Главная страница
Навигация по странице:

  • Общая характеристика предприятия

  • Общие

  • 1.2 Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности

  • Расчёт бухгалтерского баланса (в млн руб)

  • АКТИВ I.

  • Итого по разделу I

  • Итого по разделу II

  • ПАССИВ III.

  • Итог по разделу III

  • Итог по разделу IV

  • Итог по разделу V

  • Отчет о финансовых результатах (в млн руб)

  • Показатели

  • Показатели рентабельности

  • Анализ конкур. вариант2. Анализ конкурентоспособности компании и ее продукции


    Скачать 447.32 Kb.
    НазваниеАнализ конкурентоспособности компании и ее продукции
    Дата09.05.2022
    Размер447.32 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаАнализ конкур. вариант2.docx
    ТипКурсовая
    #518553
    страница2 из 5
    1   2   3   4   5

    СОДЕРЖАНИЕ


    1.3Анализ конкурентных преимуществ предприятия 19

    1.3.1 Анализ конкурентоспособности предприятия с использованием SWOT-анализа 19



    1. АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

      1. Общая характеристика предприятия

    [1] Компания Acer была основана в 1976 году в Тайване под названием Multitech International. Вместе с женой и пятью партнёрами, Стэн Ши – тайваньский предприниматель, основал компанию Mulitech International и начал выпускать IBM-совместимые компьютеры. Изделия отличались неплохими характеристиками, приемлемым качеством и доступными ценами. Первоначальный капитал составлял 25000$, а число сотрудников - 11 человек. В 1988 г. корпорация была переименована в Aser. В этом же году она вышла на мировой рынок, поглотив американскую компанию Counterpoint Computers и нидерландскую Kangaroo Computer B.V.С.

    Ассортимент выпускаемых изделий состоит из ноутбуков, компьютеров, планшетов, смартфонов, а также автомобильных навигационных устройств, серверов для хранения данных и комплектующих.

    Фирма производит качественную, функциональную продукцию по доступным ценам. На сегодняшний день корпорации принадлежат три бренда – Packard Bell, Gateway и eMachines. Производитель Aser входит в четверку ведущих поставщиков компьютерного оборудования в мире.

    В 1979 компания сконструировала первый тайваньский компьютер, предназначенный для экспорта.

    В 1981компания создала 8-битный персональный компьютер MicroProfessor-II на базе микропроцессора MOS Technology 6502. В 1985 компания создала первый 32-разрядный персональный компьютер, опередив IBM

    В 1987 создана фирма Acer Laboratories Incorporated — подразделение по разработке и производству собственных чипсетов.

    Произошёл главный прорыв к лидерству: Acer приобрела американскую компанию Counterpoint Computers (Сан-Хосе, Калифорния) — на то время крупного разработчика и производителя мини-компьютеров.

    В 1989 куплена нидерландская компания Kangaroo Computer B.V., ставшая затем основой производственных мощностей подразделения AcerEurope.

    В 1990 за 94 млн $ Acer приобрела компанию Altos Computer Systems[en], одного из лидеров в производстве многопользовательских систем. В 1991 году инженерами Acer была разработана технология ChipUpTM, лицензия на использование которой в 1994 году была приобретена фирмой Intel.С 1994 года компания входит в десятку крупнейших поставщиков ПК в мире.

    В 1991 году господин Йорк Чен, приехал в Россию для того, чтобы организовать официальные поставки компьютерной техники Acer. Йорк Чен вел переговоры о создании совместного предприятия. Его предложение было одобрено партийно-правительственной элитой. Однако первая попытка Acer не увенчалась успехом, т.к. в этот момент произошел распад Совесткого Союза.
    Летом 1993 года компания Acer сделала вторую попытку. На сей раз в Россию приехал Стив Кузара. Его задачей было формирование дилерской сети. Определив круг дистрибьюторов, он предложил им от лица компании хорошие цены и обещал поддержку в продвижении техники Acer.
    В четвертом квартале 1993 года прибыли первые 2-3 контейнера с техникой. В 1994 году компания открыла представительство, а к 1995 году формирование дилерской сети практически завершилось. В 1996 году Acer открыл завод в Финляндии, продукция которого была предназначена для России и стран СНГ.

