реферат Этапы эволюции маркетинга в России. Особенности российской практики маркетинга. Этапы эволюции маркетинга в России. Этапа

Название	Этапа
Анкор	реферат Этапы эволюции маркетинга в России. Особенности российской практики маркетинга
Дата	15.06.2022
Размер	19.51 Kb.
Формат файла
Имя файла	Этапы эволюции маркетинга в России.docx
Тип	Документы #594123

Этапы эволюции маркетинга в России. Особенности российской практики маркетинга.

По своей природе маркетинг представляет собой комбинированную междисциплинарную теорию и практику. Он опирается на такие дисциплины, как экономическая теория, психология поведения потребителей и организаций, социология и теория поведения групп, культура, теория количественных методов анализа и теория принятия решений, что способствует пониманию теории создания ценностей, а также установлению и укреплению взаимодействия между различными участниками рынка.

Маркетинг эволюционирует и учитывает все процессы, происходящие в социально-экономическом развитии: глобализацию и интернационализацию рынков; увеличение темпа жизни и появление новых потребностей индивидов, связанных с развитием информационных технологий и способов передачи информации и знаний; развитие традиционных и современных форм образования.

В России появление профессиональных сообществ ученых, интересующихся маркетингом, следует отнести к 1976 г., когда при Торгово-промышленной палате СССР была создана секция маркетинга для распространения маркетинговых знаний.

Маркетинг в России (практика, исследования, образование), несомненно, моложе, чем в развитых странах Запада. Тем не менее, с
1976 г. (года основания секции маркетинга при ТПП СССР) и впоследствии с начала рыночных реформ 1990-х гг. российский маркетинг развивается очень быстро.

Периодизация эволюции маркетинговой мысли (по Р. Бартелсу)*

Исторический период	Название этапа	Основные мероприятия	Авторский комментарий и анализ эволюции маркетинга в России
1	2	3	4
1870–1910	Открытие (начало) маркетинга, введение термина marketing	Введение отдельных дисциплин по организации распределения и продаж товаров, рекламы и маркетинга в учебные планы университетов в США, Европе, России. Экономическая и институциональная основа маркетинга как процессов распределения, продажи, мировой торговли товарами и услугами	Развитие программ обучения предпринимательству, финансам, коммерции с начала XX в. (в том числе в Коммерческом институте – ныне РЭУ им. Г. В. Плеханова). Основание первых универмагов (в США – Masis, в Великобритании – Selfriges, во Франции – Galeries Lafayette, в России – Mюр и Мерилиз) как прогрессивной формы торговли и обслуживания потребителей – прообраз системы торгового маркетинга

____________________

* Источник: Bartels R. The History of Marketing Thought. – 2-nd edition. – Columbus : Ohio, 1976.

П р о д о л ж е н и е т а б л. 1

1	2	3	4
1910–1920	Период концептуализации маркетинга	Первоначальная разработка маркетинговых концепций и основных терминов (маркетинг, дистрибуция, реклама, сбыт). Маркетинг рассматривался как комбинация и координация факторов производства и продажи товаров. Маркетинг – это набор активностей для взаимодействия производителя и покупателя	Основание Американской маркетинговой ассоциации Королевского института маркетинга (Великобритания, 1911). Понимание социально-эконо-мических и институциональных основ маркетинга, применимого в разных областях и сферах деятельности. В СССР – Гражданская война, военный коммунизм
1920–1930	Интеграционный период	Постулирование основных принципов маркетинга. Анализ разных отраслей и адаптации маркетинга для них. Начало утилитарной теории предельной полезности в потреблении товаров и услуг	Период Великой депрессии в США и странах Западной Европы. Понимание сущности рынка как концентрации усилий продавцов и покупателей по совершению обмена товарами, обладающими ценностями для другой стороны. В СССР – период новой экономической политики, развитие предпринимательства, конкуренции, возможности использования инструментов продвижения, рекламирование товаров и услуг
1930–1940	Период развития маркетинга как теории и практики	Понимание возможности применения маркетинговой концепции в различных отраслях и сферах деятельности	Разработка новых методов исследования рынка и потребителей (в том числе мотивационной теории А. Маслоу)
1940–1950	Период пересмотра концепций	Осознание важности научного обоснования маркетинговых знаний, прикладных действий	Понимание маркетинга как функции организации
1950–1960	Период реконцептуализации маркетинга	Развитие производства пакетированных товаров. Развитие прогрессивных форм торговли потребительскими товарами (самообслуживание, супермаркеты). Интеграция социально-экономических основ маркетинга, управленческой основы (теории принятия решений), необходимости внедрения количественного анализа (социологические исследования и статистический анализ), вариаций маркетинговых структур	Осознание необходимости распределения ответственности при принятии решений, основанной на результатах исследований. Формирование комплексной теории поведения потребителей, развитие моделей сегментации рынка по географическим, социально-демографическим и поведенческим признакам. Развитие теории формирования и управления ассортиментом товаров. Теория ограниченности ресурсов, контекстуальные факторы внешней среды и макросистемы, теория фирмы и микросистем
1960–1970	Период дифференцированного понимания маркетинга	Экспансия маркетинговых знаний и понимание важности новых знаний: энвайронментализма, холизма, психологии поведения потребителей, интернационализма и понимания маркетинга как системы	В СССР – самое начало понимания необходимости исследования потребительского спроса. Появление НИИ изучения и прогнозирования потребностей и спроса, основание кафедры экономики и планирования потребностей и потребления в МИНХе им. Г. В. Плеханова (ныне РЭУ)
1970 – первая половина 1990-х	Период социализации маркетинга	Осознание необходимости маркетинга для установления и поддержания связей между всеми участниками рынка. Возникновение концепций международного, глобального маркетинга, кросс-культурно-го маркетинга, маркетинга отношений участников (акторов) рынка, социально-ответ-ственного маркетинга	Необходимость определения партнеров, установления и поддержания контактов с ними на постоянной основе в целях оптимизации ресурсов компании. Развитие (совершенствование) характеристик продукта, которые влияют на улучшение качества жизни через развитие предпочтений потребителей к качественным товарам
Середина 1990-х и до нашего времени	Информационная эпоха маркетинга	Бурное развитие информационных технологий, возможности их использования для целей маркетинга. Развитие кон-цепций менеджмента фирмы: построение и автоматизация бизнес-процессов, распределе-ние ответственности, проектное управление и др. Маркетинг и устойчивое развитие фирмы, экономических и социальных систем. Бурное развитие маркетинга в России и странах с развивающимися экономиками	Формирование рыночной эко-номики в России и в странах СНГ, Восточной Европы, странах Юго-Восточной Азии. Развитие марочной политики, понимание важности брендинга. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, интегрированного маркетинга. Электронная торговля, интернет-маркетинг, мобильный маркетинг. Адаптация маркетинга для некоммерческой сферы: образование, музеи, благотворительные фонды, религиозные учреждения. Маркетинг для государственных структур