модели рынка. Модели рынка. 5 Модели рынка по типу конкуренции
 Скачать 81.15 Kb.
|
1 2 5.1. Модели рынка по типу конкуренции Необходимо различать в какой модели рынка работает фирма, т.к. одни и те же действия в разных моделях приведут к прямо противоположным экономическим результатам. Основные параметры при анализе модели рынка: число фирм (число независимых продавцов, предлагающих свою продукцию на рынке); тип продукта (какая продукция предлагается, какова степень ее однородности или стандартизированности); контроль за ценой (наличие контроля и форма контроля); условия вступления в отрасль (легко или трудно добавить свое предприятие к уже действующим в отрасли, т.е. что собой представляет вступительный режим); неценовая конкуренция; где чаще встречается (сфера или отрасль действия модели).
Рынок совершенной конкуренции характеризуется наличием множества фирм, производящих однородную продукцию при полном отсутствии ценовых ограничений. При этом роль маркетинговых исследований, политики цен, деятельности по разработке товара крайне незначительна. В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт, продавец не продаст ничего, а понизив, может продать как угодно много (рис.5.1). Почему? Потому что при «заданной» рынком цене повышать цену на свой товар просто бессмысленно – никто не станет покупать более дорогой товар, если кругом полно точно таких же товаров по более низким ценам. А снизив цену на свой товар ниже сложившейся рыночной цены, продавец, конечно, легко реализует свой товар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию по существующей на данный момент рыночной цене?  Рис. 5.1. Кривая спроса для фирмы в условиях совершенной конкуренции Для отрасли зависимость спроса и цены окажется обратно пропорциональной, т.е. снижение цены будет способствовать увеличению спроса, а кривая спроса будет монотонно убывать (рис. 5.2).  Рис. 5.2. Кривая спроса для отрасли В случае, если предложение товаров в целом по отрасли возрастает, то цена снизится, причем это коснется всех фирм отрасли независимо от объема их производства. Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием спроса и предложения. Фирмам приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой, тем не менее, необходим как первый шаг для уяснения принципов функционирования рыночного механизма. Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной. Крайним случаем является чистая монополия – диаметральная противоположность совершенной конкуренции. В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемых продукт в известной степени уникален. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко. Однако, если взять более скромный масштаб, например, маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно типична. В таком городе существует одна электростанция, одна железная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т.д. Особо следует выделить ситуацию так называемой естественной монополии. В этом случае, отрасль состоит всего из одной фирмы, но обусловлено это не искусственными препятствиями для вступления в отрасль, а другими причинами. Главная причина – экономия на масштабе производства, или эффект масштаба. Если в этой отрасли будут действовать несколько более мелких конкурентных фирм, то их издержки будут выше, чем у одной-единственной фирмы. Пример: Местное обеспечение электроэнергией, газом, услуги телефонной связи. В этих отраслях эффективнее функционирование одной крупной фирмы, благодаря чему происходит уменьшение затрат ресурсов. Однако в связи с развитием НТР критерий экономии затрат, связанный с деятельностью одной фирмы в отрасли, подвергается определенной корректировке. Так, дальняя телефонная связь, которая всегда считалась естественной монополией, перестает быть таковой из-за внедрения систем спутниковой связи. Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль (условия, затрудняющие вступление «фирм-новичков» в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли). 1. Государство создает официальные барьеры, наделяет фирму исключительными правами, путем выдачи правительственной лицензии на определенный вид деятельности. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (например, почтовая служа, транспортные услуги). 2. Исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства). Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая уже давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов. 3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом контроля над своим изобретением, а это дает ей монопольные преимущества. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксерокс», «Истман Кодак», «Сони», «Интернэшнл Бизнес Машин» (IBM) и т.д. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Нередко такой тип монополии называют закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии. 4. Эффект масштаба, позволяющий снижать издержки и вместе с тем наращивать объем выпуска продукции. Пример: На рынок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим значительными капиталами для создания крупномасштабного производства. Естественная монополия – это, в сущности, крайний случай экономии на издержках, обусловленный эффектом масштаба, когда в отрасли функционирует только одна фирма. 5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры). Силу монопольной власти отдельной фирмы, однако, не стоит преувеличивать. