БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА И ЭЛЕМЕНТОВ КОРПОРАТИВНОЙ АЙДЕНТИКИ
Перечень работ, поручаемых исполнителю :
1
|
визуальная концепция
|
1. Логотип – 3 варианта
2. Концепция фирменного стиля – 3 варианта
3. Элементы фирменного стиля:
- фирменные шрифты
- фирменные цвета
- эскиз фирменного стиля на примере брендирования автомобиля и брендирования деловых носителей
Форма предоставления:
логотип – в векторном виде, концепция – в виде презентации концепт-бордов
|
2
|
дизайны носителей стиля (согласно выбранному варианту)
|
1. Фирменный бланк
2. Визитка (рус и англ версии)
3. Корпоративная презентация (5 шаблонных слайдов)
4. Фирменный автомобиль
5. Материалы для оформления столовой (брендирование внутреннего пространства)
6. Униформа персонала
Форма предоставления:
Макеты, подготовленные к печати – 1 вариант, на основании утвержденной концепции.
|
График работ и подач:
Старт работы:
Подача:
Корректировки:
Передача материалов:
График составлен с учетом возможных правок по этапам и с учетом указанного в договоре срока на согласование.
|
Маркетинговые цели и задачи:
Цели:
|
вывести новую компанию на рынок
|
Задачи:
|
позиционирование нового игрока в сегменте b2b, демонстрация опыта (есть аналогичный существующий бизнес), масштаб, возможности и полное информирование о проектах, экспертах, компетенциях
|
Существующая ситуация на рассматриваемом рынке:
Есть игроки в сегменте общественного питания
|
Компания
История компании (если существует):
Новый холдинг без истории
|
Имя:
Food Resource или Фуд Ресурс
|
Виды деятельности компании:
Общественное питание для крупных строительных компаний, у которых в портфеле федеральные контракты (строительство трасс, КАД, мостов), так же для корпоративных клиентов – заводы и крупные предприятия СПб и Ленобласти и так далее:
Производство: фабрики-кухни
Организация питания для строительного бизнеса (удаленная на локационных точках организация производства и оказания услуг-столовые, доставки)
Корпоративное питание (доставка в офисы, на предприятия)
Организация питания на предприятиях (крупные заводы, компании) в качестве субподрядчика, когда на территории Заказчика организуется производство и обслуживание)
Кейтеринг
Организация питания для детских лагерей, санаториев, отдыхающих и прочих категорий
Если говорить проще, основная деятельность – это организация столовых для крупных компаний.
Масштаб – РФ, в частности Московская область, юг России (Крым, Краснодарский край, Ставрополье, СПб и Ленобласть, Цетральная часть РФ и т.д.)
|
Позиционирование услуг компании (уникальные преимущества, отличные от конкурентов):
Не сформулированы, но при этом: есть свое производство по приготовлению пищи, есть сеть столовых в СПб и Москве, более 22 точек, разные ценовые сегменты. Есть наработанные партнерские связи: поставщики, оборудование, разработаны все бизнес-процессы, технологии, технологические карты, квалифицированная команда (старт-ап и операционная деятельность) и пр.
|
География предоставления услуг:
Ценовое позиционирование:
Конкуренты
Перечень главных конкурентов:
http://glav-pit.ru/
http://www.obedov.ru/organizacija-stolovych.html (отчасти, как корпоративный сегмент)
http://stolovaya.pro/na-strojploshhadke/
Комплексно, как планируется у нас, не представлены компании.
В частности для строительного бизнеса крупных и серьезных игроков по нашей оценке, не выявлено.
|
Потребители
Ожидания потребителей, мотивы покупки:
Надежность, широта ассортимента, попадание в договорное ценообразование, качество обслуживания, сервис.
|
Портрет целевой аудитории (социально-демографические характеристики, базовые ценности и т.д.):
Основная ЦА – руководящий состав предприятий и холдингов, от крупных федеральных игроков до средних региональных, возможно гос. администрация.
B2b. Заказчик – строительные компании, от крупных федеральных игроков до средних региональных. У них в портфеле ряд заказов (правительство, региональные власти, целевые программы по развитию инфраструктуры региона). Заказчик выбирает себе надежного субподрядчика по оказанию услуг общественного питания непосредственно на объектах строительства. Т.к. строительство объектов предполагает длительность 2-3 года, иногда до 5 лет, следовательно, подрядчик выбирается надежный, с репутацией.
