Разработка пр. Разработка PR. действуй город
 Скачать 17.28 Kb.
|
|
Разработка PR-мероприятия в сфере государственного и муниципального управления. «ДЕЙСТВУЙ ГОРОД» 1. Определение коммуникативной цели мероприятия. Проект предполагает создание мобильного приложения в подкатегории «Социальные сети», которое будет иметь возможность загрузить на свой мобильный телефон любой пользователь платформы IOS или Android, а так же создание сайта который будет представлять собой компьютерную версию телефонного приложения Проект рассчитан в большей степени на молодежь, и призван решать такие проблемы как: 1) социально-политическая пассивность граждан; 2) негативное отношение к власти; 3) политическая некомпетентность граждан, в особенности, молодежи; 4) замкнутость и консерватизм власти; 5) сложность двусторонней коммуникации, получения обратной связи между общественностью и властными структурами. 2. Выбор целевых групп. – жители Челябинской области от 18 лет – общественные объединения – средства массовой информации. 3. Определение места и времени мероприятия. Будет проведено Event-мероприятие непосредственно перед запуском проекта, и состоится 8 июня 2023 года в Челябинском Дворце Культуры Железнодорожников. Оно будет преследовать определенную цель – проинформировать как можно большее количество граждан о выходе проекта «Действуй Город» по средствам СМИ. 4. Составление примерного сценария. Мероприятие поделится на 2 смысловые части: Форум: «Твой город – твое решение» и благотворительная выставка современного искусства. В рамках Форума будут обсуждаться вопросы связанные с деятельностью власти в Челябинске. Предполагается активное обсуждение между лидерами молодежных движений, руководителями предприятий области, бизнесменами и представителями Челябинского Законодательного Собрания, в частности, на данном мероприятии будет присутствовать председатель Законодательного Собрания Владимир Викторович Мякуш. С 8 часов утра на первом этаже будет вестись подготовка к выставке современного искусства. Участники различных школ и направлений будут выставлять объекты искусства в большом балконном зале первого этажа Дворца Культуры. Деньги вырученные с продажи работ пойдут в Челябинский детский благотворительный фонд « Андрюша». 5. Определение критериев эффективности мероприятия. В рамках продвижения PR-проекта «Действуй Город» может рассматриваться и оцениваться исключительно коммуникативная эффективность. Коммуникативная (информационная) результативность рекламы – показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением и оценивает эффект психологического воздействия и изменение мнения у потребителей в результате такого контакта. Существуют несколько различных методов оценки степени психологического воздействия рекламных мероприятий при помощи маркетинговых исследований: – опрос (личное интервью) потребителей; – эксперимент или групповое интервью; – наблюдение; – тестирование рекламного обращения. 6. Описать каналы коммуникации с целевой аудиторией. Наружная реклама, является лидером по контакту с целевой аудиторией и наиболее подходит для продвижения какого-либо государственного проекта, потому что, по существу, целевая аудитория любого государственного проекта – общество в целом. Транзитная реклама – это реклама на наземном транспорте, которая при невысокой стоимости размещения позволяет получить максимальную отдачу за счет многочисленности и многосоставности своей аудитории. Реклама на радио обладает такими преимуществами как: оперативность, избирательность охвата за счет форматности волн, доступной ценой, личностного обращения, убеждающей силой. 7. Предполагаемая структура затрат на мероприятие. Общий бюджет программы продвижения проекта «Действуй Город» на 3 месяца, исходя из разработанного плана и проведенных исследований составил 339 167 т.р Производство и размещение наружной рекламы за два месяца составило 147 148 т.р Реклама на общественном транспорте за месяц оценена в 67 200 рублей. Реклама на радио оказалась самой экономичной, ее стоимость за месяц составила 3 960 т.р. Затраты на наружную, транзитную и радиорекламу в совокупности – 218 308 т.р. Печать и монтаж рекламы – 44 744 рублей. Помимо затрат на рекламу к бюджету был добавлен налог за помещение приложения в магазинные системы IOS и Android, который составляет 12 242 т.р. Бюджет деловой документации и сувенирной продукции составил 63 873 т.р. |