    Общие сведения о предприятии

    Общая характеристика предприятия ООО "Асеr Маркетинг Сервисиз" представлена в таблице 1.

    Таблица 1 – Общие сведения о предприятии



    Характеристика

    Содержание

    1

    Название предприятия, дата

    образования, адрес

    ООО "Асеr Маркетинг Сервисиз" 

    1 августа 1976

    91167, г. Москва, ул. Мусоргского, д. 5, корп. 2

    2

    ИНН, ОГРН

    7707049388, 1146182002119

    3

    Организационно-правовая

    форма

    Акционерное общество

    4

    Форма собственности

    Частная

    5

    Величина уставного капитала

    15 000 000 рублей


    6

    Виды деятельности

    Основной вид деятельности:

    62.09 Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая

    Другие:

    46.51 - Торговля оптовая компьютерами, периферийными устройствами к компьютерам и программным обеспечением

    46.66 - Торговля оптовая прочей офисной техникой и оборудованием. Эта группировка включает: - оптовую торговлю офисными машинами и оборудованием, кроме компьютеров и компьютерного периферийного оборудования

    46.69 - Торговля оптовая прочими машинами и оборудованием.

    46.90 - Торговля оптовая неспециализированная

    7

    Виды продукции (товаров,

    услуг)

    — Компьютерная техника

    — Электроника

    — Ноутбуки

    Блоки питания для ноутбуков

    — Мониторы

    — Моноблоки

    — Мультимедиа-проекторы

    — Планшеты

    — Сумки и рюкзаки для ноутбуков

    — Пульты ДУ

    8

    Организационная структура


    Руководитель организации: Джанфранко Лянчи

    Количество сотрудников: 7 467 (2020 г.)

    ACER имеет в своем составе следующие органы:

    1. Административный совет.

    2. Совет регуляторов.

    3. Директор.

    4. Апелляционный совет.

    Административный совет включает 9 членов, назначаемых на 4 года с возможностью однократного переназначения (двух членов назначает Комиссия, двух — Парламент, пять — Совет). Заседания Административного совета ACER должны проводиться не реже двух раз в год; решения по общему правилу принимаются квалифицированным большинством в 2/3 голосов присутствующих членов совета.

    9

    Дополнительные сведения

    Стратегические партнеры: Texas Instruments, Intel, Microsoft, Novell, Santa Cruz Operations

    1.2 Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности

    Технико-экономические показатели представляют собой систему измерителей, характеризующую особенности материально – производственной базы предприятия и комплексное управление ресурсами.

    Проведен анализ деятельности ООО "Асеr Маркетинг Сервисиз" 

    на основании данных бухгалтерской и налоговой отчетности

    Расчёт бухгалтерского баланса (в млн руб)

    Таблица 2 – Расчёт бухгалтерского баланса

    Наименование показателя

    На 31.12.2020

    На 31.12.2019

    На 31.12.2018

    АКТИВ










    I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ










    Нематериальные активы

    723,1185

    875,0536

    936,806

    Гудвилл, нетто

    42126,7614

    43651,0305

    44592,0445

    Основные средства

    43387,1363

    37926,5199

    31286,2433

    Накопленная амортизация

    -28334,5154

    -23435,2462

    -21169,2645

    Долгосрочные финансовые вложения

    23477,221

    22036,1914

    19428,8094

    Прочие долгосрочные активы, всего

    11123,1642

    9332,9495

    6109,3322

    Итого по разделу I

    92502,886

    90386,5287

    81183,9709

    II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ










    Денежные средства

    72067,1285

    38400,4985

    43182,3382

    Денежные средства и их эквиваленты

    30978,9804

    25204,3157

    28571,268

    Краткосрочные финансовые вложения

    15087,5473

    3381,9696

    1379,5928

    Дебиторская задолженность

    148924,8

    133408,8

    130134

    Товарно-материальные запасы

    113046,4

    107920,7

    110661

    Расходы будущих периодов

    9551,213


    -

    -

    Прочие оборотные активы

    1520,824

    11831,21

    9879,332

    Итого по разделу II

    391173,655

    320147,4938

    323807,531













    БАЛАНС

    483676,541

    410534,0225

    404991,5019

    ПАССИВ










    III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ










    Уставный капитал (обыкновенные акции)

