модели рынка. Модели рынка. 5 Модели рынка по типу конкуренции

• Название: 5 Модели рынка по типу конкуренции
• Анкор: модели рынка
• Дата: 22.05.2022
• Размер: 81.15 Kb.
• Имя файла: Модели рынка.docx
• Тип: Документы; #543845
• страница: 2 из 2

Часть кривой спроса составляет эластичный отрезок АО, когда уменьшение цены вызывает увеличение валового дохода, а другая часть кривой спроса – ОВ – неэластична, когда дальнейшее снижение цены влечет за собой снижение и валового дохода.

Монополист не подстраивается к существующим на рынке ценам, а сам выбирает такую комбинацию количество-цена, которая располагается на эластичном отрезке кривой спроса и приносит ему наибольшую прибыль.

Какова конкретно эта комбинация цены и количества, зависит еще и от издержек производства.

Как и в условиях совершенной конкуренции, максимум прибыли достигается при В_пред=S_пред. Положение равновесия фирмы определяется точкой Е, от которой проводим вертикаль до кривой спроса (точка Е₁). Таким образом, узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на уровне Ц_т. Заштрихованный прямоугольник показывает прибыль монополиста.


Рис. 5.12. Максимизация прибыли монополистом
В условиях совершенной конкуренции фирма, желающая максимизировать прибыль, расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства S_пред и В_пред. Монополист руководствуется тем же правилом, но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции (V_т< V_с), а цена выше, чем в условиях конкуренции (Ц_т> Ц_с).

В этом состоят негативные экономические последствия монополии для общества.

Чтобы снизить негативное влияние монополий, государство занимается регулирование естественных монополий, т.е. отраслей, где конкуренция технологически и экономически затруднена (например, энергетики, транспорта). Целью государственного регулирования монополий является добиться эффективного распределения ресурсов. Наибольшей эффективностью в распределении ресурсов обладает совершенная конкуренция, поэтому цена, соответствующая этой модели рынка (Ц_с), называется «общественно оптимальной». Но, устанавливая такую цену на продукцию монополиста, государство спровоцирует убытки у монополии. Чтобы не допустить этого, государство устанавливает цену Ц_f(на уровне себестоимости), покрывающую издержки монополии; эту цену называют «ценой, обеспечивающей справедливую прибыль». Таким образом, результатами государственного регулирования являются цена (Ц_f), которая ниже монопольной цены Ц_т; объем производства V_f, который выше, чем назначаемый монополистом объем V_т.



Рис. 5.13. Государственное регулирование естественных монополий
Власть монополиста над ценой тесно связана с эластичностью спроса. При прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса покупателей, тем больше возможностей для установления высоких цен у фирмы-монополиста. В связи с этим может возникнуть ситуация, когда фирме выгодно разделить свой рынок: продавать один и тот же товар разным группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Такая практика продажи называется ценовой дискриминацией. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих-либо прав, а «разделение».

Почему фирмы в определенных обстоятельствах используют ценовую дискриминацию? Дело в том, что понижение цены можно привлечь новых покупателей, которые в противном случае просто не купят продукцию по высоким ценам. Но провести это снижение цен нужно так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам (и даже более высоким, чем до дискриминации), не «перебежав» на более дешевый рынок. Фирма увеличит свою прибыль, если разделит рынок: более богатым покупателям предложит продукцию выше цены монопольного равновесия, а более бедным – ниже этой цены.

Если монополист установит на всех рынках одинаковую цену, его предельная выручка от дополнительной продажи товаров на одном изолированном рынке окажется больше, чем на другом. Это будет происходить из-за различной эластичности спроса на продукцию монополиста на различных рынках.

Но когда фирма-монополист установит разные цены на изолированных рынках, то она сможет продавать меньше продукции (но по высоким ценам) на одном рынке и больше продукции (но по низким ценам) на другом. На рынках с низкой эластичностью спроса потребители не откажутся от покупок, если даже цены повысятся. На рынках с высокой эластичностью спроса потребители активно реагируют на снижение цены. Монополист устанавливает объемы продаж на таком уровне, что предельный доход от реализации дополнительной единицы продукции на всех рынках будет одинаков.

Самая сложная проблема ценовой дискриминации – надежно отделить один рынок от другого (т.е. «дешевый» от «дорогого» рынка). Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке.

Приведем конкретные примеры достаточно надежного разделения рынка.

