йога. 1 Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга 2 Особенности формирования комплекса маркетинга

• Название: 1 Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга 2 Особенности формирования комплекса маркетинга
• Дата: 13.11.2021
• Размер: 1.37 Mb.
• Имя файла: йога.rtf
• Тип: Глава; #270857
• страница: 3 из 5

Первый центр йоги в Санкт-Петербурге, который был основан в 1994 году. Имеет два больших зала в центре города на Каменноостровском и Пушкинской. Занятия проходят по одной из самых безопасных методик в мире с терапевтическим уклоном.

История развития.

Сентябрь 1990

Начало регулярных занятий группы йоги Айенгара в г. Ленинграде под руководством одного из первых преподавателей йоги Айенгара в СССР Елены Касатовой ( Ульмасбаевой)

На сегодняшний день в йоге из этой группы осталось три человека. Двое из них работают в Йога Центре. Это основатель и руководитель – Татьяна Бородаенко и ведущий преподаватель, опора и интеллект Йога Центра – Анатолий Самсонов. Третий – Сергей Михайлов – основатель и руководитель Центра Йоги Айенгара в Санкт-Петербурге "Экаграта", занимавшийся с группой после Елены Касатовой с 1991 г. по 1994 г.

С 1994 г. первая группа йоги Айенгара в Санкт-Петербурге была передана Татьяне Бородаенко. До 1997 года занимались в школе на Соляном переулке.

Сентябрь 1997 год

Занятия Йога Центра в детском центре Досуга Спорта и Здоровья по адресу: ул. Садовая, д.25. Открытие групп : ознакомительные и детские.

Силами Йога Центра и Детского центра проведение исследования состояния здоровья школьников Октябрьского района. Набор групп школьников для занятий йогой. Повторное исследованиие через год, получение прекрасных результатов: здоровье, успеваемость детей, занимающихся йогой, значительно улучшились.

Сентябрь 1998 год

Занятия Йога Центра в детской поликлинике по адресу: Набережная Фонтанки, д.36. Открытие групп: основной, женский классы.

Силами Йога Центра сделан ремонт зала. Организованы мастер классы ведущих преподавателей московского Центра йоги Айенгара, Фаека Бириа-директора парижского института йоги Айенгара.

Сентябрь 2001 год

Занятия Йога Центра в детском саду по адресу: Набережная Мойки, д. 74. Открытие групп: терапевтический класс для решения проблем позвоночника, терапевтический класс по индивидуальным программам, интенсивный класс.

Количество классов в неделю вырастает до 35. Организованы мастер классы ведущих преподавателей московского Центра йоги Айенгара. Собственными силами сделан ремонт зала, оборудованы раздевалки. Открылись группы йоги на английском языке.

Июнь 2002

Выпуск первого преподавательского курса по подготовке учителей йоги Айенгара в Санкт-Петербурге.

Количество преподавателей вырастает до 15 человек.

Май 2003

Занятия Йога Центра по адресу: ул. Профессора Попова, д. 23

в первом помещении, целиком принадлежащем Йога Центру, с двумя залами для занятий йогой, с раздевалками со шкафчиками, душевыми, массажным кабинетом и кафе-баром. Организованы мастер классы с ведущими преподавателями московского центра йоги Айенгара, специалистом мирового уровня в области йога-терапии, директором Центра йоги Айенгара г. Лос-Анжелеса Лоис Штейнберг. Количество классов в неделю выросло до 70.

Январь 2007

Открытие зала по адресу: ул. Пушкинская, д.16

С прекрасным интерьером, с мебелью, специально заказанной и изготовленной в Индии.

Декабрь 2007

Переезд Йога Центра с ул. Попова, д. 23 в помещение по адресу: Каменноостровский пр., 40а находящееся в новом доме, с двумя большими залами для занятий йогой, массажным кабинетом, с удобными раздевалками и душевыми, в пяти минутах ходьбы от станции метро "Петроградская".

