Популярность приложения TikTok. эссе (популярность TikTok). Эссе Популярность социальной сети TikTok причины и последствия
 Скачать 40.57 Kb.
|
Популярность социальной сети TikTok: причины и последствия. В настоящее время всё больше и больше платформ и социальных сетей внедряют новый формат видео – короткие ролики вертикального формата от 10 до 30 и более секунд. Пользователи записывают видео под уже существующие аудиодорожки, создают свои звуки или вовсе не используют музыку, рассказывая истории или тестируя что-либо. Интернет-пользователи прекрасно понимают «истоки», а именно формат коротких видео социальной сети и видеохостинга TikTok. Чем же так популярен сервис, что разработчики других приложений внедряют практически идентичный формат в свои социальные сети и на свои платформы? TikTok запустили в Китае ещё в 2016 году как сервис для просмотра и создания коротких видео, но под другим названием - Douyin (Доуинь). Однако в 2018 компания ByteDance запустила TikTok на международном уровне и выкупила похожее приложение Musical.ly, где так же можно было снимать и смотреть короткие видеоролики. Платформа достаточно быстро начала набирать популярность в других странах за счёт своего простого интерфейса и удобных для людей функций. Пользователь может: Снимать собственные ролики продолжительностью от 15 секунд до 3 минут, накладывая визуальные фильтры и звуковые эффекты; Снимать дуэты с другими пользователями и отвечать на комментарии аудитории; Создавать сюжеты, собирая множество роликов в коллекцию; Подписываться на других пользователей и смотреть их контент, комментируя и лайкая его; Добавлять видео и аудиодорожки в раздел «Избранное», где он сможет пересмотреть и переслушать добавленное неограниченное количество раз; Добавлять в «Друзья» других пользователей и присылать им видео, комментировать их и отвечать друг другу. Надо заметить, что данная платформа далеко не первая в таком жанре видео. До него была компания Musical.ly, упомянутая ранее, и мобильное приложение Vine, которое на данный момент закрыто для создания новых роликов. Musical.ly фактически перестала существовать, потому что компания TikTok выкупила на неё права. Vine, где записывались 6-секундные видеоролики, в своё время набрал огромную популярность, но со временем такой формат изжил себя, и тогда популярность перешла к Musical.ly. Поэтому TikTok можно считать платформой, которая уже несколько лет держит планку самого популярного приложения для создания коротких видео. Популярность, которая растёт с каждым днём, приложение получило именно из-за этих вышеперечисленных функций. Оказалось, смотреть и записывать короткие видео, не занимающие много времени, — удобно. Первой и самой явной причиной популярности видеохостинга является именно его интерфейс, доступный на любом устройстве (от персонального компьютера до смартфона). Листая контент, пользователь легко ищет интересные для себя темы, находит новых авторов или смотрит «Подписки». Всё нужное находится рядом – комментарии, просмотры, лайки и само видео, которое можно пересмотреть неограниченное количество раз. Для авторов интерфейс так же прост. Снимая видео, пользователь выбирает фильтры, редактирует уже готовый ролик в этом же приложении и отслеживает статистику тут же. Интерфейс хостинга позволяет легко и быстро выкладывать видео, поэтому на создание простого нетворческого ролика уходит в среднем от 10 до 40 минут, что значительно меньше по сравнению с тем же создаваемым контентом на YouTube. Отсюда же вытекает вторая причина популярности платформы: рекламодатели не тратят много усилий для размещения рекламы и её продвижения. Для того чтобы устроить рекламу какого-либо продукта, рекламодатель создает собственный аккаунт, который в последствие использует для продвижения, или заказывает рекламу у авторов, что происходит чаще. Засчёт большого количества аудитории отдельных авторов и лёгкого восприятия информации людьми, у рекламодателя есть огромные возможности получить качественную рекламу, а у авторов заработать. Следующей причиной бешеной популярности социальной сети является персонализированный контент. Пользователь, комментируя ролики и ставя «сердечко» публикациям, даёт платформе понять, какие видео ему хочется видеть в своей ленте чаще. Когда человек быстро и практически сразу пролистывает определённое видео, платформа как бы делает вывод, что пользователь не заинтересован в этом контенте и меньше показывает его в ленте. Иными словами, пользователь подбирает для себя показываемые ролики и подстраивает алгоритмы приложения. То есть, каждый человек сможет найти соответствующий своим мировоззрению, интересам, группе и другим критериям контент. Поэтому, платформа может использоваться