1. Железнодорожная компания устанавливает на одну и ту же услугу (т.е. перевоз грузов) разные тарифы: более низкие цены на уголь и более высокие на хлопок. Компания при этом уверена, что на мешках хлопка не будет начертано слово «уголь», чтобы воспользоваться более низким тарифом.

2. В музее изобразительных искусств в кассе висит объявление: цена билета – 1 рубль, школьникам и студентам – 30 копеек. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлению соответствующего удостоверения и визуально убедившись в возрасте покупателя. Представить себе ситуацию, что предприимчивые школьники будут скупать партии билетов по 30 копеек и потом перепродавать взрослым посетителям, невозможно. Ведь если даже пожилой любитель искусства воспользуется услугами юного бизнесмена, на контрольном входе ему потребуется предъявить не только входной билет, но и свой цветущий юный вид.

Поясним идею ценовой дискриминации графически. На рис. показаны рынки с ценовой дискриминацией. Эти два графика как бы повернуты друг к другу «спиной», чтобы нагляднее была видна взаимосвязь между ними. Линия предельных издержек проходит через оба этих графика, что отражает неизменный уровень издержек при продаже продукции по разным ценам.



Рис. 5.14. Ценовая дискриминация
На рис.5.14-а фирма устанавливает высокую цену Ц₁ и продает продукцию V₁ покупателям с низкой эластичностью спроса. Это «дорогой» рынок. Валовая выручка фирмы – заштрихованный прямоугольник – 1.

В случае рынка б (рис.5.14-б) фирма устанавливает низкую цену Ц₂ и продает продукцию V₂ покупателям с высокой эластичностью спроса. Это – «дешевый» рынок. Валовая выручка фирмы и на этом графике – заштрихованный прямоугольник – 2.

Суммарная валовая выручка фирмы – сумма прямоугольников 1 и 2. Эта валовая выручка от ценовой дискриминации оказывается выше, чем на едином, неразделенном рынке (рис.5.14-в). На этом неразделенном рынке фирма устанавливает цену Ц₀ и продает продукции V₀. Валовая выручка – заштрихованный прямоугольник 3, который оказывается меньше суммы прямоугольников 1+2.

Для большей наглядности можно совместить на одном графике кривые спроса рис.5.14-а и рис.5.14-б. Вертикаль делит единый рынок монополиста на рынок 1 и рынок 2. Кривая спроса монополиста, практикующего ценовую дискриминацию, будет иметь вид «ломаной кривой» С₁АС₂. Отрезок С₁А – кривая низкоэластичного спроса на «дорогом» рынке 1. Отрезок АС₂ – кривая высокоэластичного спроса на «дешевом» рынке 2. На рынке 1 монополист будет устанавливать высокие цены, на рынке 2 – более низкие. Чем выше умение продавца различать группы покупателей с разной эластичностью спроса и надежнее способ отделения «дорого» рынка от «дешевого», тем больший доход он будет получать.



Рис. 5.15. Кривая спроса монополиста, практикующего ценовую дискриминацию
Ценовая дискриминация по географическому признаку. Разделение рынка на группы покупателей может быть произведено в соответствии с их местом жительства. Как указывалось выше, условием эффективного применения политики ценовой дискриминации является наличие неодинаковой ценовой эластичности спроса у разных групп покупателей.

Такое положение часто возникает, когда фирма реализует продукцию как на внутреннем, так и на внешнем рынке. В таких случаях предприятие, как правило, испытывает более серьезную конкуренцию на внешнем рынке. Поэтому экономически оправдано установление более низкой цены на экспортируемые товары. Такая особая форма ценовой дискриминации называется демпингом. Допустимая разница внутренних и экспортных цен не может превышать сумму транспортных издержек на доставку товара за границу и возможных таможенных налогов страны-импортера. Если же разница в ценах превышает эту величину, возникает опасность, что данный товар будет реэкспортироваться в страну своего происхождения и составит ценовую конкуренцию товару, продаваемому на внутреннем рынке.

Можно также представить себе фирму розничной торговли, владеющую сетью магазинов, которая продает товары по относительно высокой цене в одной части города и по относительно низкой – в другой. Разница в ценовой эластичности спроса в этих двух городских районах может объясняться, к примеру, различием в уровне доходов проживающего в них населения.