Сегодня

В "Йога-центре" работает 29 преподавателей, 23 вида классов. Кроме регулярных занятий по йоге, проходящих в трех залах, Йога Центр проводит мастер-классы с ведущими преподавателями из России и других стран, выездные семинары по йоге в живописных уголках Ленинградской области, в Крыму, в Финляндии. Йога Центр предлагает дополнительные услуги массажистов.

Йога Центр занимается благотворительной деятельностью — проводит занятия по йоге в детском реабилитационном центре с умственно-отсталыми детьми. На базе Йога Центра ученые Санкт-Петербургского Государственного университета проводят научные исследования о влиянии занятий йогой на организм человека.
3.2 Анализ процесса формирования комплекса маркетинга на ООО "Йога центр"
Маркетинг микс 7P

1) Продукт(Product).:занятие йогой по методике Айенгара(один из двух центров в Санкт-Петербурге деятельность которого лицензирована,имеет штат преподавателей-профессионалов).

Классы.

Уровни	Названия классов	Продолжительность уровней	Рекомендуемая частота занятий в неделю
1-й	Начальный	3-6 месяцев	после ознакомительных классов
2-й	Начальный-2	3-6 месяцев	через 1 мес. начального
3-й	Основной	1 год	через 3 мес.
4-й	Интенсивный	Без ограничений	через 6 мес.

Дополнительные классы

Названия классов	Рекомендации
Здоровая спина	При болях в спине, грыжах, смещениях, сколиозе, при плоскостопии, при болях в коленях, тазобедренных суставах, при артритах, деформации рук (плеча, запястья, локтей)
Восстанавливающий	Для восстановления сил, отдыха нервной и иммунной систем, восстановления после стрессов и болезней.
Женский	Женщинам. При проблемах гинекологии, во время менопаузы, критических дней, во время беременности.
Основы пранаямы	Для улучшения состояния и гармоничного развития, посредством регулирования дыхания.
Для будущих мам	Беременным женщинам с первого дня беременности до родов.
Фейс-йога	Для контроля и развития мышц лица и головы способствующих улучшению состояния всего организма и препятствующих старению.
Детский	Для детей от 6 до 15 лет.
Начальный для людей старшего возраста	Класс для пожилых людей.

Мотивы приобретения товаров

Качество преподавания – 70,7% Цена – 4,2% Качество обслуживания – 25,1%

2)Цена(Price):зависит от 2 факторов (цена на аналогичные услуги у конкурентов,новизна услуги) Цены конкурентов приводят к формированию заочного сговора на рынке. Новизна услуги- люди не готовы вкладывать средства в свое здоровье, они будут считать любую цену завышенной.

Прайс лист Йога-Центра с 1 октября 2010 г.
класс	кол-во занятий в абонементе	время действия	Любая категория	будни с 8.00 до 17.30 + выходные
			стоимость	стоимость
	4	1 месяц	1 600	1 500
	8		3 100	2 900
	20	3 месяца	7 300	6 800
	40	6 месяцев	14 300	13 400
	без ограничений		18 000	16 900
	70	1 год	24 000	22 500
	без ограничений		33 500	31 500
	1	1 посещение	450

класс	кол-во занятий в абонементе	время действия	категория	стоимость
Льготные группы	4	1 месяц	льготная*	900
	8			1 700
	20	3 месяца		4 000
	1	1 посещение		300

класс	кол-во занятий в абонементе	время действия	стоимость
Для будущих мам	4	1 месяц	2 100
	8		3 900
	25	3 месяца	9 900
	1	1 посещение	600
Класс по индивидуальным программам	4	1,5 месяца	4 400
	4	1 посещение	1 200

класс	кол-во занятий в абонементе	время действия	минимальная стоимость (по договоренности с преподавателем) для 1 чел.	минимальная стоимость (по договоренности с преподавателем) для 1 чел. в мини-группе 2 чел.
Частный урок	4	1 месяц	8 900	6 400
	8		17 600	12 700
	20	3 месяца	42 500	30 600
	1	1 посещение	2 500	1 800