ИЗ_Управление маркетинговыми коммуникациями и каналами распределения. ИЗ_Управление маркетинговыми коммуникациями и каналами распредел. Фио индивидуальное задание по модулю Управление маркетинговыми коммуникациями и каналами распределения Интегрированные маркетинговые коммуникации
 Скачать 28.37 Kb.
|
|
ФИО Индивидуальное задание по модулю «Управление маркетинговыми коммуникациями и каналами распределения» Интегрированные маркетинговые коммуникации I. Цель задания: 1) закрепить знания о видах маркетинговых коммуникаций (МК), целях и способах осуществления коммуникационной политики фирм, системном подходе к коммуникациям – интегрированным маркетинговым коммуникациям; 2) научиться анализировать уровень развитости применения отдельных маркетинговых коммуникаций фирмами, а также оценивать уровень коммуникационной политики фирм комплексно. II. Исходные данные: необходимо провести самостоятельный анализ коммуникационной политики нескольких ключевых фирм заданной согласно варианту отрасли. В задании следует: а) проанализировать все используемые каждой конкретной фирмой виды МК, оценить развитость (степень использования) каждого в баллах (от 1 до 10); б) провести комплексную оценку уровня маркетинговых коммуникаций фирм. В качестве планируемого результата по выполнению индивидуального задания должно быть предоставлено: 1) проанализируем виды МК рынка пассажирских авиаперевозок России, дадим оценку развитости (степени использования) каждого вида МК в баллах (от 1 до 10, где 1 – наименьшее, 10 – наибольшее). Чтобы сохранить уникальный коллектив и обеспечить готовность к будущему восстановлению, авиакомпания Аэрофлот из-за пандемии коронавируса отказалась от рекламы. Намерений сократить рекламный бюджет на телевидении у компании в данный момент нет. Контракты c футбольным клубом «Манчестер Юнайтед» и Олимпийским комитетом России продолжают действовать. Компания Аэрофлот, проводя свою рекламную кампанию «To Asia from Moscow», для размещения информации о новых услугах авиакомпании использовала такси в Лондоне. Была задействована и наружная реклама, реклама на печатных материалах и в бортовых журналах авиакомпании. Рекламная информация размещалась на авиабилетах и спинках кресел в самолетах. Данная рекламная кампания проводилась с целью развития аэропортов Москвы как международных узлов, для поощрения транзита между Европой и Азией. 1 Также, прилично урезать бюджет н рекламу и маркетинг пришлось и компании «Уральские авиалинии». В авиакомпании, остались прежде всего бартерные отношения со СМИ, а также сохранен контракт с футбольным клубом «Спартак».2 Авиакомпания S7, проводя рекламную кампанию «Свобода выбирать», успешно использовала как телерекламу, так и печатные СМИ. Она применяла и радио как средство для розыгрыша годового билета на авиаперелеты «S7 Airlines». Участникам было необходимо ответить на вопрос «Что означает S7?». Стать участником розыгрыша можно было и на официальном сайте авиакомпании, и с помощью SMS-сообщений. Данный конкурс привлек внимание и вызвал большой интерес у участников к новому стилю авиакомпании, дав толчок для рекламной кампании по продвижению нового имиджа «S7 Airlines». 3 Таблица 1. Оценка степени использования ведущими фирмами отрасли отдельных видов маркетинговых коммуникаций
2) проведем комплексную оценку уровня маркетинговых коммуникаций ведущих авиакомпаний рынка пассажирских перевозок России по следующей методике: Обобщенный показатель – уровень маркетинговых коммуникаций (УМК) фирмы – включает такие частные параметры, как: систематичность (комплексность, непрерывность); адекватность аудитории (аутентичность); комплементарность (интегративность, дополнение и поддержка одних коммуникаций другими); инновационность (технический уровень, уникальность, творческий подход). Каждый из параметров оценим по схеме, приведенной в таблице 2. Итоговое количество набранных баллов покажет уровень маркетинговых коммуникаций фирмы – низкий, средний или высокий. Таблица 2. Схема обобщенной оценки уровня маркетинговых коммуникаций
Таким образом, оценив степень использования, отдельных видов маркетинговых коммуникаций можно прийти к выводу, что ведущие авиакомпании рынка пассажирских авиаперевозок России достаточно на высоком уровне используют маркетинговые коммуникации. По нашему мнению, наиболее развита в этом направлении авиакомпания Аэрофлот, получив 93 балла из 100 возможных. Авиакомпания S7 также высоко развита в сфере маркетинговых коммуникаций – 92 балла из 100 возможных, согласно нашей оценки. Компания Уральские авиалинии получила 77 баллов за степень использования маркетинговых коммуникаций. Обобщенная оценка уровня маркетинговых коммуникаций, определенная нами в целом по трем рассматриваемым авиакомпаниям, показывает высокий уровень развития МК, и говорит о том, что компании стараются максимально прорекламировать и продвигать свой бренд, для большего привлечения потребителей предоставляемых ими услуг. Ведь маркетинг в сфере пассажирских авиаперевозок занимает центральное место в привлечении большего числа клиентов. 1 Киселева М. «Аэрофлот» потратит $15 млн на рекламу за рубежом // Известия. — 2013. — 3 сент. — С.4. 2 https://www.vedomosti.ru/finance/news/2021/05/21/870857-tsb-ogranichil-vidachu-ipoteki-s-nizkim-pervonachalnim-vznosom 3 Информация о авиакомпании и рекламных кампаниях [Электронный ресурс] URL: https://www.s7.ru/13242.html. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||