PR
|
Реклама
|
Пропаганда
|
Маркетинг
|
Достижение взаимопонимания между организацией и ее общественностью, увязывание, гармонизация интересов индивида, организации и общества
|
Ориентация на потребности целевых сегментов. Цель- изменить установки потребителей
|
Вовлечение максимального количества людей в движение, в партию, в проект (эффект массы)
|
Комплекс мероприятий по продвижению товара (услуги), ценообразованию, работе, с дистрибьюторами
|
Уважение прав и свобод личности, общечеловеческих ценностей социальная ответственность как основа корпоративной культуры организации- заказчика
|
Материальные вложения- самая дорогостоящая из всех коммуникационных элементов
|
Ценности формирует заказчик
|
Создает рынок товаров и услуг
|
Методы- это диалог, учитываются ожидания общественности, её реакция
|
Время и длительность действия зависит от рекламного бюджета
|
Внушение, убеждение, напористость доводимые до массового психоза
|
Маркетинговый успех может быть разрушен негативными социально-экономическими или политическими тенденциями
|
Обязательно наличие механизмов обратной связи как основы диалога
|
Оценка эффективности одна из слабых сторон. Не способна мобильно реагировать на изменяющиеся потребности
|
Обратная связь не предусмотрена
|
Стремится к максимальному сближению соотношения цена/ качество
|
Дезинформация, введение в заблуждение общественности недопустимы
|
Инструменты работы- СМИ
|
Допускается умалчивание, порой искажение информации или откровенная ложь, если выгода заказчику
|
Маркетинг должен доказать эффективность в ограниченный отрезок времени
|
Скачать 13.06 Kb.