    80158,56

    80870,76

    80870,76

    Добавочный капитал

    72004,32

    74042,28

    73412,11

    Нераспределённая прибыль

    28585,55

    16296,16

    15520,81

    Собственные акции, выкупленные у акционеров, по стоимости приобретения

    -7666,08

    -7666,08

    -7666,08

    Нереализованный доход (убыток)

    2021,576

    349,9741

    -1373,46

    Прочие собственные средства

    8929,113

    15343,92

    8721,027

    Итог по разделу III

    158571,4549

    152123,0661

    153245,0767

    IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА










    Долгосрочные кредиты и займы

    8929,113

    15343,92

    8721,027

    Обязательства по финансовой аренде

    3560,231

    3706,354

    -

    Долгосрочные обязательства по отложенному налогу на прибыль

    9349,939

    6643,249

    4600,37

    Неконтролируемая доля в дочерних компаниях

    4335,897

    3560,415

    1888,84

    Прочие обязательства, всего

    7738,722

    6992,276

    8208,309

    Итог по разделу IV

    33913,902

    36242,214

    23418,546

    V. Краткосрочные обязательства










    Кредиторская задолженность

    129936,8

    92638,62

    105408,7

    Векселя к платежу

    2706,586

    3959,702

    1728,015

    Капитализируемая аренда

    1632,625

    1600,013

    1080,93

    Прочие краткосрочные обязательства, всего

    156918,4

    123966,3

    121181

    Итог по разделу V

    291194,411

    222164,635

    229398,645

    БАЛАНС

    483676,436

    410534,12

    404991,72

    Отчет о финансовых результатах (в млн руб)

    Таблица 3 – отчет о финансовых результатах

    Наименование показателя

    На 31.12.2020

    На 31.12.2019

    На 31.12.2018

    Выручка

    728805,8

    616170,5

    637171,2

    Себестоимость продаж

    649591,2

    551165,3

    569243

    Валовая прибыль (убыток)

    79214,6

    65005,16

    67928,17

    Коммерческие расходы

    -

    -

    -

    Управленческие расходы

    50048,64

    50307,98

    51802,66

    Исследования и разработки

    6266,37

    6763,729

    6732,59

    Прочие операционные доходы

    -601,665

    -161,193

    -439,289

    Прибыль (убыток) от продажи активов

    7,1273

    -33,7429

    -9,1524

    Процентные доходы

    -438,973

    1636,202

    1331,648

    Прибыль (убыток) до налогообложения

    23420,41

    9762,613

    11183,76

    Налог на прибыль

    7257,459

    3007,8

    3551,605

    Чистая прибыль

    16162,95

    6754,813

    7632,155

    Финансовая устойчивость показывает, может ли крупный завод или кофейня в бизнес-центре работать без кредитов и займов, какая степень платежеспособности у компании. Если компания устойчива, то даже с кредитами она работает спокойно, а если нет — долги могут привести к разорению и закрытию бизнеса

    Коэффициент автономии характеризует долю собственного капитала в общей сумме средств, вложенных в его деятельность валюте баланса):

    КА = СК / ВБ,

    где СК собственный капитал (итог III раздела баланса); ВБ валюта баланса.

    2020 год

    КА= 158 571/483 676=0.327

    2019 год

    КА= 152 123/410 534=0.37

    2018 год

    КА= 153 245/404 991=0.378

    Коэффициент автономии незначительно уменьшается с каждым годом. Также он немного ниже рекомендуемого показателя. По результатам исследования выяснилось, что кампания теряет свою независимость от кредиторов. Хотя в условиях пандемии 2020 года понижение этого показателя оказалось закономерным. В остальные же годы его уменьшение настолько незначительное, что можно утверждать о стабильности предприятия

    Коэффициент соотношения собственного и заемного капиталов (финансового рычага) также характеризует финансовую устойчивость предприятия: чем выше значение показателя, тем выше зависимость от заемных средств, выше риск, ассоциируемый с данной компанией, и ниже заемный потенциал:

    КФР = ЗК / СК,

    где ЗК – заемный капитал как сумма долгосрочных и краткосрочных обязательств (сумма итогов IV и V разделов баланса); СК – собственный капитал (итог III раздела баланса).

