история рекламы и пиара (Автосохраненный). Анализ рекламного ролика
 Скачать 26.55 Kb.
|
|
Министерство науки и образования Российской Федерации ФГБОУ ВО «Кубанский государственный технологический университет» Институт фундаментальных наук Проект по теме: «Анализ рекламного ролика» Подготовила: студентка 1 курса группы: 21 ФБ-РС2 Захарова Татьяна Краснодар 2021 Краснодар 2021 Введение Свои размышления хочется начать с того, что в современном мире ни одна компания не может эффективно функционировать без рекламной деятельности. Компании нанимают профессиональных маркетологов и менеджеров по рекламе, чтобы привлечь новый контингент потенциальных покупателей, обеспечить высокий спрос и предложение, заинтересовать в продукте. Ежегодно привлекаются значительные активы для вывода бренда на мировой уровень. Бизнес всегда извлекает максимальную выгоду из каждого рубля, потраченного на рекламную деятельность. Это означает, что любой бизнес не может существовать без рекламы. О себе нужно говорить, причем грамотно, красиво, качественно. Только так о тебе узнают твои будущие покупатели. Мне захотелось найти такую компанию, которая не пожалела своих средств и возможностей на создание качественной рекламы, которая смогла на долгое время создать уверенный имидж своей компании. Так же я начала выбирать интересный рекламный ролик, с точки зрения популярности и удачного хода, который просто зацепил своим качеством. Конечно, первой рекламой, подходящей по всем критериям, стала рождественская реклама компании Coca Cola. На мой взгляд, это пока единственная компания, которая смогла создать настоящую атмосферу Рождества и превратить рождественские каникулы в самое любимое время года для многих, причем в разных странах. Компания смогла занять свою нишу, причем в которой ей нет равных. По данным опроса, о существовании продуктов компании Соса Соlla знают 98% всего населения на Земле. Вступление Компания воспользовалась цветовой гаммой своего продукта, то есть красно-белым цветом и создала образ добродушного Санта Клауса, тем самым подсознательно настраивая людей на то, что кока кола - это не зло, это что-то хорошее, не приносящее вред. А так же красный грузовик, который олицетворяет приход праздника в каждый дом. Так же компания воспользовалась интересным ходом, она создала саундтрек «Праздник к нам приходит», который особенно полюбился у нас в Росси. Его знают абсолютно все и с нетерпением ждут новогодних каникул, чтобы снова погрузиться в атмосферу праздника. Как не странно, это стало частью массовой культуры. История создания Чтобы подробнее разобраться в концепции новогодней рекламы coca colla, нам необходимо немного углубиться в историю появления первых идей такого интересного хода с рождественской атмосферой. По понятным причинам, в 1920-х годах напиток Coca-Cola представлялся преимущественно летним. Чтобы обратить внимание покупателей и в зимнее время, Арчи Ли из агентства D’Arcy был придуман слоган «Жажда не знает сезона». Тогда же впервые были созданы постеры с изображением Санты, но его образ был не тем традиционным, который сейчас знаком каждому. А длинные рождественские рекламные ролики с привычным для нас Санта Клаусом начали выпускаться с 1995 года, но компания не останавливается и каждый год придумывает что-то новое, подключая маркетологов, кинематографистов и т.д. До 1995 года символами Рождества компании кока колы были белые медведи и Санта Клаус, а с 1995 года они поменяли концепцию и символом стали красные грузовики с белой надписью кока кола и просто Санта, который улыбается в конце рекламного ролика. Я взяла рекламный ролик именно 1995-ого года, так как он произвел большое впечатление на людей, так как такого раньше не было на телевизионной площадке. Эти грузовики ассоциируются у нас с рождеством. Люди ждут, когда приедет грузовик, то есть ждут наступления праздника. Все собираются семьями, с друзьями, складывается семейная, теплая, дружеская атмосфера. Все радуются этому празднику. Множество