в качестве развлекательного, образовательного, творческого и других проектов. Это даёт ей право называться площадкой для любого человека. Не менее значимая причина популярности TikTok’а, — возможность раскрыть свой творческий или иной потенциал. В данной соц. сети множество пользователей, которые готовы оценить и поддержать другого пользователя. К тому же, необязательно указывать все персональные данные для регистрации или выкладывать ролики с собственным голосом или внешностью, чтобы добиться успеха в создании контента. Из-за огромного числа пользователей и неограниченного числа форматов на любой контент можно найти зрителя, записывая собственные видеоролики или снимая дуэты. Также это даёт возможность монетизировать собственный продукт, посредством редактирования профиля. Скрытой, но всё же понятной причиной, является заимствование формата другими приложениями. Когда какое-либо иное приложение (Вконтакте, YouTube, Instagram1) внедрило в свой функционал короткие видео, все поняли, идея какого приложения была воплощена. Тем самым, публикуя в приведённые социальные сети контент из TikTok’а, авторы не только продвигались на новых платформах, но и дополнительно продвигали TikTok. К тому же, внедрение новых функций не смогло остановить обсуждения со стороны пользователей о том, откуда эта функция была взята, зачем это сделано и что за исходное приложение. Люди, которые не знали о существовании TikTok’а, таким образом узнавали о нём, скачивали и становились новыми полноценными пользователями данного приложения. Всё это запустило своеобразный механизм, в котором люди узнавали и будут узнавать о данной платформе. Из многочисленных причин популярности платформы вытекают и последствия этой популярности. Наиболее пагубным последствием популярности TikTok’а именно для пользователей является пустая трата огромного количества времени за просмотром коротких видео. Заходя в приложение от безделья или для развлечения, человек забывает о проведённом времени. Это происходит из-за вышеприведённого удобного интерфейса и бесконечной ленты выдаваемого контента. Некоторые ролики не имеют конца — кажется, будто видео уже закончено, но оно обрывается на самом интересном моменте, что удерживает внимание пользователя. Соответственно, это удерживает человека в самом приложении. TikTok формирует клиповое мышление, что является не менее серьёзным последствием. Изначальное ограничение длительности видеороликов создаёт проблему для смотрящего эти ролики. Чем больше коротких видео смотрит пользователь, тем меньше ему хочется смотреть более длинные ролики и находить другой контент. Становится сложнее воспринимать информацию более чем за 15 – 60 секунд. Отсюда же вытекает потеря концентрации внимания, из-за чего многие пользователи Интернета хотят получить большее за меньшее количество времени. Человек смотрит ролик или читает что-либо, не запоминая больше половины из приведённого, именно из-за сформированного клипового мышления и потери концентрации внимания. К данной проблеме также можно отнести высокую скорость обработки информации, беглость и подвижность мышления. Что касается создаваемого контента, то он становится всё более и более однообразным. В гонке за популярностью и просмотрами, авторы всё чаще прибегают к копированию чужого формата. Зачастую это происходит, когда человек видит, что его контент не привлекает должного внимания, и решает повторять за теми, чей контент набирает просмотры. Такое действие порождает ещё несколько ему подобных. По итогу контент во всём приложении становится однообразным, скучным и сухим для пользователя, если автор никак не развивает его. Можно добавить, что такие действия ломают алгоритмы приложения. Получается, что платформа, созданная для разнообразного контента, теряет свою основную функцию. Подобно некоторым авторам TikTok’а, создатели иных приложений копируют формат. Не привнося ничего нового и интересного в добавленную функцию, разработчики создают формат коротких видео, который теряется на общем фоне других функций. Пользователи таких приложений не обращают внимания на новые функции и используют приложение как раньше. Из-за этого однообразие распространяется по множеству платформ. В заключение однозначно можно сказать, что популярность социальной сети TikTok оправдана, ведь её функции позволяют пользователям развивать свой контент, но к ней нужно подходить с осторожностью. Обобщая приведённые последствия этой популярности, смело можно сделать вывод, что в настоящее время ничего не имеет только положительного или отрицательного эффекта. Осмысление своих действий — лучший способ не получить зависимость от популярности данного приложения. 1 Запрещён на территории РФ. | |||||||