Ценовая дискриминация по категориям покупателей. В некоторых случаях студентам предоставляется возможность приобретать товары или услуги по ценам ниже обычных. Детские билеты на спортивные соревнования и другие мероприятия, как правило, стоят значительно дешевле взрослых. А пожилые люди пользуются значительными льготами при поездках на поездах. В перечисленных выше примерах речь идет о ценовой дискриминации, при которой эластичность спроса у названных категорий покупателей выше, чем у остальной части населения. В таких случаях отдельные группы клиентов легко выделить и изолировать от других с помощью, например, удостоверения личности или студенческого билета.

Ценовая дискриминация по способам применения товара.

Ценовая дискриминация с учетом временного фактора. В целом ряде случаев ценовая дискриминация осуществляется путем установления более низких цен в какие-то определенные периоды времени.

Иногда бывает сложно определить, имеет ли место ценовая дискриминация с учетом временного фактора. Тот факт, например, что цветы в праздничные дни дороже, чем в обычные, или что какая-то вещь сегодня дороже, чем 25 лет назад, вовсе не свидетельствует, что мы имеем дело с ценовой дискриминацией. В данном случае речь идет об обычной практике, когда продавцы реагируют на изменение соотношения между спросом и предложением. И, наоборот, тот факт, что телефонные компании устанавливают льготные тарифы на пользование телефоном с 20⁰⁰ до 8⁰⁰ часов свидетельствует о применении ценовой дискриминации. С помощью относительно низких цен фирма стимулирует владельцев телефонов пользоваться услугами телефонной компании в те временные отрезки, когда спрос на эти услуги со стороны представителей делового мира сравнительно невысок. Совершенно ясно, что, принимая решение об осуществлении ценовой дискриминации вышеуказанного типа, фирмы преследуют цель более равномерно загружать свои производственные мощности.

Неявная (скрытая) ценовая дискриминация. В тех случаях, когда бывает трудно изолировать друг от друга различные группы покупателей, порой можно с определенной долей выгоды продавать один и тот же товар под разными названиями, в разной упаковке и т.п. Тем самым у одной группы клиентов может создаться впечатление, что они покупают лучший товар, чем представители других групп. Так, если рыбоконсервный завод продает один и том же сорт сельди под двумя разными наименованиями (например, «Деликатесная сельдь» и «Сельдь обыкновенная») и по разной цене, это предприятие осуществляет ценовую дискриминацию. Такая форма ценовой дискриминации называется неявной («скрытой»), поскольку в данном случае, с точки зрения покупателей, речь идет о двух разных товарах.

Ценовые скидки. Не всегда бывает легко определить, имеет ли место ценовая дискриминация при установлении ценовой скидки. Ценовые льготы, предоставляемые, к примеру, членам какого-либо союза или общества и т.п., в большинстве случаев можно отнести к формам ценовой дискриминации. Однако предоставление скидки в связи с закупкой большего количества товара, величина которой равна сумме снижения издержек продавца, нельзя считать проявлением ценовой дискриминации. Правда, на практике величина таких скидок часто намного превосходит величину снижения издержек, и в таких случаях мы должны говорить об осуществлении ценовой дискриминации.
5.4. Предприятие в условиях олигополии

Если в отрасли всего несколько фирм, производящих либо стандартизированный продукт (например, сталь, алюминий), либо дифференцированный (например, автомобили), то ее называют олигополией.

Важнейшей характерной чертой олигополии является всеобщая зависимость фирм друг от друга. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. В данном случае фирма будет иметь примерно такую же долю рынка. А если эта фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому фирма потеряет своих потребителей, спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен.

Графически кривая спроса фирмы-олигополиста имеет характер «ломанной кривой».


Рис. 5.16. Максимизация прибыли фирмой-олигополистом
Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса (по отношению к точке Е, т.е. уровню установившейся цены Ц_oл) представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) – отрезок ЕС. В сторону же понижения цены – неэластичной (более крутой) – отрезок ЕС₁. Другими словами, в точке Е установившейся отраслевой цены Ц_oл кривая спроса фирмы-олигополиста имеем перегиб, обуславливающий устойчивость отраслевой цены.

Теперь нанесем на график кривые предельных издержек и предельной выручки. Кривая предельных издержек возрастает. Кривая предельной выручки имеет своеобразную конфигурацию и состоит из трех отрезков: В_пред, ВА, В_пред1.

В левой части (отрезок В_пред) предельная выручка очень велика; это означает, что доход будет быстро потерян, если фирма станет двигаться вверх по очень эластичной части кривой спроса.

В правой части (отрезок В_пред1) предельный доход значительно меньше. Это означает, что лишь небольшая дополнительная выручка может быть получена при движении вниз по менее эластичному отрезку кривой спроса.

