титул. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия
 Скачать 42.56 Kb.
|
|
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации  ФГАОУ ВО Севастопольский государственный университет Кафедра Экономика предприятия  АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ Методические указания к выполнению лабораторной работы № 5 по дисциплине «Маркетинг» эк/б-21-2-озфо Бабушкина К.А. Севастополь 2023 Цель: Приобрести теоретические знания и практические навыки определения уровня конкурентоспособности продукции предприятия и разработки практических рекомендаций по ее повышению. Условие задачи и исходные данные. 4.1 Постановка задачи Оценить конкурентоспособность продукции на основе сопоставления параметров анализируемого изделия и товара-конкурента и сделать выводы о возможных направлениях повышения конкурентоспособности продукции предприятия. 4.2 Ход выполнения работы Для оценки конкурентоспособности по вариантам, приведенным в приложении А, на основе приведенных выше формул рассчитать единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции и заполнить таблицу 1. При этом, условно считается, что все товары произведены в соответствии с принятыми стандартами качества, а деятельность предприятия не противоречит законодательству. Таблица 1 Решение задачи
В качестве выводов привести возможные направления повышения конкурентоспособности продукции предприятия. Вывод: Интегральный показатель конкурентоспособности равен 1,75 и означает, что анализируемый товар превосходит по своим параметрам товар-конкурент Вывод: Приобрела теоретические знания и практические навыки определения уровня конкурентоспособности продукции предприятия и разработки практических рекомендаций по ее повышению. 5 КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Какое экономическое содержание имеет категория конкурентоспособности? Конкурентоспособность предприятия – экономическая категория, отража-ющая его способность выпускать конкурентоспособную продукцию, его конкурентные преимущества по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами. Конкурентоспособность предприятия может быть оценена только в рамках группы предприятий, относящихся к одной отрасли, поэтому оценка степени конкурентоспособности предприятия предполагает в первую очередь выбор базовых объектов для сравнения. 2. Для чего нужно изучать конкурентов? Что такое бенчмаркетинг? Анализ конкурентов помогает эффективно продвигать продукт на рынке. Конкурентный анализ показывает: кто выступает настоящим соперником в борьбе за клиента; какую стратегию применяет конкурент; какое у конкурентов уникальное торговое предложение; в каком направлении вам развиваться, чтобы увеличить охват рынка и прибыль; как отстроиться от конкурентов и найти свое преимущество; как показать уникальность продукта и привлечь дополнительную ЦА. Бенчмаркинг (эталонное оценивание, англ. benchmarking) — сопоставительный анализ на основе эталонных показателей как процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования предприятия с целью улучшения собственной работы. 3. На ваш взгляд, что первично: конкурентоспособность предприятия или конкурентоспособность его товара? Я считаю, что эти 2 понятия связаны между собой, то есть одно выходит из другого. Я предполагаю, что конкурентоспособность товара претерпевает некие метаморфозы, и мы видим влияние на конкурентоспособность предприятия, но уже в другом амплуа. 4. Как связаны качество и конкурентоспособность товара? С понятием качества неразрывно связано такое понятие, как конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате его сравнения с другим изделием и поэтому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. 5. Какую роль играют нормативные, экономические и технические показатели товара для его конкурентоспособности? — технические — это параметры назначения (свойства и функции товара, определяющие область его применения), эргономические параметры (характеризуют соответствие товара свойствам человеческого организма), конструктивные параметры (технологические решения, надежность, долговечность); — нормативные — параметры соответствия международным и национальным стандартам, нормативам, действующим на рынке, где данный товар предполагается продавать. «Мягкие» параметры характеризуют эстетические (дизайн, цвет, упаковку и т.п.) и психологические (престижность, привлекательность, доступность и т. п.) свойства товара. В настоящее время, когда рынок заполнен множеством товаров, у которых «жесткие» параметры в значительной степени схожи, возрастает роль «мягких» параметров, придающих товарам своеобразие и привлекательность. Экономические параметры связаны с затратами покупателя на приобретение и использование товара на протяжении всего периода эксплуатации (потребления). Сюда входят цена изделия, расходы на транспортировку, установку, обучение персонала, эксплуатацию, ремонт, техобслуживание, налоги, страховые взносы и т.д. Среди экономических параметров можно назвать также действующую систему скидок, условия поставок и платежей, сроки и условия гарантий и т.д. 6. Какие методы могут использоваться при исследовании конкурентоспособности товаров или услуг? При исследовании конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности применяются следующие методы: - метод социологического опроса, - метод фокус-группы, - метод сравнительного анализа. Для оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия используют сопоставительный анализ. 7. Какими показателями оценивается конкурентоспособность?
8. Наиболее распространенные пути повышения конкурентоспособности. Существует несколько путей повышения конкурентоспособности компании: применение нововведений в производстве, курсы по повышению квалификации для работников, переподготовка кадров, применение материалов и сырья с лучшим качеством, изучение конкурентов, повышение качества условий труда, применение качественных маркетинговых мероприятий, создание и регистрация собственного товарного знака, применение фирменных марочных изделий. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||