B2b Заказчики – заводы и компании СПб.
|
Сложившееся отношение к компании:
Фирменный стиль
Что должен коммуницировать фирменный стиль марки (что должен понять/почувствовать потребитель, увидев марку):
Современный, динамичный бренд. Обозначить идентификацию с отраслевым сегментом (общественное питание) – это важно
|
Психологически значимые свойства марки, которые необходимо отразить (например, современность/качество/доверие/ стабильность/единство/рост/надежность/цель/перспектива/динамичность/престижность/стильность/эффективность и т.п.):
Современность, статусность, доверие, комплексный профессионализм
|
Дополнительные комментарии по фирменному стилю:
Учредитель эстет, требования к визуальной части – высокие. Будем регистрировать графическую часть (знак и лого). По цветам и графике есть пожелания завысить ценовой сегмент – для позиционирования сверх ожидания, т.е. умышленно сделать бренд более статусным, репутационным – корпоративный бренд Холдинга.
Обязательна связка начертание + знак.
Пожелания по цветовым гаммам:
Точно не подойдут коричневые и фиолетовые оттенки, скорее всего не подойдет золото и бронза.
Необходимо подобрать цвета, релевантные заявленным критериям в графе "Психологически значимые свойства марки".
Важно! Каждый из трех вариантов концепции должен иметь свою цветовую гамму. Необходимо достичь хорошего контраста при
восприятии логотипа. В принципе, возможен один черно-белый вариант.
Бренд будет транслирован в перспективе на машинах, вывесках над входом и частично внутреннего пространства, а также предполагается лэндинг-пэйдж, то его идентификация (визуальная) сфере деятельности - общественное питание и масштабность – моментальная считываемость - отраслевой специфики очень важна.
|
Концептуальное видение визуализации:
бренд с "мужским" характером.
Визуально вытягиваем в средний ++ ценовой сегмент для корректного восприятия бренда целевой аудиторией.
Соблюдаем статусность на уровне ведущих федеральных игроков гос. сегмента, типа "Газпром", "Югра" и прочие.
Хороший вербальный референс "Ведущий оператор b2b общественного питания в России".
Концептуально делим подачу на три варианта:
а) Современность/выверенность
б) Динамичность
в) Статусность
В третьем варианте необходимо сохранить "живость" при восприятии логотипа.
В зависимости от варианта, логотип может быть:
а) компактный
б) динамично-размашистый
в) стандартный/выверенный
Визуальные референсы:
+- +- +
+ +- +-
+-
 +
|
Примечание: данные референсы даны исключительно как мотив для развития концепции.
Технические требования для носителей:
1. Необходимо получить текст для бланка, а так же текст для визитки на английском/русском языке
2. В оформлении презентации необходимо усилить статусность бренда за счет графических решений. Это могут быть векторные или фотоизображения. Текстовая составляющая произвольная, с указанием проивзольных преимуществ компании, вербально или в цифрах. По объему текст должен занимать не более 1/6 от размера страницы. Основной упор на внешний вид и первое впечатление от просмотра.
3. При оформлении фургона за основу берем Ford Transit 2017 года, брендируем боковую сторону (90% площади), заднюю часть фургона, возможно капот.
4. Необходимо получить качественные фотоизображения столовой и указания, где приблизительно планируется размещение материалов оформления, а так же указать формат. Нужны так же фотоизображения входа и указание места размещения наружной вывески. Неплохо бы так же получить техническое задание на вывеску (максимально допустимый размер, материал, возможность изготовления светового короба и так далее).
5. Нужно понимать, о каком типе формы идет речь. Какие модели одежды необходимо брендировать, будет ли верхняя одежда, какого цвета предполагается униформа, какое максимально допустимое количество цветов, будет ли это вышивка или принт?
|
Максимально допустимое кол-во цветов и возможность использования Pantone для производства фирменного стиля:
Желательно не более 2 пантонов и 3-4 дополнительных по CMYK
|
ВАЖНО!
Постоянно помним, что:
1. Сегмент корпоративный, B2B.
2. Целевая аудитория - не конечный потребитель рабочего класса, а руководящий состав крупных компаний и предприятий.
3. Должна быть100% идентификация логотипа с сегментом "общественное питание".
4. Обязательна релевантность пункту «Концептуальное видение визуализации».
| |
Скачать 351.62 Kb.