управление. 27. Роль света и цвета в рекламе
 Скачать 200.77 Kb.
|
|
27. Роль света и цвета в рекламе Цвет может быть самым важным элементом в рекламной кампании бизнеса. Потребители замечают цвет раньше слов. Выбор цвета в рекламе и рекламных кампаниях может повлиять на отношение потребителей к товарам или услугам и может сыграть такую же большую роль в формировании продаж, как и любой слоган. Использование цвета в рекламных кампаниях может передать отношение и настроение, которые продавец хотел бы, чтобы потребители ассоциировали с продуктами. Например, синий цвет может передать ощущение безмятежности и чистоты. Это идеальный цвет для продвижения продуктов, которые хотят подчеркнуть прозрачность и чистоту, в том числе бутилированной воды. Включение определенных цветов в рекламу может привлечь внимание потребителей с такой быстротой, с какой это невозможно сделать с помощью броского слогана. Цвета могут легче привлечь внимание из-за множества ассоциаций, которые возникают у потребителей с определенными цветами. Например, красный цвет не только привлекает внимание тем, что он является одним из самых ярких цветов в спектре, он также привлекает внимание из-за многочисленных ассоциаций потребителей с цветом крупных мировых компаний. Тщательный выбор цветов в рекламных кампаниях для малого бизнеса может помочь вашей компании подчеркнуть характеристики своей продукции. Акцент на этих характеристиках поможет привлечь вашу целевую клиентскую базу. Например, использование черного цвета в рекламе может передать элегантность, таинственность и силу. Это делает его идеальным выбором для рекламы различных товаров и услуг – от элитной электроники до изысканных ресторанов. Можно подумать, что потребители не замечают освещения, когда, например, смотрят телевизор, и сознательно они этого не делают. Но влияние освещения имеет большой эффект на поведение и настроение всех людей, от покупателей до офисных работников. Точно так же, как прожектор на сцене, освещение подчеркивает самое важное на экране – и в большинстве форм телевизионной рекламы это продукт, который вы пытаетесь продать. И более того, освещение делает этот продукт более привлекательным. Но разные продукты нуждаются в разных типах освещения. Например, в рекламе быстрого питания используется много фильтров, когда снимают гамбургер. Это происходит потому, что нужен свет разных цветов, под разными углами, и он должен быть либо «мягким», либо «жестким», в зависимости от объекта. Если рекламируются ювелирные изделия, необходимо использовать боковое освещение, чтобы создать впечатление трехмерности, придавая изделию глубину. С каждым продуктом главная цель – сосредоточить внимание зрителя на продукте и отвлечь от всего остального в кадре. (355 слов) Источники информации: https://www.ravenmarketing.tv/lighting-important-television-advertising/ https://smallbusiness.chron.com/color-affect-advertising-30998.html Антиплагиат:  36. Понятие и задачи методов стимулирования сбыта Наиболее важным инструментом, используемым в продвижении, является стимулирование сбыта (продаж). Большинство потребителей связывают идеи маркетинга с использованием методов стимулирования продаж. Другими основными формами являются реклама и личные продажи. Реклама ведет покупателя к продукту, в то время как стимулирование сбыта ведет продукт к покупателю. Слово «продвижение» происходит от латинского слова и означает «двигаться вперед» или «продвигать идею». Стимулирование продаж является важным элементом комплекса мер по продвижению. Общая цель стимулирования продаж состоит в том, чтобы увеличить продажи продукта. Ниже приведены некоторые из важных определений стимулирования сбыта. Те виды деятельности, которые дополняют как личные продажи, так и рекламу, координируют их и помогают сделать их более эффективными. Стимулирование продаж означает любые шаги, которые предпринимаются с целью получения или увеличения продаж. Приведенные выше определения показывают, что стимулирование сбыта – это маркетинговый прием, направленный на стимулирование спроса на товар. Стимулирование продаж обеспечивает достижение следующих целей: «Мост» между рекламой и личной продажей. Стимулирование продаж состоит из тех видов деятельности, которые не являются личными продажами и рекламой. Он служит связующим звеном между личной продажей и рекламой. Внедрение новых продуктов. Рекламные кампании помогают выводить на рынок новые продукты. Они побуждают покупателей приобретать новый товар. Раздаются бесплатные образцы, или же дилерам предлагается денежная или товарная надбавка для хранения и продажи нового продукта. Привлечение новых клиентов. Стимулирование сбыта направлено на привлечение новых клиентов. Рекламные кампании для продаж на уровне потребителей включают купоны, образцы продукции, демонстрацию продукта, организацию конкурсов, предложения о возврате средств, бесплатные пробные версии и т.д. Это стимулирует клиентов быстро совершать покупки на месте. Побуждение нынешних клиентов к покупке. Стимулирование продаж побуждает нынешних покупателей покупать больше товара. Методы стимулирования сбыта работают быстрее, чем реклама, так как они позволяют потребителю узнать больше о продукте, его составных частях и использовании. Увеличение продаж в межсезонный период. Некоторые продукты носят сезонный характер. После окончания сезона они больше не востребованы. Стимулирование сбыта используется для сохранения интереса покупателей к продукту в межсезонье. Краткосрочные стимулы, предлагаемые покупателям, стимулируют продажи. Поощрение деловых покупателей. Оптовые и розничные торговцы покупают товары для перепродажи. Рекламные мероприятия проводятся для привлечения розничных и оптовых торговцев к увеличению запасов продукции. Дилерам предоставляются скидки на демонстрацию и рекламу. Также предлагаются премии за покупку выше определенного уровня. Улучшение общественного имиджа фирмы. Недовольство потребителей конкретным брендом может быть устранено с помощью программ стимулирования продаж. Рекламные кампании для продаж делают продукты популярными среди покупателей. В конечном счете, они повышают общественный имидж фирмы. (390 слов) Источники информации: https://www.businessmanagementideas.com/sales-promotion-2/sales-promotion-objectives-importance-techniques-examples-methods-types-and-tools/18225 https://accountlearning.com/sales-promotion-meaning-definition-objectives/ Антиплагиат:  |