эссе. Бачинский Александр Геннадьевич

• Название: Бачинский Александр Геннадьевич
• Дата: 15.10.2022
• Размер: 0.9 Mb.
• Имя файла: Prakticheskoe_zadanie_Marketing_2-3.docx
• Тип: Документы; #735548

Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»

____________________________________________________________

(институт)

____________________________________________________________

(кафедра)

Практическое задание №_3__
по учебному курсу «___Маркетинг_____________»
Вариант ____ (при наличии)

Студент	Везетиу Анжела Григорьевна (И.О. Фамилия)
Группа	УПбвд-2001б (И.О. Фамилия)
Преподаватель	Бачинский Александр Геннадьевич (И.О. Фамилия)

Тольятти 2022

Задание: рассчитать темпы роста доли рынка и относительную долю рынка к основному конкуренту, заполните таблицы. Заполните матрицу БКГ и оцените конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти. Рассмотрите конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Сделайте выводы по конкурентоспособности предприятий на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Таблица 3.1

Исходные данные для анализа конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка (к основному конкуренту)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Стиль» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 41,5 18,0 12,0	15,3 10,2 48,2 19,7 14	92,7 115,0 116,1 109,4 117,0	0,317 0,211 - 0,211 0,409

1. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Стиль») = 48,2 / 41,5 = 1,16 * 100 = 116,1%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

2. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

Лидером рынка в первом году является компания ООО «Стиль» с долей в 48,2%.

ООО «Невада» = 15,3/48,2 = 0,317

ООО «Авангард» = 10,2/48,2 = 0,211

ООО «Каблучок» = 19,7 / 48,2 = 0,409

ООО «Эдем» = 14 / 48,2 = 0,29
Относительная доля рынка
Высокая (> 1) Низкая (< 1)

« Высокий (> 74 %) темп роста доли рынка Звёзды» ООО «Стиль»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»
« Низкий (< 74 %) темп роста доли рынка Дойные коровы»	«Собаки»

Рис. 1. Матрица БКГ
Рассмотрим конкурентоспособность на рынке по пошиву и ремонту одежды между предприятиями, находящимися в квадранте «Вопросительные знаки». Эти предприятия образуют группу аутсайдеров, которая контролирует половину рынка по пошиву и ремонту одежды в г. Тольятти.

Таблица 3.2

Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров города Тольятти

Предприятия	Доля рынка в первом году	Доля рынка в следующем году	Темпы роста доли рынка	Относительная доля рынка (к лидеру)
1	2	3	4	5
ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Каблучок» ООО «Эдем»	16,5 8,9 18,0 12,0	15,3 10,2 19,7 14	92,7% 115,0% 109,4% 117,0%\	0,776 0,518 - 0,61

3. 
   Темп роста рынка = Общий объем продаж на рынке в текущем году / Общий объем продаж на рынке за предыдущий год
   

(ООО «Невада») = 15,3 / 16,5 = 0,927 * 100% = 92,7%

∆Т (ООО «Авангард») = 10,2/8,9 = 1,15* 100 = 115,0%

∆Т (ООО «Каблучок») = 19,7 / 18,0 = 1,09 * 100 = 109,4 %

∆Т (ООО «Эдем») = 14,0 / 12,0 = 1,17 * 100 = 117,0%

4. 
   Относительная доля рынка определяется как отношение доли рынка компании к доли рынка основного конкурента
   

Лидером рынка среди аутсайдеров является компания ООО «Каблучок» с долей в 19,7%.

ООО «Невада» = 15,3/19,7 = 0,776

ООО «Авангард» = 10,2/19,7 = 0,518

ООО «Эдем» = 12 / 19,7 = 0,61
Относительная доля рынка

Высокий (> 74 %)

темп роста

доли рынка
Высокая (> 1) Низкая (< 1)

«Звёзды» ООО «Каблучок»	«Вопросительные знаки» ООО «Невада» ООО «Авангард» ООО «Эдем»
« Низкий (< 74 %) темп роста доли рынка Дойные коровы»	«Собаки»

Рис. 2. Матрица БКГ
Наибольшм темп роста наблюдается у компании ООО «Эдем», однако относительно лидирующего конкурента она более слабая.