Фальсификации парфюмерной продукции. Фальсификации парфюмерной продукции (Ксюша)

• Название: Фальсификации парфюмерной продукции (Ксюша)
• Дата: 29.03.2022
• Размер: 53.37 Kb.
• Имя файла: Фальсификации парфюмерной продукции.docx
• Тип: Документы; #424543
• страница: 3 из 5

ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЯ И ПРОБЛЕМЫ РЫНКА ПАРФЮМЕРНОЙ ПРОДУКЦИИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

2.1. Анализ состояния и тенденций парфюмерно-косметического рынка в России

Развитие парфюмерно-косметического рынка есть яркое свидетельство уровня развития экономики государства в целом, поскольку только высокий уровень жизни населения позволяет стимулировать производство высококачественной и дорогой парфюмерно-косметической продукции. Темпы развития рынка в среднем в России составляют 10-15 %, что свидетельствует об его интенсивности развития. Импортная парфюмерная продукция занимает 70% российского рынка, что является высоким показателем для страны. Современный российский рынок парфюмерной продукции входит в десятку крупнейших рынков Европы. По оценкам экспертов, потенциальная емкость косметического рынка в России на 2019-2020 гг. составляет около 15-18 млн. евро.

Даже несмотря на некоторые экономические затруднения, падения курса рубля, санкции и пандемию, косметический рынок продолжает расти, но более низкими темпами. Российский рынок косметики находится на шестом месте по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия.

По данным Re:Sale Expert в России в 2019 году рынок парфюмерной продукции продемонстрировал рост продаж на 2,3 процента в натуральном и на 9,9 в денежном выражении. При этом транснациональные компании теряют свою долю рынка, а отечественные компании и частные марки увеличивают показатель объема продаж. Согласно данным Федеральной таможенной службы импорт парфюмерно-косметических товаров из стран дальнего зарубежья в 2019 году вырос на 19,8%. Среди каналов распределения рост демонстрируют только гипермаркеты и супермаркеты, а продажи парфюмерных магазинов падают.

Исследования маркетингового агентства DISCOVERY Research Group показали, что в 2019 году объем рынка парфюмерии и косметики составил 169,3 млрд руб. Объем рынка парфюмерии при этом составил 34,5 млрд руб. По количеству магазинов абсолютным лидером является Магнит Косметикс: данной парфюмерно-косметической сети принадлежат приблизительно 1000 магазинов. Второе место занимает сеть Л'Этуаль - около 900 магазинов на территории РФ, затем с большим отрывом следует Yves Rocher - около 300 магазинов сети [13].

Кроме зависимости от курса валют, российский рынок косметики и парфюмерии имеет другую особенность - он постоянно изменяется и тесно связан с миром моды, зависим от модных тенденций и сезонных колебаний. К основным тенденциям российского парфюмерно-косметического рынка относятся: растущие компетентность и требовательность потребителей; инновационность парфюмерно-косметической продукции; увеличение доли Интернет-торговли.

Одна из тенденций заключается в увеличении уровня компетентности и требовательности потребителя. С одной стороны, покупатель начал более прагматично и практично подходить к выбору парфюмерно-косметического товара. Наиболее важным критерием в современных экономических условиях в России является соотношение «цена - качество». Однако узнаваемость бренда также имеет большое влияние на поведение покупателей, на этом и основаны методы фальсификации продукции.

Нужно отметить, что ориентация на инновационную парфюмерно-косметическую продукцию - важная черта современного рынка. Производители стараются вложить капитал в инновации, чтобы создать уникальное торговое предложение, а композиции и рецептуры становятся все более сложными, включают в себя все больше действенных ингредиентов.

В настоящее время в России заявлена государственная политика инновационного развития отечественной промышленности. В соответствии с целями Стратегии развития «Фарма-2020», за десятилетний срок необходимо увеличить долю продукции отечественного производства к 2020 г. до 50%, а долю инновационной продукции (далее - ИП) в портфелях предприятий - до 60% [6].

Сегодня отечественный рынок парфюмерии и косметики движется по направлению к Интернет-торговле. Доля интернет-продаж в общем объеме рынка косметики составляет около 4%. В период с 2017 по 2020 год наблюдается устойчивый рост интереса интернет-аудитории РФ к данному сегменту.

Тенденцией парфюмерно-косметического рынка в России также является перераспределение потребителей между его сегментами. Спрос постепенно смещается в сторону масс-маркета, лидерство в этом направлении удерживает Республика Корея.

Наблюдается тенденция перехода отечественных компаний, ранее специализировавшихся в основном на производстве дешевой парфюмерии, в средний сегмент парфюмерного рынка. Особенность отечественного рынка парфюмерии заключается в производстве «именной» продукции, т.е. компании усиливают свои позиции в сегменте селективной парфюмерии. Годовой прирост рынка «именных» парфюмерных брендов в РФ составляет 20%, в то же время общеотраслевой индекс составляет 15% [10].

Парфюмерно-косметический рынок России сохраняет тенденцию роста, но уже более низкими темпами. Производители и импортеры мгновенно реагируют на экономические и политические изменения в стране. Перспективным является формат «drugstore», когда парфюмерно-косметическая продукция реализуется через аптечные сети [16].

На фоне политических событий и экономического кризиса в стране продукция российских производителей, которые сотрудничают с западными парфюмерами и дизайнерами, используют современное оборудование и технологии, стала пользоваться большей популярностью. Также существует мнение, что в своем составе она имеет больше натуральных компонентов. Внимания также требует факт постепенного проникновения российских фирм на мировой рынок, заключающийся в открытии на территории иностранных государств фирменных магазинов российских производителей. Повышение конкурентоспособности парфюмерно-косметических товаров обусловлено тем, что многие производители постоянно улучшают качество выпускаемой продукции, а цены за счет падения курса рубля снижаются.

Экономический кризис в России, санкции и падение курса рубля не затронул в значительной мере косметический рынок, но спровоцировал его дальнейшее развитие. Отечественные компании демонстрируют современный маркетинг и подход к развитию, предлагают отличную упаковку и достойное качество продукции, а активное развитие получила тенденция формирования у российских покупателей культуры потребления. В целом, можно отметить, что парфюмерно-косметический рынок России - один из самых динамично развивающихся и перспективных.