ПМ.01 2021-2022. Анализ фирменного стиля предприятия
 Скачать 20.82 Kb.
|
|
Содержание Анализ фирменного стиля предприятия Реализация идеи фирменного стиля при разработке макета календаря Разработка оригинал-макета изображения на сувенирной продукции Создание эскиз-биллборда с текстом рекламного сообщения Разработка нестандартного, креативного бизнес-сувенира Анализ фирменного стиля предприятия Практика проходила в организации «…». Первое, за что я взялся – это было проанализировать фирменный стиль предприятия. Необходимость фирменного стиля заключается в том, что посредством индивидуальности выделиться среди конкурентов, стать более узнаваемым и хорошо запоминаемым. Среди основных функций фирменного стиля выделяют: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар по некоторым внешним признакам. 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции, то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Таким образом, целью фирменного стиля предприятия является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия, и само предприятие особой узнаваемостью. Проанализировав фирменный стиль компании «…», можно сделать вывод, что он состоит из (перечислите из чего он состоит». Реализация идеи фирменного стиля при разработке макета календаря Выполнив анализ фирменного стиля компании, я приступил к разработке макета календаря на Новый год и начал реализовывать эту идею. Была составлено ТЗ: 1. Наименование: календари в фирменном стиле «Маркетика». 2. Цель: внедрение фирменного стиля «Маркетика». 3. Общие требования к качеству настенных календарей: 3.1.1Цвет: цветовая палитра бренда «Маркетика» состоит из мозаики розового цвета. 3.1.2 Изготовление: цифровая печать. 3.1.3 На календаре должны присутствовать логотипы «Маркетики». 3.1.4 Календарь состоит из трёх блоков с одним рекламным полем. 3.1.5 Размер: верхняя шапка: 30*21 см; рекламное поле: 30* 4, 5 см. 3.1.6 Материал на верхний постер и 3-х подложках: односторонний мелованный картон плотностью не менее 300 г/м2 . 3.1.7 Материал календарного блока: бумага мелованная матовая плотностью не менее 80 г/м2. 3.1.8 Наличие «бегунка» («окошка»). 3.1.9 Количество: 30 шт. Разработка оригинал-макета изображения на сувенирной продукции После изучения материала и аналогов было решено приступить к поэтапному выполнению работы. Первым этапом работы заключался в поиске концепции. Я учитывал тот факт, что я создаю сувенирную продукцию и пытался соотнести свои идеи с возможностями компании для дальнейшего использования сувенирной продукции. Рассмотрев различные варианты, я остановился на ручках как доступной форме для создания сувенирной продукции, при этом отвечающей нашим запросам. Человеку, который приходил бы в организацию, было бы приятно получить подарок-сувенир в виде ручки с фирменным логотипом компании. После рассмотрения различных вариантов, мной было принято решение не разрабатывать новый фирменный стиль компании, а наоборот обратиться к его истории. В качестве основы для художественного решения я решил использовать уже готовые кейсы организации и объединить их в один элемент. Именно данные работы позволяют наиболее полно и точно охарактеризовать деятельность компании. Главный акцент я решили сделать на биллбордах. Для этого необходимо было провести грамотный анализ существующих биллбордов и совместить их в одно решение. Создание эскиз-биллборда с текстом рекламного сообщения На этом этапе мы разбирали, как создать правильный эскиз билборда и каким принципам нужно следовать. Билборд — это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно3х6м). Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Цель использования билбордов — привлечение внимания проезжающих мимо водителей и пассажиров, сообщение им краткой информации о предложениях фирмы. Рекламный щит «организация» был выполнен по заданию заказчика организации. Его целью было информирование проезжающих по трассе людей об открытии нового филиала компании. Заказчик обратился к нам с просьбой спроектировать рекламный щит таким образом, чтобы люди, проезжающие мимо на машине, сразу же замечали информацию о местонахождении филиала. Продумывание текста для рекламного щита Прежде всего при проектировании рекламного щита я составил для него текст или, другими словами, сформулировал пожелания клиента. К этой работе нужно подойти особенно серьезно, чтобы не заполнить рекламный щит информацией, имеющей второстепенное значение. У людей, проезжающих мимо рекламного щита, есть не более 6 секунд на то, чтобы прочитать информацию, содержащуюся на нем. Поэтому очень важно расположить информацию на щите таким образом, чтобы ее легко можно было прочитать: необходимо использовать жирный шрифт и контрастные цвета. При проектировании рекламного щита мы сосредоточили внимание на следующих вещах: название филиала, имя продавца. При этом учитывалось, что если потенциальных покупателей заинтересует предложение, они смогут связаться с агентом. При расположении рекламного текста я распределил его в трех секциях на щите. Название филиала разместил на зеленом фоне. Эта секция была создана отдельно и впоследствии установлена на верхнюю часть основного щита. В центре щита я разместил информацию о заказчике. Контактную информацию представителя агентства недвижимости я решил расположить в нижней части щита в красной контрастной секции. При работе над крупным рекламным щитом, содержащим большой объем информации, рекомендуется разбивать основную композицию на несколько мелких для облегчения ее восприятия. Создание эскиза Когда готов окончательный вариант текста, нужно решить, как расположить его на рекламном щите. Эскиз можно создать либо традиционным способом с помощью карандаша и бумаги, либо на компьютере. Я использовал для этого программу Corel Painter, в которой можно создавать эскизы с помощью планшета и пера. Форматирование текста Для слов я решил выбрать один из шрифтов Serif. Буквы «H» и «E» в центре слов показались мне слишком тонкими и я решил придать тексту округлость и увеличить буквы с помощью инструмента формы. Когда текст на зеленом фоне был готов, его нужно было как-то выделить, сделать более контрастным, чтобы он легко читался. Для этого я выделил текст и с помощью инструмента «Интерактивный контур» сделал контур (те же действия выполняются, когда нужно вырезать текст). Затем я продублировал контур и сместил его немного вниз в левую сторону, чтобы создать эффект падающей тени. Затем я выделил контур и тень, чтобы объединить их. Чтобы композиция щита выглядела целостно, я использовал тот же большой и жирный шрифт для цены. Разработка нестандартного, креативного бизнес-сувенира На этом этапе мы занимались разработкой креативного бизнес - сувенира. Сувенирная продукция – это неотъемлемая часть общего имиджа компании. От дизайна и качества сувениров может зависеть репутация бренда. Сувениры в бизнес-стиле: ежедневники, визитницы, календари, записные книжки, и другие предметы, которые можно подарить партнёрам по бизнесу, сотрудникам и потенциальным клиентам, а креативный дизайн - отличный способ заявить о себе. Этапы создания креативного бизнес - сувенира: 1) Формирование общего представления о будущей сувенирной продукции. На данном этапе решаются следующие вопросы: Какие нужны сувениры? Для чего они необходимы? 2) Прорабатывается основная концепция дизайна, учитывающая фирменный стиль компании. 3) Разрабатывается непосредственный дизайн сувенирной продукции. Оформление детализируется, разработав красивую упаковку, придумав яркое оформление и необычные решения, дизайн становится завершенным. Для разработки бизнес-сувенира я решил выбрать – ежедневник компании, который должен был бы отображать ее стиль, ее принципы, и отношение к своим клиентам. Для ежедневника был выбран фирменный цвет компании, а также девиз, который показывал бы, что компания заботиться о своих клиентах. |