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренцией импортных товаров, а также «борьбой за деньги потребителей» со стороны других фирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете. Чистая монополия возникает на базе рыночной экономики и функционирует по ее законам. Не следует также сбрасывать со счетов широкомасштабное антимонопольное законодательство, существующее во всех развитых странах. Иное дело – монополия в условиях административно-командной системы. Такая монополия базируется на государственной собственности на средства производства и действует в условиях значительной ограниченности рынка и товарного дефицита. Административно-командная система развивается, как правило, в условиях закрытой экономики (за «железным занавесом»), опирается на государственную монополию внешней торговли. Существенным признаком этой системы является прямое распределение всех основных ресурсов, что также служит мощным подспорьем административной монополии. Конечным ее результатом становится гигантомания, стремление превратить всю отрасль в один огромный завод. Очевидно, что административной монополии конкуренция угрожает в гораздо меньшей степени, чем чистой монополии в рыночной экономике. Опираясь на отраслевые министерства, предприятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объективно тормозят научно-технический прогресс в своей стране. Им не грозит конкуренция товаров-субститутов, поскольку производство большинства из них курируется прямо или косвенно данным министерством. Монополия внешней торговли надежно ограждает их и от иностранных конкурентов. Таким образом, административная монополия, возникающая в нерыночной среде, обладает гораздо большей монопольной властью, чем экономическая монополия. При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия», который происходит от двух греческих слов «моно» (один) и «полео» (продаю). Мы уже отмечали, что в реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовала бы одна-единственная фирма-производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продукцию которой была бы абсолютно неэластичной (рис. 5.3). На рис. 5.3 линия С показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно будет приобретать товар в количестве Vспр1. Но что это за товар? Лекарство от рака? В конце концов, платежеспособный спрос ограничен (например, уровнем Ц3) и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси 0Ц. Следовательно, в использовании термина монополия, а тем более «чистая» монополия всегда присутствует доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель».  Рис. 5.3. Абсолютно неэластичный спрос Обладая большой свободой в установлении цен, фирма определяет оптимальный уровень цены все же исходя из спроса на свою продукцию. При этом функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Ведь если вспомнить закон спроса, закономерность такова: если цена возрастает, то величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса увеличивается. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если «чистый» монополист захватил весь рынок, то он знает: для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Этот факт еще раз подтверждает, что власть над ценой у этого монополиста не абсолютна, он чувствует за спиной дыхание конкурентов – производителей субститутов его товара; кривая спроса на товары, производимые монополистом, не является абсолютно неэластичной (рис. 5.4). Р  ис. 5.4. Кривая спроса для фирмы-монополиста Дословно термин «олигополия» (греч. «oligos» - несколько, «poleo» - продаю, торгую) означает «немного продавцов». Это тип рынка, при котором несколько крупных фирм захватывают производство и сбыт основной массы продукции. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы). Важнейшей характерной чертой олигополии является всеобщая зависимость конкурентов друг от друга. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов. Эта зависимость проявляется в необычном виде кривой спроса, с которой сталкивается фирма-олигополист (рис. 5.5).  Рис. 5.5. Кривая спроса для фирмы-олигополиста Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) – отрезок ЕС. В сторону же понижения цены – неэластичной (более крутой) – отрезок ЕС1. Другими словами, в точке Е, которая соответствует установившейся отраслевой цене, кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены. Этому есть объяснение. Каждый олигополист учитывает, что если он пойдет на снижение цены, его действия вызовут ответную реакцию конкурентов, которые для того, чтобы не потерять свою долю рынка, также вынуждены будут снизить цену. Возросший вследствие понижения цены совокупный спрос распределится, таким образом, между всеми конкурентами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется только часть возросшего спроса, т.е. она будет иметь примерно такую же долю рынка, как до снижения цены. В итоге относительное уменьшение цены окажется больше относительного увеличения объема спроса, а это, как известно, характеристика неэластичного спроса. Если же фирма-олигополист повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и тогда фирма потеряет своих потребителей, спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен. Резкое падение объема спроса при незначительном повышении цены, является характеристикой эластичного спроса. Таким образом, фирме-олигополисту целесообразно сохранять цену на уровне перегиба, то есть на уровне установившейся отраслевой цены. Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. МК широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т.д. Даже один и тот же сорт баночного пива может, с точки зрения покупателя, быть дифференцированным: например, если покупатель привык покупать это пиво в магазинчике с очень симпатичной продавщицей. Такое же пиво в другом магазине его не интересует. В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно. Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. В условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет свою кривую спроса, сумма которых составляет общий рыночный (отраслевой) спрос. Этот факт объясняется тем, что потребитель различает дифференцированные товары разных фирм. При неэластичном спросе на свою продукцию фирма может и поднять цену для увеличения объема выручки. Конкуренты при этом не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли, полюбили и твердо предпочитают данный продукт. При эластичном спросе, то есть при наличии большого количества товаров-заменителей, фирме приходится устанавливать цену рядом с ценой конкурентов. 5.2. Предприятие в условиях свободной, чистой конкуренции Поскольку объем продаж предприятия в условиях совершенной (чистой) конкуренции составляет лишь малую долю от общего рыночного предложения, то сокращение или увеличение объема производства одного предприятия не будет влиять на рыночную цену продукции. И, кроме того, в этих условиях конкурирующее предприятие не может устанавливать рыночную цену. Оно может только приспособиться к ней. Таким образом, спрос на данный товар абсолютно эластичен. Ц = const Следствие 1. Валовая выручка продавца (ВВ) в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного им товара. Следствие 2. Средняя выручка продавца (Вср) в условиях чистой конкуренции равна цене товара. Следствие 3. Предельная выручка (Впред) продавца в условиях чистой конкуренции также равна цене товара. Рассмотрим два периода времени: краткосрочный и долгосрочный. Краткосрочный период – это период, недостаточный для вхождения новых производителей в отрасль или выхода из нее (или период, недостаточный для изменения производственных мощностей). В краткосрочном периоде предприятию выгодно увеличивать производство до тех пор, пока это увеличение будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с издержками производства. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельной выручки и предельных издержек производства. Эта точка называется точкой оптимального выпуска.  Рис. 5.6. Определение точки оптимального выпуска для фирмы совершенного конкурента Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции. Закон Фирма достигает максимума прибыли при таком объеме производства, при котором предельная выручка равна предельным издержкам. Следствие. Так как в условиях чистой конкуренции предельная выручка равна цене товара, то фирма достигает максимума прибыли, когда предельные издержки становятся равными цене. Для того, чтобы точно определить объем получаемой прибыли, необходимо рассмотреть одновременно динамику предельных издержек, предельной выручки и себестоимости.  Рис. 5.7. Максимизация прибыли фирмой совершенным конкурентом в краткосрочном периоде При оптимальном объеме производства V1 себестоимость будет равна S1, следовательно, валовые издержки составят площадь прямоугольника 0 S1КV1. Валовая выручка (прямоугольник 0Ц1МV1) будет больше, и площадь заштрихованного прямоугольника S1Ц1МК покажет общую массу получаемой прибыли. Прибыль может быть представлена формулой: П = (Ц – S) * Vпр. Выводы: 1. Фирма получает прибыль до тех пор, пока цена больше себестоимости. 2. В точке равновесия (Впред = Ц = Sпред = S) фирма получает нулевую экономическую прибыль. Нулевая экономическая прибыль не означает, что фирма вообще не получает никакой прибыли. Экономическая прибыль может быть рассчитана, если из бухгалтерской прибыли вычесть тот доход, который мог бы быть получен при альтернативном использовании ресурсов предприятия. Бухгалтерская прибыль – это разность между полученной выручкой и бухгалтерскими (явными) издержками. Нормальная прибыль как нормальная отдача от капитала или как вознаграждение фактора предпринимательства определяется путем конкуренции во всех отраслях с одинаковым уровнем риска. Если цена ниже себестоимости, то фирма, произведя объем V1, где Ц=Sпред, сможет минимизировать свой убыток.  Рис. 5.8. Минимизация убытка фирмой совершенным конкурентом в краткосрочном периоде Долгосрочный период – это период, достаточный для вхождения новых предприятий в отрасль (если это сулит больше прибыли) или выхода из нее (если предприятие начинает нести убытки). Долгосрочный период характеризуется еще и тем, что увеличиваются производственные мощности предприятий. В долговременном периоде предприятие или фирма также стремятся максимизировать свою прибыль. Для этого они выбирают наиболее прибыльные отрасли и если это выгодно меняют свой профиль. Введем три условных упрощения, которые позволяют выявить наиболее важные действия фирм в долгосрочном периоде: Изменяется только число фирм в отрасли. Все фирмы отрасли имеют одинаковые издержки производства. Цены на ресурсы отрасли не изменяются с изменением объемов производства. Если цена в отрасли превышает себестоимость производства продукции, то отрасль дает экономическую прибыль. Это привлекает в данную отрасль новые предприятия. В результате предложение продукции начинает расти, а цена на нее - падать (пока она не дойдет до уровня себестоимости производства). После этого приток капиталов в отрасль прекратиться, а цена стабилизируется на уровне, равном себестоимости производства. Если же в краткосрочном периоде фирма имеет убыток, часть фирм начнут покидать такую отрасль, это уменьшит предложение и приведет к росту равновесной цены. Убытки фирм ликвидируются, и прибыль будет сведена к нулю. Отрасль приходит в равновесие: исчезают стимулы как для вступления в отрасль, так и для выхода из нее. Таким образом, в долговременном периоде конкурентная фирма находится в «состоянии покоя», т.