Существующие различия в эластичности спроса на продукцию олигополиста приводят к тому, что кривая предельной выручки имеет разрыв, представленный вертикальным отрезком АВ. В пределах этого отрезка кривая предельных издержек может смещаться и вверх, и вниз, но это не повлияет на уровень сложившейся олигопольной цены Ц_oл: пересечение вертикального отрезка предельной выручки и кривой предельных издержек все время будет происходить на одном и том же уровне (Ц_oл) и неизменном объеме выпуска продукции (V_oл).

В условиях стабильного уровня цен в отрасли олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при «ценовой войне».

Согласование олигополиями рыночных цен на свою продукцию получило название лидерства в ценах. Смысл его состоит в том, что фирмы-олигополисты данной отрасли в формировании и изменении своих цен ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Изменения в ценах фирм-лидерах служат ориентиром для соответствующего изменения в ценах других компаний данной отрасли.

Ценовой лидер придерживается следующей тактики.

Во-первых, поскольку изменение цены всегда связано с определенным риском (конкуренты могут не последовать за лидером), корректировки цена делаются редко. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и спроса. Цена изменятся только тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всей отрасли. То есть ценовой лидер будет поднимать цену, например, в ответ на происшедшее в отрасли повышение заработной платы, увеличение налогов или повышение цены на ресурсы (например, на энергоносители).

Во-вторых, ценовой лидер отрасли вопрос об объективной необходимости повышения цен обсуждает среди своих конкурентов и добивается их согласия для действительного увеличения цен.

Наконец, ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли. Причина в том, что фирмы отрасли нередко стремятся помешать вступлению новых фирм. В том случае, если барьеры для вступления основаны на преимуществах в издержках существующих фирм, они могут быть преодолены вновь вступающими при условии, что цена продукта установлена на достаточно высоком уровне. Следовательно, чтобы помешать новым конкурентам и – тем самым – сохранить существующую олигополистическую структуру отрасли, лидеры могут устанавливать цену ниже максимизирующего прибыль уровня.

Небольшое число находящихся во всеобщей взаимозависимости фирм благоприятствует тайному сговору. Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Явный сговор подразумевает фактическое соглашение между фирмами в отрасли, тогда как молчаливый сговор основывается на взаимопонимании без слов.

Сговором не ограничиваются формы соперничества. Например, участвующие в сговоре фирмы могут прийти к соглашению о цене, которую они назначат, но не ограничивать расходы на рекламу или выпуск новых изделий.

В случае тайного сговора олигополистов с целью максимизировать прибыль, поддерживая одинаковые цены, олигополия превращается в монополию. Причем такая олигополия менее желательна для общества, чем монополия, т.к. в случае монополии государство занимается регулированием цен и объемов.
5.5. Предприятие в условиях монополистической конкуренции

Большинство реально существующих отраслей занимают промежуточное положение между совершенной конкуренцией и монополией. Очень часто имеет место монополистическая конкуренция, т.е. ситуация, когда в отрасли десятки фирм, производят дифференцированный продукт, не вступая между собой в тайные союзы.

В краткосрочном периоде фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, может быть как прибыльной, так и убыточной (рис. 5.17).

Рис. 5.17. Максимизация прибыли (минимизация убытка) монополистическим конкурентом в краткосрочном периоде

В первом случае в отрасль начнут вступать другие фирмы, желая повторить успех прибыльной компании. Из-за этого спрос на товар данной фирмы снизится и, кроме того, кривая спроса займет более горизонтальное положение, т.к. число конкурентов возросло. В результате притока новых фирм экономическая прибыль будет сведена к нулю.

Во втором случае убыточная работа вынудить некоторые компании покидать отрасль. Это повысит спрос на товар данной фирмы, т.е. кривая спроса поднимется вверх и угол ее наклона станет круче. Из-за оттока фирм и в этом случае экономическая прибыль станет нулевой в долговременном периоде.



Рис. 5.18. Максимизация прибыли (минимизация убытка) монополистическим конкурентом в долгосрочном периоде
По сравнению с совершенной конкуренцией при монополистической конкуренции производится меньший объем продукции V_тс< V_с, а цена выше Ц_тс> Ц_с.

Этот недостаток монополистической конкуренции перекрывается таким важным ее преимуществом, как способность производить разнообразнейшие товары и услуги, удовлетворяя потребности покупателей.