Главная страница

Разработка пр. Разработка PR. действуй город


Скачать 17.28 Kb.
Названиедействуй город
АнкорРазработка пр
Дата10.03.2023
Размер17.28 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаРазработка PR.docx
ТипДокументы
#978293

Разработка PR-мероприятия в сфере государственного и муниципального управления.

«ДЕЙСТВУЙ ГОРОД»


1. Определение коммуникативной цели мероприятия.
Проект предполагает создание мобильного приложения в подкатегории «Социальные сети», которое будет иметь возможность загрузить на свой мобильный телефон любой пользователь платформы IOS или Android, а так же создание сайта который будет представлять собой компьютерную версию телефонного приложения
Проект рассчитан в большей степени на молодежь, и призван решать такие проблемы как: 1) социально-политическая пассивность граждан;

2) негативное отношение к власти;

3) политическая некомпетентность граждан, в особенности, молодежи;

4) замкнутость и консерватизм власти;

5) сложность двусторонней коммуникации, получения обратной связи между общественностью и властными структурами.
2. Выбор целевых групп.
– жители Челябинской области от 18 лет

– общественные объединения

– средства массовой информации.
3. Определение места и времени мероприятия.

Будет проведено Event-мероприятие непосредственно перед запуском проекта, и состоится 8 июня 2023 года в Челябинском Дворце Культуры Железнодорожников. Оно будет преследовать определенную цель – проинформировать как можно большее количество граждан о выходе проекта «Действуй Город» по средствам СМИ.
4. Составление примерного сценария.

Мероприятие поделится на 2 смысловые части: Форум: «Твой город – твое решение» и благотворительная выставка современного искусства. В рамках Форума будут обсуждаться вопросы связанные с деятельностью власти в Челябинске. Предполагается активное обсуждение между лидерами молодежных движений, руководителями предприятий области, бизнесменами и представителями Челябинского Законодательного Собрания, в частности, на данном мероприятии будет присутствовать председатель Законодательного Собрания Владимир Викторович Мякуш.

С 8 часов утра на первом этаже будет вестись подготовка к выставке современного искусства. Участники различных школ и направлений будут выставлять объекты искусства в большом балконном зале первого этажа Дворца Культуры. Деньги вырученные с продажи работ пойдут в Челябинский детский благотворительный фонд « Андрюша».


5. Определение критериев эффективности мероприятия.
В рамках продвижения PR-проекта «Действуй Город» может рассматриваться и оцениваться исключительно коммуникативная эффективность. Коммуникативная (информационная) результативность рекламы – показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением и оценивает эффект психологического воздействия и изменение мнения у потребителей в результате такого контакта.
Существуют несколько различных методов оценки степени психологического воздействия рекламных мероприятий при помощи маркетинговых исследований: – опрос (личное интервью) потребителей; – эксперимент или групповое интервью; – наблюдение; – тестирование рекламного обращения.
6. Описать каналы коммуникации с целевой аудиторией.
Наружная реклама, является лидером по контакту с целевой аудиторией и наиболее подходит для продвижения какого-либо государственного проекта, потому что, по существу, целевая аудитория любого государственного проекта – общество в целом.
Транзитная реклама – это реклама на наземном транспорте, которая при невысокой стоимости размещения позволяет получить максимальную отдачу за счет многочисленности и многосоставности своей аудитории.
Реклама на радио обладает такими преимуществами как: оперативность, избирательность охвата за счет форматности волн, доступной ценой, личностного обращения, убеждающей силой.
7. Предполагаемая структура затрат на мероприятие.
Общий бюджет программы продвижения проекта «Действуй Город» на 3 месяца, исходя из разработанного плана и проведенных исследований составил 339 167 т.р Производство и размещение наружной рекламы за два месяца составило 147 148 т.р Реклама на общественном транспорте за месяц оценена в 67 200 рублей. Реклама на радио оказалась самой экономичной, ее стоимость за месяц составила 3 960 т.р. Затраты на наружную, транзитную и радиорекламу в совокупности – 218 308 т.р. Печать и монтаж рекламы – 44 744 рублей. Помимо затрат на рекламу к бюджету был добавлен налог за помещение приложения в магазинные системы IOS и Android, который составляет 12 242 т.р.

Бюджет деловой документации и сувенирной продукции составил 63 873 т.р.


написать администратору сайта