Контрольная работа по маркетингу. Американская компания. Основана в сентябре 1857 Английская компания. Основана в 1824
 Скачать 31.8 Kb.
|
|
Задание №1.
Задание №2. В основном существуют следующие виды упаковок: Стеклянная упаковка Жестяные коробки Полиэтиленовая упаковка Картонная и бумажная упаковка Пластиковая упаковка Причины использования упаковок: Пластиковая упаковка - возможность повторного использования; Жестяная упаковка - нет воздействия внешней среды, в частности солнечного света, тем самым продукт намного дольше сохраняет свою свежесть; Картонная и бумажная упаковка – используется из-за ее экологических свойств, в частности возможности переработки; Полиэтиленовая упаковка – минимальные затраты на выпуск, сохранение продукта от внешнего воздействия Стеклянная упаковка – позволяет сохранить полезные качества различных пищевых жидкостей. Для примера использования упаковки Procter & Gamble, в частности хотелось бы отметить такой продукт как стиральный порошок «Tide», который выпускается в различных вариантах упаковки, а именно в картонных коробках, в полиэтиленовых мешочках и пластиковых бутылках (для удаления сильных пятен). Дополнительно в данной компании можно отметить тот факт, что на дизайне упаковки компании не экономит, привлекая дизайнеров к созданию, они вкладывают образ упаковки в умы потребителей (кто не знает данного порошка и не помнит как выглядит упаковка?). Главная причина отсутствия у казахстанских компаний нормальных упаковок является, конечно же, снижение себестоимости производимой продукции, либо же тот факт что при создании производственной линии у компании попросту не остается денежных средств на разработку стоящей упаковки. Следующей причиной можно отметить тот факт, что после развала СССР и до недавнего времени казахстанские компании попросту не могли предположить насколько упаковка влияет на сознание потребителей и расширяет их круг. Последней, но не менее важной причиной можно отметить факт отсутствия квалифицированных маркетологов в нашей стране, т.к. маркетинг как наука, явление для Казахстана достаточно новое и наверное попросту неосознанное. Мои рекомендации в данной области: Постоянное совершенствование знаний штатных маркетологов в области упаковки товаров; Изменение мышления директоров и собственников компаний в части необходимости уделения большего внимания упаковки товара, т.к. потребитель в первую очередь видит упаковку и только после вскрытия сам товар. Рассмотрение (и может даже немного подражание) компаниям международного уровня в части разработки и изготовления упаковки. Задание №3. Основополагающими факторами влияющим на уровень цен является стоимость сырья (пропана и бутана) установленная Министерством нефти и газа, а также стоимость доставки данного сырья до места розлива в газовые баллоны, а также стоимость доставки до места реализации. Ценовая дискриминация присутствует на данном рынке в форме учета местонахождения, то есть товар продается по разной цене в разных местах, хотя издержки по предложению практически идентичны. Так как в реализации и установке бытовых газовых баллонов за последние пару десятилетий нечего инновационного не случилось, то компании подходит стратегия «прочного проникновения на рынок». Использование вышеуказанной стратегии необходимо в связи с тем, что основная задача компании (кроме получения прибыли) сохранение доли рынка в долгосрочном периоде, покупатели полностью знакомы с предлагаемым товаром, в части распределения существует общепринятая система заказов, существует экономия при производстве в больших масштабах. Система скидок может основываться на принципе покупки у нас 9 баллонов и 10 баллон, потребитель может получить в подарок. Дополнительно можно внести систему бонусов, при заказе у нас 20 баллонов потребитель получает замену редуктора абсолютно бесплатно и т.д. При изменении цены в сторону увеличения потребитель, скорее всего, будет искать других поставщиков, удержание потребителя при данном факте возможно только при предоставлении сопутствующих услуг на более высоком уровне, чем у конкурентов. | ||||||||||||||||||||||||