гирлянд, огоньков, фонариков, бенгальских огней, елочных игрушек - все это создает теплые впечатления о ярком событии. Грузовики с кока колой позиционируются как сам праздник, поэтому и к самому продукту такие теплые впечатления. Что происходит в ролике?! Папа держит сына на руках, влюбленные держаться за руки, друзья в компаниях мило что-то обсуждают. Все эти действия наталкивают нас на мысль, что мы не одни, что нас много, что вокруг царит мир и любовь. Когда рождественский грузовик подъезжает к людям, поются строчки… праздник к нам приходит, праздник к нам приходит. Кока кола и есть праздник, складывается мнение у людей на подсознательном уровне. В этом плане рекламисты и пиарщики очень хорошо поработали над стратегией продвижения, потому что этот продукт до сих пор пользуется большой популярностью, не смотря на множество противоречий в плане полезности продукта, его все равно с удовольствием употребляют. Кока кола – символ Нового года и Рождестсва. Мини опрос Среди своих родных я провела опрос 1. С чем у вас ассоциируется рождественская реклама кока колы? Большинство из них сказало, что с песней, грузовиками и огоньками 2 Задание: написать мне фразу, которая также ассоциируется с этой рекламой: Близкие всегда рядом, вокруг тепло и уютно, давайте любить. Сравнение старой и современной новогодней рекламы кока колы: Реклама 1995 года очень похожа на рекламу 2019, отличаются они только графикой и качеством. Задумка, смысл, сценарий одинаковый. Наверное, компания таким подходом хочет показать, что не смотря на все новые технологии и совершенствования, кока кола не перестает быть символом Рождества и Рождества и Нового года, а также просто таким образом напоминает о себе, о своих традициях. Проблемы компании Не смотря на то, что о кока коле знает почти все население, она не останавливается на совершенствовании рекламы. Если мы перестанем о себе говорить, то о нас просто забудут. Наверное, для кока колы сложность вызывает, как я уже говорила, пропаганда здорового образа жизни со всех сторон. Где нет места газированным напиткам, тем более, вспомним скандал с кока колой без сахара, в которой нашли вещества, которые вызывают рак у человека. Это одна из глобальных причин компании постоянно напоминать людям, что кока кола сближает, что это что-то хорошее, а не вредное. Что показывается в Новогодней рекламе. Навряд-ли многие при выборе напитка на застолье праздника будут читать состав и смотреть, что купить. Они просто увидят кока колу и скажут: - «О, вот это нам надо» Свою репутацию они стараются улучшить с помощью благотворительности перед рождественскими каникулами. Они собирают игрушки, нужные вещи и отправляют их на караване грузовиков в детские дома. В России также существую такие благотворительности. Компания отправляет на благотворительные фонды 1 млн рублей, при чем с каждым новым подписчиком она прибавляет 10 руб. таким образов хочется сказать, что не смотря на все противоречия продукта, кока колу любят и будут любить. Так как у нее уже есть свои поклонники, и с каждым годом их становится больше. Большой вклад в это сделала, конечно же, сама реклама. Без нее, это была бы обычная газировка. Так как сейчас придумывают разные аналоги колы, которые по вкусу почти не отличаются, а цена намного ниже оригинала. Вывод В конце хочется сказать, что компания кока кола не зря потратила столько сил и времени на создание качественной и узнаваемой рекламы. Так как эта реклама уже давно смогла не только окупить, но превзойти затраты на рекламу в сотни раз. Компанию знают во всем мире, благодаря теплой и доброжелательной рекламе продукта. Большую роль, конечно же, сыграла в этом успехе Новогодняя реклама, что нельзя не отметить. Компания смогла на долгие годы обеспечить себе долгое и счастливое будущее. На мой взгляд, главное в работе – это верить в успех своего дела. А самое главное вкладывать всю душу и силы на создание хорошего и качественного контента, чтобы достичь максимального успеха. |