    2020 год

    КФР = (33914+291194)/ 158 571 = 2,05

    2019 год

    КФР = (36242+222164)/ 152 123 = 1,69

    2018 год

    КФР = (23418+229398)/ 153 245 = 1,65

    Высока величина показателя финансового рычага говорит о высокой зависимости от заемных средств. В 2020 году показатель достигает критического для кампании значения.

    Показатели финансовой устойчивости

    Таблица 4 – показатели финансовой устойчивости

    Показатели

    2020

    2019

    2018

    Рекомендуемое значение

    Коэффициент автономии КА

    0,327

    0,37

    0,378

    > 0,5

    Коэффициент финансового

    рычага КФР

    2,05

    1,69

    1,65

    < 1

    Коэффициенты ликвидности характеризуют платежеспособность компании, исходя из того, что краткосрочные (текущие) обязательства будут постепенно погашаться за счет оборота оборотных активов.

    Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая часть краткосрочных обязательств может быть погашена немедленно, за счет имеющихся денежных средств и краткосрочных финансовых вложений:

    КАЛ = ДС / КО,

    где ДС денежные средства; КО краткосрочные обязательства (итог V раздела баланса).

    2020 год

    КАЛ = (72 067+30 979)/ 291 194 = 0,354

    2019 год

    КАЛ = (38 400+25 204)/222 164=0,287

    2018 год

    КАЛ= (43182+28 581)/229398,645=0,313

    Нормальными считаются значения в пределах 0,15-0,5. Именно в этот интервал входят значения коэффициента текущей ликвидности

    Коэффициент текущей ликвидности характеризует способность погашать краткосрочные обязательства при условии продажи всех оборотных активов:

    КТЛ = ОА / КО,

    где ОА сумма оборотных активов (итог II раздела баланса); КО краткосрочные обязательства (итог V раздела баланса).

    2020 год

    КТЛ = 391 173/ 291 194 = 1,34

    2019 год

    КТЛ = 320 147/ 222 164 = 1,44

    2018 год

    КТЛ = 323 808/ 222 164 = 1,41

    Нормальным считается значение коэффициента 1.5 - 2.5. Примерно к минимальному значению из данного интервала стремится этот показатель, но всё равно остаётся ниже. То есть у кампании недостаточно средств, чтобы погашать текущие обязательства за счет только оборотных активов.

    Показатели ликвидности

    Таблица 5 – показатели ликвидности

    Показатели

    2020

    2019

    2018

    Рекомендуемое значение

    Коэффициент абсолютной

    ликвидности КАЛ

    0,354

    0,287

    0,313

    0,15 ... 0,5

    Коэффициент текущей

    ликвидности КТЛ

    1,34

    1,44

    1,41

    > 2

    Фондоотдача – показатель эффективности использования основных средств предприятия:

    Произведём примеры расчётов для 2020 года:

    Фо = ЧВ / ОССР,

    Фо = 16 163/ 43 387 = 0,37

    где ЧВ – годовая чистая выручка предприятия; ОССР – среднегодовая стоимость основных средств.

    Коэффициент оборачиваемости характеризует число оборотов, которое совершают оборотные средства за определенный период времени:

    О = ЧВ / ОбССР,

    О = 16 163/42 126 = 0,38

    где ЧВ – годовая чистая выручка предприятия; ОбССР – средние остатки оборотных средств.

    Период оборачиваемости оборотных активов характеризует длительность одного оборота средств и измеряется в днях:

    Т = ОбССР ∙ 365 / ЧВ.

    Т= 42 126 *365/ 16 163 = 951,3

    Рентабельность продаж характеризует долю прибыли от продаж в выручке:

    RПр = (Пп / В) ∙ 100 %,

    RПр = (79 214/ 728 805) *100%= 10,8%

    где Пп – прибыль от продаж; В – выручка-нетто от реализации продукции, товаров, услуг.

    Рентабельность активов характеризует эффективность использования всего имущества компании, а также всего инвестированного в нее капитала:

    RА = (Пн / АСР) ∙ 100 %,

    RА = (23420/649591)*100=3,6%

    где Пн – прибыль до налогообложения; АСР – средняя стоимость активов за период.

    Рентабельность основных средств характеризует эффективность использования основных средств компании:

    RОС = (Пн / ОССР) ∙ 100 %.

