ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ В КАЗАНИ. Деловой туризм в казани реалии и перспективы
 Скачать 16.26 Kb.
|
|
ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ В КАЗАНИ: РЕАЛИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ Перспективы развития туристской отрасли существенно зависят от того, насколько быстро она сможет приспособиться к меняющимся социально-экономическим условиям. Множество факторов влияет на развитие сферы делового туризма в регионе. Одним из самых важных можно назвать инвестиционную привлекательность города. Конкуренция между городами растет, инфраструктура крупных городов стремительно развивается. Приход нового бизнеса становится на современном этапе инструментом формирования и развития MICE-индустрии в регионе. Эффективное развитие делового туризма неразрывно связано с деловым имиджем любого города и грамотной ценовой политикой. ны в ближайшее десятилетие будет "бурно развиваться, переживет бум инвестиций, войдет в тройку мировых лидеров по объемам капиталовложений в туристскую отрасль". Эксперты предрекают, что именно Россия будет лидировать по среднегодовому росту капитальных инвестиций в туристский сектор с показателем в 9,8%. Казань, несомненно, является одним из перспективнейших туристских центров России. Ежегодно турпоток в Казань возрастает в среднем на 10%, а к 2013 г. увеличится до 1 млн 200 тыс. чел., тогда как сейчас цифра составляет 850 тыс. туристов в год. "На сегодняшний момент большинство туристов приезжают в Казань с деловыми целями, – уточняет председатель Комитета внешних связей и туризма г. Казани С. Иванов. – Количество туристов, которые приезжают в Казань с экскурсионными целями, по сравнению с бизнес-туристами пока меньше". Итак, большинство туристов сегодня едут в Казань по служебной необходимости, формируя направление делового туризма. Деловой туризм определяется специалистами как самый перспективный и высокодоходный В2В-сектор туриндустрии. Данный термин традиционно подразумевает два ведущих вида деятельности: business-travel и MICE (Meeting – встречи, Incentive – поощрительные поездки, Conferences – конференции, Exibiton – событийные мероприятия). Говорить о развитии казанской MICE-индустрии в широком понимании этого слова пока не приходится, но налицо все предпосылки: – ширится сеть комфортабельных отелей; – коммуникационная площадка "Казанской ярмарки" из года в год набирает обороты; – функционирует департамент "Поволжье" Единой Службы Бронирования "Курортинфо"; – расширяются зарубежные связи вузов в сфере образования; – инновационный потенциал города успешно демонстрирует ТП "Идея"; – государственные структуры активно поддерживают партнерские программы в сфере туризма; – местные научные школы нацеливаются на всемирный формат; – в Казань "приходят" известные бренды и крупные компании; – Торгово-промышленная палата РТ активно развивает бизнес-контакты; – новости пестрят информацией о приезде различного рода делегаций самого высокого уровня с деловыми целями и т.п. Деловой имидж республиканской столицы требует сейчас особенно пристального внимания. Активно поддерживать и наращивать темпы развития делового туризма – такова важнейшая текущая задача всех участников туристского рынка. Деловая составляющая бренда республиканской столицы позволит региону укрепить свои позиции, привлечет инвесторов, расширит сеть бизнес-контактов, даст толчок к развитию всей туриндустрии. Туризм в регионе неразрывно связан с общими темпами урбанизации территории. В популярном (третьем по счету) рейтинге РБК "Самые привлекательные для бизнеса города России", актуальном на 27.10.09, приняли участие 58 российских городов с численностью населения свыше 250 тыс. чел. Итоги рейтинга иллюстрируют утверждение, что на современном этапе успех города зависит не от численности населения и тому подобных количественных характеристик, а скорее от репутации города, его имиджа и положения, которые город сумеет "занять" на региональных и межрегиональных рынках. Если рассматривать итоги 2008 г., то хорошо видно, что призовые места принадлежат таким фаворитам, как Краснодар, Екатеринбург, Казань, Тюмень. В прошедшем 2009 г. ситуация изменилась. Краснодар переместился с 1-го на 2-е место, уступив место лидера Екатеринбургу. Уфа резко поднялась по ступенькам рейтинга с 10-го на 3-е место, вытеснив Казань на 4-е. Тюмень резко "сдала" свои позиции: 10-е место в 2009 г. вместо 4-го в 2008 г. При составлении рейтинга применялась методика, аналогичная методике Всемирного банка, используемой для расчета индекса развития человеческого потенциала. При расчете рейтинга 2008 г. использовались 13 показателей, объединенных в шесть групп. 1. Индекс "Размер рынка" рассчитывался на основе численности населения города (учитывается с весом 0,75) с поправкой на динамику ее изменения (вес 0,25). 2. Индекс "Городские финансы" рассчитывался на основе трех показателей: доходы городского бюджета на одного жителя (вес 0,6), дефицит или профицит бюджета (0,2) и его зависимость от вышестоящих бюджетов (0,2). 3. Индекс "Строительный рынок" рассчитывался через объем рынка (ввод жилья за год, умноженный на стоимость квадратного метра) на душу населения (вес 0,33), обеспеченность жильем (0,33) и коэффициент обновляемости жилого фонда (0,33), рассчитываемый как отношение ввода жилья в минувшем году к общему жилому фонду города. 4. Индекс "Торговля" рассчитывался на основе показателя обеспеченности торговыми площадями (вес 0,5) и оборота розничной торговли на душу населения (0,5). 5. Индекс "Достаток" рассчитывался на основе отношения доли платных услуг к доходам горожан (вес 0,3) и отношения среднедушевого дохода к прожиточному минимуму. 6. Индекс "Безопасность" представляет собой показатель уровня преступности (количество преступлений на душу населения). Чем выше индекс, тем безопаснее город. Кризис заставил участников туристского рынка задуматься о стратегическом развитии, подтолкнул к анализу информации о социально-экономическом развитии региона. Инвестиционная привлекательность Казани является важной составляющей "делового" имиджа. Реализация грамотных маркетинговых программ и разработка правильной ценовой политики средств размещения Казани позволят увеличить въездной поток в регион за счет туристов-бизнесменов. Благоустроенная инфраструктура, комфортабельные условия, приемлемые цены, а также развивающаяся деловая среда создают предпосылки не только для развития местного предпринимательства, но и становятся плацдармом в наступательном развитии MICEиндустрии в Казани. |