е. ситуации, когда ее экономическая прибыль равна нулю.  Рис. 5.9. Состояние равновесия фирмы совершенного конкурента в долгосрочном периоде Откинем упрощения. Тогда правомерно возникает вопрос: «Какие именно фирмы первыми уйдут из отрасли?» Если убрать второе допущение, то явным становится то, что первыми уйдут предприятия и фирмы, имеющие более высокие индивидуальные издержки производства. Допущение, что при расширении отрасли издержки производства остаются постоянными, также неточно. Если отрасль потребляет только ей присущие ресурсы (например, сахарная свекла на сахарном заводе), то увеличение спроса на ресурсы вызывают рост их цен, а следовательно – рост издержек производства в расширяющейся отрасли. И это гораздо более распространенное явление. Большинство расширяющихся отраслей являются отраслями с возрастающими издержками производства, так как вхождение новых фирм ведет к росту цен на ресурсы. Таким образом, если спрос увеличивается, то сначала растет среднеотраслевая цена и появляется экономическая прибыль (можно сказать - сверхприбыль, так как она превышает предпринимательский доход). Но затем целых два фактора начинают снижать прибыль: рост предложения снижает цену, а рост цен ресурсов повышает издержки производства. В конце концов устанавливается новая равновесная цена, несколько выше, чем прежняя. Эта более высокая цена необходима, чтобы стимулировать увеличение производства при возросших издержках производства. Совершенная конкуренция является образцом эффективности по двум причинам. Во-первых, равенство Впред=Ц в долговременном периоде означает, что фирма вынуждена добиваться минимальных затрат ресурсов, чтобы «уложиться» в цену, не зависящую от ее воли. Говоря иначе, совершенной конкуренции свойственна производственная эффективность. Во-вторых, равенство Впред=Ц означает, что при совершенной конкуренции ресурсы распределяются эффективно. Вместе с тем, ряд обстоятельств можно отнести к недостаткам этой модели рынка: совершенная конкуренция не занимается созданием общественных благ; не способствует НТП, являясь безубыточной в долговременном периоде; не может обеспечить разнообразия продуктов и услуг, занимаясь созданием стандартизированных продуктов. 5.3. Предприятие в условиях чистой монополии Монополия, как и конкурентная фирма, стремится к максимизации своей прибыли. В достижении этой цели монополист сталкивается с рядом ограничений. Первым условием, ограничивающим монополиста в получении прибыли, являются издержки производства. Второй ограничитель – это спрос на производимую им продукцию. Поскольку фирма является монополистом в производстве данного продукта, то кривая ее спроса – это кривая спроса всей отрасли; в отличие от рынка совершенной конкуренции эта кривая не является совершенно эластичной, а является нисходящей, т.е. спрос увеличивается по мере снижения цены. Проблему максимизации прибыли монополией можно решить двумя путями, а точнее, двумя аналитическими инструментами: 1) методом сравнения валовой выручки и валовых издержек; 2) методом сравнения предельной выручки и предельных издержек. 1. Сравнение валовой выручки и валовых издержек. Увеличить спрос на свою продукцию монополист может, только снижая цену. Каждая следующая проданная единица продукции, с одной стороны, увеличивает валовую выручку на величину своей цены, а с другой стороны – снижает ее, так как все единицы продукции начинают продаваться по этой, более низкой цене. С какого-то момента времени проигрыш от низких цен перестает компенсироваться выигрышем от расширения продаж – валовая выручка начинает последовательно сокращаться. Таким образом, кривая валовой выручки фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид. Пример: Изобразим на одном графике кривую валовой выручки и кривую валовых издержек. Максимум общей прибыли будет при таком объеме производства, когда разница между выручкой и издержками максимальна (расстояние между точками А и В).
 Рис. 5.10. Сравнение валовой выручки и валовых издержек 2. Сравнения предельной выручки и предельных издержек. Предельная выручка характеризует прирост валовой выручки. С каждой следующей реализованной единицей продукции предельная выручка уменьшается. Когда рост продаж становится таким, что предельная выручка превращается в отрицательную величину, начинается и уменьшение валовой выручки. В условиях несовершенной конкуренции предельная выручка меньше цены.  Рис. 5.11. Сравнение предельной выручки и предельных издержек Так, например, в рассмотренном выше примере, продав 3-ю единицу за 31 руб., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции (с 41 до 36 и с 36 до 31). Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41, и за 36 руб. Убыток на предшествующих единицах будет равен 10 рублей (5 руб*2). Этот убыток и вычитается из цены в 31 руб. и получается предельный доход – 21 руб. 1 2 |