Главная страница
Навигация по странице:

  • ____________________________________________________________

  • эссе. Бачинский Александр Геннадьевич


    Скачать 0.9 Mb.
    НазваниеБачинский Александр Геннадьевич
    Дата15.10.2022
    Размер0.9 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаPrakticheskoe_zadanie_Marketing_2-3.docx
    ТипДокументы
    #735548





    Министерство образования и науки Российской Федерации
    федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

    высшего образования

    «Тольяттинский государственный университет»

    ____________________________________________________________

    (институт)

    ____________________________________________________________

    (кафедра)

    Практическое задание №_3__
    по учебному курсу «___Маркетинг_____________»
    Вариант ____ (при наличии)


    Студент

    Везетиу Анжела Григорьевна

    (И.О. Фамилия)




    Группа

    УПбвд-2001б

    (И.О. Фамилия)













    Преподаватель

    Бачинский Александр Геннадьевич


    (И.О. Фамилия)




    Тольятти 2022

    Задание: рассчитать темпы роста доли рынка и относительную долю рынка к основному конкуренту, заполните таблицы. Заполните матрицу БКГ и оцените конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти. Рассмотрите конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Сделайте выводы по конкурентоспособности предприятий на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

    Таблица 3.1

    Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти


    Предприятия


    Доля рынка в первом году

    Доля рынка в следующем году

    Темпы роста доли рынка

    Относительная доля рынка

    (к основному конкуренту)

    1


    2

    3

    4

    5

    ООО «Невада»

    ООО «Авангард»

    ООО «Стиль»

    ООО «Каблучок»

    ООО «Эдем»

    16,5

    8,9

    41,5

    18,0

    12,0

    15,3

    10,2

    48,2

    19,7

    14

    92,7

    115,0

    116,1

    109,4

    117,0

    0,317

    0,211

    -

    0,211

    0,409




    1. Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год

    (ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

    ∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

    ∆Т (ООО «Стиль») = 48,2 / 41,5 = 1,16 * 100 = 116,1%

    ∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

    ∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

    1. Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента

    Лидером рынка в первом году является компания ООО «Стиль» с долей в 48,2%.

    ООО «Невада» = 15,3/48,2 = 0,317

    ООО «Авангард» = 10,2/48,2 = 0,211

    ООО «Каблучок» = 19,7 / 48,2 = 0,409

    ООО «Эдем» = 14 / 48,2 = 0,29
    Относительная доля рынка
    Высокая (> 1) Низкая (< 1)

    «
    Высокий (> 74 %)

    темп роста

    доли рынка
    Звёзды»

    ООО «Стиль»


    «Вопросительные знаки»

    ООО «Невада»

    ООО «Авангард»

    ООО «Каблучок»

    ООО «Эдем»



    «
    Низкий (< 74 %)

    темп роста

    доли рынка
    Дойные коровы»



    «Собаки»


    Рис. 1. Матрица БКГ
    Рассмотрим конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Эти предприятия образуют группу аутсайдеров, которая контролирует половину рынка по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

    Таблица 3.2

    Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров города Тольятти
    Предприятия

    Доля рынка в первом году

    Доля рынка в следующем году

    Темпы роста доли рынка

    Относительная доля рынка

    (к лидеру)
    1

    2

    3

    4

    5

    ООО «Невада»

    ООО «Авангард»

    ООО «Каблучок»

    ООО «Эдем»

    16,5

    8,9

    18,0

    12,0

    15,3

    10,2

    19,7

    14

    92,7%

    115,0%

    109,4%

    117,0%\

    0,776

    0,518

    -

    0,61




    1. Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год

    (ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

    ∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

    ∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

    ∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

    1. Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента

    Лидером рынка среди аутсайдеров является компания ООО «Каблучок» с долей в 19,7%.

    ООО «Невада» = 15,3/19,7 = 0,776

    ООО «Авангард» = 10,2/19,7 = 0,518

    ООО «Эдем» = 12 / 19,7 = 0,61
    Относительная доля рынка

    Высокий (> 74 %)

    темп роста

    доли рынка
    Высокая (> 1) Низкая (< 1)

    «Звёзды»

    ООО «Каблучок»


    «Вопросительные знаки»

    ООО «Невада»

    ООО «Авангард»

    ООО «Эдем»



    «
    Низкий (< 74 %)

    темп роста

    доли рынка
    Дойные коровы»



    «Собаки»


    Рис. 2. Матрица БКГ
    Наибольшм темп роста наблюдается у компании ООО «Эдем», однако относительно лидирующего конкурента она более слабая.


    написать администратору сайта