    RОС = (23420/ 43 387)*100%=54%

    Рентабельность оборотных средств характеризует эффективность использования оборотных средств компании:

    RОбС = (Пн / ОбССР) ∙ 100 %.

    RОбС = (23420/42 126) *100% =55,6%

    Рентабельность собственного капитала, характеризующая величину чистой прибыли, приходящейся на рубль собственного капитала:

    RСК = (Пч / СКСР) ∙ 100 %,

    RСК = (16162,95/80158,56)*100=20,1%

    где Пч – чистая прибыль; СКСР – средняя величина собственного капитала за период.

    Показатели рентабельности

    Таблица 6 – показатели рентабельности (2019-2020 г)

    Показатели

    2020

    2019

    Абсолютное изменение 2020 к 2019

    Фондоотдача Фо

    0,37

    0,18

    0,19

    Оборачиваемость оборотных
    активов О

    0,38

    0,15

    0,23

    Период оборачиваемости
    оборотных активов Т

    951,3

    2358,9

    -1407,6

    Рентабельность продаж, RПр, %

    10,8

    10,5

    0,3

    Рентабельность активов, RА, %

    3,6

    1,8

    1,8

    Рентабельность основных
    средств RОС, %

    54

    25,7

    28,3

    Рентабельность оборотных
    средств RОбС, %

    55,6

    22,36

    33,24

    Рентабельность собственного капитала RСК, %

    20,1

    8,3

    11,8

    Таблица 7 – показатели рентабельности (2018-2019 г)

    Показатели

    2019

    2018

    Абсолютное изменение 2019 к 2018

    Фондоотдача Фо

    0,18

    0,24

    -0,06

    Оборачиваемость оборотных
    активов О

    0,15

    0,17

    -0,02

    Период оборачиваемости
    оборотных активов Т

    2358,9

    2132,6

    226,3

    Рентабельность продаж, RПр, %

    10,5

    10,6

    -0,01

    Рентабельность активов, RА, %

    1,8

    1,9

    -0,01

    Рентабельность основных
    средств RОС, %

    25,7

    35

    -9,3

    Рентабельность оборотных
    средств RОбС, %

    22,36

    25

    -2,64

    Рентабельность собственного капитала RСК, %

    8,3

    13,8

    -5,5

    С 2018 по 2020 годы значения рентабельность продаж практически не изменялась, что свидетельствует о неплохой эффективности компании.

    За два года коэффициент рентабельности активов повысился в два раза, это свидетельствует о увеличении прибыли предприятия. Следствием могло стать уменьшение себестоимости продукции или увеличение объемов реализации продукции.

    Рентабельность собственного капитала к 2020 повысилась, значит увеличилась способность предприятия генерировать прибыль собственникам.

    В таблице 8 представлено сравнение показателей анализируемой компании и компании конкурента.

    Таблица 8 – показатели эффективности на 2020 г

    Показатели

    ACER

    MCI

    ASUS

    HP

    Коэффициент абсолютной ликвидности, КАЛ

    0,354

    1,29

    0.47

    1,56

    Коэффициент текущей ликвидности, КТЛ

    1,34

    5,7

    1.57

    1,57

    Фондоотдача Фо

    0,37

    9,6

    17.33

    72,4

    Оборачиваемость оборотных
    активов О

    0,38

    0,93

    1.65

    0,1

    Период оборачиваемости
    оборотных активов Т

    951,3

    1231

    2500

    28065

    Рентабельность продаж, RПр, %

    10,8

    8,95

    6.43

    18,8

    Рентабельность активов, RА, %

    3,6

    6,66

    8.85

    3,7

    Рентабельность основных
    средств RОС, %

    54

    12,19

    148.76

    4,2

    Рентабельность оборотных
    средств RОбС, %

    55,6

    12,7

    13.23

    300,6

    Рентабельность собственного капитала RСК, %

    20,1

    22

    14.03

    4,2

    На основе данных в таблице можно сделать вывод о том, что у предприятия ACER имеет хорошие шансы улучшить своё финансовое положение, получить спонсора или кредит за счёт неплохих показателей рентабельности собственного капитала, рентабельности оборотных средств или рентабельности продаж, так как по этим параметрам занимает если не лидирующую, то вторую позицию из четырёх, то есть эффективность использования ресурсов ею выше.
      1. 1   2   3   4   5


    написать администратору сайта