цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и других общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта. Стоит еще сказать, что выбрать метод ценообразования важно, чтобы занять свою нишу на рынке, определить оптимальный размер для покрытия расходов при условии, что останется прибыль для развития компании. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1.Указ Президента Российской Федерации "Постановление Правительства РФ «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)»" от 07.03.1995 № N 239 // Официальный интернет-портал правовой информации. - с изм. и допол. в ред. от 27.12.2019 2. Федеральный закон РФ «Об основах охраны здоровья граждан» от 21.11.2011 г.№323-ФЗ " от 21.11.2011 № №323-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации. - 24.11.2011 г. - с изм. и допол. в ред. от 18.05.2015. 3. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей. – М.:Изд-во «Норматика», 2017. – 350с. 4. Федеральный закон РФ" «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»" от 18.12.2009 № N 381-ФЗ // Российская газета. - 28.12.2009 г. - с изм. и допол. в ред. от 16.02.2022. 5. Приказ Минэкономики РФ от 01.10.97 № 118 «Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия» 6. Публичное Акционерское общество «ДЕТСКИЙ МИР» Устав Общества . - М.,: 2019. - 35 с. 7. Асеев И.П. Теоретические основы ценообразования, функции ценообразования / Асеев И.П., Рыбаков Д.А., Радаева Ю.Л. - Самара.: РИНЦ, 2020. -156 ст 8. Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 332 с. 9. Богатырева, М. В. Основы экономики : учебник и практикум для среднего профессионального образования / М. В. Богатырева, А. Е. Колмаков, М. А. Колмаков. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 424 с. 10. Борева С.Ф. Тенденции изменения оптовых и розничных цен в РФ / С.Ф. Борева / Деньги и кредит. – 2018. – № 12. – С. 28-29. 11. Викулина, Т. Д. Экономическая теория : учебное пособие / Т. Д. Викулина. – 2-е изд. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. – 209 с. 12. Жилина Е. В. Параметры оценки конкурентоспособности розничной торговой сети / Жилина Е - Пермь: Меркурий, 2019. — С. 44-48 13. Куликов, А. Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах / А.Л. Куликов. - М.: ТК Велби, Проспект, 2018. - 200 c. 14. Лазурин Е.А., Лазурина О.М. Основные аспекты скидок в тактике ценообразования предприятий в современной России // В сборнике: Актуальные вопросы современной науки и образования. Материалы XVII международной научно-практической конференции. – Киров: МФЮА, 2018. - С. 651-657. 15. Лазурин Е.А. Неклюдов В.А. Сироткин С.А. Современное ценообразование: учебное пособие / Лазурин Е.А.. - Ярославль: 2020. - 76 с. 16. Липсиц, И. В. Ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: Экономистъ, 2020. - 448 c. 17. Магомедов, А. М. Экономика организаций торговли : учебник для вузов / А. М. Магомедов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 266 с 18. Майзенберг, Л. И. Проблемы ценообразования в развитом социалистическом обществе / Л.И. Майзенберг. - М.: Экономика, 2019. - 192 c. 19. Мудревский А.Ю., Тюрин С.Б., Бурыкин А.Д., Юрченко А.В. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие. – Ярославль: Канцлер, 2018. – 256 с. 20. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 248 с 21. Раицкий К.А. Экономика предприятия / К.А. Раицкий. – М.: Экономика, 2019. – 390 с. 22. Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия / В.М. Тарасевич. - М.: Питер, 2020. - 272 c. 23. Шуляк, П.Н. Ценообразование / П.Н. Шуляк. - Москва: Огни, 2020. - 216 c. 24. В.Л. Камынин, Н.Б. Ничепорук, С.Л. Зубарев, М.П. Пшеничнов КонсультантПлюс: учимся на примерах. Учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по направлению «Экономика». [Электронный ресурс].-http://www.consultant.ru 25. Ценообразование: Шпаргалка. // Юридическая консультация [Электронный ресурс] -https://ur-consul.ru/ Централизованное государственное ценообразование. Использование данной системы предполагает, что стоимость товаров определяется государством и зависит от затрат на производство и реализацию продукции. — |